10 трендов программной рекламы на 2023 год — чего ожидать?

Программная реклама все еще находится в зачаточном состоянии, несмотря на то, что существует уже более десяти лет, поэтому прогнозировать тенденции не всегда легко. Однако сегодня мы постараемся принять взвешенное решение на основе данных.

Бюджет программных рекламных расходов американских рекламодателей составил 106 миллиардов долларов в 2021 году, что на 41% больше, чем в прошлом году, при этом eMarketer прогнозирует, что в этом году он вырастет до 123,2 миллиарда долларов.

Сокращение количества сторонних файлов cookie вызвало некоторые важные вопросы относительно будущего программируемых систем, которые быстро росли в течение последних двух десятилетий.

Вещи, которые были вокруг нас давно, утомляют нас, и мы обращаем внимание на новые вещи, которых еще не видели. Вот почему компании и рекламодатели пытаются разрабатывать новые, инновационные формы рекламы, которые привлекают пользователей и конвертируют их.

Программная реклама — будущее маркетинга?

Давайте обсудим прогнозирование программной рекламы, чтобы вы могли ответить на этот вопрос и быть в курсе.

Как работает программная реклама?

Хотя особенности каждой платформы могут различаться, алгоритмическая реклама всегда работает одинаково. Рекламодатель строит кампанию с фиксированным бюджетом, который содержит определенные цели и задачи, а ключевые показатели эффективности используются для оценки того, насколько хорошо кампания достигает этих целей и задач.

Затем платформа использует алгоритм для автоматизации процесса определения наиболее подходящих рекламных возможностей на наиболее подходящих платформах по мере их появления.

Затем платформа проводит аукцион, чтобы выбрать, какая реклама получит какое место. Все действия происходят между моментом, когда пользователь запрашивает веб-страницу, и моментом, когда она отображается на его экране.

Это означает, что фирмы могут ориентироваться на определенные демографические данные в широком диапазоне онлайн-среды в рамках одной и той же кампании. На практике это помогает гарантировать, что целевая аудитория увидит сообщение компании, независимо от того, где они просматривают информацию. Итак, если реклама на Facebook для охвата нужной аудитории имеет наибольший смысл, так оно и будет.

Предположим, алгоритм определяет, что размещение рекламы на специализированном веб-сайте, где собирается небольшая часть желаемой аудитории, является наиболее эффективным использованием расходов на кампанию. В этом случае реклама размещается там.

1. Растущая популярность программного обеспечения White Label

Программные продукты White Label — это универсальное программное обеспечение, производимое и продаваемое как бизнес-услуга. Компании могут приобрести доступ к рекламной платформе white label, чтобы получить контроль над своими рекламными кампаниями на уровне администратора.

Для многих компаний, стремящихся к большему программному контролю, программное обеспечение как услуга (SaaS) с белой этикеткой, вероятно, является лучшей и более рентабельной отправной точкой, чем создание пользовательских платформ.

2. Программные кампании, проводимые внутри компании

Десять лет назад лишь несколько компаний контролировали закупку программной рекламы. Однако сегодня ситуация совсем другая.

Решение было принято, потому что компании хотели, чтобы программный процесс был более открытым, чтобы они могли улучшить свои маркетинговые кампании.

Снижение затрат и эффективность использования ресурсов — еще два преимущества программной рекламы внутри компании. Устраняя расходы, связанные со сторонними услугами и администрированием данных, предприятия могут реинвестировать более значительные средства в активные маркетинговые инициативы. При прочих равных это должно привести к более высокой рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS).

3. 5G ускоряет индустрию программатик

5G относится к пятому поколению мобильных сетей и в 20 раз быстрее LTE (Long-Term Evolution). Скорость может достигать 20 ГБ/сек. Какое это имеет отношение к показу программной рекламы? Ставки в режиме реального времени с головокружительной скоростью.

Некоторые преимущества и проблемы программной рекламы:

Задержки избегаются: потому что 5G означает более быструю загрузку и более короткое время ожидания, пока страница полностью загрузится и отобразится в высоком качестве.

Более высокое разрешение объявления: более быстрое время загрузки почти наверняка приведет к лучшему взаимодействию с пользователем, а количество просмотров страниц и объявлений, вероятно, увеличится. Из-за этого пользователи Интернета ожидают, что веб-сайты и реклама будут более высокого качества и с более высоким разрешением. Это проблема для рекламодателей, которым нужно обеспечить еще более высокое качество.

Улучшенная видимость рекламы: в эпоху программной технологии с поддержкой 5G веб-сайты загружаются быстрее, а видимость рекламы увеличивается. Вот почему. По данным HubSpot, основной причиной установки блокировщиков рекламы в 36% случаев является ускорение загрузки страницы. Однако внедрение 5G означает, что время, необходимое для загрузки содержимого веб-страницы, сократится, поэтому меньше людей будут использовать блокировщики рекламы. В результате увеличится видимость рекламы.

4. Продвижение цифровой наружной рекламы (DOOH)

После нескольких ужасных лет для СМИ из-за правительственных распоряжений о пребывании дома в ответ на пандемию специалисты по маркетингу ищут новые способы привлечь клиентов, которые снова в пути, и DOOH возрождается.

По оценкам, к 2022 году реклама DOOH в Соединенных Штатах достигнет 2,58 миллиарда долларов. Поскольку по всей стране появляется все больше цифровых рекламных экранов, программатик, похоже, готов взять на себя большую долю этих расходов через несколько лет.

Этот вид программной рекламы имеет ряд преимуществ, в том числе:

• Большая аудитория.
• Устойчивость к блокировщикам рекламы
• Ненавязчивые места размещения

Из-за различных методов таргетинга на аудиторию и возможностей он позволяет контекстному маркетингу занять центральное место; этот новичок в сфере медиа должен процветать в будущем без файлов cookie.

Programmatic DOOH позволяет брендам создавать запоминающиеся, привлекательные впечатления, которые оставляют неизгладимое впечатление на клиентов.

5. Голосовая реклама

Многие фирмы выпустили виртуальных помощников с голосовым управлением, к которым можно получить доступ через смартфоны и ПК, и продают умные колонки отдельно. Голосовые помощники ответят на ваши вопросы и помогут с повседневными делами. Благодаря голосовой активации теперь вы можете искать в Интернете, держа телефон или когда ваши руки заняты.

Голосовые помощники потенциально могут увеличить объем поисковых запросов и вызвать большие изменения в рекламном мире. Большее количество поисковых запросов может также означать более адаптированную рекламу и большее количество кликов и конверсий.

6. Аудио и внутриигровая реклама

Игровой сектор переживает беспрецедентный рост. Мировой доход от бизнеса уже превысил 300 миллиардов долларов, превзойдя все прогнозы на 2022 год. По прогнозам, популярность как консольных, так и компьютерных игр будет расти. Это означает, что никогда не было лучшего момента, чтобы начать.

По мере развития отрасли появляются новые возможности для монетизации. Одним из таких методов является программная реклама! У рекламодателей есть несколько вариантов внутриигровой рекламы, например ретаргетинг, который может повысить рентабельность инвестиций.

5G почти наверняка улучшит потоковое вещание и многопользовательские мобильные игры. Развертывание 5G также повысит влияние внутриигровой рекламы. Интернет-клиентам больше не придется беспокоиться об ограничениях данных с 5G. Оценки операторов мобильной связи в этой области, безусловно, должны быть радикально изменены.

Внутриигровая реклама все еще остается относительно новым рынком для рекламодателей и издателей. Это означает, что рынок программатик-рекламы еще не установил новые меры и цены.

Согласно статистике, мы проводим в два раза больше времени на мобильных устройствах, слушая музыку или подкасты, чем играя в игры. Это имеет смысл, не так ли? Вы больше ничего не можете делать руками, когда играете в игру. Но вы можете слушать музыку, когда работаете, убираете или занимаетесь другими делами, верно? Это создает возможности для рекламодателей!

Аудиореклама включает рекламу на сервисах потоковой передачи музыки (таких как Spotify и Apple Music), подкастах и ​​цифровом радио.

Как и внутриигровая реклама, это относительно новое явление. Как правило, он безопасен для бренда и устойчив к блокировщикам рекламы. Мало того, подкасты кажутся одним из лучших способов заставить людей посетить веб-сайт.

Из-за высокого уровня концентрации потребителей результаты поразительны, поскольку они превосходят посты в социальных сетях.

7. OTT и CTV-объявления: новые программные рекламные каналы

В последние годы мы наблюдаем рост рекламных сегментов OTT (Over The Top) и CTV (Connected TV).

Первая аббревиатура относится ко всем потоковым службам, доступным в Интернете, а вторая — ко всем телевизорам, которые могут транслировать фильмы и видео через Интернет.

В настоящее время насчитывается почти 200 миллионов пользователей CTV. В течение многих лет у нас был доступ к различным вариантам потоковой передачи, таким как Netflix, Hulu и Amazon Prime, и это лишь некоторые из них. В четвертом квартале 2021 года Disney представила собственный потоковый сервис Disney Plus, что стало значительным шагом вперед и стимулировало развитие сектора OTT. В то же время это свидетельствует о том, что обычное телевидение несколько устарело.

Популярность всех этих каналов растет, и они могут извлечь из них выгоду за счет размещения программной рекламы, известной как OTT-реклама. PwC утверждает, что в 2022 году программная телевизионная реклама будет составлять треть всех доходов от телерекламы во всем мире.

8. Контекстный таргетинг после файлов cookie и собственные данные

Файлы cookie, представляющие собой небольшие текстовые файлы, хранятся в наших браузерах. Веб-сайт, который вы посещаете, устанавливает собственные файлы cookie (например, чтобы запомнить, что вы оставили в корзине).

Сторонние файлы cookie — это небольшие фрагменты данных, принадлежащие другим компаниям (в основном из индустрии алгоритмических рекламных технологий). Обычно они принадлежат партнерам веб-сайта, который вы просматриваете. Сторонний файл cookie удаляется с помощью определенного кода, сценария или тега и служит идентификатором и соединителем. Файлы cookie идентифицируют посетителей, позволяя рекламодателям перенаправлять их в Интернете и показывать персонализированную рекламу.

Проще говоря, сторонние файлы cookie имеют решающее значение, и их удаление значительно повлияет на алгоритмическое будущее. К сожалению, кончина этих файлов cookie не за горами.

В феврале 2021 года Google заявил, что больше не будет использовать сторонние файлы cookie. Первоначально все ожидали, что поэтапный отказ будет завершен раньше. Ходят слухи, что его перенесли с 2022 на 2023 год. Это означает, что эти файлы cookie, скорее всего, исчезнут к концу следующего года.

Сторонние файлы cookie отвечают за различные параметры рекламы, включая таргетинг, ограничение частоты показов, измерение и атрибуцию. Что-то должно заполнить пустоту.

Здесь собственные данные могут предоставить рекламодателям огромное количество действительно полезных данных, начиная с привычек просмотра и пользовательских предпочтений. Они полны других возможностей.

Согласно Digiday, рекламодатели могут использовать собственные данные следующими способами:

• Расширение набора пользовательских данных
• Регистрационные барьеры
• Сегментация аудитории и контекстный таргетинг

По их данным, 51% специалистов по маркетингу уже начали увеличивать свои инвестиции в контекстный таргетинг. При этом 43% рекламодателей положительно относятся к использованию этой стратегии в будущем.

Мы должны помнить, что контекстный таргетинг не нов, но по мере того, как сторонние файлы cookie исчезают, мы можем ожидать появления все новых и новых инноваций в этой области. Запланированные реформы сильно повлияют на интернет-рекламу, заставив маркетологов экспериментировать с новыми методами доставки рекламы, не нарушая при этом требований конфиденциальности пользователей.

А поскольку к 2026 году ожидается, что контекстная реклама будет стоить 335 миллиардов долларов, мотивация уже есть. Приятно то, что компании-разработчики рекламного программного обеспечения, такие как Scaleo, уже готовы к этому сдвигу в отрасли: узнайте больше о наших решениях для отслеживания без файлов cookie здесь.

9. Маркетинг через несколько каналов

Как уже говорилось ранее, время, которое люди проводят в своих телефонах, не уменьшается. Кроме того, производители электроники постоянно выпускают на рынок новые модели устройств. Теперь вы можете владеть планшетом, смартфоном и умными часами, и это лишь некоторые из них.

Индустрия изо всех сил пытается создать что-то новое, что привлечет внимание людей. В эпоху многоканальной рекламы файлы cookie — это старый метод, когда люди используют несколько устройств и разные браузеры на одном устройстве.

Омниканальная реклама успешно достигает всех упомянутых устройств. Объявления могут быть адаптированы к различным устройствам с помощью технологии программной рекламы.

Но что такое омниканальная реклама и чем она отличается от многоканальной рекламы?

Обе идеи предполагают привлечение пользователей на различных платформах, но они не взаимозаменяемы. В то время как многоканальность фокусируется на одном канале и на том, как клиенты совершают транзакции через него, многоканальность признает, что пользователи могут получить доступ ко многим каналам. Он пытается предоставить пользователям наилучший возможный опыт, и каждое взаимодействие делается так, чтобы повысить вероятность того, что пользователь совершит конверсию.

Рекламодатели узнают больше о вкусах и поведении пользователей, отслеживая их в различных средствах массовой информации. В результате они могут более точно отслеживать и прогнозировать поведение потребителей, увеличивая количество конверсий. Вы все еще хотите попробовать?

10. Известные вертикали

Исследования показывают, что люди не проводят меньше времени перед экраном. Это означает, что рекламодатели и издатели могут создавать новые способы инноваций, форматы рекламы и аудиторию для будущего, в котором правит Интернет.

Это предоставляет многочисленные программные возможности для тестирования различных категорий объявлений. Объявления, которые когда-то были непопулярны, теперь могут быть чрезвычайно прибыльными. Так что, возможно, стоит подумать о том, чтобы попробовать что-то новое. Давайте подумаем об этом.

Ранее мы пришли к выводу, что люди устают постоянно видеть одно и то же. Подумайте о том, чтобы посетить веб-сайт и увидеть одно и то же объявление или баннер несколько раз. В лучшем случае вы нажмете на него один раз и больше никогда, потому что уже знаете, что за ним стоит. В худшем случае постоянное наблюдение одного и того же сильно вас раздражает.

То же самое можно сказать и о различных секторах товаров и услуг. Поэтому нужно держать руку на пульсе. Худшее, что вы можете сделать, — это продолжать показывать одно и то же предложение, пока оно не умрет медленно. Вы можете попробовать предложения из нескольких категорий, чтобы увидеть, какие из них недавно приобрели популярность.

Мы видим, что рекламодатели переходят на предложения электронной коммерции для маркетинговых товаров, таких как электронные устройства, одежда и ювелирные изделия, а также категории, связанные с бизнесом, мобильные приложения и т. д. Законные вертикали становятся все более популярными, поскольку рекламодатели стремятся избежать любых потенциальных проблем с процессом оформления кампании. Мы совсем не удивлены!

Наконец, оживает метавселенная, царство гибридных цифровых и физических встреч. Epic Games и Facebook уже работают над ними. Несмотря на это, он выглядит довольно футуристично. Интерактивная видеореклама ускорит появление покупательского опыта.

Ажиотаж вокруг «метавселенной» побудит рекламодателей тратить деньги. Этот новый канал представит новые форматы, места размещения и более молодую аудиторию.

Вывод

В 2023 году у рекламы большое будущее. Программная реклама постоянно меняется, и большая часть ее потенциала остается неиспользованной.

Вот почему важно быть в курсе последних тенденций в программной рекламе. Вы должны пробовать разные стратегии и концепции при рекламе своих товаров и услуг в Интернете.

Маркетологи могут использовать программную рекламу, чтобы эффективно направлять свои кампании по целевым каналам. Они могут использовать автоматизированные методы, чтобы получить доступ к наиболее востребованным рынкам и демографическим данным, а также открывать новые возможности, используя новые данные.

Если ваша компания еще не использует программную рекламу каким-либо образом, вы упускаете возможность сэкономить деньги, улучшая результаты своих рекламных кампаний в Интернете.

В этом году маркетологи сосредоточатся на программатик-трендах и воспользуются новыми возможностями, созданными эпидемией, такими как рост связанных ТВ, DOOH и аудиорекламы, в рамках успешного маркетингового комплекса.

Издатели должны быть готовы к тому, что маркетологи попробуют что-то новое, поскольку они ищут новые способы охвата аудитории, которая постоянно меняется.

Самый важный аспект онлайн-рекламы и других видов бизнеса — избегать стагнации. Вы должны постоянно пробовать что-то новое и держать руку на пульсе.

Попробуйте Скалео прямо сейчас!