21 эксперт по маркетингу раскрывает тенденции отрасли в 2018 году

Как и все цифровые дисциплины, контент-маркетинг постоянно меняется. У нас нет хрустального шара, чтобы заглянуть в будущее, но, к счастью, некоторые эксперты готовы предложить прогнозы контент-маркетинга на 2018 год, а также тенденции, которые, по их мнению, могут исчезнуть в этом году.

В офисе Fractl мы опросили 65 специалистов по цифровому маркетингу, имеющих опыт контент-маркетинга, чтобы глубже изучить возможные сдвиги в отрасли, которые мы можем увидеть в 2018 году. При этом мы обнаружили, что чаще всего всплывают следующие термины: «Facebook» (31). процентов), «Видео» (48 процентов), «SEO» (17 процентов), «Алгоритм» (20 процентов), «Ключевые слова» (9 процентов), «Влиятельные лица» (25 процентов), « Google» (23%), «ИИ» (23%) и «Блог» (20%). Опрошенные чаще всего упоминали термин «видео», что неудивительно, учитывая, что к 2019 году на него будет приходиться более 80 процентов всего веб-трафика, а согласно данным HubSpot, «80 процентов клиентов помнят видео, которое они просмотрели. смотрели в прошлом месяце». Возможно, именно поэтому «Видео» занимает умы многих экспертов.

Facebook занял второе место, вероятно, из-за недавних изменений алгоритма с «менее общедоступным контентом, таким как сообщения от компаний, брендов и СМИ». В результате пользователи могут ожидать увидеть больше «значимых взаимодействий между людьми».

Тем не менее, пока еще рано, поэтому мы не можем точно сказать, что произойдет с ландшафтом контент-маркетинга в этом году. Надеемся, что следующие прогнозы экспертов помогут направить наши стратегии контент-маркетинга в правильном направлении.

Контент-маркетологи предсказывают будущее

Дмитрий Драгилев

Основатель ООО «Криминально Пролифик»
Линкедин | Твиттер

«Прямое видео будет продолжать расти. Более важным с точки зрения контент-маркетинга является то, что означает живое видео — акцент на взаимодействие в реальном времени и аутентичность. Бренды могут сознательно использовать более любительскую эстетику, чтобы имитировать эту аутентичность. Ожидайте, что некоторые бренды даже переложат часть этой ответственности на влиятельных лиц, которые, в свою очередь, станут суррогатами бренда.

Другими словами, вы увидите инфлюенсеров (особенно мини- и микроинфлюенсеров), создающих контент от имени брендов. Этот контент будет более аутентичным, с лишь поверхностным акцентом на бренд. Презентации, которые компании рассылают при проведении PR-работы, становятся все более и более синонимами того, [что] публикуют влиятельные лица».

Мэри Уоллес

Директор по маркетинговым технологиям, UBM plc
Линкедин | Твиттер

«Продолжительность нашего внимания продолжает уменьшаться. В результате по ходу 2018 года контент станет менее плотным и его будет легче потреблять. Большие блоки контента будут разбиты на несколько более мелких блоков, чтобы аудитория могла легко их усвоить, прежде чем их внимание начнет блуждать.

Показатели взаимодействия с электронной почтой продолжают снижаться, поскольку спам-фильтры для почтовых ящиков становятся все более строгими. В результате канал доставки контента будет продолжать смещаться с исходящего на входящий».

Аманда Миллиган

Брендированный контент-менеджер, Fractl
Линкедин | Твиттер

«Самая большая тенденция в 2018 году будет продолжением тенденции 2017 года: участие сообщества. Изменение Facebook в своем алгоритме — приоритет контента от семьи и друзей, а не от брендов — является первым важным показателем этого.

Это изменение является серьезной проблемой, которая подталкивает маркетологов к поиску естественных и честных способов связи с поклонниками бренда, потенциальными потребителями и клиентами. Это означает думать о том, где люди хотят видеть контент о вашем бренде, предоставлять им ценность и не бояться реального взаимодействия с людьми.

Создавайте локальный контент, который служит вечнозеленым ценным ресурсом, и запрашивайте отзывы. Создавайте посты в социальных сетях, которые не только предлагают информацию, но и приглашают к комментариям и активным обсуждениям».

Кэти Калейта

Контент-менеджер, Vitacost.com (компания Kroger)
LinkedIn

«Я ожидаю, что в 2018 году мы увидим больше «неожиданных» партнерских отношений в области контента, поскольку более крупные бренды начинают объединять усилия — возможно, даже бренды, которые многие могут рассматривать как конкурирующие за одно и то же пространство. Подумайте о компаниях и брендах за пределами вашей отрасли и даже о тех, кого вы можете считать конкурентами по контенту; вы сможете предложить друг другу (и аудитории друг друга) что-то уникальное и ценное, что и является истинной целью хорошего контента».

Стефани Митчелл

Глобальный контент-менеджер, STA Travel
Линкедин | Твиттер

«В 2018 году, скорее всего, будет наблюдаться рост использования интерактивных медиа в маркетинговых стратегиях. Контент-маркетинг больше не ограничивается общим текстом или визуальными эффектами. Маркетинговые кампании будут персонализированными, интерактивными и динамичными. Подумайте об интерактивном видеоконтенте и развитии голосового поиска. Поскольку потребители полагаются на технологии больше, чем когда-либо, маркетологам необходимо будет использовать новые медиа-миксы, чтобы привлечь их внимание».

Кассандра Джоуэтт

Директор по контент-маркетингу, LookBookHQ
Линкедин | Твиттер

«Контент-маркетологи начнут переходить от производства большого количества контента к доставке наиболее релевантного контента нужной аудитории в нужное время. Масштабное создание контента уже недостаточно хорошо. Тем из нас, кто занимается контентом, придется более тесно сотрудничать с нашими коллегами по формированию спроса, чтобы гарантировать, что мы 1) создаем правильный контент для решения самых больших проблем, с которыми сталкиваются наши компании и клиенты, 2) активируем этот контент для наиболее релевантной аудитории. , каналы и этапы пути покупателя, 3) понять, как этот контент работает, и 4) использовать потребление контента (также называемое вовлеченным намерением) для измерения образования и квалификации покупателя».

Джош Браун

Менеджер по контенту и сообществу, Филд Блум
Линкедин | Твиттер

«Один прогноз, который я вижу для контента в 2018 году, заключается в том, что меньше внимания уделяется количеству, а больше — качеству. Я считаю, что в рамках тенденции к высококачественному контенту компании начнут больше изучать свои данные, чтобы лучше понять, как их аудитория любит переваривать их контент. Кроме того, я чувствую, что компании будут стремиться к партнерству с влиятельными экспертами, чтобы создаваемый контент мог предоставить реальное понимание и практические знания, чтобы помочь с любыми проблемами или желаниями потенциального клиента».

Джейсон Джордж

генеральный директор, Телескоп
Линкедин | Твиттер

«Изменения в алгоритме новостной ленты Facebook сделают живое видео еще более приоритетным в комплексе контент-маркетинга. Но ваш контент должен быть качественным и в идеале поддерживаться разумным использованием платных медиа на платформе. Контент-маркетологи, которые понимают, что создают видео для мобильных устройств, выиграют.

Adpocalypse и его последствия будут продолжать находить отклик: такие платформы, как YouTube, пытаются вернуться в громоздкую экосистему, устанавливая больше сдержек и противовесов вокруг авторского контента, но бренды неизбежно будут уделять больше внимания областям, которые они могут контролировать, таким как контент-маркетинг, и увеличивать инвестиции туда. ”

Дебора Суини

Генеральный директор и владелец MyCorporation.com
Линкедин | Твиттер

«Самым большим сдвигом в контент-маркетинге, конечно же, станет изменение алгоритмов Facebook, в соответствии с которым пассивный контент будет наказываться, а вместо этого будет стимулироваться значимое взаимодействие. Другие тенденции включают использование живого видео и рост популярности фирменных подкастов. Я думаю, что это отражение (медленного) возвращения к основам брендинга — сосредоточения внимания на ценности и дефиците, которые может предложить бренд, а не на том, чтобы полагаться исключительно на мгновенное удовлетворение с помощью показателей тщеславия».

Джейсон Скотт

Специалист по цифровому маркетингу, Archway Cards Ltd.
LinkedIn

«Я считаю, что в 2018 году нам нужно уделять больше внимания голосовому и звуковому контенту. Ни для кого не секрет, что мы становимся все более занятыми и проводим больше времени в пути. Тем не менее, наша потребность в потреблении и ментальном стимулировании контента остается. В результате все больше и больше людей потребляют аудио в виде подкастов и аудиокниг. Эти аудио формы контента можно потреблять пассивно, то есть мы можем слушать их во время путешествия, прогулки или даже работы. Длинный письменный контент в настоящее время становится все менее и менее популярным, а это означает, что компаниям необходимо реагировать, адаптироваться и начинать производить увлекательный аудиоконтент».

Грегори Голински

Менеджер по SEO-продвижению, YourParkingSpace Ltd.
LinkedIn

«Я не думаю, что можно просто создавать хороший контент и надеяться, что Google и потенциальные клиенты найдут его в Интернете. Вы должны обратиться к другим веб-сайтам, блоггерам и влиятельным лицам, чтобы рассказать о своем бренде и получить новые обратные ссылки, которые увеличат посещаемость вашего веб-сайта.

[ИИ] станет более распространенным и поможет компаниям продвигать свои бренды. Например, чат-боты будут становиться все более популярными и будут взаимодействовать с потенциальными клиентами на веб-сайтах или в приложениях. Технология этих чат-ботов со временем будет улучшаться, и они смогут более эффективно общаться с клиентами и понимать их потребности».

Контент-маркетологи предсказывают тренды, которые умрут в 2018 году

Алиса Мередит

Менеджер по контент-маркетингу, Tailwind
Линкедин | Твиттер

«Это те, которые умирали и, надеюсь, исчезнут навсегда — мой кандидат № 1: кликбейт, который не работает. По мере того, как все больше платформ перестанут вознаграждать его, успешными маркетологами контента станут те, кто дает больше, чем обещает — как всегда».

Эрин Летсон

Старший контент-маркетолог, Logojoy
Линкедин | Твиттер

«Поскольку на сцене продолжает доминировать подробный образовательный контент, я вижу, что в этом году тенденция к более коротким материалам и одноразовым спискам исчезает быстрее».

Эми Карлино

Контент-менеджер, SlimFast
LinkedIn

«Потребители становятся более разумными в отношении своего покупательского опыта и лояльности к бренду. Они ищут больше, чем просто продукт. Им нужна информация и эмоциональная связь. Вот почему медийная/баннерная реклама почти устарела. Теперь потребители слепы к этому типу рекламы, а средний CTR упал примерно до 0,01%. Нативные объявления заменяют эту форму платной рекламы. В частности, редакционный контент для укрепления доверия среди потребителей. В 2018 году вы сможете установить более тесную связь с вашими потребителями — создать образ своего бренда, добавить более ценный контент и поддерживать эту эмоциональную связь».

Алексис Петерсен

Директор по контент-маркетингу, Colibri Group
LinkedIn

Целевые страницы умирают. Вы знаете, застойная одноразовая целевая страница, на которую вас перенаправляют, чтобы вы могли заполнить свое имя, адрес электронной почты и т. д. Это сделано. Нам понадобятся более быстрые и убедительные способы сбора потенциальных клиентов на той же странице, с которой взаимодействуют пользователи. Прошли те времена, когда они нажимали CTA, отправляли их на целевую страницу для заполнения формы и ждали, пока им отправят электронную книгу. Мы сосредоточимся на привлечении потенциальных клиентов с помощью форм, которые не отвлекают их от контента, с которым они уже взаимодействовали. Эти формы будут более целенаправленными в зависимости от поведения посетителей и, конечно же, они будут оптимизированы для мобильных устройств.

Гаррет Карти

Ассоциированный специалист по цифровому маркетингу, Blue Compass
Линкедин | Твиттер

«Электронные книги и официальные документы, возможно, никогда не умрут, но гонка за созданием высококачественного и ценного контента фактически уничтожила электронные книги. То, что раньше было частью закрытого контента, теперь широко используется в качестве блога, чтобы повысить ценность SEO и трафик. Кроме того, увеличилось количество различных типов закрытого контента, и с каждым днем ​​мы становимся все более креативными. Электронные книги будут просто бесполезны в 2018 году».

Боб Клэри

Директор по маркетингу, DevelopIntelligence
LinkedIn

«Я думаю, что мы увидим медленную смерть разрозненной SEO-стратегии, которая опирается только на ключевые слова, а не на значимый контент».

Дейн Шуда

Основатель Ghost Blog Writers
Линкедин | Твиттер

«Навязчивая межстраничная инициатива Google, похоже, набирает обороты. Я думаю, что в краткосрочной перспективе вы увидите, что компании будут вынуждены отказаться от своих всплывающих окон и опционов в 2018 году».

Дуг Фаулер

Президент, Waypost Marketing
Линкедин | Твиттер

«Я определенно предвижу замедление потенциального органического охвата, доступного компаниям на таких платформах, как Facebook. Социальные сети не исчезают как эффективный маркетинговый инструмент, но такие изменения, как недавнее объявление Facebook о том, что они будут меньше внимания уделять бизнесу и маркетинговому контенту в пользу постов друзей и семьи, являются явным доказательством того, что диверсификация вашего маркетинга в социальных сетях окупается. стратегия».

Лекси Картер

Координатор цифрового контента, Университет Южной Юты
Линкедин | Твиттер

«Я думаю (и надеюсь), что практика покупки влиятельных лиц умрет в 2018 году. Есть реальная сила и ценность в продажах, генерируемых потребителями, но покупка этих потребителей и подкуп их для продажи вашего продукта больше похожа на финансовую пирамиду, чем на настоящую. Маркетинговая стратегия. Компании должны с самого начала предлагать аутентичный продукт, развивать базу лояльных потребителей, которые действительно ценят компанию, а затем использовать этих людей для продвижения».

Шафкат Ислам

Генеральный директор и соучредитель NewsCred
Линкедин | Твиттер

«В 2018 году мы увидим, как влиятельный маркетинг переместится из когорты Кендалл Дженнер в сферу обычных людей. Микроинфлюенсеры с небольшими, но очень активными фан-базами дают брендам возможность наладить связь со своей самой увлеченной аудиторией. Более «обычные» потребители будут делиться впечатлениями о продуктах в своих сетях таким образом, чтобы вызывать доверие, особенно у представителей поколения Z. Этот пользовательский контент будет продолжать дополнять контент, созданный брендами, развивая роль брендов, чтобы включить курирование в дополнение к созданию».

Методология

Мы опросили 65 специалистов по цифровому маркетингу, имеющих опыт контент-маркетинга. Ответы были проверены, и 21 из них был выбран на основе уникальной информации. Данные, которые мы представляем, основаны на самоотчетах. Статистическая проверка не проводилась, поэтому перечисленные выше утверждения основаны только на средних значениях. Таким образом, этот контент носит чисто исследовательский и анекдотический характер. Ответы были отредактированы по длине и содержанию.