15 способов обновить содержание вашего информационного бюллетеня

Информационные бюллетени идеально подходят для связи с вашими подписчиками и обмена полезным контентом.

Если вы чувствуете себя немного измотанным текущим содержанием вашего информационного бюллетеня, вы попали в нужное место.

В этом посте мы собрали более десятка идей, чтобы вы могли освежить свою электронную почту. Будьте готовы активизировать свои кампании.

15 идей, которые оживят содержание вашего информационного бюллетеня

Хорошие новости: до 67% людей предпочитают электронную почту для общения с брендами.

Между тем, когда MarketingSherpa спросил людей, почему они отказались от подписки на списки рассылки, 91% указали на проблемы с содержанием информационных бюллетеней - слишком много рекламы, слишком много общего и нерелевантного контента - все это сыграло значительную роль.

Это оставляет достаточно места для связи с вашей аудиторией в их почтовом ящике. Подумайте о типе контента, который вы предоставите различным сегментам своей аудитории, и о том, как вы доставляете его им.

1. Настройте RSS-канал или настраиваемый канал.

RSS-каналы позволяют легко автоматизировать содержание информационного бюллетеня, чтобы вы могли делиться сообщениями в блогах еженедельно или ежемесячно.

Почему бы не сделать еще один шаг вперед, создав персонализированный RSS-канал для ваших подписчиков?

Zapier предлагает настраиваемую функцию RSS-канала, а Emma интегрируется с Zapier, поэтому вы можете легко создавать персонализированные каналы для разных сегментов подписчиков.

Совет по международным отношениям (CFR) позволяет людям подписываться на разные темы информационных бюллетеней, и каждая из них содержит свой канал.

Источник: CFR

2. Оцените свою частоту и ритм

Большинство людей (почти 60%) говорят, что отказываются от подписки на списки рассылки, потому что получают слишком много писем.

Свяжитесь с нами и спросите, как часто подписчики хотели бы получать от вас ответы в ходе опроса. Кроме того, включите ссылку на центр предпочтений в каждое электронное письмо, где подписчики могут изменить свои предпочтения.

Что бы вы ни выбрали, убедитесь, что он согласован, чтобы люди не забывали, что они подписались.

Источник: DMA

3. Добавьте интерактивный контент.

У вас есть несколько вариантов включения интерактивного контента в ваши почтовые кампании:

• Викторины

• Опросы

• Обзоры

• Отзывы

• Игры

Многие бренды поигрались со встроенными вариантами отзывов в свои электронные письма.

Интерактивный контент доставляет удовольствие подписчикам и полезен для брендов, поскольку способствует вовлечению. В электронном письме ниже Wendy's включила интерактивное меню салатов.

Источник: действительно хорошие электронные письма

4. Поэкспериментируйте с живым контентом

Живой контент служит двум важным целям: он сообщает о срочности и информирует подписчиков.

Такие функции, как таймер обратного отсчета, идеально подходят для:

• Продвижение билетов на мероприятия Early Bird

• Привлечение подписчиков к событиям

• Сообщаем подписчикам, как долго действует купон

• Информирование подписчиков, сколько мест или продуктов осталось

Марианна Уильямсон и Дипак Чопра включили таймер обратного отсчета в электронное письмо ниже, чтобы побудить подписчиков ответить на их мероприятие в Нью-Йорке.

Источник: Gmail

5. Направляйте внимание подписчика на письмо.

Маркетологи всегда хотят знать, какой макет лучше всего подходит для электронной почты. Для мобильных браузеров лучше всего подходит макет с одним столбцом.

Вместо того, чтобы думать об элементах макета, что, если бы вы сосредоточились на том, чтобы направлять взгляд подписчика по электронной почте?

Посмотрите, что сделал ЮНИСЕФ в содержании этого информационного бюллетеня. В первом разделе перевернутая пирамида указывает на их основной призыв к действию (CTA). Если подписчик продолжает прокрутку, он видит Z-макет, который перемещается вперед и назад на экране.

Источник: Gmail

6. Продвигайте свое предстоящее мероприятие в нижней части информационного бюллетеня.

Campaign Monitor обнаружил, что предоставление подписчикам большего количества ссылок на самом деле улучшает взаимодействие.

Хотя по-прежнему разумно придерживаться одной главной цели и CTA для каждого письма, не стесняйтесь включать в свою кампанию несколько других ссылок, чтобы вызвать интерес.

Например, если вы проводите предстоящее мероприятие, почему бы не включить его в конце каждой кампании, предшествующей дате? Вы даже можете попросить членов команды изменить свои подписи электронной почты, чтобы продвигать ваши целевые страницы регистрации.

Всякий раз, когда Проект «Демократия Ближнего Востока» (POMED) проводит мероприятие, они будут продвигать его в верхней части своего информационного бюллетеня.

Источник: Gmail

7. Разместите информацию о своем WhatsApp или чате.

Около 90% людей в США имеют адрес электронной почты. Это одна из причин, по которой электронная почта является таким отличным инструментом для связи с клиентами и покупателями.

Между тем, люди также любят задавать вопросы через текстовые сообщения и другие платформы. Стоит сообщить подписчикам, как они могут связаться с вами вне почтового ящика.

WhatsApp - одна из самых популярных в мире платформ обмена сообщениями с более чем 1,5 миллиардами активных пользователей в месяц. Подумайте о том, чтобы разместить виджет в нижней части вашего информационного бюллетеня с вашими данными WhatsApp или ссылкой на чат.

8. Обновите свой центр предпочтений.

Центры предпочтений важны для того, чтобы пойти навстречу вашим подписчикам. Они могут сказать вам, чего хотят, а вы сделаете все возможное, чтобы оправдать ожидания.

Четверть людей говорят, что хотели бы персонализировать содержание электронной почты, в то время как 36% хотели бы уменьшить частоту контактов брендов с ними.

Источник: DMA

Вот как выглядит центр предпочтений Brooks Running.

Источник: Gmail

9. Выделите свое мобильное приложение.

Почему бы не использовать каждый драгоценный пиксель недвижимости в своем информационном бюллетене?

Точно так же, как вы добавляете пространство внизу для вашего WhatsApp или рекламного мероприятия, вы также можете добавить баннер, побуждающий подписчиков загрузить ваше приложение.

Adidas включает баннерную ссылку на свой магазин приложений в конце большинства своих электронных писем.

Источник: Adidas

10. Пересмотрите свою стратегию брендинга информационных бюллетеней.

Брендинг - важная часть вашего информационного бюллетеня, а последовательность важна для создания узнаваемости бренда и доверия, что может способствовать конверсии потенциальных клиентов.

Возможно, сейчас самое подходящее время, чтобы переосмыслить свой почтовый брендинг, если вы этого не делали какое-то время. Убедитесь, что вы добавили много фирменных цветов, ваш логотип в заголовок и фильтры поверх фотографий.

Источник: Pinterest

11. Инвестируйте в персонализированные GIF-файлы и инфографику.

Какой была бы отличная рассылка без потрясающей графики?

Вместо того, чтобы полагаться на статические изображения для выполнения работы, включите GIF-файлы или инфографику, чтобы поразить вашу аудиторию и повысить вовлеченность.

Включение GIF-файлов может увеличить доход на 109% и, как и инфографика, помочь объяснить сложные концепции.

Вы даже можете использовать персонализированную инфографику, как это сделал Fitbit.

Источник: действительно хорошие электронные письма

12. Познакомьте читателей с разными членами команды или экспертами.

Потребители и бизнес-покупатели (на самом деле 84% из них) говорят, что ключом к успеху их бизнеса является отношение к ним как к человеку, а не как к другому числу.

Вы можете использовать свой информационный бюллетень, чтобы очеловечить свой маркетинг и установить связь с подписчиками. Рассмотрите возможность включения биографий членов вашей команды или различных экспертов в вашей компании.

13. Напомните читателям о своем графике работы и деталях работы.

Вы открыты допоздна? Ваши часы меняются от сезона к сезону? Используйте содержание информационного бюллетеня, чтобы держать своих подписчиков в курсе.

Предприятиям легко забыть, что их аудитория может не помнить подробностей их бизнеса. Компания Fix Chiropractic использовала свой информационный бюллетень, чтобы предупредить подписчиков об обновленных часах работы в пятницу.

Источник: Gmail

14. Посканируйте Интернет на предмет упоминания бренда, чтобы включить

Такие инструменты, как Buzzsumo - и даже расширенный поиск в Twitter - позволяют легко отслеживать, когда ваш бренд или организация упоминаются где-либо в Интернете.

Когда кто-то пишет о вашем бренде, возьмите эту ссылку и включите ее в содержание вашего информационного бюллетеня. Разумно включать кураторский контент из-за пределов вашего фирменного домена. Это показывает, что вы заботитесь о предоставлении подписчикам интересного контента. Кроме того, это помогает укрепить авторитет бренда.

Вы также можете использовать свой информационный бюллетень как возможность для продвижения контента от партнеров в вашей отрасли.

15. Измените тему и текст предварительного просмотра.

Строки темы и текст предварительного просмотра - это первое, что видят подписчики, когда ваше письмо попадает в их почтовый ящик.

На вопрос, что побуждает их открыть электронное письмо, большинство людей назвали тему.

Источник: DMA

Длина строки темы важна для мобильных браузеров - около 30 символов идеально.

Также не помешает пересмотреть подход к теме письма. Вместо обычного текста вроде «Августовский бюллетень» попробуйте что-нибудь вроде: «Что нового в ресторанах метро Детройта в этом месяце?»

Заворачивать

Каждый информационный бюллетень может иногда нуждаться в обновлении. Макеты устаревают. Контент стареет. Тенденции меняются.

Попробуйте эти идеи, чтобы изменить содержание вашего информационного бюллетеня в 2020 году:

• Создайте подробный центр предпочтений электронной почты

• Продвигайте другие способы связи

• Делитесь контентом из других источников

• Настройте персонализированные RSS-каналы

• Играйте с разными типами контента, например с интерактивными функциями

Может быть, вам нужны свежие дизайнерские идеи, чтобы оживить ваш информационный бюллетень. У нас есть отличное руководство с 11 дизайнами, перед которыми люди не могут устоять.