De ce marketerii ar trebui să înceapă să integreze AI în munca lor

John Jantsch (00:00): Acest episod sau podcastul de marketing cu bandă adezivă vă este oferit de podcastul nudge, găzduit de Phil Agnew și oferit de rețeaua de podcast HubSpot. Puteți afla știința din spatele marketingului excelent cu episoade de 20 de minute, pline cu sfaturi practice de la specialiști în marketing și oameni de știință comportamental admirați. Nudge este un ritm rapid, dar încă perspicace cu exemple din lumea reală pe care le puteți aplica problema ei recentă. Am vorbit despre ideea de a atrage clienții sau potențialii dvs. în obiceiul de a cumpăra de la dvs. sau de a vă asculta sau de a vă urma obiceiul de marketing bazat pe obișnuință, descărcare, nudge, oriunde vă aflați podcasturile. Bună ziua și bun venit la un alt episod al podcastului de marketing cu bandă adezivă. Acesta este John Jantsch și invitatul meu de astăzi este Sam Garg. El este fondatorul și CEO la Wright Sonic și scriitor AI care vă ajută să scrieți postări și articole de blog de lungă durată în 15 secunde. Destul de promisiune. O să cercetăm asta. Deci, Sam, bun venit la spectacol.

Sam Garg (01:08): Mulțumesc foarte mult, John. Foarte bucuros să fiu aici. eu

John Jantsch (01:10): Întotdeauna îmi place, știi, vorbim, vom vorbi despre compania ta actuală de servicii de produse, dar întotdeauna îmi place să aflu o mică poveste de fundal despre ce, cum arăta călătoria ta antreprenorială așa te-a determinat să vrei să înființezi această companie?

Sam Garg (01:22): Cu siguranță. Da. Așa că sunt un fel ca un inginer de software după background. Am absolvit în 2019. Și de când aveam 12 ani am construit mai multe site-uri web și aplicații diferite. Așa că am început să construiesc, știi, ca site-uri web simple, cum ar fi site-uri personale și multe alte lucruri, posibil am construit 10, 15 micro-up-uri diferite, așa cum îmi place să le numesc sau în ultimii cinci, șase ani. Și apoi ce fel de a început nu? Sonic spunea că, ori de câte ori promovezi orice produs digital, ai nevoie de o pagină de destinație, nu? Ca dacă nu lansați un produs și, sau piratați o știre, oriunde ați lansa, aveți nevoie de o pagină de destinație. Deci acesta era punctul dureros pe care îl aveam personal. Așa că m-am întrebat cum ar fi, știți, ce ziceți să antrenez un model AI care, știți, cam învață din copia mărcilor de top precum Apple și Stripe și CocaCola și toate astea. Și apoi scrie copia pentru mine, pentru că nu aveam nicio experiență în marketing sau copywriting în acel moment. Deci acesta a fost punctul de plecare. Așa că l-am construit pentru mine. Oamenilor au început să le placă și apoi, da, noi am crescut și știi, avem o mulțime de membri ai echipei acum și avem niște finanțare de la Y Combinator și altele.

John Jantsch (02:25): Da. Este uimitor cum pun pariu că 50% dintre companii au început să spună cineva, ei bine, aveam nevoie de acest lucru pentru mine și nu l-am putut găsi. așa că m-am gândit, wow, s-ar putea, mai bine reușesc

Sam Garg (02:36): Exact,

John Jantsch (02:37): Știi, totul. La fel ca mine, primesc, știi, aceste e-mailuri de marketing de la oameni tot timpul acum, cumva lucrează AI în toate. Ca, știi, este dacă de fapt folosește AI sau nu. E cam misto să spui că da. Deci chiar devine un spațiu aglomerat. Cum speri să diferențiezi corect. Sonic în special în spațiul de scriere AI.

Sam Garg (02:58): Da, nu, vreau să spun, mi se pune mult această întrebare, știi, sunt multe companii în acest spațiu, știi cum este marketingul prin e-mail chiar acolo. A existat MailChimp și apoi există sute de companii diferite acum. Așa că ceea ce îmi place să spun că, știi, am fost, aș spune că a doua companie care a început în acest spațiu și suntem în primele trei acum. Da. Punctul nostru principal este fundalul AI pe care îl aduc. Și apoi membrii echipei pe care îi avem acolo. Așa că experimentăm în mod constant, știți, modele de ultimă generație, AI, iar puterea noastră principală este produsul și caracteristicile pe care le construim. Deci avem o viteză de expediere foarte rapidă în fiecare săptămână. Noi lansăm funcții noi. Da. O mulțime de lucruri cool acolo. Da.

John Jantsch (03:34): Da. Sunt de fapt un utilizator și sunt uimit de asta. E ca de fiecare dată când merg, acolo, e ceva nou. De fapt, cred că tocmai ai adăugat un editor de imagini, nu-i așa?

Sam Garg (03:43): Da. Așa că tocmai am lansat semnarea foto. Deci, știi, generează artă și imagini digitale folosind AI. Deci acesta este un lucru pe care îl explorăm foarte încântați de acel spațiu. Da.

John Jantsch (03:51): Asta sigur. Asta e la început, cred, dar cu siguranță primește o mulțime de asta, acea idee, știi, mai ales cu Dolly cu IA deschisă, devine foarte mult, uh, în aceste zile. Așa că avem doar câteva minute pentru a răspunde la o întrebare la care probabil că va dura ore pentru a răspunde sigur. Așa că te voi lăsa să decizi în ce direcție vrei să mergi cu asta atunci când vorbești cu un începător complet și ei vă spun, cum funcționează AI? Ce fel de explicație simplă, dacă există.

Sam Garg (04:20): Da. Așa că vreau să spun, felul în care îmi place să mă gândesc la asta este, așa că AI este un fel ca creierul uman, știi, este la fel cum învață un copil când vede, știi, când erai copil, vedeai imagini. de lucruri, știi, ai învăța de acolo. De câteva ori o repeți, să presupunem că înveți alfabetul ABCD. Așa că începi cu, știi, a, pentru măr și alte chestii. Așa că o cam reiți în creier. Ca și cum tocmai ți-ai aminti, și apoi încet creierul se ridică, așa cum devin căile neuronale și tu cumva prindeți tiparele. Așa funcționează un fel de AI. Este cam așa, știi, gândește-te la acest computer care vede ceva din nou și din nou și din nou, și apoi cumva preia acel tipar și se cam depășește și sunt un fel de căi neuronale în genul lui de sistem similar. . Și apoi este capabil să reproducă asta pentru orice scenarii noi sau orice lucruri noi prin care le aruncați. Deci da.

John Jantsch (05:13): Deci eu și, evident, cred că este o analogie bună, dar ai uitat partea în care o face mult mai repede decât umanul dreapta.

Sam Garg (05:20): Mult mai rapid. Da desigur. Desigur.

John Jantsch (05:22): Da. Așa că îmi place să spun oamenilor că eu, practic, este un computer care citește totul și apoi este capabil să acceseze totul și să decidă ce, știi, ce să aducă din asta, știi, evident, la viteza luminii. Deci ai vorbit corect. Sonic fiind în topul, știi, cel mai înalt nivel al scriitorilor AI. Ce ai făcut din punct de vedere al marketingului pentru a câștiga tracțiune în rândul utilizatorilor?

Sam Garg (05:43): Da, deci, vreau să spun, am încercat o grămadă de lucruri diferite. Deci, de exemplu, EO a funcționat foarte bine pentru noi. Știi, suntem pe prima pagină a Google pentru o mulțime de termeni funcționează foarte bine și fiind o companie concentrată pe conținut, trebuie să fim buni la marketing de conținut și ATSU. Pentru că dacă nu o facem, atunci clienții nu vor avea încredere în noi și nici nu vor crede, știi, ceea ce construim. Deci asta e un lucru. Lucrăm foarte mult și pe rețelele de socializare. Deci, Twitter, dacă vezi că sunt atât de mulți oameni care fac tweet-uri și chestii despre noi acum, influențează niște PR și altele. Deci o mulțime de factori diferiți pe care i-am încercat.

John Jantsch (06:17): Deci asta va fi cu adevărat următoarea mea întrebare. Dar cred că ai răspuns la jumătate. Folosești Sonic corect în tot propriul tău marketing?

Sam Garg (06:23): Da . Da. Deci, adică, dacă ne verificați paginile de destinație, acestea sunt scrise de drept. Sonic da. Verificați blogul nostru. Majoritatea sunt scrise de drept. Sonic cu unele, știi, îmbunătățiri de la oameni. Ca, știi, niște reglaje fine și niște lustruire, dar da, le folosim pentru orice.

John Jantsch (06:38): Deci tocmai ați menționat postări de blog și pagini de destinație. Care sunt alte moduri pe care le vezi? Adică, tu, sunt sigur că oamenii creează reclame și tweet-uri pe rețelele sociale și știi, toate astea. Care sunt câteva moduri inovatoare în care vezi că oamenii îl folosesc? Și din nou, poate că nu, poate că nu ai acces cu adevărat la modurile în care oamenii, dar poate ai auzit.

Sam Garg (06:56): Da. Deci, în afară de cele 80 de cazuri de utilizare diferite pe care le susținem, oamenii tind să amestece și să potrivească diferite cazuri de utilizare. De exemplu, nu avem un caz de utilizare pentru scrierea de cărți în acest moment în care să poți, știi, doar să scrii o carte, dar oamenii combină diferite instrumente și oamenii au scris ca și cărți electronice și altele. Oamenii au scris cântece și au compus, știi, versuri și chestii potrivite și au scris asta, sau au scris destul de mari, cum ar fi povești pentru copii sau povești în general. Deci o mulțime de cazuri de utilizare diferite pe care oamenii le încearcă cu siguranță. Și suntem uimiți să vedem lucruri pe care oamenii le fac acolo. Da.

John Jantsch (07:28): Da. Pun pariu că scriu o carte întreagă. Acum că asta va fi, acesta va fi un caz de utilizare interesant cândva. Nu-i aşa. Deci, pe de altă parte, ce greșeli vedeți că fac oamenii atunci când se gândesc să folosească, știți, tehnologia AI?

Sam Garg (07:43): Da. Deci, vreau să spun, există unii ca un set de oameni care cred că, știi, AI își poate face toate meseria. Deci, fără ca ei să facă vreo editare sau să gândească, ar face totul pentru ei. Știi, este ca un miracol, pur și simplu funcționează și nu faci nimic. Dar, în timp ce ceea ce facem aici este că ne țintim pe noi înșine ca pe un fel de instrument care îi ajută pe scriitori care le crește productivitatea, nu? Așa că am venit cu prima schiță, care este 80% acolo, iar apoi 10 sau 20% rămase este locul în care adăugați propriul stil de scriere unic sau un tip unic de perspective, apoi îmbunătățiți-l înainte de a le publica. In esenta.

John Jantsch (08:18): Acum să auzim de la un sponsor, știi, astăzi toată lumea este online, dar îți găsesc site-ul web, atrag atenția online și atenția clienților tăi cu Semrush, de la conținut și SEO până la reclame și rețele sociale Semrush este Ghișeul dvs. unic pentru marketing online, construiți, gestionați și măsurați campanii pe toate canalele mai rapid și mai ușor. Sunteți gata să vă duceți afacerea la următorul nivel, să fiți văzut, să obțineți Semush, vizitați Semush, care este Semrush.com/go pentru a o încerca gratuit timp de șapte zile. Da. Și, de fapt, așa le spun oamenilor că, știi, să nu te gândești la asta ca fiind făcută. Gândește-te doar că, după cum știi, acum nu trebuie să faci cercetări. Și așa o parte din mormăitul funcționează, nu? Deci, reversul, atunci, știți, care sunt câteva sfaturi pentru a obține cel mai bun produs final,

Sam Garg (09:08): Cele mai bune, cele mai bune rezultate pe care le obții de la orice model AI, indiferent dacă este pentru imagine sau text, atunci când îi dai intrări bune, nu? Deci, cu cât intrările sunt mai bune, cu atât rezultatele dvs. ar fi mai bune. Deci, cu aceste modele AI generative, fie că este vorba de text sau de imagine, calitatea intrării este direct proporțională cu rezultatul dvs. Deci, cu cât sunt mai aprofundate și mai plăcute detalii și solicitări sau descrieri foarte specifice pe care le oferiți AI, cu atât textul rezultatului ar genera mai bine,

John Jantsch (09:36): Mai ales, da. Am descoperit, ca utilizator, că fiecare pas, dacă repet puțin mai mult, așa că dacă îmi oferă o introducere, știi, dintr-un titlu, voi edita de fapt acea introducere puțin. Și apoi să spunem, vreau cinci pași pentru a face bla, bla, bla. De fapt, probabil că voi edita fiecare dintre acești cinci pași. Și găsesc că așa primesc cu adevărat ce este mai bun. Deci, este într-adevăr un fel de proces în patru sau cinci pași pentru a scrie o postare pe blog. Nu-i aşa?

Sam Garg (10:01): Da, absolut. Adică, e ca și cum ai lucra împreună cu AI ca un fel de asistent. Dreapta. Și acolo se întâmplă magia.

John Jantsch (10:09): Da. Da. Deci, vorbiți puțin despre imagini și despre produsul imagine. Cum vezi, știi, acum simt că este aproape doar un loc de joacă pentru mulți oameni care, știi, ei doar intră și văd, uau, este uimitor. A făcut asta, dar care sunt, care vor fi cu adevărat unele dintre cazurile de utilizare finală? Adică, vedeți oameni care creează de fapt imagini pe care le doresc sau ilustrații pe care le doresc pentru site-urile lor web, care ar putea merge cu marca lor? Adică, până unde crezi că poate merge crearea imaginii?

Sam Garg (10:39): Deci da. Adică, a parcurs un drum lung. Tocmai a durat. Dacă ar fi să te uiți la modelele da sau clip, corect. Erau ca și cum, nu acolo că imaginile erau foarte proaste, dar doar în ultimele două luni, de când a venit și acum diffusion stabilă și călătorie la mijloc, toate aceste modele diferite au apărut. Da. Deci, calitatea s-a îmbunătățit mult acolo unde vedem cele mai multe cazuri de utilizare, corect. Și, desigur, modelele încă se dezvoltă, știi, în fiecare zi se produc îmbunătățiri, dar ceea ce, acolo unde vedem, uh, oameni care le folosesc este pentru imagini de stoc. Deci, mai devreme, de unde l-ați obține de la Unsplash sau de pe aceste site-uri, aceeași imagine, puteți găsi cam pe o sută de site-uri diferite. Dreapta. Deci nu există personalizare, nu există niciun fel de lucru unic acolo. Deci acum oamenii pot, practic, chiar construim chestia asta, nu?

(11:20): Deci, stocul de obturator și toate aceste site-uri, vă percep sute de mii de dolari pentru o imagine. Deci, ceea ce puteți face este, practic, să luați aceeași descriere pe acel link. Îl pui în fotografie și îți va da aceeași imagine, ca o imagine similară pentru același context, dar ar fi de o sută de ori mai ieftin decât atât. Da. Așa că acestea sunt câteva dintre cazurile de utilizare și apoi frumusețea, nu frumusețea, cum ar fi moda și chestii cum ar fi, știi, ai haine diferite, așa că poți să le încerci prin intermediul AI, știi, diferite combinații sau mobilier pe care le poți. , știi, să zicem pe Airbnb sau așa ceva, ai un apartament, ca un apartament gol, dar vrei să-l arăți complet mobilat. Deci, practic, îi spui AI-ului, știi, pune o canapea acolo, adaugă niște iluminare și astfel de lucruri și pentru a-l face să arate foarte tare. Și apoi asta, că poți pune pe plug zoom toate aceste platforme. Asa si asa,

John Jantsch (12:06): Deci cine conduce sau ce tehnologie conduce toată această creație a imaginii. Deci, cu alte cuvinte, oamenii vorbesc despre GPT trei, știi, pentru, știi, pentru scrierea articolului. Dar ce motivează imaginile.

Sam Garg (12:18): Deci, imaginile, practic, există această tehnologie numită un fel de difuzie latentă în care, știți, toate aceste modele, difuzie zilnică, stabilă, toate se bazează pe asta.

John Jantsch (12:29): Și Google este, de asemenea, foarte adânc în, știți, propria lor recunoaștere a imaginii. Nu-i așa că nu sunt atât de multe. Ce ne conduce?

Sam Garg (12:37): Deci nu recunoașterea imaginii. Aș spune că recunoașterea imaginii este un fel ca un spațiu diferit. Bine. Dar da, Google a lansat recent acest model numit image gen care seamănă oarecum cu dally și face un fel de lucru similar. Și

John Jantsch (12:50): O parte din asta, o parte din rațiunea lor este că este pentru scopuri SEO sau pentru scopuri de căutare. Dreapta. Pentru a putea recunoaște ce este într-o fotografie.

Sam Garg (12:59): Exact. Da, exact. Da. Totul este legat de asta pt

John Jantsch (13:02): Google. Da, exact. Mai multe reclame cumva. Da. deci absolut

Sam Garg (13:07): Ce este

John Jantsch (13:07): În viziunea dumneavoastră, vine în AI. Adică, mulți oameni, știi, acum trei, patru ani, încă se vorbea despre asta aproape ca despre science fiction. Acum oamenii o văd în fiecare zi sau nici măcar nu își dau seama că se confruntă cu asta în fiecare zi, dar ce este așa, ce va fi acolo trei până la cinci ani de acum încolo.

Sam Garg (13:24): Da. Așadar, acolo unde este modul în care privim, aproape totul va avea un fel de element AI în el. Deci corect. Ca și anul trecut, întreaga industrie a scrisului AI a explodat, acum este timpul pentru imagini și apoi anul viitor vor fi videoclipuri și apoi muzică și, știți, așa cum toate aceste domenii s-ar democratiza prin AI. Da. Si da. Deci, asta este ceea ce vedem video, probabil în câteva luni sau poate la o ureche mai jos, vom vedea și videoclipuri realizate folosind AI, cum ar fi filme și tot felul de lucruri care se întâmplă prin AI, PowerPoint, prezentări și tot. Practic, putem vedea câmpuri creative apropiindu-se în esență,

John Jantsch (14:02): Deci, ce îi spui unui creativ, ce îi spui unui copywriter sau unui ilustrator? Vor pleca de la muncă în trei ani sau există vreo modalitate prin care trebuie să participe strategic la utilizarea inteligenței artificiale?

Sam Garg (14:15): Deci, da, acesta este un lucru pe care ne-l întreabă mulți. Sigur. Așa că, un AI în care se află acum, nu este aici pentru a înlocui locurile de muncă, este, practic, aici pentru a crește, știți, modul în care lucrează oamenii. Deci, în loc de, de exemplu, pentru scriitori, în loc de AI, să le înlocuiască, este mai mult ca și cum le-ați mări. Da. Și, practic, de exemplu, știți, freelanceri, scriitori Lance, ce făceau ei în aproximativ o lună cu ajutorul AI. Acum o pot face în aproximativ o săptămână. Da. Sau chiar mai puțin, ca câteva zile, astfel încât să poată obține un fel de mai multe proiecte. Ei pot face mai mulți bani, pot face mai mulți clienți. Deci, este un câștig-câștig și pentru ei dacă îl folosesc într-un fel productiv și într-un mod bun. Deci asta spunem.

John Jantsch (14:55): Știi, chiar sfătuiesc, antrenez o mulțime de agenții de marketing și noi, știi, doar le spunem tuturor că vor asculta. Trebuie să folosești AI pentru a deveni mult mai eficient cu clienții din spațiul de marketing. Adică, este doar un dat despre ceea ce urmează. Sonic în, în foaia ta de parcurs.

Sam Garg (15:14): Da. Adică, desigur, există spațiul de scris. Așa că acum ne concentrăm doar pe blog și scrisul de lungă durată. Dreapta. Avem și alte 80 de cazuri de utilizare, dar 80% dintre utilizatorii noștri folosesc instrumentele noastre de blogging. Sosu și acesta este tot ceea ce se va concentra asupra modului în care putem produce foarte EO, articole optimizate și postări pe blog care pot fi rulate cu ușurință pe Google. Deci asta e un lucru. Și apoi, în afară de asta, așa cum am menționat, știi, noi, avem dreptate, experimentăm un fel de imagini și apoi vine pentru videoclipuri și apoi foto Sonic. Apoi, video Sonic, și apoi avem un fel de versuri Sonic sau ceva și apoi slide Sonic pentru PowerPoint și alte chestii. Așa că vom explora într-un fel toate aceste lucruri diferite în care putem un fel de întreaga conductă de marketing sau întreaga conductă pe care o putem optimiza, în esență, folosind AI.

John Jantsch (16:01): Lucruri minunate, interesante. Ei bine, Sam, mulțumesc că te-ai alăturat podcastului de marketing cu bandă adezivă. Vrei să le spui oamenilor unde, unde pot afla mai multe despre corect. Sonic și poate chiar să te conectezi cu tine.

Sam Garg (16:11): Da, cu siguranță. În primul rând, mă bucur că sunt aici. Frumoasă discuție cu tine, John. Da. Și, uh, da, așa e bine, fiule, dacă poți găsi corect. deci.com asta e w RIDESONI T. Corect. so.com sau puteți doar să-l căutați pe Google și da.

John Jantsch (16:25): Minunat. Ei bine, grozav. Sper că vom continua, voi continua să iau legătura cu tine, Sam, așa cum experimentez cu AI și cu dreptate. Sonic și sperăm să rămânem conectați.

Sam Garg (16:35): Da. Minunat. Mulțumesc foarte mult, John. Chiar apreciez asta.

John Jantsch (16:39): Ai grijă. Hei, și un ultim lucru înainte de a pleca, știi cum vorbesc despre strategia de strategie de marketing înainte de tactică? Ei bine, uneori poate fi greu să înțelegi unde te afli și ce trebuie făcut în ceea ce privește crearea unei strategii de marketing. Așa că am creat un instrument gratuit pentru tine. Se numește evaluarea strategiei de marketing. Îl puteți găsi pe @ marketingassessment.co, consultați evaluarea noastră gratuită de marketing și aflați unde vă aflați cu strategia dvs. astăzi. Acesta este doar marketingassessment.co Mi-ar plăcea să discut cu tine despre rezultatele pe care le obții.