Социальный маркетинг для партнеров (и почему вас это должно волновать)

Опубликовано: 2021-11-30

Мы видим, что все больше влиятельных лиц, создателей контента, брендов и маркетологов распространяют информацию о социальных проблемах. Это значительно увеличилось в последние годы, хотя эти кампании имеют большой охват, иногда они могут вызывать негативную реакцию, но в большинстве случаев стимулируют положительное поведение. В этой статье мы обсудим, почему вы, как партнер, должны заботиться о создании контента, который со временем будет оказывать положительное влияние. Подводя итог, можно сказать, что когда вы видите рекламу, которая заставляет вас задуматься и подумать о социальной проблеме, это пример маркетинга во благо или социального маркетинга. Итак, каковы основные составляющие социального маркетинга и почему вас это должно волновать? Прежде чем мы углубимся, давайте обобщим, что означает социальный маркетинг.

Содержание

Что такое социальный маркетинг?

  • Пантагония – высказывание о глобальном потеплении
  • Сосредоточенность на социальных проблемах

Как это связано с брендом или репутацией Партнера?

  • Ben and Jerry's - Меняем мир к лучшему

Почему вас это должно волновать?

Итак, как вы можете поддержать социальные проблемы с помощью партнерского маркетинга?

  • Запустите благотворительный кэшбэк-сайт по сбору средств
  • Присоединяйтесь к благотворительным партнерским программам
  • Бренд с социальным сознанием – Body Shop

Вывод – Держитесь за свои идеалы

Что такое социальный маркетинг?

Социальный маркетинг — это набор коммуникаций, предназначенных для создания или оказания положительного влияния на жизнь людей, даже если это не приносит прямой пользы бренду или партнеру. Он использует маркетинговые концепции, чтобы добиться положительных изменений на благо общества. Таким образом, вместо того, чтобы продавать образ жизни или просто партнерский продукт, вы сосредоточитесь на изменении или устранении плохого поведения или на продвижении хорошего. Например, борьба с наркотиками, права человека, борьба с жестоким обращением, защита животных, безопасность детей — вот некоторые причины, которые имеют набор связей.

Сегодня потребители больше интересуются социальными проблемами, такими как ущерб окружающей среде, бедность, неравенство, расизм и т. д., и они ищут бренды, которые разделяют схожие ценности. По данным Sprout Social, 70% потребителей считают, что создатели контента, бренды, партнеры и т. д. должны занимать позицию по социальным вопросам. И это число, кажется, только увеличивается.

Пантагония – высказывание о глобальном потеплении

Например, Pantagonia (компания по производству верхней одежды) пожертвовала 10 миллионов фунтов стерлингов на экологические программы, поделившись своим возмущением последствиями человеческого поведения для глобального потепления, и, если его не ослабить, оно нанесет огромный ущерб нашему здоровью, окружающей среде и экономике в ближайшие десятилетия. . Это пожертвование было направлено сообществам или группам, которые привержены защите и поиску решений проблемы глобального потепления. Они разослали сообщения по своим цифровым каналам, чтобы привлечь внимание к этой теме. На их веб-сайте также перечислены кампании, по которым они заняли позицию, и то, как аудитория может помочь или стать частью пути к решению проблем. Вы можете увидеть это здесь: https://www.patagonia.com/actionworks/campaigns/

Сосредоточенность на социальных проблемах

Бренды или аффилированные лица также могут сосредоточиться на выгодах для общества от добавления партнерского продукта в свою жизнь, например, транспортных средств с топливом из возобновляемых источников энергии или продуктов для здоровья, изготовленных с использованием этических и устойчивых методов и т. д. И они сообщаются в кампаниях.

Когда Партнеры включают людей и планету (известную как тройной итог) в качестве своей миссии в дополнение к зарабатыванию денег, они думают об удовлетворении потребностей потребителей или аудитории, а также о действиях в долгосрочных интересах общества.

Как это связано с брендом или репутацией Партнера?

Ваш бренд — это не только ваша индивидуальность, логотип или цветовая гамма, но и нечто большее. Это основные ценности, которых вы придерживаетесь, отношения, которые у вас есть со своей аудиторией или последователями, воспоминания, которые вы создали с ними, и то, как вы заставили их чувствовать себя. Это оказывает огромное влияние на то, как они ведут себя с вашим брендом, и, вероятно, будут вести себя более благоприятно для брендов, которые искренне и искренне сосредоточены на своих высших целях или ценностях.

Однако, несмотря на то, что многие бренды используют социальную активность в качестве тактики для улучшения восприятия, чтобы увеличить трафик или конверсию, это не является подлинным убеждением, его можно рассматривать как недостоверное, особенно если это просто набор утверждений. Когда вопрос действительно волнует, люди могут видеть сквозь него. Вот почему реальные перемены (настоящая активность) помогут завоевать доверие, а не демонстрировать поддержку того, что модно в данный момент. Кроме того, многие потребители говорят, что позиция бренда или влиятельных лиц правдоподобна, когда речь идет о проблеме, связанной с ними или относящейся к их области. Вы можете узнать о социальных проблемах, которые волнуют вашу аудиторию, с помощью инструментов социального прослушивания, чтобы получить представление о том, какие темы важны для них и как вы можете предпринять значимые действия.

Также важно отметить, что глобальные движения, такие как #BlackLivesMatter, оказали такое влияние, что, когда инфлюенсер, издатель или бренд не признали это, это нанесло ущерб его репутации. Так что бывают времена, когда ожидается, что он займет определенную позицию.

Ben and Jerry's - Меняем мир к лучшему

Ben and Jerry's — это корпорация другого типа, она ведет активную деятельность и занимается защитой интересов, что составляет большую часть ее плана. Что их цель - продавать мороженое, чтобы добиться прогресса в социальных изменениях. Они объединяют свою команду сотрудников социальной миссии со своей маркетинговой командой, чтобы регулярно и гибко обсуждать проблемы, и поэтому смогли быстро и успешно делать это для таких мероприятий, как #BlackLivesMatter.

Как заявил их менеджер по активизму; «Мы должны быть готовы признать грехи нашего прошлого, чтобы вместе двигаться к будущему справедливости и равноправия». Такой культурой дышит бренд, его корпоративная социальная ответственность никогда не колебалась, какие бы изменения ни претерпела корпорация.

Тем не менее, циники утверждают, что это использует «сигналы добродетели» для привлечения внимания прессы, однако не осознается, что они используют свои цифровые каналы для продвижения своей миссии социальной справедливости и активизма, которые имеют глубокие корни (и на которые были воздействованы) и сделали так последовательно - это делает его подлинным брендом мороженого социальной справедливости. Что восходит к нашему предыдущему сообщению, когда вы продаете без действий, вас, вероятно, обвинят в лицемерии. Они также могут не выглядеть проповедниками, что в конечном итоге делают некоторые бренды. Они используют юмор, чтобы способствовать изменениям. Часто используют свою упаковку, чтобы говорить о сообщениях.

Они продемонстрировали сильный рост, так как фанаты знают об их социальной миссии, и в результате они стали больше есть мороженого. И тот факт, что их убеждения или социальная миссия напечатаны на упаковке, в результате вызывает к ним больше доверия.

Почему вы должны заботиться

Все больше и больше последователей, поклонников и потребителей ищут бренды, которые разделяют те же социальные ценности, и с их силой в Интернете, благодаря их большому присутствию, они могут оказывать большее влияние. Это то, что позволяет аффилиатам, издателям и влиятельным лицам делать то, что правильно, и в то же время укреплять доверие. Чем более социально ответственна компания, тем большую поддержку оказывает ее сообщество или последователи, что помогает повысить узнаваемость бренда. Некоторые из способов, которыми вы можете сделать это успешно:

  • Общественная или волонтерская работа
  • Ищем способы уменьшить след
  • Благотворительность
  • Социально сознательные инвестиции
  • Пожертвования на колодцы или другие инвестиции, чтобы помочь уменьшить бедность
  • Разговор о психическом здоровье, чтобы помочь людям справиться с ним
  • Помощь сельскому хозяйству
  • Сокращение отходов

Есть так много способов оказать положительное влияние на мир, и эти просоциальные усилия должны быть общими. Альтруизм также очень приятен, и никакие деньги не могут достичь этого чувства.

Итак, как вы можете поддержать социальные проблемы с помощью партнерского маркетинга?

Благотворительные и некоммерческие организации легче всего найти, чтобы помочь поддержать общественное дело, однако все больше брендов становятся самостоятельными активистами, заявляя о себе как о лидерах мнений в распространении информации о социальных проблемах. Социальные дела, которые вы решите поддерживать, будут зависеть от ваших ценностей и ваших идеологий. Вы можете продвигать партнерские кампании по сбору средств и делиться ими со своими подписчиками, вы можете рассказать им, почему вы их поддерживаете, и какое влияние это окажет, пожертвовав им. Вы также можете использовать прибыль от покупки партнерских ссылок для поддержки кампаний или групп. Это то, в чем вы можете быть прозрачны, чтобы покупатели чувствовали себя вознагражденными за покупку у вас.

Если вы решите участвовать в благотворительной партнерской программе, вы можете получать комиссионные за пожертвования, которые вы вносите. Вам нужно сделать это двумя способами;

Запустите благотворительный кэшбэк-сайт по сбору средств

Вы можете создать благотворительный кэшбэк-сайт по сбору средств, где клиенты имеют доступ к различным магазинам для покупок. С помощью кэшбэка они могут пожертвовать своим любимым благотворительным организациям, где вы будете получать комиссионные. Таким образом, этот фонд может быть добавлен на счет благотворительных организаций, с которого они могут снимать деньги. Одним из примеров является благотворительный кэшбэк-сайт Al Ajr, который наша команда разработчиков и дизайнеров создала вместе. Его цель заключается в том, что он превращает ежедневные покупки в бесплатные пожертвования кэшбэка на ваше дело или благотворительность без каких-либо дополнительных затрат.

Присоединяйтесь к благотворительным партнерским программам

Благотворительность широка и охватывает многие области. Есть много благотворительных партнерских программ, в которых они продают предметы для сбора средств или просто просят пожертвования, чтобы помочь с конкретными делами. Здесь мы делимся некоторыми благотворительными партнерскими программами, к которым вы можете присоединиться и зарабатывать деньги:

ЗАБОТА

Миссия CARE international – искоренить голод во всем мире. У него более 1300 инициатив по борьбе с бедностью и проектов гуманитарной помощи. За каждое пожертвование, которое вы соберете, вы получите 6,4% от общей суммы. Срок действия файла cookie составляет 30 дней.

Оксфам

Эта давно зарекомендовавшая себя благотворительная организация работает над рядом инициатив, чтобы помочь бедным получить все необходимые ресурсы, чтобы жить долго и быть здоровым. Они используют 85% своего дохода, чтобы помочь людям. Эту программу можно найти на Awin, и она предлагает щедрую комиссию в размере 10%. Срок действия файла cookie также составляет 30 дней.

Высшее благо

Эта благотворительная организация помогает бездомным на улицах едой и жильем, а также работает над проектами, направленными на изменение климата. Продолжительность файла cookie составляет 45 дней, а комиссионные ставки высоки. Это управляется на CJ Affiliate.

В качестве вдохновения можно рассмотреть кампании социального маркетинга, чтобы дать вам идеи о том, как творчески говорить о проблеме, в то же время создавая прочную связь с аудиторией. Чтобы убедиться, что вы не получите негативной реакции, когда поднимаете социальные проблемы, убедитесь, что вы слушаете социальные сети, будь то мониторинг и изучение конверсий на форумах и онлайн-сообществах или проведение опросов или анкет, чтобы понять, как направить ваше общение и сделать его соответствуют их убеждениям и вашему бренду.

Бренд с социальным сознанием – Body Shop

Потребительский спрос на этически произведенные продукты усилился, однако бренд по уходу за кожей Body Shop не новичок в этом, и поэтому они всегда получали здоровую прибыль. С первого дня они взяли на себя обязательство гарантировать, что их продукты никому не навредят в процессе, это руководствуется их философией «Обогащать, а не эксплуатировать». Они во многих отношениях посвятили себя спасению тропических лесов, гарантируя, что все их натуральные ингредиенты отслеживаются и получены из устойчивых источников, по возможности уменьшая их упаковку и их воздействие на окружающую среду. Вы можете увидеть их последний отчет о корпоративной социальной ответственности здесь. С этими ценностями, присутствующими во многих областях их деятельности, культуры и практики, они накопили сильных постоянных клиентов на всю жизнь.

Вывод – Держитесь за свои идеалы

Мы советуем вам оставаться верными своим ценностям. Речь идет об использовании активности, чтобы подталкивать к изменениям в более широких вопросах, чем вы сами, то, во что вы и ваша аудитория верите в глубине души и чем увлечены. Будете ли вы придерживаться этого, когда будете получать комиссионные за партнерские кампании — будут ли некоторые из них ориентированы на группы, которые помогают в этих делах?

Так что используйте свои каналы во благо или сети, чтобы начать обсуждение важной темы, или попросите своих поклонников также внести свой вклад в изменение ситуации.