De ce aveți nevoie de evaluarea comparativă a cuvintelor cheie în strategia dvs. de SEO

SEO devine din ce în ce mai important în crearea de conținut. Totuși, este, de asemenea, format din multe părți în mișcare, care fac dificil să știi unde se află eforturile tale la un moment dat.

Pentru a depăși toată complexitatea, Google continuă să își schimbe algoritmul și standardele de conținut și vă poate tenta să urmăriți fiecare nouă tendință pentru a încerca să vă învingeți concurența.

În loc să fii reactiv cu eforturile tale de SEO, de ce să nu prioritizezi benchmarking-ul în strategia ta de marketing de conținut? Nu numai că vă oferă date tangibile cu care puteți lucra în timp, dar vă ajută și să vedeți ce este eficient – ​​chiar și cu un buget limitat.

Ce este benchmarkingul SEO?

Un benchmark este un standard utilizat pentru a măsura performanța, de obicei în afaceri. Benchmarking-ul poate fi definit în mai multe moduri, dar în scopul SEO, este practica de a măsura și compara valorile SEO, astfel încât să le puteți îmbunătăți în timp.

De asemenea, implică analizarea proceselor din spatele fiecărei valori, astfel încât să știți ce funcționează și ce nu. Face parte dintr-o foaie de parcurs pentru a vă crește autoritatea SEO.

Ce nu este benchmarking-ul

Deoarece benchmarkingul SEO necesită anumite cunoștințe despre SEO, poate fi ușor să confundați valorile cu modurile. Știm că Google poate schimba modul în care prețuiește conținutul, ceea ce ți-ar putea arunca temporar planurile SEO pe termen scurt într-un pic.

Benchmarking-ul nu urmărește orice schimbare de algoritm. Acest lucru nu este posibil, deoarece Google ține sub secret o mare parte din ceea ce intra în algoritmii săi.

De asemenea, este nepractic, deoarece puteți petrece mult timp urmărind mici detalii și pierdeți din vedere strategiile SEO mai mari, mai importante la nivel universal, pe care benchmark-urile sunt concepute să le măsoare și să le compare.

Dacă parametrii dvs. de referință se modifică drastic cu fiecare actualizare Google, nu este deloc un benchmarking adevărat.

De ce contează concurența în benchmarkingul SEO

Hai sa recunoastem. Clasamentul Google este un fel de bătălie. De fiecare dată când urci într-un clasament, scoți pe altcineva din alergare. Când pierzi teren și treci de la pagina unu la pagina a doua, unul dintre concurenții tăi tocmai ți-a luat locul.

Acesta este un domeniu al marketingului în care poate strica să rămâi pe propriul drum și să nu fii cu ochii pe ce fac concurenții.

Din fericire, compararea cuvintelor cheie nu este atât de complicată pe cât credeți, dar necesită o anumită planificare, măsurare și urmărire.

Valori utilizate pentru compararea cuvintelor cheie

Nu ar trebui să renunți niciodată la încercarea ta de a crea conținut de calitate pe care cititorii îl consideră util, deoarece acesta este cu adevărat cel mai bun mod de a folosi marketingul de conținut pentru a-ți transforma vizitatorii în clienți. Vrei să fii văzut ca o autoritate, iar crearea a ceva mai puțin decât cel mai bun nu te va duce acolo.

Următoarele valori ar trebui utilizate pentru a vă asigura că mutați acul în direcția corectă în ceea ce privește clasarea cuvintelor cheie relevante pentru industria dvs. și cel mai probabil să fie utilizate de viitorii dvs. clienți.

1. Numărul de cuvinte cheie în primele 20

Pentru câte cuvinte cheie clasați în prezent? A crescut acest număr în ultimele 30, 60 sau 90 de zile? Urmăriți numărul total de cuvinte cheie pe care le aveți deja controlat, deoarece este o măsură bună a influenței dvs. generale. Dacă vă măriți cuvintele cheie, faceți ceva corect.

2. Numărul de cuvinte cheie care generează trafic

Ar trebui să urmăriți deja traficul. Pe măsură ce cuvintele cheie din primele 20 cresc, la fel ar trebui să crească și traficul. Dacă nu este, poate fi un semn că ceva nu este în regulă cu strategia de cuvinte cheie sau cu calitatea conținutului. Pur și simplu nu este suficient să clasificăm.

De asemenea, trebuie să atrageți oamenii pe site-ul dvs. din rezultatele Google. De asemenea, este important să priviți cuvintele cheie de pe prima pagină și să monitorizați acele pagini.

3. Numărul de pagini indexate

Este posibil să nu vă clasați pentru toți termenii pe Google, dar toate paginile dvs. ar trebui să fie văzute de roboții de căutare Google. Puteți afla câte sunt văzute de motorul de căutare tastând „site:” și adresa URL a site-ului dvs. în caseta de căutare. Numărul de sus (rezultatele) va arăta câte pagini apar.

Dacă numărul este mult mai mic decât paginile dvs. reale de pe site-ul dvs., unele nu sunt indexate. De asemenea, dacă creați mai multe pagini de conținut în timp, dar acest număr nu se modifică pentru a reflecta acest lucru, nu captați atenția Google și poate fi necesar să le indexați manual.

Aceste repere nu sunt utile doar pentru crearea de conținut. Pe măsură ce companiile caută mai mult la tehnologia inteligenței artificiale (AI) pentru servicii pentru clienți și vânzări, instrumente precum identificarea cuvintelor cheie pot identifica cuvintele cheie utilizate în chat și apelurile clienților pentru a determina acțiuni automate care le rezolvă problemele.

Un punct de referință pentru identificarea cuvintelor cheie este un exemplu de noi repere specifice acestei tehnologii mai noi, care ar putea deveni în curând un standard pentru companiile de toate tipurile.

Două tipuri de cuvinte cheie sunt utilizate în benchmarking

În cele din urmă, nu toate cuvintele cheie au același scop. Există două categorii de cuvinte cheie: coadă scurtă și coadă lungă și fiecare vă va propulsa înainte în moduri unice.

Cuvinte cheie cu coadă scurtă

Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt termeni de căutare de unul sau două cuvinte pentru care sunt foarte greu de clasificat. Exemplele includ „croaziere” sau „mâncare pentru copii”. Dacă reușiți să vă clasați pentru acești termeni, vă veți bucura de unele dintre cele mai mari volume de căutare.

Optimizarea conținutului pentru a concura pentru cuvinte cheie cu coadă scurtă va atrage o mare varietate de vizitatori dintr-o gamă largă de categorii demografice.

Dezavantajul clasamentului pentru acești termeni este că este foarte competitiv și greu de ajuns acolo fără campanii publicitare PPC (plată-pe-clic) sau pagini pilon foarte lungi, cu autoritate, care eclipsează concurența în aproape toate punctele de vedere. Este nevoie de muncă pentru a rămâne în top.

De asemenea, pentru că atât de mult trafic poate proveni din termeni scurti, acesta este adesea mai puțin vizat. Veți avea rate de conversie mult mai mici decât cu termeni de căutare mai specifici.

Cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt expresii de patru sau mai multe cuvinte care se potrivesc mai bine cu ceea ce oamenii introduc în motorul lor de căutare. Expresii precum „cum să fierb ouăle” sau „ce să luați pentru febră” sunt exemple bune.

Avantajul clasării pentru termeni lungi este că traficul, deși mai scăzut, va fi mai orientat spre ceea ce scrieți.

Este puțin mai ușor să concurezi chiar și pentru cei mai populari termeni, dar există câțiva termeni unici și obscuși pentru care poți clasa mai ușor.

Cum se evaluează cuvintele cheie

În orice strategie de evaluare comparativă, nu numai că ar trebui să vă revizuiți în mod regulat valorile, ci și să vă evaluați cu atenție cuvintele cheie. Cuvintele își schimbă sensul în mod regulat, iar termenii care s-au potrivit cu intenția sau scopul tău acum câțiva ani s-ar putea să-ți trimită acum trafic irelevant.

Uită-te la toți termenii de căutare pe care îi urmărești în mod activ și întreabă dacă îți aduc în continuare vizitatorii pe care îi dorești, în număr suficient de bun încât să merite.

Dacă vedeți că cuvintele cheie nu vă mai servesc scopul, nu mai trebuie să încercați să vă clasați pentru ele. De asemenea, dacă există un termen de căutare mai specific pentru care ați putea clasa, puteți decide să transformați o strategie de cuvinte cheie cu coadă scurtă într-o strategie de cuvinte cheie cu coadă lungă.

Modificarea cuvintelor cheie de referință în SEMRush sau a instrumentului pentru cuvinte cheie alese este relativ ușoară.