Când și cum să trimiteți următorul e-mail promoțional

În calitate de profesionist în marketing, înțelegeți că scopul dvs. este să promovați ceva - un eveniment, un produs și o ocazie specială, pentru a numi câteva. Dar știți și că unul dintre motivele principale pentru care oamenii se dezabonează de pe lista de e-mailuri a unei mărci se datorează prea multor e-mailuri promoționale.

Sursa: MarketingSherpa

În timp ce consumatorii preferă să primească conținut promoțional de la mărcile lor preferate prin e-mail, există „prea mult lucru bun”. De aceea este important să știi cum și când să trimiți campaniile tale promoționale.

Ceea ce face e-mailurile promoționale diferite de anunțurile tradiționale este faptul că cititorii dvs. caută ceva de valoare. Sigur, deși ați putea crede că valoarea este un cod de cupon, consumatorul dvs. se va întreba „de ce este relevant pentru mine?” Așadar, pentru a profita la maximum de următoarea campanie, veți dori să știți exact ce include un e-mail promoțional grozav.

Anatomia unui e-mail promoțional grozav

A ști ce include un e-mail promoțional grozav este ceea ce duce la succesul campaniei tale. Corpul mesajului poate părea un aspect esențial al piesei dvs., dar înainte ca cititorul să ajungă atât de departe, trebuie să dorească să deschidă e-mailul. Aceasta înseamnă că echipa ta trebuie să depună eforturi pentru a cunoaște fiecare parte (nu doar oferta).

De aceea am creat o schiță a unui e-mail promoțional grozav.

Subiectul și textul antetitului

Subiectul și textul din preheader sunt primele informații pe care cititorul dvs. le vede în căsuța de e-mail aglomerată. De aceea trebuie să creați cu atenție un subiect care să atragă atenția cititorului. Apoi, trebuie să-l urmați cu un text din antet, care îi face să dorească să vă deschidă mesajul.

Sursa: Campaign Monitor

Amintiți-vă că linia de subiect și textul antetitului nu vă permit mult spațiu (50 până la 60 de caractere pe linie). Profită la maximum de acest spațiu limitat. Fii creativ și captează atenția cititorului. Atrage-i, fă-i să-și dorească să învețe mai multe.

În exemplul de mai sus, linia de subiect a e-mailului abordează instantaneu un punct dureros. Apoi urmează cu un preheader captivant care ademenește – chiar dacă cititorul are 1.000 de abonați, acest e-mail sugerează că ar putea câștiga mai mult dacă dă clic și citește.

Corpul

Obțineți abonații să vă deschidă mesajul este doar primul pas. Acum trebuie să-i mențineți implicați suficient de mult pentru a vă citi mesajul.

Aici intervine corpul e-mailului dvs. Această parte a e-mailului dvs. ar trebui să includă mai multe componente, inclusiv:

• Text

• Imagini

• Videoclipuri

• GIF-uri

• Link-uri/butoane pe care se poate face clic

Unii aleg să meargă cu e-mailuri cu text simplu. Nu recomandăm întotdeauna acest lucru, deoarece citirea unui mesaj simplu poate deveni plictisitoare. Cel mai bun mod de a menține cititorul implicat este utilizarea unei combinații de text și imagini. Acest lucru ajută la menținerea în mișcare a ochilor cititorului.

Îndemnul la acțiune (CTA)

O parte esențială a e-mailului tău promoțional este CTA. Evident, scopul acestor e-mailuri este de a promova un produs sau un serviciu – pentru a face asta, este important să-ți încurajezi cititorii să ia măsuri. De aceea ai nevoie de un CTA.

CTA ar trebui să fie proeminent și ușor de acționat, astfel încât cititorii să-l poată găsi și să interacționeze cu el. Acordați-vă timp suficient pentru a-l optimiza în mod corespunzător.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Cum să vă optimizați e-mailul promoțional

Acum știi toate piesele potrivite pentru un e-mail promoțional grozav. Dar mai sunt. Pentru a profita la maximum de aceste piese, va trebui să le optimizați fiecare în mod corespunzător.

Optimizarea liniei de subiect al e-mailului promoțional

Deși poate părea exagerat să optimizați o linie de subiect, toate echipele de marketing ar trebui să practice acest lucru. În ciuda conciziei unei linii de subiect, deține tone de putere.

De exemplu, aproape 70% dintre consumatori vor raporta un e-mail ca spam doar pe baza subiectului. Alți 47% au spus că deschid un e-mail pe baza subiectului.

Pentru a optimiza corect subiectul e-mailului promoțional, luați în considerare aceste sfaturi:

• Valorificați cuvintele dovedite că sporesc ratele de deschidere, cum ar fi „disponibil”, „felicitari” și „exclusiv”

• Eliminați cuvintele care declanșează filtre de spam, cum ar fi „prețul cel mai mic”, „clearance” și „perfect”

• Includeți un număr

• Luați în considerare un emoji

• Testează, testează, testează

Optimizarea conținutului corporal al e-mailului dvs. promoțional

Când optimizați corpul e-mailului, asigurați-vă că optimizați textul și designul corespunzător.

Optimizarea textului poate include:

• Aplicarea celor mai bune practici SEO

• Folosind paragrafe mai scurte

• Împărțirea textului în liste marcate sau numerotate

  

• Urmând un design care conduce cititorii de la antet la CTA

Alte modalități de a optimiza conținutul corpului pentru succes ar fi:

• Utilizarea imaginilor pentru a vă transmite mesajul

• Adăugarea de personalizare pentru a face conținutul dvs. relevant pentru abonați

• Efectuarea de teste separate A/B pentru a vedea ce este preferat printre cititorii dvs

Sursa: Emma

Optimizarea imaginilor din e-mailul dvs. promoțional

Deși imaginile fac parte din optimizarea e-mailului dvs. promoțional, rețineți că și imaginile ar trebui să fie optimizate.

Optimizarea imaginilor este mai ușoară decât credeți. Rețineți că acestea ar trebui să fie:

• Relevant pentru subiect

• Calitate superioară

• Însoțit de text alternativ descriptiv (alt) în cazul în care imaginea nu este redată corect

Optimizarea CTA prin e-mail promoțional

Optimizarea CTA este esențială atunci când încercați să stimulați implicarea. Iată câteva sfaturi simple pentru a crea un CTA convingător:

• Concentrați-vă pe o singură acțiune pe care cititorii să o întreprindă

• Faceți-l proeminent și distinctiv din punct de vedere vizual

• Folosiți cuvinte acționabile și un sentiment de urgență

• Folosiți terminologie care încurajează acțiunea (mai degrabă decât o cere)

• Folosiți butoanele, deoarece sunt mai eficiente decât textul cu hyperlink

Să știi când să trimiți următorul tău e-mail promoțional

A ști când să trimiți campaniile tale promoționale este la fel de vital ca și optimizarea corectă a conținutului din cadrul acestora. Cu toate acestea, nu există un răspuns corect cu privire la cel mai bun moment pentru a-l trimite.

Prietenii noștri de la Campaign Monitor au făcut recent un studiu asupra reperelor de marketing prin e-mail. În timpul cercetării lor, au descoperit că anumite zile ale săptămânii au ajutat mărcile să atingă anumite repere de marketing prin e-mail.

Sursa: Campaign Monitor

Aceste numere sunt utile, dar a ști când să trimiteți depinde cu adevărat de publicul dvs. Și cum afli ce dorește publicul tău? Prin testarea A/B.

3 tipuri de e-mailuri promoționale pe care ar trebui să le luați în considerare

Îți lipsesc idei pentru următorul tău e-mail promoțional? Iată trei exemple pentru a vă stimula creativitatea.

1. Anunturi

Anunțurile de marcă, cum ar fi lansările de produse, sunt e-mailuri promoționale grozave care ar trebui să facă parte din rotația dvs. obișnuită.

În timp ce aceste e-mailuri sunt concepute pentru a încuraja o vânzare, ele funcționează ca piese informaționale pentru a influența cititorul dacă dorește sau nu să facă o achiziție. Amintiți-vă, nu le spuneți să cumpere, ci le oferiți cele mai bune informații și îi convingeți să ia măsuri.

Sursa: Campaign Monitor

2. Cupoane și oferte speciale

Toată lumea adoră să se simtă specială. Folosiți cupoane și alte oferte pentru a vă face ziua cititorului și pentru a-i încuraja să facă clic pe site-ul dvs. web.

Nu sunteți convins? E-mailurile care includ cupoane au:

• Creștere cu 14% a ratelor totale de deschidere

• Creștere cu 34% a numărului total de clicuri unice

• Creștere cu 27% a ratei de finalizare a tranzacțiilor

• Creștere cu 48% a veniturilor pe e-mail trimis

Sursa: Campaign Monitor

3. Concursuri/cadouri

Căutați o nouă modalitate de a încuraja implicarea cititorilor? Luați în considerare adăugarea unei campanii de conținut/cadouri în rotația dvs. de e-mailuri promoționale. Dacă concursul dvs. este optimizat corespunzător, atunci va fi relevant pentru nevoile consumatorilor dvs., încurajându-i în același timp să facă clic pe CTA.

Sursa: E-mailuri foarte bune

Învelire

În calitate de agent de marketing, e-mailurile promoționale pot părea a doua natură. Cu toate acestea, adesea primesc capătul scurt al stick-ului în comparație cu alte tipuri de e-mailuri de marketing.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Asigurați-vă că urmați instrucțiunile noastre pentru crearea și optimizarea e-mailurilor promoționale grozave.

Și dacă aveți nevoie de inspirație pentru următoarea campanie, luați în considerare adăugarea uneia dintre acestea la rotația dvs.:

• Anunturi

• Cupoane/oferte speciale/cadouri

• Concursuri/cadouri

Sunteți gata să creați e-mailuri frumoase, să creșteți implicarea abonaților și să vă construiți audiența? Solicitați demonstrația dvs. live cu Emma astăzi.