101 контент для покупок | 2021 и 2022 гг. – новая тенденция коммерции для издателей и малого и среднего бизнеса.

Эволюцию цифрового контента можно охарактеризовать как интерактивную, персонализированную и инновационную. Постоянно растущие требования к лучшему опыту работы с клиентами привели к тому, что в наши дни потребители делают покупки, особенно в сфере коммерции.

Если вы являетесь брендом или издателем, который просто хочет максимально увеличить возможности покупок для своих клиентов, прочитайте это руководство, в котором вы найдете все, что вам нужно знать о покупаемом контенте в 2021 году.

Что такое контент для покупок?

Покупаемый контент — это контент, который обеспечивает плавный и короткий процесс покупки за счет сокращения количества шагов, которые в противном случае ощущаются в традиционном коммерческом опыте. Например, видео о покупках в прямом эфире, теги и ролики о покупках в Instagram, статьи в блогах теперь оснащены функциями, которые позволяют потребителям совершать покупки мгновенно, не покидая страницу.

Почему вы должны сделать это частью стратегии цифрового маркетинга?

Сила продуктов и услуг, которые теперь творчески отображаются в различных сценариях и средах, означает, что онлайн-торговля может более эффективно использовать эмоции потребителей. Точно так же, как мы видим, что атмосфера и эстетика розничных магазинов кирпича и раствора обращаются к чувствам потребителей, чтобы вызвать эмоции и повлиять на восприятие. Сейчас мы видим, как этот опыт транслируется в цифровой мир. Независимо от того, вдохновляются ли потребители символами статуса, представленными в Интернете, или ищут продукты в социальных сетях, важно использовать различный контент для покупок, чтобы способствовать вовлечению и конверсиям в Интернете. Это каналы, которые быстрее влияют на конверсию. Эксперты говорят, что объем продаж электронной коммерции во всем мире в 2022 году составит более 4,5 триллиона фунтов стерлингов, и теперь вы хотите запрыгнуть на эту подножку.

Теперь мы не можем двигаться дальше, не упомянув о том, как важно для брендов персонализировать контент, который можно купить, для правильной целевой аудитории, где, по их мнению, контент соответствует их потребностям, желаниям и ценностям. Таким образом, это автоматически повысит доверие между брендом или издателем и потребителем.

Некоторые бренды были в авангарде этого, здесь мы поделимся примерами того, что делают бренды, а также передовыми методами, которые были разработаны в последнее время.

Какие существуют типы контента для покупок?

1. Виртуальный опыт
2. Видео с возможностью покупки
3. Покупаемые изображения
4. Изображение с возможностью покупки с помощью RevImage
5. Торговые теги в инстаграме
6. Покупаемые пины Pinterest
7. Текст для покупок
8. Видеообъявления с возможностью покупки
9. Адаптивные шаблоны для покупок
10. Пользовательский контент для покупок
11. Заворачивать

1. Виртуальный опыт

Один из лучших способов розничной торговли, где виртуальные магазины используют 3D-рендеринг или фотографии, сшитые вместе, чтобы позволить зрителям пройтись по проходам и купить выставленные товары. Как будто вы делаете покупки в реальном мире. Это будет работать только для брендов с существующими магазинами в офлайн-мире.

Ральф Лорен отлично поработал над этим, зрители могут погрузиться в этот блестяще выглядящий магазин и увидеть, как разворачиваются различные комнаты или шкафы, где люди могут исследовать и рассматривать товары в деталях. Все сопровождается описаниями продуктов.

2. Видео с возможностью покупки

Видео — самая мощная форма контента, вызывающая эмоции и живо рассказывающая истории, как никакие другие средства массовой информации. Бренды выпускают видеоролики в кинематографическом стиле, чтобы развлечь, а также креативно показать информацию о продукте, оставаясь при этом брендом. На самом деле бренд можно усилить с помощью рассказывания историй. Эти видео содержат интерактивные булавки для покупок, где пользователи могут нажимать или нажимать на то, что их интересует. Одним из ярких примеров является Ted Baker с их впечатляющей кампанией, в которой в видео были встроены интерактивные точки покупок, где зрители могут открыть для получения дополнительной информации и купить, если они заинтересованы.

3. Изображения с возможностью покупки

Эстетика и все ее нюансы всегда были важны при формулировании или создании изображений продукта, чтобы привлечь внимание и повлиять на покупку. От привлекательных настроек до уникальных ракурсов — важно делать все правильно от начала до конца пути клиента.

В качестве примера можно привести H&M, которые встроили в свое изображение иконки покупок. Предоставление людям возможности легко нажать и купить продукт.

Торговые теги широко используются в социальных сетях, от постов в Instagram до пинов Pinterest.

4. Изображение с возможностью покупки с помощью RevImage

Такие инструменты, как RevImage, позволяют издателям легко создавать торговые теги для изображений, что обеспечивает более мгновенную конверсию. Это бесплатный инструмент, предоставляющий доступ к миллионам партнерских продуктов тысяч брендов. Просто зарегистрируйтесь, выберите интересующие вас партнерские продукты, и вы сможете зарабатывать комиссионные с первого дня. Кроме того, простое наведение курсора на интересующие продукты, отображаемые на ваших изображениях, покажет некоторые важные описания продукта, прежде чем они примут решение о покупке.

5. Торговые теги в Instagram

Когда эта технология была запущена, она имела огромный успех. Это отличная маркетинговая тактика, когда человек, использующий свой бизнес-аккаунт, может включить функцию покупок. Когда все будет готово, вы можете добавить фиды своих продуктов в Instagram и дать ссылку на страницы продукта/(партнерского продукта).

Это пример косметического бренда, использующего модель, демонстрирующую натуральный крем, который дополняет тон ее кожи. Приведенные шаги показывают, как быстро можно купить крем для лица.

6. Пины Pinterest с возможностью покупки

Точно так же Pinterest позволяет пользователям создавать торговые теги для своих сообщений. Это позволяет добавить информацию о ценах, ссылку на страницы продукта и сильный CTA. Вот пример того, как это выглядит:

Это отличный способ привлечь внимание к вашему бренду, что упрощает сравнение с аналогичными продуктами конкурентов и клиентов, чтобы продолжать исследования и вдохновляться. Для этого активируйте свои бизнес-аккаунты и активируйте булавки для покупок.

7. Текст с возможностью покупки

Сегодняшний контент предназначен для мгновенного удовлетворения тех, кто его переваривает. Если вы действительно хотите это сделать, вставьте в свою статью гиперссылки или всплывающие окна с определенными ключевыми словами. Будь то блог, журнал или новостная статья, автоматически добавляйте эти ссылки к ключевым словам с помощью технологии RevLinks — бесплатного инструмента, который сделает всю работу за вас.

В приведенном ниже примере журнал Grazia добавляет к ключевым словам всплывающие окна, в которых отображается наиболее важная информация о продукте. Он делает это беспрепятственно, сводя к минимуму помехи для тех, кто читает контент. Это будет работать в любой форме статьи, будь то блог о стиле жизни, пошаговое руководство, страница обзора или решения проблем.

8. Видеообъявления с возможностью покупки

Если вы хотите максимизировать охват и верите, что ваши визуальные эффекты эффективны и могут влиять на покупки, почему бы не инвестировать в видеорекламу? Такие каналы, как YouTube, инвестируют в эту технологию, позволяя компаниям и издателям дополнять свои видео изображениями продуктов и информацией. Изображения обычно сопровождаются видео и ссылками на страницы продукта. Ниже приведен пример того, как это выглядит.

Это можно легко сделать, подключив каналы продуктов Google Merchant Center к видеообъявлениям. Это позволит вам просто выбрать изображения, которые вы хотите включить в рекламу. Это все еще новинка, поэтому, вероятно, большинство ваших конкурентов не используют ее, так почему бы не зайти вперед и не использовать эту функцию.

9. Отзывчивые шаблоны для покупок

Будь то купонный сайт, сайт сравнения цен или кэшбэк-сайт, эти партнерские страницы могут увеличить конверсию, добавив убедительный призыв к действию, и вместо перенаправления на другой сайт они могут сделать это, не покидая страницу. Наши плагины и шаблоны для Wordpress очень просты в использовании: просто подключите их, настройте в соответствии с вашими пожеланиями и работайте. Все предложения, данные интегрированы.

10. Пользовательский контент для покупок

Made.com — отличный пример бренда, который расширяет возможности и максимально использует пользовательский контент. Обычно на нем представлены фотографии с красивой обстановкой, демонстрирующие товары с товарными метками. Это не только побуждает зрителей совершить покупку, но и является социальным доказательством, которое вызывает доверие и доверие.

11. Подведение итогов

С нашей точки зрения, контент, который можно купить, хотя и является отличной стратегией, не так прост. Все сводится к хорошему исполнению, чтобы помочь улучшить качество обслуживания клиентов, будь то плавно разработанное путешествие, яркие, заметные визуальные эффекты или отличная стратегия таргетинга. Когда вы знаете, как это сделать, вы всегда можете оптимизировать процесс покупок с помощью отличного контента, а также предусмотреть новые, уникальные впечатления для своих клиентов.

Если вам интересно узнать, как наши инструменты могут помочь или создать контент для покупок, поговорите с нашей командой сегодня.