De ce este importantă construcția de legături (și cum să profitați la maximum de ea)

Motivul istoric pentru care construirea de legături este importantă

Trebuie să aruncăm o privire rapidă înapoi prin istoria SEO pentru a înțelege starea linkurilor de astăzi.

În 1998, Larry Page și Sergey Brin au lansat algoritmul original de căutare Google: PageRank. Acest algoritm s-a bazat aproape în întregime pe backlink-uri pentru a atribui valoare paginilor. A tratat link-urile ca pe un „vot” pentru un site de pe altul. Scorul dvs. PageRank a fost valoarea utilizată pentru a vă determina poziția pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare.

Înainte cu câțiva ani, și PageRank și-a câștigat câțiva prieteni algoritmi. Acum, PageRank este doar unul dintre mulți algoritmi pe care Google îi folosește pentru a determina clasamente. În 2009, Google a eliminat scorurile PageRank din Instrumentele lor pentru webmasteri, invocând îngrijorări cu privire la modul în care utilizatorii au avut tendința de a pune prea mult accent pe scorul lor PageRank în detrimentul altor valori de performanță.

În ciuda acestei eliminări, mâna tăcută a PageRank încă cântărește legăturile și înclină cântarul SERP până în prezent. Conceptul de bază al „legăturilor ca voturi” nu a dispărut niciodată complet, chiar și un sfert de secol mai târziu. Astăzi, specialiștii în marketing folosesc echitatea linkurilor pentru a conceptualiza autoritatea paginii acordată de linkuri.

Link Building-ul scade în valoare? Iată ce spun numerele

Într-o sesiune de întrebări și răspunsuri SEO de la sfârșitul anului 2022, Duy Nguyen, un membru al echipei Google Search Relations, a confirmat că linkurile nu dețin aceeași influență asupra clasamentului ca odinioară.

Dar amintiți-vă că linkurile au fost singura valoare de clasare care a contat la început. În timp ce introducerea de noi semnale de clasare în ultimii 20 de ani a diluat în mod natural influența backlink-urilor, nu a dus la eliminarea totală a importanței link-urilor.

Un studiu de la Ahrefs a constatat că numărul de domenii de referință ale unui site se corelează pozitiv cu traficul. Un alt studiu a indicat că paginile web de top generează mai multe link-uri mai rapid decât paginile de rang inferior, creând un ciclu de expunere și trafic care mărește vizibilitatea și face paginile populare și mai populare.

Și într-un experiment de la sfârșitul anului 2021, o echipă de la Ahrefs a dezavuat în mod deliberat toate linkurile care indică o mică colecție de pagini - și a urmărit cum traficul către acele pagini a scăzut brusc ca răspuns.

Luate în ansamblu, aceste studii ilustrează faptul că backlink-urile sunt încă un factor major de clasare, chiar dacă impactul lor nu este neapărat ceea ce era acum 25 de ani. În acest scop, haideți să explorăm cum s-au schimbat linkurile și cum se potrivesc în imaginea SEO mai largă.

Cum sa schimbat valoarea linkurilor de-a lungul timpului

1. Peisajul clasamentului a crescut

După cum am menționat mai devreme, algoritmul original PageRank a debutat folosind link-uri ca factor de clasare principal. În zilele noastre, există sute de factori și semnale de clasare, dintre care unii au o influență mai mare asupra rangurilor decât alții. După cum a spus Duy Ngyuen în videoclipul de întrebări și răspunsuri:

[…] Legăturile inverse ca semnal au [sic] un impact mult mai puțin semnificativ în comparație cu când a început Căutarea Google în urmă cu mulți ani. Avem semnale robuste de clasare, sute dintre ele, pentru a ne asigura că putem clasifica cele mai relevante și utile rezultate pentru toate interogările.

Cu alte cuvinte, algoritmii Google au crescut și s-au îmbunătățit de-a lungul timpului, peisajul s-a schimbat, iar backlink-urile și-au pierdut o parte din influența lor uriașă asupra clasamentelor.

Asta nu înseamnă că backlink-urile nu sunt importante. Înseamnă că Google le consideră acum o piesă a puzzle-ului. Backlink-urile sunt încă o parte critică a unei strategii SEO cuprinzătoare, deoarece funcționează în tandem cu alte semnale de clasare.

2. Anularea schemelor de legături și a spamului

La începutul acestui articol, am menționat că există multe idei greșite despre construirea de backlink. Din experiența mea, legitimitatea schemelor de legături pare a fi cea mai mare sursă de confuzie.

Schemele de link-uri și spam-ul de link-uri se referă la practicile de tip black-hat utilizate pentru achiziționarea de link-uri. (Nu vă lăsați păcăliți dacă vedeți că o companie descrie o practică drept „pălărie gri.” Este încă o schemă!)

Schemele de link-uri au devenit atât de răspândite în industria SEO încât unii specialiști în marketing le tratează ca model standard pentru construirea de backlink. Dar Google și alte motoare de căutare reprimă din ce în ce mai mult aceste scheme, cum ar fi prin penalizarea site-urilor care plătesc pentru link-uri spam în vrac. În acest caz, „penalizarea” înseamnă că site-ul dvs. nu va primi nicio valoare (echitatea linkurilor) de la linkurile spam.

Din nou de la Duy Ngyuen:

Avem mulți algoritmi capabili să detecteze legături nenaturale la scară și să le anuleze. Aceasta înseamnă că spammerii sau SEO care cheltuiesc bani pe link-uri cu adevărat nu au de unde să știe dacă banii pe care i-au cheltuit pentru construirea de linkuri merită sau nu, deoarece este foarte probabil să irosească bani pentru a construi toate aceste link-uri spam și au fost deja anulate de sistemele noastre de îndată ce le vedem.

Conform ghidurilor oficiale, există multe forme diferite de scheme de linkuri interzise. Unele dintre cele mai comune includ:

• Achiziționarea de backlink-uri de pe alte site-uri, în special în cantități mari de la fermele de linkuri sau rețelele private de bloguri
• Comercializați prea multe link-uri între două site-uri sau creați pagini partenere care există doar pentru a indica un alt site
• Etichetarea greșită a anunțurilor sau a linkurilor sponsorizate ca rel=”follow” (în loc de rel=”nofollow” sau rel=”sponsored”)
• Utilizarea unui program automat pentru a genera link-uri

Există modalități eficiente și legitime de a construi backlink-uri de calitate, care nu folosesc scheme sau programe automate. Dar marketerii care se bazează pe aceste tactici interzise vor vedea din ce în ce mai puțin rentabilitatea investiției lor pe măsură ce trece timpul, ceea ce poate crea aparența că backlink-urile își pierd putere. De fapt, tehnologia de detectare a spam-ului pur și simplu îi ajunge din urmă.

Dacă nu vedeți o creștere a clasamentului din strategia dvs. de creare de legături, este posibil ca linkurile dvs. să fie anulate. În schimb, lucrați cu un serviciu de creare de legături cu pălărie albă!

3. Etichetele de atribuire sunt acum „sfaturi”

În trecut, toate link-urile contribuiau la capitalul link-urilor. Acest lucru s-a schimbat odată cu introducerea atributului rel="nofollow" în 2005, permițând paginilor să indice către un alt site fără a-l „aproba”. Un backlink trebuia să conțină un atribut rel="follow" în HTML-ul unei pagini pentru a împrumuta capital.

Apoi, în 2019, Google a făcut încă două actualizări majore asupra modului în care funcționează atribuirea HTML. În primul rând, au introdus două noi atribute de link: rel=”sponsorizat” pentru conținutul plătit și rel=”ugc” pentru conținutul generat de utilizatori.

În al doilea rând, Google a anunțat că algoritmul său va începe să ia în considerare aceste noi etichete și eticheta „nofollow” ca indicii în considerațiile de clasare, mai degrabă decât să le ignore. Aceste modificări, au explicat ei, sunt menite să ajute la furnizarea de informații mai rafinate crawlerilor motoarelor de căutare.

Aceste două actualizări sunt relativ mici, iar unii au remarcat că introducerea de noi atribute afectează doar o mică parte a link-urilor. Dar aș susține că aceste actualizări reflectă importanța continuă a backlink-urilor și indică faptul că acestea sunt încă un jucător influent în jocul de clasare. Sistemul „hint” este un concept intrigant care dă o nouă relevanță link-urilor „nofollow” considerate anterior oarecum lipsite de valoare pentru SEO. Sunt curios să văd dacă aceste schimbări ar putea marca începutul unei noi renașteri de legături în anii următori.

4. Creșterea altor motoare de căutare

Google poate domina conversația SEO în rândul agenților de marketing, dar nu deține monopolul căutării online. În ciuda cotelor de piață mai mici, motoarele precum Yahoo! Search, Microsoft Bing și DuckDuckGo primesc milioane de interogări zilnice. Ce părere au ei despre crearea de link-uri?

DuckDuckGo numește direct backlink-urile ca un factor important în sistemul lor de clasare. Bing preferă backlink-urile de pe site-uri web „de încredere”, adoptând în mod expres o abordare a calității peste cantitate. Yahoo! Căutarea este alimentată de Bing, așa că ar urma că linkurile joacă un rol similar.

Nu vom ști niciodată exact cum este ponderat fiecare algoritm. Cu toate acestea, concluzia rămâne clară: backlink-urile rămân un element de bază al modului în care funcționează majoritatea motoarelor de căutare, indiferent de modul în care ponderea algoritmului Google se schimbă.

Sfaturi pentru strategii eficiente de construire a legăturilor

M-am concentrat în primul rând pe modul în care construirea de link-uri afectează clasamentele, dar acele linkuri de intrare sunt, de asemenea, esențiale pentru traficul de recomandare. Iată cum puteți continua să strângeți capital de link-uri și trafic către site-ul dvs.

1. Păstrați-vă strategia în sus și în sus

Nu pot sublinia suficient acest lucru: nu cumpărați scheme de linkuri și nu încercați să găsiți soluții de soluționare „rapide și ușoare”. În schimb, rămâneți la tactici care generează legături naturale de la domenii de referință de renume. Acesta este un domeniu în care calitatea contează mai mult decât cantitatea.

Iată câteva idei pentru crearea de link-uri de înaltă calitate:

• Trimiteți conținut valoros (cum ar fi comunicate de presă și postări pentru invitați) pentru publicare numai pe site-uri de renume, relevante pentru industrie
• Lucrați cu un serviciu de creare de linkuri de renume
• Trimiteți citate în directoarele din industrie și comunități
• Creați parteneriate și colaborați la conținut cu alte site-uri
• Încercați tehnica de construire a legăturilor întrerupte
• Căutați mențiuni nelegate ale companiei dvs. și cereți corecții administratorilor web
• Asigurați-vă că urmați cele mai bune practici tehnice și de pe pagină

Acest lucru necesită timp și efort? Da. Acest lucru necesită o abordare mai atentă decât simpla cumpărare de mențiuni de la fermele de linkuri? De asemenea, da. Dar veți descoperi că respectarea metodelor legitime vă va aduce rezultate mai bune pe termen lung decât să vă bazați pe roboți, ferme sau spam.

2. Creați conținut demn de legătură

Strategia ta obișnuită de marketing de conținut poate face o mare parte din munca grea atunci când vine vorba de câștigarea de backlink-uri. Ar trebui să creați conținut valoros la care oamenii doresc să se conecteze.

Dacă a trecut ceva timp de când v-ați auditat ultima dată strategia de conținut, vă încurajez să vă uitați îndeaproape la procesul de cercetare a cuvintelor cheie pentru a vă asigura că descoperiți subiecte valoroase.

De asemenea, recomand să revizuiți tipurile de conținut pe care le publicați. Amintiți-vă, nu sunteți limitat la bloguri de bază; creați, de asemenea, expuneri utile, tutoriale, ghiduri, studii de caz, piese de lider de gândire, infografice și videoclipuri. Nu uitați să reînnoiți în mod regulat și conținutul vechi.

3. Valorificați viteza legăturii pentru a vă direcționa strategia

Viteza legăturilor este un concept pe care marketerii îl folosesc pentru a descrie viteza cu care o pagină obține linkuri în timp. O viteză mare înseamnă că o pagină web dobândește multe link-uri într-un interval de timp stabilit (de obicei, o lună).

Viteza legăturilor nu este un semnal de clasare oficial, dar este o măsură utilă pentru evaluarea stării de sănătate a strategiei dvs. de backlink. O pagină cu o viteză prea mare poate avea riscul de a fi căutată pentru spam. Nu există neapărat o viteză sau o viteză ideală spre care să ținești. În schimb, folosiți viteza pentru a determina unde să vă concentrați energiile și ce pagini să vizați în strategia dvs.

Creșterea constantă, lentă în timp și răspândită pe mai multe pagini este adesea mai valoroasă decât creșterile rapide și dramatice ale backlink-urilor pentru o singură adresă URL.

4. Auditează backlink-urile existente și respinge URL-urile toxice

Așa cum o strategie bună de conținut reîmprospătează în mod regulat blogurile vechi, o strategie bună de link monitorizează în mod regulat sănătatea backlink-urilor existente. Iată ce ar trebui să includă:

• Identificați link-uri întrerupte sau lipsă în afara site-ului. Pe măsură ce site-urile se schimbă și cresc, este normal ca linkurile să se rupă. Ar trebui să păstrați o listă de domenii de referință importante și să verificați în mod regulat dacă linkurile de mare valoare către site-ul dvs. încă funcționează. Dacă nu aveți o listă actualizată, ghidul nostru de construire a linkurilor rupte vă va arăta cum să utilizați Ahrefs pentru a descoperi problemele din afara site-ului.
• Verificați etichetele de atribuire . Priviți codul HTML al unei pagini pentru a vă asigura că backlink-urile primesc eticheta de atribuire adecvată. Dacă observați că o pagină folosește eticheta greșită, trimiteți administratorului web un mesaj pentru a cere o corecție.
• Renunțați la legăturile toxice . Dacă observați adrese URL spam care indică către site-ul dvs., nu le ignorați. Solicitați administratorilor web să elimine linkurile spam sau trimiteți o cerere de respingere, dacă este necesar. Citiți ghidul nostru pentru link-uri proaste pentru o privire de ansamblu completă a acestui proces.

Link Building este suficient?

Construirea de legături este incontestabil importantă. Rolul său în algoritmii de căutare s-a schimbat, dar rămâne o parte indispensabilă a setului de instrumente al marketerului digital.

Acestea fiind spuse, construirea de legături nu este suficientă de la sine. Funcționează cel mai bine împreună cu o strategie SEO cuprinzătoare. Generarea de autoritate prin publicarea de conținut de calitate și optimizarea paginilor în jurul cuvintelor cheie potrivite sunt primii pași pentru a stabili backlink-uri de la domenii autorizate.

Nimic din toate acestea nu este o performanță ușoară, dar merită să o faci în mod corect. Programați astăzi o consultație SEO gratuită cu noi dacă aveți nevoie de ajutor pentru a stabili o strategie sau pentru a dezvolta o campanie eficientă.