12 способов освоить внешнее SEO в 2023 году

Отличное SEO, или поисковая оптимизация, начинается с SEO на странице: оптимизации веб-сайта бренда.

Но знаете ли вы, что это только полдела, когда речь идет о B2B SEO?

SEO на странице и SEO вне страницы — это две разные стороны одной медали. Если у вас нет SEO вне страницы, а также SEO на странице, вы упускаете огромные возможности для своего бренда.

SEO вне страницы — это создание обратных ссылок и упоминаний с других сайтов. Чем больше у вас качественных ссылок и упоминаний, тем выше рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP).

В этом посте мы расскажем вам, как заняться внешней SEO-оптимизацией вашего бренда в 2022 году.

Что такое внешнее SEO?

Внешнее SEO (также известное как внешнее SEO) — это термин, который контент-маркетологи используют для описания действий, которые вы можете предпринять за пределами своего веб-сайта, что приведет к улучшению рейтинга в поисковой выдаче. Думайте об этих действиях как о виртуальных одобрениях. Цель внестраничного SEO — заставить другие сайты ссылаться на ваш сайт, упоминать ваш бренд и ссылаться на ваш сайт.

Это помогает повысить надежность, релевантность и авторитетность вашего сайта, тем самым поднимая ваш сайт выше в результатах поиска, когда люди ищут ключевое слово, имеющее отношение к вашему бренду. А какой бренд не хочет быть в топ-листе Google?

Но достижение этого — долгосрочный стратегический процесс, который включает в себя сочетание хорошего SEO на странице с надежным SEO вне страницы. Более того, это непрерывный процесс — вы не можете остановиться, даже когда попадаете в пятерку лучших результатов Google.

Насколько важно внестраничное SEO?

SEO вне страницы — один из наиболее важных аспектов SEO и B2B-маркетинга. Это процесс оптимизации вашего веб-сайта и его содержимого для повышения рейтинга на страницах результатов поисковых систем (SERP) и повышения видимости вашего веб-сайта для привлечения большего числа посетителей. Есть много факторов, влияющих на внешнее SEO, включая построение ссылок, социальные сети и PR. Одним из наиболее важных аспектов внешнего SEO является построение ссылок. Чтобы занять более высокое место в поисковой выдаче, ваш сайт должен иметь ссылки с качественных сайтов. Чем больше качественных ссылок будет на вашем сайте, тем выше он будет ранжироваться. Чтобы создавать высококачественные ссылки, вы должны создавать ценный контент, на который захотят ссылаться другие веб-сайты. Вы также можете использовать социальные сети и PR для привлечения ссылок с качественных сайтов. Внешнее SEO важно, потому что оно помогает вашему сайту занимать более высокие позиции в поисковой выдаче, что означает, что вы привлечете больше посетителей. Если вы хотите, чтобы ваш сайт был успешным, вы должны сосредоточиться на внешнем SEO.

SEO на странице против SEO вне страницы

SEO на странице — это все, что вы можете напрямую контролировать на самом сайте, включая контент, тег заголовка, использование ключевых слов, URL-адреса, оптимизированные для SEO, внутренние ссылки и т. д. SEO вне страницы — это действия, которые происходят за пределами вашего сайта, например ссылки. указывающие на ваш сайт, упоминания в социальных сетях и цитирование в онлайн-каталогах.

Самое важное, что нужно помнить о внешнем SEO, это то, что его создание занимает больше времени, чем SEO на странице. Вы не хотите тратить все свое время на оптимизацию SEO на сайте, потому что после того, как вы закончите создание SEO на странице, у вас все еще будет много работы над SEO вне страницы.

Типы ссылок, которые важны для SEO

Обратные ссылки являются одним из наиболее важных факторов, определяющих ваше место в поисковых системах. Они помогают поисковым системам определить, какая информация актуальна для искателя и соответствует ли она его намерениям. В SEO важны три категории ссылок:

1. Входящие ссылки — это ссылки, поступающие из внешних источников, таких как сайты социальных сетей, блоги, форумы и т. д.

2. Исходящие ссылки. Это внутренние ссылки внутри веб-страницы, обычно указывающие на другой раздел той же страницы.

3. Якорный текст — это относится к словам, используемым в ссылке. Например, «Нажмите здесь, чтобы узнать больше о наших продуктах».

Ссылки можно разделить на три основных типа в зависимости от того, как они заработаны:

1. Естественные ссылки. Это ссылки, которые естественным образом встречаются в сети.

2. Платные ссылки — это ссылки, купленные компаниями для повышения рейтинга.

14 методов внестраничного SEO, которые работают:

Как освоить внестраничное SEO? С планированием, хорошим исполнением и намерением это возможно. И в этом руководстве мы рассмотрим 12 способов освоить внестраничную SEO-оптимизацию в 2022 году.

• Профили обратных ссылок
• Исследование обратных ссылок конкурентов
• Внутренняя ссылка
• Удобный дизайн сайта
• Создание контента
• Маркетинг влияния
• Авторы-эксперты
• Социальные медиа
• Использование обозревателя
• Картинки
• Контентное партнерство
• Отзывы

Совет по внешней оптимизации № 1: взгляните на свой профиль обратных ссылок

Что такое ссылочный профиль? Это профиль всех сайтов, которые ссылаются на ваш сайт. Точно так же, как вы хотите, чтобы уважаемые люди поддерживали ваш бренд, то же правило применимо и к вашим обратным ссылкам.

Плохим признаком будет профиль обратных ссылок, заполненный спам-сайтами. Алгоритмы поисковых систем, скорее всего, не сочтут эти сайты заслуживающими доверия, что может снизить ваш уровень поисковой выдачи. Но если у вас достаточно надежных обратных ссылок с легальных сайтов, вы в хорошей форме.

Чтобы оценить, на каком уровне находится ваш бренд, существуют инструменты, предназначенные для извлечения информации из вашего профиля обратных ссылок. Например:

• Консоль поиска Google
• Проверка обратных ссылок Ahrefs
• Кричащая лягушка

Вы должны не только проверить, какие сайты включены в этот список, но и много раз посмотреть дома ссылку на ваш сайт и страницы, которые получают наибольшее количество кликов.

Совет № 2 по внешнему SEO: затем проверьте профиль обратных ссылок вашего конкурента.

Умные контент-маркетологи знают, что ключом к интеллектуальным выводам является наличие всех данных. Поэтому проверки собственных обратных ссылок недостаточно. Вам также необходимо просмотреть информацию о профилях обратных ссылок ваших конкурентов.

Лучший способ сделать интеллектуальные выводы — иметь все данные. Поэтому проверки собственных обратных ссылок недостаточно. Вам также необходимо просмотреть информацию о профилях обратных ссылок ваших конкурентов. Это поможет вам понять, какие стратегии они используют для получения ссылок и как вы можете адаптировать и улучшить свои собственные методы.

Итак, как вы проводите анализ обратных ссылок конкурентов для своей стратегии внестраничного SEO?

Есть несколько разных способов сделать это. Вы можете использовать такой инструмент, как Ahrefs или Majestic, чтобы увидеть профиль обратных ссылок конкурента, или вы можете использовать Google Search Console для просмотра обратных ссылок конкурента.

Получив информацию из этих инструментов, вы можете приступить к ее анализу и поиску идей. Вот несколько вещей, которые нужно искать:

• Типы веб-сайтов, которые ссылаются на вашего конкурента
• Количество ссылок с каждого типа веб-сайта
• Авторитет веб-сайтов, которые ссылаются на вашего конкурента
• Типы контента, который публикует ваш конкурент и получает ссылки
• Стратегии, которые использует ваш конкурент для получения ссылок.

Анализируя эту информацию, вы можете начать видеть, что работает у вашего конкурента, и адаптировать и улучшить эти стратегии для своего собственного веб-сайта. Понимание того, как конкуренты противостоят вам, поможет вам понять, как вы будете улучшать SEO вне страницы в будущем.

Совет № 3 по внестраничной SEO-оптимизации: диверсифицируйте обратные ссылки

Какими бы важными ни были сами обратные ссылки, вы не хотите, чтобы все они шли с одного и того же общего типа сайта. Если все, что вы получаете, — это обратные ссылки из блогов или отраслевых публикаций — и то, и другое, безусловно, хорошо само по себе, — значит, пришло время диверсифицироваться. Вы добились успеха в одной области и можете начать двигаться в других!

Почему?

Потому что вам нужно дать вашему сайту наилучшие шансы ранжироваться по множеству ключевых слов. И если у вас есть только пара ссылок из высококачественных источников, вы можете ограничить свой потенциал. Кроме того, вы никогда не знаете, когда один из этих источников может исчезнуть. Например, если все ваши ссылки исходят из одного блога, и этот блог внезапно отключается, у вашего сайта могут быть проблемы.

Итак, как вы можете разнообразить свои ссылки?

• Пишите гостевые посты для популярных блогов и запрашивайте обратную ссылку для каждого поста.
• Нацельте свои усилия по связям с общественностью на публикации уровня 1, запрашивая обратные ссылки для любого освещения, которое будет реализовано. (Однако будьте готовы к тому, что вам откажут, поскольку это заработанное покрытие, а не собственность.)
• Отправьте свой продукт на обзорные сайты для отзывов
• Если вы являетесь гостем подкаста, спросите, будет ли ведущий включать обратную ссылку на ваш сайт в примечаниях к шоу.
• Получите ссылки от местных компаний, так как они, скорее всего, будут более релевантны вашему сайту, чем ссылки с других веб-сайтов.

Ключ в том, чтобы экспериментировать, пока вы не найдете тактику, которая хорошо работает для вас и вашего сайта.

Диверсификация ваших ссылок является важной частью любой стратегии SEO. Используя приведенные выше советы по поисковой оптимизации за пределами страницы, вы можете дать своему сайту наилучшие шансы на ранжирование по различным ключевым словам.

Совет по внешней оптимизации № 4: обновите внутренние ссылки

Внутренние ссылки — это не просто отличный способ удержать людей на вашем сайте (хотя и это тоже есть). Они также предоставляют данные Google и другим поисковым системам и помогают им понять, как работает ваш сайт. Они также придают ценность отдельной странице и помогают улучшить SEO.

Чтобы настроить себя на отличную оптимизацию вне страницы, вам нужно начать изнутри, а это означает, что вы должны связать свой собственный контент на своем сайте. Например, есть ли в блоге вашего бренда серия из трех частей на определенную тему? Затем убедитесь, что каждый последующий пост ссылается на исходный пост, второй пост и, возможно, на другую похожую тему. Контент-маркетологи обычно используют не менее трех внутренних ссылок на страницу.

Есть еще несколько ключевых моментов, о которых следует помнить при размещении ссылок на собственный контент:

• Внутренние ссылки помогают настроить ваш сайт для отличной внешней оптимизации. Когда вы ссылаетесь на свой собственный контент, вы сообщаете Google, что этот контент важен и должен иметь более высокий рейтинг.
• Внутренние ссылки также помогают посетителям перемещаться по вашему сайту и могут дольше удерживать их на ваших страницах.
• Внутренние ссылки — отличный способ распределить ссылочный вес по всему сайту. Ссылаясь на свои собственные страницы, вы передаете часть авторитета ссылок этим страницам.
• Внутренние ссылки могут помочь улучшить SEO вашего сайта, предоставляя якоря ключевых слов, которые помогают повысить рейтинг ваших страниц.

Когда вы создаете ссылки, обязательно используйте заголовки и описания, богатые ключевыми словами, которые помогут улучшить SEO вашего сайта. Кроме того, обязательно используйте якорный текст, который точно описывает содержание страницы, на которую вы ссылаетесь. И, наконец, убедитесь, что ваши ссылки размещены так, чтобы посетители имели смысл.

Совет по внешней оптимизации № 5: наведите порядок на своем сайте

У вас сломаны целевые страницы? Пользователи, которые продолжают получать ошибки 404? Или просто неудачный дизайн? Приведите все в порядок. Вам нужен гладкий сайт с простой навигацией, прежде чем вы сможете заработать отличное внешнее SEO.

В современном онлайн-мире ваш веб-сайт — это парадная дверь вашего бизнеса. Это первое впечатление о вашей компании у потенциальных клиентов, которое они используют, чтобы определить, хотят ли они иметь с вами дело. Вот почему так важно иметь хорошо разработанный, удобный для пользователя веб-сайт, который точно представляет ваш бизнес. Если ваш веб-сайт загроможден, устарел или на нем сложно ориентироваться, вам будет трудно привлекать и удерживать клиентов.

Старайтесь, чтобы макет вашего веб-сайта был простым и понятным. Это облегчит вашим посетителям поиск того, что они ищут. Кроме того, убедитесь, что визуальные элементы вашего веб-сайта обновлены. Сохраняйте целостность своего фирменного стиля и используйте современные шрифты и графику. Если ваш веб-сайт выглядит устаревшим, это создаст у потенциальных клиентов впечатление, что ваш бизнес также устарел.

Если вы недовольны дизайном своего сайта, не отчаивайтесь. Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить его. Следуйте советам, перечисленным выше, и вы будете на пути к более удобному для пользователя и оптимизированному для SEO веб-сайту.

Совет № 6 по внестраничной SEO-оптимизации: создавайте потрясающий контент

Ни для кого не секрет, что в современном онлайн-ландшафте главную роль играет контент. Если вы хотите получить ссылки на свой сайт от других авторитетных брендов, идейных лидеров или сайтов, вам необходимо создать контент, которым они захотят поделиться.

Хороший контент завораживает, развлекает, волнует или информирует, что человек чувствует себя обязанным передать его и дать кому-то попробовать. Это такой контент, которым люди не могут не поделиться, потому что он настолько хорош.

Если вы хотите, чтобы ваш контент достиг новых высот, вам нужно убедиться, что люди захотят им поделиться. Он должен быть интересным, информативным и занимательным, а также нравиться широкой аудитории. Вы также должны убедиться, что это соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей аудитории.

Если вы можете придумать что-то, чем люди не могут не поделиться, вы будете на пути к успеху. Однако помните, что хороший контент не ограничивается написанным словом. Это могут быть видео, изображения или даже музыка. Независимо от того, какой тип контента вы выберете, убедитесь, что он соответствует вашему бренду и находит отклик у вашей аудитории. Если вы сможете это сделать, вы будете на пути к успеху.

Совет № 7 по внестраничной SEO-оптимизации: обратитесь к влиятельным лицам

Есть причина, по которой маркетологи поощряют бренды сотрудничать с влиятельными лицами; обратные ссылки от этих влиятельных людей могут оказать большое влияние на внешнее SEO. Заархивируйте это, связавшись напрямую или обнаружив, что влиятельный человек уже использует продукт вашего бренда, попросив его дать ссылку.

Почему маркетинг влиятельных лиц B2B так ценен для внестраничного SEO?

Есть несколько причин. Например, когда влиятельный человек ссылается на ваш сайт, он посылает в Google сигнал о том, что ваш сайт является авторитетным и заслуживающим доверия. Это может помочь вашему сайту занять более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Кроме того, когда влиятельный человек ссылается на ваш сайт, это может привести к увеличению реферального трафика. Это связано с тем, что люди, которые следуют за влиятельным лицом, скорее всего, проверят ссылку, которой они поделились, что может привести к большему количеству лидов и конверсий для вашего бизнеса.

Важно убедиться, что вы предоставляете влиятельным лицам ценный контент, который они могут использовать для информирования своих подписчиков. Это поможет увеличить шансы на то, что они будут ссылаться на ваш сайт.

Если вы ищете другие способы улучшить SEO, ознакомьтесь с нашим руководством по SEO для B2B.

Совет по внешней оптимизации № 8: привлеките своих экспертов

Авторы-эксперты — отличный способ увеличить SEO вне страницы, и для этого требуется только, чтобы у вас был сотрудник, добровольно ведущий гостевой блог на другом сайте. Почти во всех случаях эти договоренности приводят к обратным ссылкам, когда ведущий блог ведет на сайт бренда.

При организации гостевой блог-кампании следует помнить о нескольких вещах:

• Убедитесь, что сайт, на котором вы ведете гостевой блог, пользуется хорошей репутацией и имеет высокий авторитет домена (DA).
• При размещении поста в гостевом блоге обязательно укажите тему, актуальную для аудитории основного блога.
• Включите ссылку на свой сайт в биографию автора и убедитесь, что ссылка не подписана.
• Убедитесь, что сообщение в гостевом блоге высокого качества, и проверьте его перед отправкой.
• Убедитесь, что запись в гостевом блоге включает изображения, инфографику и другой мультимедийный контент.

Все это отличные способы завоевать авторитет как среди аудитории блога, так и в алгоритмах поисковых систем.

Совет № 9 по внестраничной SEO-оптимизации: обсудите это в социальных сетях

Итак, у вас есть учетная запись бренда в Twitter, LinkedIn, Facebook, Instagram и TikTok. Большой. Это первый шаг. Шаг второй — использование этих платформ для взаимодействия с аудиторией для создания вашего бренда и внестраничного SEO.

Когда вы предоставляете ценный контент и отличный пользовательский интерфейс, ваша аудитория с большей вероятностью будет ссылаться на ваш контент со своих собственных веб-сайтов. Кроме того, вы можете назначить для этого одного сотрудника — это поможет вам сосредоточиться на создании качественного контента и увеличении количества обратных ссылок.

Совет № 10 по внестраничной SEO-оптимизации: отзывы клиентов

Обзоры составляют огромную часть управления репутацией и являются чрезвычайно недооцененной стратегией внешней SEO-оптимизации. Google использует отзывы для получения сигналов о бренде, которые могут повлиять на ваш рейтинг в результатах поиска.

Интернет-обзоры оказывают значительное влияние на поведение потребителей. На самом деле, 88% потребителей говорят, что доверяют онлайн-отзывам не меньше, чем личным рекомендациям.

Онлайн-обзоры не только влияют на решения о покупке, но и напрямую влияют на итоговую прибыль компании. Учитывая важность онлайн-обзоров, неудивительно, что управление репутацией стало такой важной частью SEO.

Вот несколько советов по оптимизации онлайн-обзоров:

• Заявите о своих компаниях на сайтах отзывов
• Следите за своей репутацией в Интернете
• Отвечать на отзывы
• Включите положительные отзывы на свой веб-сайт, страницы в социальных сетях и маркетинговые материалы.

Онлайн-обзоры являются неотъемлемой частью управления репутацией и SEO. Следуя этим внестраничным SEO-стратегиям, вы можете оптимизировать свои онлайн-обзоры и улучшить свою онлайн-репутацию.

Совет № 11 по внестраничной SEO-оптимизации: станьте обозревателем

Многие руководители и владельцы бизнеса пишут статьи, чтобы представить свое имя и бизнес широкой аудитории. И это неплохая идея — написание колонки для местной, региональной или национальной газеты часто включает онлайн-издание, которое почти всегда будет включать краткую биографию автора с обратной ссылкой на его бизнес.

Но, прежде чем вы начнете писать свою собственную статью, вам следует помнить о нескольких вещах:

• Имейте твердое мнение по теме. Авторитетное лицо более серьезно отнесется к вашему мнению, если вы пишете о чем-то, чем вы увлечены.
• Убедитесь, что ваши аргументы хорошо аргументированы и хорошо написаны. Это ваша возможность произвести хорошее впечатление на аудиторию, поэтому убедитесь, что ваши аргументы ясны и понятны.
• Персонализируйте это! Ваша аудитория с большей вероятностью обратит внимание, если почувствует, что вы говорите напрямую с ней.

Это отличная возможность не только получить обратную ссылку на авторитетную газету, но и возможность поделиться контентом с более широкой аудиторией, которая может не знать о вашем бренде или бизнесе.

Совет № 12 по внестраничной SEO-оптимизации: отправьте свои изображения

Почему Pinterest занимает такое высокое место в поиске изображений? Потому что это отличный способ увеличить количество обратных ссылок. Оптимизируйте свои изображения с правильным URL-адресом и тегом заголовка, а затем отправьте их на такие сайты, как Pinterest, flickr.com или imgur.com.

Pinterest — отличный способ увеличить количество обратных ссылок, потому что это визуальный сайт, который позволяет пользователям обмениваться изображениями. Когда вы загружаете изображение в Pinterest, вы можете включить в описание ссылку на свой веб-сайт. Вы также можете добавить название и описание к своему изображению. Когда кто-то прикрепляет ваше изображение, он будет включать предоставленное вами название и описание. Это поможет увеличить посещаемость вашего сайта. Кроме того, вы можете отправлять свои изображения на другие сайты, такие как flickr.com и imgur.com. Когда кто-то нажимает на изображение, он попадает на ваш сайт.

Внешняя SEO-оптимизация. Шаг № 13. Тестируйте партнерские отношения с контентом.

Хотите удвоить продвижение вашего контента? Объединитесь с партнером, чтобы разделить любовь. Когда кто-то из вас что-то публикует, делитесь этим на обоих сайтах, и вы получите вдвое больше аудитории и, естественно, удвоите количество обратных ссылок.

Эту взаимовыгодную возможность следует использовать с умом. Вы хотите, чтобы идентичность бренда вашего партнера совпадала с вашей. Это означает, что у вас обоих должны быть одинаковые цели для вашей кампании, и вы согласны выполнить их с обеих сторон, чтобы вы оба выиграли.

Совет по внешнему SEO № 14: Локальное SEO

Локальное SEO — это подмножество SEO, которое фокусируется на оптимизации сайта для локального поиска. Это включает в себя такие вещи, как добавление информации о местоположении в теги метаданных, создание списков на Картах Google и оптимизацию вашего списка для релевантных ключевых слов. Но есть много других способов оптимизировать ваш сайт для локального поиска. Вот пять тактик внестраничного SEO, которые могут помочь повысить ваш локальный рейтинг.

1. Оптимизируйте свой сайт для локального поиска

Самое важное, что вы можете сделать для локального SEO, — это убедиться, что ваш сайт оптимизирован для локального поиска. Если это не так, люди не найдут вас при локальном поиске. Вы можете использовать такие инструменты, как Open Site Explorer от Moz, чтобы увидеть, насколько хорошо ваш сайт ранжируется по локальным запросам.

2. Добавьте информацию о местоположении в теги метаданных

Если вы хотите ранжироваться в локальном поиске, вам нужно добавить информацию о местоположении в теги метаданных. Это небольшие фрагменты текста, которые отображаются под каждым элементом контента на веб-странице. Например, если вы пишете о ресторане, вы можете указать название города, штата и почтовый индекс. Добавление этой информации дает искателям лучшее представление о том, где находится контент, что помогает им решить, следует ли бронировать бронирование.

3. Создайте списки в Картах Google

Карты Google — одно из лучших мест для размещения вашего адреса, поскольку оно предоставляет маршруты, отзывы и фотографии. Чтобы попасть в список, вы должны подтвердить адрес своей компании. После подтверждения вы можете загрузить несколько фотографий, установить часы работы и выбрать, какие типы предприятий вы принимаете.

Готовы усовершенствовать SEO вне страницы?

Все это звучит потрясающе, но утомительно? Лучше пусть кто-нибудь сделает это за вас? Вы пришли в нужное место. Zen Media специализируется на грамотном и сложном контент-маркетинге. Мы знаем аббревиатуры SERP и CTR, так что вам не нужно. В нашей команде есть контент-райтеры, стратеги и разработчики, так что вам просто нужно нанять одно агентство, а не дюжину независимых подрядчиков. Мы можем помочь вам освоить внестраничное SEO в этом году. Свяжитесь с нами сегодня!