6 motive pentru o scădere a traficului organic

Site-ul dvs. a cunoscut recent o scădere bruscă a traficului organic? Este prea ușor să intri în panică atunci când pierzi clasamente semnificative pentru frazele tale cheie, dar în majoritatea cazurilor schimbarea traficului de căutare organică este pe termen scurt și este adesea posibil să faci o recuperare completă.

Ce este traficul organic?

Pe scurt, traficul de căutare organic este cantitatea de utilizatori sau sesiuni care vă vizitează site-ul web din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), indiferent dacă este vorba despre Google, Bing sau alte motoare de căutare. Traficul organic este extrem de valoros – conform Ahrefs , 68% din experiențele online încep pe un motor de căutare și 53% din tot traficul site-ului provine din căutare organică.

Prin urmare, este foarte important să o faceți corect. Cea mai eficientă modalitate de a atrage și de a reține orice trafic organic care călătorește către site-ul dvs. de la motoarele de căutare precum Google este optimizarea site-ului dvs. pentru SEO .

Cu toate acestea, din când în când este posibil să observați o scădere a traficului dvs. organic din mai multe motive pe care le vom analiza în acest blog. Dar mai întâi, cum poți să-ți dai seama dacă traficul tău organic a scăzut?

Cum să știi dacă traficul organic a scăzut efectiv

Primul lucru este primul: nu intrați în panică! Cel mai bine este să confirmați dacă traficul dvs. organic a scăzut într-adevăr înainte de a decide ce să faceți în continuare. Iată câteva lucruri de verificat:

Ar putea fi o eroare de urmărire?

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți când diagnosticați o potențială scădere a traficului de căutare organică este să confirmați dacă este o scădere a traficului organic real și nu o eroare de urmărire sau o scădere a traficului măsurat .

O eroare de urmărire ar putea fi cauzată de ceva precum eliminarea accidentală a codului de urmărire Google Analytics . Acest lucru poate fi mai frecvent decât credeți, mai ales dacă există un număr de persoane care fac modificări site-ului dvs. în mod regulat.

De asemenea, s-ar putea să vedem o scădere măsurată a traficului organic în Google Analytics după implementarea unei noi politici privind cookie -urile , ceea ce este ceva inevitabil pe care companiile au fost nevoite să-l instaleze din cauza reglementărilor GDPR. De exemplu, putem vedea mai jos că o scădere bruscă a traficului organic sa datorat unei modificări a traficului organic măsurat ca urmare a unui nou banner cookie: Așadar, consultați echipa dvs. de analiză pentru a vedea dacă au existat modificări care ar fi putut afecta urmărirea.

Scăderea este doar în Google Analytics sau este și în alte instrumente?

Accesați Google Search Console și verificați dacă vedeți același model aici. Dacă nu observați aceeași scădere a traficului organic aici ca și în Google Analytics, atunci aceasta sugerează că este o problemă cu urmărirea dvs., mai degrabă decât o scădere reală a traficului organic. Acest lucru se datorează faptului că Google Search Console nu necesită un cod de urmărire și nu trebuie să ia în considerare implementarea cookie-urilor, astfel încât poate oferi o imagine mai realistă a traficului organic de la Google.

În mod similar, poate fi util să folosiți un instrument SEO terță parte precum Semrush, Ahrefs sau Sistrix pentru a confirma dacă traficul organic și vizibilitatea au scăzut. Pentru o scădere reală a traficului, ne-am aștepta ca și estimările de trafic și clasament ale acestor platforme să înregistreze o scădere. Dacă observați o scădere similară în Google Search Console și alte instrumente, atunci putem presupune cu siguranță că scăderea este autentică și necesită investigații suplimentare.

În această etapă, este important să nu trageți la concluzii despre performanța site-ului dvs.!

Luați în considerare sezonalitatea și schimbările cererii

Dacă ați observat o scădere a traficului în Google Analytics și Google Search Console, comparați-l cu aceeași perioadă a anului trecut – traficul scade întotdeauna în această perioadă a anului? În funcție de afacere, Crăciunul și vârful verii sunt momente evidente în care traficul va scădea. Același lucru poate fi spus și pentru creșterile de trafic, cum ar fi Black Friday și Boxing Day pentru afacerile de comerț electronic . Având în vedere atât de multe schimbări în modul în care consumatorii cumpără și interacționează online cauzate de Covid, este, de asemenea, o idee bună să comparați cu un an pre-Covid pentru a vedea dacă tendința a mai existat.

Dacă observați o tendință similară în anii precedenți, atunci trebuie să fiți conștient de faptul că traficul dvs. este afectat sezonier și cererea crește și scade în mod natural în anumite perioade ale anului. Nu este neapărat ceva în neregulă cu site-ul dvs.

Ți-a scăzut și clasamentul sau doar traficul?

Să aprofundăm puțin mai departe asupra modului în care cererea consumatorilor ar putea afecta nivelul dvs. de trafic. Dacă observați o scădere a traficului organic, dar nu observați o scădere a clasamentelor, ar putea sugera că există o cerere redusă pentru produsele sau serviciile dvs.

Puteți confirma acest lucru analizând cuvintele cheie vizate în Google Trends pentru paginile care au pierdut trafic. Dacă, împreună cu traficul dvs., datele Trends sunt în scădere, în timp ce clasamentele au rămas stabile, aceasta sugerează că cererea pentru produsele sau serviciile dvs. este în scădere. Problema în acest caz este mai puțin o problemă SEO și mai mult o problemă de marketing mai largă. Cu toate acestea, dacă clasamentele au scăzut, precum și traficul, atunci putem începe să investigăm cauzele potențiale SEO ale scăderii traficului.

Anumite pagini au pierdut trafic sau este o scădere la nivel de site?

Utilizând Google Analytics și Google Search Console, comparați un set de date înainte și după scăderea traficului.

În această etapă, ar trebui să încercați să identificați:

• O singură pagină valoroasă a pierdut mult trafic?
• Scăderea traficului este limitată la un anume director sau secțiune a site-ului?
• A existat o scădere a traficului la nivel de site?

Dacă observați că o adresă URL este responsabilă pentru cea mai mare parte a scăderii traficului, este posibil să fi fost eliminată sau blocată accidental de pe Google și puteți recâștiga traficul reinstalând pagina sau remediați problema tehnică (mai multe despre aceasta în curând !).

Dacă este un folder specific care a înregistrat o scădere a traficului, vă puteți concentra asupra acestui lucru pentru a începe să investigați ce ar fi putut cauza problema. A fost aplicată o anumită modificare tehnică acestui dosar, cum ar fi o etichetă fără index sau un bloc în robots.txt? Au fost aduse modificări designului sau copiei în paginile din acest folder?

În această etapă, merită să luați în considerare și activitatea plătită a mărcii dvs. Dacă a fost lansată recent o nouă campanie cu plată extinsă, este probabil ca aceasta să aibă un impact asupra clicurilor organice asupra cuvintelor cheie vizate respective. Căutătorii pot avea mai multe șanse să facă clic pe anunț decât pe lista organică, deoarece acesta se află în partea de sus a paginii și împinge organic în jos.

Din nou, vă ajută să înțelegeți dacă drop-ul este la nivel de folder sau este la nivelul întregului site.

Scăderea este bruscă sau pe termen lung?

Dacă site-ul dvs. scade în trafic pe o perioadă lungă de săptămâni, luni sau chiar ani, probabil că nu există o explicație unică cu privire la cauza declinului.

Concentrați-vă pe îmbunătățirea calității generale a conținutului site-ului dvs., înțelegeți ce fac concurenții bine și urmăriți să o faceți mai bine. Luați legătura cu câțiva experți dacă sunteți blocat. Dacă este un declin brusc, putem începe să restrângem lucrurile puțin mai mult.

Ce cauzează o scădere organică a traficului și cum o puteți remedia?

1. Modificări ale site-ului web

Acesta este cel mai probabil vinovat. Înainte de a sări la concluzii și a da vina pe algoritmul Google, trebuie să obțineți o imagine completă a modificărilor aduse site-ului în perioada din jurul și premergătoare scăderii traficului.

Traficul organic poate scădea din cauza modificărilor în:

• Structura URL
• Conţinut
• Designul paginii
• Navigare
• Legătura internă

Cea mai frecventă și probabilă cauză pe care o vedem este schimbarea structurilor URL. Acest lucru se face de obicei neintenționat atunci când alte persoane care lucrează pe site-ul web nu înțeleg importanța SEO a URL-urilor.

Apropo de asta, nu schimbați niciodată o adresă URL decât dacă trebuie neapărat, vă rog! Adresele URL acumulează autoritate și clasamente în timp. Schimbarea unei adrese URL înseamnă că Google trebuie să repornească procesul de accesare cu crawlere, indexare și clasare. Asigurați-vă că există educație SEO în organizația dvs. pentru a minimiza riscul ca acest lucru să se întâmple în primul rând. Dacă este posibil și dacă nu a fost schimbat prea mult timp, trebuie doar să reveniți la adresa URL care a fost ofensă, iar traficul ar trebui să se recupereze.

Dacă adresele URL trebuie să se schimbe, asigurați-vă că redirecționările 301 sunt bine cartografiate și așteptați-vă la un grad de volatilitate în vizibilitate și clasamente pe termen scurt după modificare.

Pentru a identifica dacă modificările adreselor URL au cauzat problema, pur și simplu comparați datele de trafic din Google Analytics cu perioada anterioară și identificați unde au fost făcute modificările URL. Dacă nu aveți acces la Google Analytics, utilizați un instrument terță parte, cum ar fi Semrush, pentru a obține o imagine a adreselor URL cu trafic de top înainte și după eliminare și pentru a evalua dacă au fost aduse modificări structurii URL.

Modificările la navigarea sau legăturile interne pe tot site-ul vor afecta vizibilitatea paginilor. De exemplu:

• Verificați dacă adresele URL au fost adăugate sau eliminate din navigare
• Au fost eliminate legăturile interne din subsol?
• S-au adăugat link-urilor interne o etichetă nofollow?
• S -a schimbat paginarea ?

Putem folosi instrumente precum Wayback Machine pentru a identifica dacă și conținutul sau designul a fost modificat.

2. Schimbări tehnice SEO

În afara conținutului vizibil și a structurii URL, în culise s-ar fi putut fi făcute modificări tehnice care au împiedicat vizibilitatea site-ului dvs., limitând capacitatea Google de a vă accesa cu crawlere și de a indexa conținutul.

Lucrurile destul de obișnuite care ar putea fi adăugate accidental și pot provoca ravagii în clasamentul și traficul dvs. organic includ:

• Etichete Noindex
• O directivă disallow în robots.txt
• Modificări în implementarea etichetelor canonice , de exemplu toate etichetele canonice care indică către pagina de pornire

Odată ce ați identificat ce zone ale site-ului au înregistrat o scădere a vizibilității, merită să faceți câteva verificări manuale ale acestor zone cheie, precum și să rulați un crawler folosind un instrument precum Screaming Frog pentru a verifica dacă toate aceste elemente sunt așa cum vă așteptați. .

Software-ul de monitorizare în timp real, cum ar fi ContentKing , vă va alerta asupra unor astfel de probleme pe măsură ce se întâmplă, astfel încât să puteți lua măsuri înainte ca acestea să aibă un impact SEO negativ.

3. Migrarea site-ului

În timp ce probleme precum URL-ul, modificările tehnice și de conținut ar putea fi nedorite și v-au luat prin surprindere, în unele cazuri, cum ar fi migrarea site-urilor web, aceste probleme sunt de așteptat. Migrarea site-ului este probabil să introducă modificări ale unui nume de domeniu , actualizări ale unui site web, îmbinarea mai multor domenii într-unul sau migrarea de la un subdomeniu la un domeniu rădăcină, iar aceste modificări au loc adesea simultan.

Chiar dacă lucrurile sunt îmbunătățite și cu redirecționările 301 sunt în vigoare, migrările conduc deseori la o scădere cel puțin pe termen scurt a vizibilității organice și a traficului, deoarece Google accesează din nou cu crawlere și indexează noile adrese URL și conținut. Din nou, educația este cheia. Ar trebui să se aștepte o anumită volatilitate în timpul unei migrații, iar părțile interesate ar trebui să fie conștiente de acest lucru. Dacă migrarea a fost gestionată corespunzător și au existat redirecționări, este probabil ca traficul să se recupereze în mod natural în timp.

4. Actualizări de algoritm

Google își actualizează algoritmii de mai multe ori pe zi și este puțin probabil ca aceasta să fie singura cauză a scăderii organice a traficului. Cele mai semnificative dintre actualizări sunt actualizările de bază – tinde să fie două sau trei pe an.

Cum poți ști dacă o actualizare a algoritmului a cauzat scăderea traficului?

În primul rând, confirmați dacă au fost făcute modificări site-ului în aceeași perioadă cu actualizarea și excludeți orice alte cauze. De asemenea, este posibil ca actualizările de bază să afecteze adresele URL la nivelul întregului site, mai degrabă decât o anumită pagină sau un anumit set de pagini. Apoi, comparați traficul cu Bing și vedeți dacă și acesta a scăzut.

Am avut o suspiciune că site-ul nostru a fost afectat negativ de actualizarea algoritmului Core din mai 2022 , care a fost întărită când am observat că traficul Bing nu a urmat același model – a fost doar o scădere a traficului organic de la Google: Dacă bănuiți că ați fost reevaluat după o actualizare a algoritmului, mai degrabă decât să existe o problemă specifică cu site-ul dvs., este probabil ca problema să fie legată de calitatea generală a conținutului. Este un proces lung de actualizare și îmbunătățire a calității conținutului.

Asigurați-vă că site-ul dvs. respectă Regulile Google pentru evaluarea calității căutării și îndeplinește standarde înalte de expertiză, autoritate și încredere (EAT). Auditează-ți conținutul și asigură-te că toate adresele URL de pe site adaugă valoare. Scăpați sau îmbunătățiți orice nu este. Aruncă o privire la concurenții tăi și asigură-te că ceea ce oferi este mai bun.

În general, va trebui să așteptați până la următoarea actualizare de bază pentru a observa o creștere semnificativă, dar investiția în îmbunătățirea calității ar trebui să aducă roade în cele din urmă:

5. O penalizare manuală

A fi afectat de o penalizare manuală este un eveniment din ce în ce mai rar. De exemplu, în cazul în care un site ar fi putut fi lovit anterior de o penalizare manuală pentru link-uri nenaturale, Google pretinde acum că ignoră automat aceste link-uri în algoritmul său.

Este rapid să verifici dacă ai fost pălmuit cu o penalizare manuală – trebuie doar să te uiți în Google Search Console în secțiunea Acțiuni manuale și îți va spune. Cu toate acestea, dacă ați fost afectat de o actualizare a algoritmului, nu vi se va spune în Search Console.

6. Creșterea activității concurenților

Dacă concurenții încep să facă o treabă mai bună la SEO decât dvs. și livrează pagini care răspund mai bine nevoilor utilizatorului, este probabil că în cele din urmă vor începe să vă depășească. Dacă observați un proces gradual, mai degrabă decât o scădere bruscă, nu este neapărat că site-ul dvs. face ceva greșit, ci doar că concurenții au început să facă mai multe lucruri corect.

Evaluați cine a început să vă depășească și pentru ce interogări – puteți efectua un audit al concurenței pentru a obține o imagine clară a ceea ce fac aceștia bine și a ceea ce trebuie să îmbunătățiți. Dacă nu este vorba de o investiție sporită în SEO, s-ar putea ca cantitatea de concurenți să fi crescut. De exemplu, blocările din cauza pandemiei au făcut ca cantități uriașe de site-uri de comerț electronic să apară pe mai multe verticale diferite și, în multe cazuri, au provocat site-uri bine stabilite anterior. Din nou, acest lucru se leagă de tendințele și provocările pieței, așa că fiți mereu conștienți de ceea ce se întâmplă!

Gânduri finale

În ceea ce privește provocările sporite, ar trebui să luați în considerare, de asemenea, că intrăm într-un an de turbulențe economice fără precedent , așa că în acest moment probabil că există o cerere generală mai mică.

În ciuda acestui punct, haideți să recapitulăm ce puteți face dacă observați o scădere a traficului dvs. organic:

1. Nu vă panicați
2. Confirmați că nu este o eroare de urmărire Google Analytics
3. Verificați dacă traficul a scăzut uitându-vă la Google Search Console și la instrumentele terțelor părți
4. Luați în considerare dacă tendințele sezoniere au cauzat scăderea traficului
5. Uitați-vă la dacă clasamentele au scăzut și – dacă au rămas stabile, este posibil ca cererea generală să fi scăzut
6. Evaluați dacă picătura este la nivelul întregului site
7. Evaluați dacă scăderea este bruscă sau pe o perioadă mai lungă

După ce ați confirmat o scădere a traficului, identificați cauzele potențiale:

• Modificări ale site-ului web
• Schimbările tehnice SEO din culise
• O migrare a site-ului
• O actualizare a algoritmului
• O penalizare manuală (putin probabilă)
• Creșterea activității concurenților

Dacă doriți îndrumare suplimentară și ajutor pentru creșterea traficului organic, vă rugăm să nu ezitați să ne contactați .