Va aduce Cupa Mondială feminină premiul pe care și-l doresc marketerii?

Cupa Mondială feminină (WWC) este în desfășurare, alimentând visele fanilor și marketerilor din întreaga lume.

FIFA proiectează o audiență totală de peste 2 miliarde de oameni (o creștere cu cel puțin 800.000 față de turneul din 2019) și stabilește prețurile anunțurilor și sponsorizărilor în consecință. Organizația de fotbal se așteaptă să câștige 807 miliarde de dolari în acest an din vânzarea de bilete, difuzarea televiziunii, marketing, ospitalitate și drepturi de licențiere.

Dacă FIFA își atinge obiectivele privind veniturile și audiența, va fi în ciuda multor acțiuni proprii.

Cel mai important, a acordat turneul Australiei și Noii Zeelande, care sunt cu peste 9 ore înaintea Europei - cea mai mare audiență de fotbal din lume. Ultima dată când FIFA a făcut așa ceva a fost în 2002, când turneul masculin a avut loc în Japonia și Coreea de Sud. Audiența în acel an a fost cu 30% mai mică decât în ​​2006, când a avut loc în Germania.

În SUA, un focar de fotbal feminin a cărui echipă națională a câștigat turneul un record de patru ori, diferența de fus orar este de 15 până la 19 ore.

Concurență pentru telespectatori

O altă problemă cu publicul european: WWC din acest an începe cu o lună mai târziu decât de obicei și se va desfășura până pe 20 august. Aceasta înseamnă că se suprapune cu începutul Premier League engleză, care este prima ligă de fotbal din lume .

Toate acestea explică de ce FIFA, care se aștepta să obțină 300 de milioane de dolari pentru drepturile de difuzare a turneului, „se va mulțumi cu aproape 200 de milioane de dolari”, potrivit The Wall Street Journal. Noile drepturi de difuzare vor aduce „aproximativ o treime din cele 150 de milioane de dolari la care se așteptase”. De asemenea, organizația spera ca acordul cu European Broadcasting Union să aducă 65 de milioane de dolari, dar a ajuns să fie „aproximativ jumătate”, conform WSJ.

Cu toate acestea, a avea WWC în Noua Zeelandă și Australia înseamnă că este cu doar una până la trei ore înaintea Japoniei. Populația mare a națiunii (ca aproape toată lumea din afara SUA) este bogată, nebună de fotbal și a câștigat WWC 2011. Potrivire perfectă, nu?

Drepturile de difuzare pentru Japonia au fost vândute cu doar o săptămână în urmă. Aceasta înseamnă că atât FIFA, cât și NHK, radiodifuzorul de stat japonez, au ratat reclamele foarte profitabile dinaintea turneului.

Veștile bune

Toate acestea fiind spuse, FIFA a înscris 30 de sponsori de brand diferiți pentru acest WWC. În 2019, au avut doar 12. De asemenea, fanii fotbalului feminin sunt incredibil de devotați sportului și jucătorilor acestuia – uneori evitând chiar și jocul masculin.

În Marea Britanie, fotbalul feminin în general și Women's Super League (WSL) sunt incredibil de populare. Potrivit Women's Sports Trust:

• 8,4 milioane de oameni care au urmărit în direct fotbalul WSL în 2022 nu au urmărit niciun fotbal live din Premier League în acel an. Aceasta înseamnă o creștere cu 3,3 milioane față de 2021.
• 1,8 milioane au urmărit Euro-ul feminin, dar nu au urmărit Cupa Mondială FIFA masculină

În SUA, National Women's Soccer League a atras peste un milion de fani în persoană anul trecut. Este o creștere cu aproape 400.000 față de 2021 și mai mult decât orice altă ligă de fotbal feminin de top. În 2019, 14,3 milioane de telespectatori s-au conectat la meciul final al Cupei Mondiale Feminine FIFA. Au creat cu 17 milioane de afișări TV în plus și cu 20% mai mulți telespectatori decât Cupa Mondială masculină din 2018.

WWC din acest an este prima care prezintă 32 de echipe, cu opt mai multe decât în ​​2019. Un semn promițător: de săptămâna trecută, aproape 1,4 milioane de bilete au fost deja vândute pentru 64 de meciuri în cele două națiuni, depășind totalul record pentru turneul stabilit în urmă cu opt ani în Canada.

FIFA vs. Femei

Timp de mulți ani, FIFA a fost condescendentă și disprețuitoare când a fost vorba de gestionarea fotbalului feminin. De exemplu, în 2013, președintele FIFA de atunci, Sepp Blatter, a spus: „Acum avem trei doamne în consiliu. Spuneți ceva, doamnelor. Vorbești mereu acasă, spune ceva acum.” Credeți sau nu, acesta este unul dintre lucrurile mai puțin inacceptabile pe care le-a spus Sepp în cei 22 de ani de conducere FIFA.

Acest lucru a început să se schimbe în 2015, când Blatter și alți 13 directori FIFA au fost inculpați pentru corupție și a fost instituită o nouă conducere. Mai are încă un drum lung de parcurs, așa cum se poate vedea în premiile în bani acordate pentru WWC din acest an:

Campion

• 4.290.000 USD pentru asociația lor
• 270.000 USD per jucător/23 jucători per echipă = 6.210.000 USD

locul 2:

• 3.015.000 USD pentru asociația lor
• 195.000 USD per jucător = 4.485.000 USD

locul 3

• 2.610.000 USD pentru asociația lor
• 180.000 USD per jucător = 4.140.000 USD

locul 4

• 2.455.000 USD pentru asociația lor
• 165.000 USD per jucător = 3.795.000 USD

Echipe care nu trec de primul tur

• 1.560.000 USD pentru asociația lor
• 30.000 USD per jucător = 690.000 USD

Premiul total în bani pentru WWC 2023

• 110 milioane USD (cu 80 milioane USD în creștere față de 2019)

Suma medie câștigată pe dolar față de Cupa Mondială masculină din 2022

• 0,25 USD (în creștere cu ~0,17 USD față de 2019).

Deși aceasta este o inegalitate substanțială, ceea ce este mai rău este că nici măcar nu toți jucătorii obțin atât de mult: 29% dintre jucătoarele care concurează la Campionatele Confederației pentru Cupa Mondială FIFA 2023 și la Campionatul European UEFA 2022 au raportat că nu au primit nicio plată de la echipa națională.

FIFA face un pas?

În iunie, FIFA a anunțat o înțelegere care va garanta plăți pentru toți jucătorii de la turneu. „Toți jucătorii participanți vor primi o remunerație garantată pentru realizările lor la turneu.”

Este o victorie pentru FIFA, nu?

Până acum o săptămână, președintele FIFA, Gianni Infantino, a declarat că garanția este oprită: „Orice plăți facem, vom trece prin asociații, iar apoi asociațiile vor face, desigur, plățile relevante propriilor jucători”. Presupusul motiv: FIFA nu a putut face față complicațiilor legate de taxe și rezidență.

Kelly Phillips Erb de la Forbes a lovit asta cu un cartonaș roșu, scriind:

„Multe companii multinaționale se ocupă de problemele globale de salarizare în mod regulat. Pare destul de remarcabil faptul că o companie de dimensiunea FIFA ar putea administra salariile pentru angajații săi la nivel global din 60 de țări în fiecare an, dar nu și cei 736 de jucători de fotbal din doar 32 de țări pentru un turneu care are loc o dată la patru ani.”

Toată pasiunea și interesul pentru fotbalul feminin pot depăși numeroasele probleme ale WWC? Rămâneţi aproape.