3 идеи дизайна электронной рассылки, чтобы встряхнуть вашу стратегию

Дизайн рассылки по электронной почте может быстро устареть, особенно если ваша команда постоянно использует стандартный макет рассылки «главные статьи». Теперь в этом дизайне нет ничего плохого, но с миллионами брендов, использующих один и тот же метод, читатели могут довольно быстро отключиться.

Вот почему, экспериментируя с различными идеями дизайна рассылки по электронной почте, вы можете определить, какие методы подходят вашим читателям и превратить их из подписчиков в активных читателей.

Почему вашему бренду нужна рассылка

Если у вас еще нет регулярной рассылки новостей, встроенной в вашу маркетинговую стратегию по электронной почте, самое время это сделать. Имея более четырех миллиардов активных учетных записей электронной почты по всему миру, вы можете упустить огромную возможность не только найти новых клиентов, но и повысить узнаваемость бренда и возможности для качественного взаимодействия с вашей идеальной целевой аудиторией.

Источник: Монитор кампании.

Обязательные элементы дизайна электронной рассылки

Хотя контент, который вы включаете в свою рассылку по электронной почте, имеет жизненно важное значение, дизайн вашей рассылки по электронной почте должен быть одной из первых вещей, над которыми вы начинаете работать. Почему? Потому что дизайн нужно протестировать и довести до совершенства, чтобы он производил желаемые эффекты.

A/B-тестирование — это наиболее эффективный способ сузить выбор правильного дизайна рассылки по электронной почте, который превратит ваш список адресов электронной почты из простых подписчиков в активных клиентов. Однако для достижения наилучшего качества результатов вам необходимо тестировать отдельные части вашего дизайна одновременно, а не целые информационные бюллетени с несколькими вариантами одновременно.

Тем не менее, вот некоторые обязательные элементы дизайна электронной рассылки, которые должны быть не только включены в вашу рассылку, но и должны быть протестированы A / B для оптимального взаимодействия с читателем.

Отзывчивый дизайн

Одним из наиболее важных элементов дизайна вашей рассылки по электронной почте является то, смогут ли ваши читатели просматривать вашу рассылку на выбранном ими устройстве. Вот факт, который стоит знать:

Более 70% ваших подписчиков удалят вашу электронную рассылку в течение трех секунд или меньше, если она не будет выглядеть правильно на их устройстве.

Поэтому наличие действительно адаптивного дизайна имеет решающее значение. Неважно, насколько хорош ваш контент, если он не открывается корректно на устройстве вашего читателя. Хотя раньше считалось достаточным иметь удобный для мобильных устройств дизайн, это не делает ваш информационный бюллетень по-настоящему отзывчивым.

Да, 54% всей электронной почты в наши дни открываются на мобильных устройствах, однако это также означает, что почти половина пользователей электронной почты используют другие устройства, такие как ноутбуки, планшеты и настольные компьютеры, для просмотра своей электронной почты. Простое удобство для мобильных устройств не гарантирует, что ваша электронная почта будет выглядеть правильно.

Источник: Эмма

По-настоящему отзывчивый дизайн электронного письма адаптируется к индивидуальному устройству каждого читателя, гарантируя, что оно будет выглядеть правильно, независимо от того, открывают ли они его на своем ноутбуке, смартфоне или планшете.

Правильно отформатированная информация заголовка

Маркетологи электронной почты уже понимают, что правильное имя отправителя «От» является неотъемлемой частью любого электронного письма, и что персонализированные строки темы играют значительную роль в открываемости. Тем не менее, стоит отметить, что наличие знакомого имени «от» поможет открыть вашу рассылку, а не отправить ее в папку со спамом.

Если бы вы подписались на информационный бюллетень на веб-сайте Эммы, вы бы с большей вероятностью открыли электронное письмо с адреса электронной почты нашего вице-президента по маркетингу?

Скорее всего, вы с большей вероятностью выбросите электронное письмо от человека, которого вы не знали, в пользу письма от Эммы, особенно потому, что вы подписались через веб-сайт Эммы. Не сказать, что отправка от кого-то внутри корпорации — плохая идея. Его просто лучше использовать в другом стиле электронной почты.

Иерархия дизайна

Общий дизайн вашего электронного бюллетеня должен иметь некоторую форму иерархии, и это может быть создано с помощью нескольких различных аспектов дизайна, включая использование:

• Различные размеры заголовков

• Выбор типографики

• Выбор цвета

• Использование изображения и многое другое

Ваша иерархия дизайна всегда должна направлять ваших читателей к одному пункту назначения, не позволять их глазам блуждать бесцельно. Одним из примеров реализации иерархии дизайна является использование перевернутой пирамиды. Эта концепция дизайна использует все вышеупомянутые аспекты для создания перевернутой пирамиды, которая помогает направить взгляд читателя от верхней части электронного письма к призыву к действию (CTA).

Источник: Монитор кампании.

Кнопки призыва к действию

Ваш CTA абсолютно необходим, когда дело доходит до дизайна рассылки по электронной почте. Это единственный элемент, который переместит вашего читателя из электронной почты в нужное место, будь то целевая страница, цифровая загрузка и т. д.

В то время как многие бренды по-прежнему выбирают текстовую опцию «нажмите здесь» для своих CTA, исследования показали, что наличие действенной кнопки CTA не только упрощает поиск призыва к действию, но и увеличивает общее количество кликов и вовлеченность читателей.

Источник: Монитор кампании.

Ссылки предпочтений

По закону все информационные бюллетени по электронной почте должны включать легко идентифицируемый способ, с помощью которого читатели могут быстро отказаться от подписки на будущие контакты, однако это не означает, что вы должны предлагать только вариант отказа от подписки.

Вместо этого ваш бренд должен включать ссылку или кнопку, которая направляет подписчиков в центр предпочтений электронной почты, что позволяет им изменить свои личные предпочтения. Это не только помогает уменьшить вероятность отказа от подписки, но и в конечном итоге приведет к более счастливым подписчикам, которые получают контент, который они хотят.

Этот пример от Bed Bath & Beyond включает в себя легко идентифицируемую опцию ссылки на предпочтения, которая дает подписчикам возможность изменить свои предпочтения по своему вкусу, но при этом позволяет им отказаться от подписки, если они того пожелают.

Источник: Gmail/Bed Bath & Beyond

3 реальных email-рассылки, которые стоит проанализировать

Знать некоторые элементы дизайна рассылок по электронной почте — это прекрасно, однако еще лучше видеть их в действии. Тем не менее, вот три реальных дизайна электронных рассылок, которые могут помочь пробудить творческую сторону вашей команды.

1. Зиллоу

Если вы хотите по-новому взглянуть на более стандартный дизайн рассылки по электронной почте, то этот пример от Zillow — хороший пример для изучения. Некоторые из принципов дизайна новостной рассылки по электронной почте, которые выделяются в этом письме, включают:

• Четкая иерархия, определяемая использованием различных размеров текста, заголовков и цветов.

• Интерактивный материал в виде не только интерактивных ссылок с гиперссылками на соответствующий анкорный текст, но и с использованием GIF-файлов вместе со своими стоковыми изображениями.

В живом просмотре этого письма финальное изображение представляет собой GIF, демонстрирующий 360-градусный обзор небольших жилых помещений. Это здорово, потому что дает читателям представление о материале, включенном в полный текст, ссылки на который есть в информационном бюллетене.

Их призывы к действию также выделяются как кнопками, так и текстом с гиперссылками, потому что они сохраняют упрощенный общий дизайн, позволяя цвету их бренда (синий) выделяться среди белого пространства. Это дает читателям четкое сообщение «нажмите здесь», не произнося его.

Источник: Liveclicker

2. Нердери

В этом информационном бюллетене по электронной почте от Nerdery читатели увидят несколько принципов дизайна в действии: иерархию дизайна, перевернутую пирамиду и четкие CTA.

Что больше всего выделяется в этом примере, так это тот факт, что каждая часть этого информационного бюллетеня по электронной почте одновременно включена и отделена друг от друга, что позволяет читателям легко просматривать материал, который вызывает их наибольший интерес.

Каждый раздел выделен более светлым цветом фона, что указывает на то, что это отдельный раздел, но все они сливаются вместе в более широком представлении электронной почты, что делает его чистым и кратким.

Затем иерархия начинается с использования изображения, за которым следует четкий, выделенный полужирным шрифтом заголовок и краткий текст, образующий четкую перевернутую пирамиду.

Этот дизайн притягивает взгляд читателя прямо к конкретным CTA, а поскольку Nerdery решил выделить текст CTA ярко-красной линией, им не нужно было делать массивную кнопку, чтобы выделить CTA.

Источник: Действительно хорошие электронные письма

3. Журнал домашнего стиля

Что выделяло этот электронный бюллетень с точки зрения дизайна, так это очевидное использование фирменных цветов для разделения бюллетеня таким образом, чтобы его было легко просматривать.

Их призывы к действию четко обозначены розовыми кружками и текстом «нажмите здесь», а резюме их статей легко читаются на светло-сером фоне.

Каждая из их социальных кнопок также хорошо выделяется на фоне розовых заголовков, и каждый раздел четко идентифицируется благодаря добавленному пробелу между разделами.

Это простая установка? Да, и это работает для их читателей! Вот почему A / B-тестирование так важно, потому что иногда простота лучше и принесет вашему бренду желаемые результаты.

Источник: Монитор кампании.

Выделиться в переполненном почтовом ящике сложно, но если все сделано правильно, правильный дизайн рассылки по электронной почте может помочь вам получить желаемые результаты. Нужна помощь в запуске творческого процесса? Убедитесь, что вы включили следующие обязательные элементы:

• Адаптивный дизайн

• Правильно отформатированная информация заголовка

• Четко определенная иерархия дизайна

• Действенные призывы к действию

• Центр настроек подписки

Нужны дополнительные рекомендации по разработке электронных рассылок, которые подписчики захотят читать? Они обязательно ознакомятся с нашим простым практическим руководством!