Întrebările tale despre marketing video, răspuns
Publicat: 2022-09-15Acest articol a fost co-autor de Clifton Johnson Jr. din SocialSEO.SocialSEO și Influence & Co. și-au unit forțele pentru a vă oferi un webinar despre cum puteți debloca mai multe rezultate din marketingul de conținut prin implementarea videoclipurilor în strategia ta.
În cadrul webinarului, am vorbit despre:
- Rolul videoclipului în marketingul de conținut.
- Rezultate pe care videoclipul le poate genera pentru companii.
- Tipurile de conținut video care pot fi de ajutor în fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului.
- Cum vă puteți maximiza investiția în marketing de conținut și video.
- Cum poți testa videoclipurile în strategia ta de marketing astăzi.
Dar nu am putut ajunge Tot într-un timp atât de scurt. Așadar, am compilat câteva întrebări grozave pe care participanții le-au pus și vom face tot posibilul pentru a vă oferi contextul de care aveți nevoie pentru a face din videoclip o parte eficientă a dvs. marketing de conținut strategie.
—
Nu ați apucat să participați la webinar?
—
8 întrebări despre marketing video, răspunsuri
1. Cum pot decide ce conținut să reutilizați în videoclip?
Implicarea publicului este cel mai important aspect atunci când decideți ce conținut - cum ar fi postările de blog, documente albe, infografice etc. — pentru a reutiliza în conținut video.
Ce postări de blog atrag cele mai multe vizite? Pe care dintre ele petrec vizitatorii tăi cel mai mult timp? Dacă ați activat comentariile, care dintre ele par să stârnească cele mai multe conversații? Este vreunul din conținutul tău atrage multe backlink-uri de la alte site-uri web?
Gary Vaynerchuk sugerează, de asemenea, să știți care secțiuni ale unui conținut atrag cel mai mult publicul dvs. decideți ce micro videoclipuri să creați. De exemplu, pentru un videoclip mai lung pe care l-a lansat, el se va uita la ce marcaje de timp a făcut referire cel mai mult publicul său și va crea videoclipuri mai scurte în jurul acestor subiecte specifice.
„Ca o modalitate de a interacționa mai mult cu comunitatea mea, echipa mea și cu mine le-am spus publicului nostru să comenteze cu un marcaj temporal la o secțiune a videoclipului care le-a plăcut! Acest lucru face să găsesc informații despre comunitate în comentariile mele mult mai ușor și îmi permite să fac conținutul pe care publicul meu vrea să-l vadă.”
Dincolo de valorile de implicare, micșorați și gândiți-vă la ce puncte din experiențele dvs. de vânzări, marketing și servicii pentru clienți ar putea beneficia de pe urma videoclipurilor. De exemplu, primiți o mulțime de întrebări pe parcursul procesului de integrare a clientului? Potenții par să fie confuzi cu privire la vreunul dintre serviciile dvs. specifice? Faceți actualizări importante produselor sau serviciilor dvs. pe care nu doriți să le rateze clienții dvs.? Videoclipurile explicative scurte și captivante ar putea răspunde acestor nevoi.
2. Cum poate videoclipurile să îmbunătățească SEO?
Videoclipul a devenit o considerație importantă pentru Google atunci când stabilește ce conținut îl va oferi celor care caută.
SocialSEO puse împreună o postare pe blog explicând modul în care videoclipul vă poate afecta SEO, dar vom rezuma câteva puncte cheie aici:
- Căutătorii au șanse mai mari să facă clic pe listări care conțin o miniatură video.
- Google acordă prioritate rezultatelor căutării cu videoclipuri deasupra rezultatelor fără videoclip.
- Videoclipul ajută la consolidarea a două dintre cele mai importante valori pentru SEO: timpul petrecut pe pagină sau pe site și numărul de backlink-uri către site-ul tău.
3. Care sunt cele mai bune practici pentru includerea videoclipurilor în e-mailuri?
Din păcate, principalii clienți de e-mail - Gmail, Yahoo și Outlook - nu acceptă videoclipuri încorporate în e-mailuri. Deci, dacă decideți să încorporați un videoclip, abonații dvs. fie nu vor putea viziona videoclipul în e-mail, fie nu vor vedea deloc e-mailul dvs. decât dacă caută prin folderul lor de spam pentru a-l găsi.
HubSpot a scris câteva instrucțiuni despre cum să includeți o fotografie sau un GIF din videoclipul dvs. și să faceți link la videoclipul dvs. din e-mail. Citiți mai multe despre cum să faceți acest lucru aici.
4. Care este durata ideală pentru videoclipuri în fiecare etapă a experienței cumpărătorului? Ce tipuri de conținut video și platforme sunt cele mai bune pentru fiecare etapă a călătoriei cumpărătorului?
Călătoria cumpărătorului este împărțită în trei părți principale: conștientizare, considerație și decizie.
În etapa de conștientizare, pur și simplu îi faceți pe cumpărători conștienți de marca dvs. Oamenii ăștia nu te cunosc și sunt, de obicei, în stadiile incipiente ale privirii în jur și strângerii de informații pentru a rezolva un punct de durere. Prin urmare, videoclipurile dvs. ar trebui să fie scurte și să atragă atenția. Potrivit Lemonlight, videoclipurile care vizează persoane aflate în etapa de atracție a călătoriei cumpărătorului nu ar trebui să depășească 60 de secunde. Luați în considerare crearea de videoclipuri scurte pe care să le distribuiți pe platformele sociale, cum ar fi rulouri de blooper sau videoclipuri cu instrucțiuni care oferă sfaturi și trucuri.
În faza de analiză, oamenii știu despre marca dvs. și, cel mai probabil, despre concurenții dvs. Acum este momentul să implicați acești oameni cu informații valoroase prin intermediul unui videoclip captivant, care le oferă mai multe informații despre ofertele dvs., fără a face o vânzare grea. În acest moment, videoclipurile pot dura între unu și trei minute. Încercați să creați videoclipuri cu studii de caz, videoclipuri în echipă și rezumate ale evenimentelor pe care le puteți publica pe site-ul dvs. web și YouTube și le puteți distribui pe canalele sociale.
În sfârșit, aveți etapa de decizie. În acest moment, oamenii au adunat informațiile de care au nevoie și își cântăresc opțiunile pentru a lua o decizie finală. În aceste videoclipuri, ar trebui să acoperiți propunerea dvs. unică de valoare și să includeți un îndemn la acțiune care detaliază pașii pe care spectatorii trebuie să îi urmeze pentru a finaliza achiziția sau pentru a se conecta la serviciile dvs. În etapa de decizie, videoclipurile nu trebuie să dureze mai mult de două minute. Formatele video excelente în această etapă pot include demonstrații de produse, tutoriale și mărturii pe care le puteți publica pe site-ul dvs. web și pe YouTube.
5. Cum pot edita rapid conținutul video?
Dacă sunteți în căutarea unui mod rapid și ușor de a edita videoclipuri, căutați în Canva. Editorul video Canva vă permite să tăiați, îmbinați, tăiați și împărțiți videoclipuri. Și dacă sunteți în căutarea unei surse de inspirație care să vă ajute să începeți, puteți utiliza unul dintre șabloanele personalizabile ale Canva. De asemenea, puteți adăuga text, tranziții, grafică, muzică, efecte sonore, voci off și multe altele.
6. Ar trebui să deturn resurse de la aspectele scrise ale conținutului (postări de blog, documente albe, studii de caz etc.) pentru a sprijini videoclipurile?
Absolut nu. O strategie video nu ar trebui să ia din eforturile dvs. de conținut scris și invers. Acestea sunt strategii complementare care ar trebui să meargă mână în mână și să se sprijine reciproc.
De exemplu, nu ar trebui să sacrifici studii de caz scrise pentru a crea studii de caz video. O strategie mai eficientă ar fi să publicați un studiu de caz scris pe site-ul dvs. web și de asemenea creați o versiune video. Acest lucru vă va permite să implicați diferite stiluri de învățare, să ajungeți la un public mai larg și să vă poziționați optim în rezultatele căutării.
7. Cum pot face videoclipuri rezumate ca parte a procesului de creare a conținutului blogului meu?
Publicarea unui scurt videoclip rezumat în partea de sus a unei postări pe blog pentru a oferi un mijloc alternativ de consum este o idee grozavă. Puteți implica oamenii într-o varietate de stiluri de învățare oferind atât conținut video, cât și conținut scris pe blogul dvs. Pentru ca acest lucru să facă parte din procesul dvs. pentru conținutul blogului dvs., desemnați pe cineva care să fie responsabil pentru crearea și editarea acestor videoclipuri și asigurați-vă că acestea sunt livrate persoanei care încarcă postările de blog în sistemul dvs. de gestionare a conținutului.
De exemplu, procesul dumneavoastră ar putea arăta astfel:
- Postarea de blog este scrisă.
- Postarea de blog este editată.
- După finalizarea copiei blogului, este scris un scurt script pentru videoclipul rezumat.
- Rezumatul video este înregistrat.
- Videoclipul rezumat este editat.
- Postarea de blog și videoclipul rezumat sunt încărcate în sistemul de management al conținutului.
- Postarea pe blog este programată pentru publicare.
Asigurați-vă că fiecare pas și sarcina asociată sunt documentate în sistemul dvs. de management al proiectelor, astfel încât nimic să nu piardă prin fisuri.
8. Cum obțineți acceptarea de la cei mai înalți care nu văd valoarea marketingului video?
Arătarea dovezilor că videoclipul funcționează poate ajuta cu adevărat să câștige acceptarea din partea conducerii. Iată câteva statistici pe care le puteți presăra în comunicările dvs.:
- Cantitatea de videoclipuri online pe care oamenii vizionează are aproape dublat din 2018.
- Aproape 90% dintre marketerii video spuneți că videoclipul le oferă o rentabilitate pozitivă a investiției lor.
- Aproape 90% dintre marketerii video spuneți că videoclipul a generat efectiv clienți potențiali.
- Peste 80% dintre marketeri spune că videoclipul are un impact direct și pozitiv asupra vânzărilor.
- Aproape 90% dintre oameni spun că au fost convinși să cumpere ceva urmărind videoclipul unei mărci.
- Aproape 80% dintre oameni spun că au fost convinși să cumpere sau să descarce software sau o aplicație vizionand un videoclip.
- În medie, oamenii urmăresc 19 ore de video online în fiecare săptămână.
Sperăm că acest lucru v-a oferit câteva informații utile pe măsură ce navigați prin adăugarea de videoclipuri la strategia dvs. de marketing de conținut. Mai aveți întrebări persistente la care nu s-a răspuns în webinar sau în acest articol? Ajunge la Sara sau Clifton pe LinkedIn!