17 лучших тем для вашего следующего электронного письма с опросом
Опубликовано: 2021-08-18
Электронные письма с опросами - отличный способ пообщаться с подписчиками и познакомиться с ними.
Потребители хотят знать, что их мнение важно для бренда. И начало контакта показывает им, что вам небезразлично, что они говорят.
Итак, насколько важны электронные письма с опросами? Что ж, у них средний уровень отклика 33%, а это значит, что их важно тщательно продумать. Еще важнее тщательно продумать: ваши темы.
Неужели тема письма с опросом сильно отличается от обычной темы письма? Да и нет. Мы поговорим о том, почему через мгновение.
Тема письма играет большую роль в успехе вашей кампании.
Маркетологи по электронной почте уже понимают, насколько важна тема письма. Это первое впечатление, которое складывается у вашего читателя, когда он натыкается на ваше сообщение. Более того, 47% получателей электронной почты выбирают, открывать ли электронное письмо, исключительно на основании его темы.
Когда дело доходит до темы письма с опросом, вы хотите соблазнить, но не хотите, чтобы это выглядело как спам. Почти 70% тех, кто получает электронные письма, используют строку темы, чтобы определить, следует ли помечать сообщение как спам (а в опросах электронной почты часто используются триггерные слова фильтра спама, что не облегчает работу вашей маркетинговой команды).
Стратегии создания строк темы для электронных писем с опросами
Вы уже понимаете, что создание интерактивной темы требует тонкости. Существует множество передовых практик, которые помогут вам, но они не всегда применимы к темам писем с опросами.
Вот почему разработка стратегии абсолютно необходима для вашего творческого процесса, и у нас есть несколько, которые помогут вам начать работу.
Персонализируйте темы для электронных писем с опросами
Ваша маркетинговая стратегия по электронной почте не обошлась бы без персонализации. А когда дело доходит до темы, персонализация может значительно повысить ваши открываемость и уровень вовлеченности. Например, по данным Campaign Monitor, письма с персонализированной темой открываются на 26% чаще.
Персонализация в строках темы для электронных писем с опросами традиционно включает имя подписчика. В некоторых случаях можно использовать слово «ты».
Следующий пример от Nokia превосходен, потому что они персонализировали строку темы с именем подписчика. Это заставляет читателя чувствовать себя выделенным - в хорошем смысле. Бренд дал понять, что им нужно мнение этого человека, поэтому шансы на ответ намного выше.
Тема: Привет, улыбка Дэвис, как тебе Body +?
Ударьте эмоциональный отклик своей темой
Эмоции играют важную роль в том, как кто-то реагирует на тему вашего электронного письма с опросом, так почему бы не использовать это в своих интересах?
В этом письме Netflix хочет, чтобы подписчики чувствовали себя ценными и важными. Для этого они обязательно подчеркнут, насколько они ценят мнение своих подписчиков в теме письма.
Тема: Netflix ценит ваше мнение
Источник: действительно хорошие электронные письма
Как потребитель вы хотите, чтобы ваш голос был услышан и серьезно воспринят. Итак, когда бренд говорит, что ценит ваши мысли и мнения, вы более склонны давать обратную связь.
Другой эффективный подход хорошо демонстрирует то, что сделала Thumbtack ниже.
Subject Line: Расскажите нам, что вы думаете о Thumbtack, за 30 секунд.
Источник: действительно хорошие электронные письма
В наши дни люди заняты. У них часто нет 20 или даже 10 минут, чтобы дать обратную связь. Thumbtack обслуживает своих клиентов, предлагая быстрый опрос, который демонстрирует, что они заботятся о них. У некоторых людей это может вызвать определенные эмоции, которые могут побудить их нажать и заполнить анкету.
Задайте вопрос получателям электронного опроса
Еще один эффективный подход - задать вопрос своим читателям. Этот вопрос может принимать практически любую форму.
Бренд WYR проделал фантастическую работу в своем электронном письме ниже.
Тема: Утиные лапы? Праведник.
Источник: действительно хорошие электронные письма
Эта тема письма выделяется в переполненном почтовом ящике и не создает спама в духе «пройдите наш опрос». Читатели даже не знают, что их просят высказать свое мнение, пока они не прочитают сообщение.
Стимулируйте подписчиков прямо в теме письма
Сильные стимулы имеют большое значение в электронном маркетинге. Они привлекают внимание читателя и улучшают общий рейтинг кликов. Когда дело доходит до электронных писем с отзывами клиентов, те, которые содержат поощрительные письма, часто получают более 30% откликов.
Бренд Frye поощрил своих читателей подарком в 50 долларов.
Тема письма: 50 долларов за размышления
Источник: действительно хорошие электронные письма
Избегайте слов, вызывающих спам
Триггерные слова для спама: одна из областей, которая часто сбивает с толку маркетинговые команды при создании тем для электронных писем с опросами. Может возникнуть соблазн включить такие слова, как «опрос» и «бесплатно». Но они часто приносят больше вреда, чем пользы, потому что могут легко активировать спам-фильтр.
Вот некоторые распространенные триггерные слова для спама, которых следует избегать в теме писем с опросами:
Возможность
Предложение
Наличные
Кредит
Зарабатывать
Скидка
Деньги
Возврат денег
Нет сборов
Цена
Сэкономить до
Шанс
Терять
Нажмите ниже / здесь
Форма
Член
Открыть
Распродажа
Иметь дело
Подарочный сертификат
Гарантия
Нет улова
Без обязательств
Нет строки
Выиграть
Вы были выбраны
Ты победитель
A / B-тестируйте все темы, чтобы увидеть, что лучше всего работает
Если вы действительно не совсем уверены, какой путь вы хотите использовать при создании темы для электронных писем с опросами, то лучше всего будет протестировать несколько вариантов с помощью A / B-тестирования.
A / B-тестирование позволяет вам протестировать различные варианты темы письма в небольших частях вашего списка рассылки и посмотреть, какие из них работают лучше.
В зависимости от результатов, которые вы ищете, вы можете использовать различные тесты электронной почты, чтобы определить, с какими типами строк темы письма ваши подписчики, скорее всего, будут взаимодействовать, а какие - проигнорировать.
Источник: Эмма
Протестируйте два разных варианта строки темы с одной и той же основной копией электронного письма, чтобы убедиться, что вы получаете результаты, основанные исключительно на строках темы, а не на основной копии.
После запуска теста вы сможете увидеть, какая тема письма работает лучше.
17 тем для писем с опросами, которые помогут вдохновить вашу следующую кампанию
Иногда лучший способ разжечь творческий процесс - это посмотреть образцы других авторов. Вот почему мы потратили время на поиск в Интернете, чтобы составить список формул темы письма с опросом, который поможет вдохновить вашу следующую кампанию.
Есть свободная минутка?
Скажите честно - что вы думаете?
Каким был ваш недавний опыт работы с <брендом>?
Отдайте свой голос и получите скидку 50% на следующую покупку!
<Имя>, мы можем поболтать?
Нам нужен ваш вклад!
Ну посмотри на себя! Как ваш <продукт> работает на вас?
Ваше мнение важно для нас
Требуется ваша помощь
Был ли <продукт> всем, на что вы надеялись? Дайте нам знать!
Как мы можем тебе помочь?
Мы не сможем стать лучше без твоей помощи
Мы ценим вашу проницательность
Что ты думаешь, <Имя>?
Довольны ли вы <брендом>? Сообщите нам, как мы можем улучшить
Как вам <продукт / бренд>?
Помогите улучшить <brand>, приняв участие в этом коротком опросе
Заворачивать
Создание идеальной строки темы электронного письма может быть непростым делом - и при работе со строками темы для электронных писем с опросами существует тонкая грань между запросом ввода и признанием спама.
Вот несколько лучших советов, которые мы можем вам дать:
Персонализируйте свои темы
Напишите на эмоциональную сторону подписчика
Задайте вопрос своим подписчикам
Стимулируйте своих подписчиков
Избегайте срабатывания спам-фильтра со спам-словами
A / B-тестирование нескольких тем
Вы заметили снижение вовлеченности? Убедитесь, что вы избегаете этих пяти распространенных ошибок в строке темы, которые могут убить ваши открываемость.