Ce este SEO: un ghid complet pentru optimizarea pentru motoarele de căutare

Publicat: 2022-09-08

Cel mai probabil ați mai auzit termenul înainte, dar este posibil să nu fi pus întrebarea: Ce este SEO? Vom încerca să răspundem indiferent.

Ce este SEO?

Optimizarea pentru motoarele de căutare sau SEO este practica de creștere a traficului organic pe Pagina de rezultate ale motorului de căutare (SERP). Este cunoscut și ca căutare organică sau listări. Dacă doriți să vă clasați pe primul loc pentru toate cuvintele cheie, trebuie să aplicați SEO pentru a vă crește rangul.

Să presupunem că ați început un blog pentru rețete de înghețată, dar site-ul dvs. nu ocupă locul înalt în rezultatele căutării organice. Există mai multe motive pentru care se poate întâmpla acest lucru:

Concurenții tăi au conținut mai bun
Folosești cuvinte cheie slabe
Folosești practici slabe de construire a link-urilor
Timpul de încărcare a paginii dvs. web este lent
Site-ul dvs. web nu are o experiență bună de utilizare
Site-ul dvs. este de-indexat din greșeală

Pentru a vă poziționa în fruntea SERP, trebuie să înțelegeți cum funcționează motoarele de căutare. În acest articol, veți afla despre cum Google clasifică site-urile web, despre diferitele tipuri de SEO și despre diferitele tehnici SEO pe care le puteți utiliza pentru a vă îmbunătăți clasarea.

Tipuri de SEO

Dacă doriți să vă clasați pentru un anumit cuvânt cheie pe Google, trebuie să aplicați SEO. Există două strategii pentru aceasta:

SEO pe pagină

SEO on-page este procesul de optimizare a elementelor site-ului. Când faci asta, există anumiți factori de care trebuie să ții cont. Toate aceste elemente sunt ceva pe care le puteți controla ca utilizator final. Aspectele SEO on-page sunt:

Cercetarea cuvintelor cheie

Înainte de a face ceva cu site-ul dvs., primul lucru pe care trebuie să-l faceți este să înțelegeți pentru ce cuvinte cheie doriți să vă clasați. Pentru a face acest lucru, trebuie să faceți o cercetare de cuvinte cheie. În acest proces, alegeți cuvintele cheie primare și secundare în jurul cărora construiți metaetichete și conținut.

Componentele principale pentru cercetarea cuvintelor cheie sunt:

Volumul de căutare
Competiție
Relevanţă

De asemenea, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner și Ahrefs, pentru a căuta cuvinte cheie. Odată ce alegeți cuvintele cheie, puteți continua și începe să vă optimizați paginile pentru acele cuvinte cheie.

Etichetă de titlu

Eticheta de titlu este un element de titlu de antet care afișează rezumatul conținutului site-ului dvs. în pagina cu rezultatele motorului de căutare. De asemenea, influențează ratele de clic și este cel mai important factor al SEO pe pagină. Motoarele de căutare afișează primele 50-60 de caractere ale etichetei de titlu.

Meta Descriere

O metadescriere este o scurtă descriere care rezumă conținutul unei pagini web. Ele sunt, de asemenea, afișate pe rezultatele paginii motorului de căutare. În comparație cu eticheta de titlu, o meta-descriere oferă utilizatorilor mai multe înțelegeri despre ce este pagina ta web. Metadescrierea influențează și ratele de clic.

Structura URL

URL înseamnă Uniform Resource Locator. Cea mai bună practică este să utilizați adrese URL prietenoase cu SEO, deoarece acestea ajută la înțelegerea despre ce este pagina web. Structura proastă a URL-ului este o problemă importantă în SEO, ceea ce poate duce la ca site-ul dvs. să obțină poziții mai scăzute.

Etichete de antet

Etichetele de antet ajută la identificarea titlurilor și subtitlurilor conținutului dvs. Ierarhia etichetelor de antet merge de la H1 la H6. H1 este titlul principal al unei pagini, eticheta H2 este un subtitlu al lui H1 și așa mai departe. Aceste etichete ajută motoarele de căutare să citească și să înțeleagă mai bine conținutul.

Link intern

Link-urile interne sunt link-uri care leagă paginile web între ele de pe site-ul dvs. Acestea permit utilizatorilor să navigheze pe site. De asemenea, sunt utile pentru a răspândi echitatea link-urilor (valoarea transmisă de la un site la altul).

Utilizarea cuvintelor cheie

Un motor de căutare accesează cu crawlere un site web utilizând procesarea limbajului natural (NLP). NLP ajută motoarele de căutare să caute conținut și cuvinte cheie.

De exemplu: dacă site-ul dvs. este despre marketing digital și ați folosit doar cuvântul cheie „marketing digital” în el, atunci șansele ca dvs. să vă clasați înalt pentru acest cuvânt cheie sunt scăzute. Este important să adăugați cuvinte cheie înrudite, cum ar fi tipuri de marketing digital, abilități în marketing digital etc.

Sitemaps

Harta site-ului este o modalitate de organizare a unui site web pentru a ajuta atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare să înțeleagă structura unui site web. Există două tipuri de hărți de site:

Hărți de site HTML: concepute pentru oameni
Sitemap XML : concepute pentru crawler-uri

Acum că aveți o înțelegere clară a SEO pe pagină, permiteți-ne să discutăm despre secțiunea SEO off-page din „Ce este SEO?” articol.

SEO off-page

SEO off-page este un alt proces de îmbunătățire a poziției dvs. pe pagina cu rezultatele motorului de căutare. De asemenea, ajută la consolidarea credibilității site-ului dvs. și la construirea unui sentiment de autoritate și încredere în domeniu. Alte beneficii ale SEO off-page sunt creșterea traficului, rangul paginii și gradul de conștientizare a mărcii.

Construirea de legături

SEO off-page este asociat în principal cu crearea de linkuri. Crearea de legături este procesul de achiziție de hyperlinkuri de la alte site-uri web către site-ul dvs. Acest lucru este cunoscut și sub denumirea de construire a linkurilor externe. Cheia pentru construirea de legături este întotdeauna conținutul. Din perspectiva SEO pe pagină, a avea conținut de calitate vă permite să-l optimizați pentru cuvinte cheie și rang relevante. Dintr-o strategie SEO off-page, a avea conținut de înaltă calitate permite altor site-uri să se conecteze înapoi la site-ul tău.

Iată câteva strategii pentru construirea de legături:

Creare de conținut de înaltă calitate - Alte site-uri vor trimite înapoi la al tău dacă conținutul tău este original, bine structurat și citește bine.
Angajament în afara site-ului - Petreceți mult timp pe alte site-uri web similare cu ale dvs. Puteți căuta alte site-uri care au conținut relevant. Puteți partaja conținutul dvs. cu ei, ei vă pot împărtăși conținutul cu dvs. De asemenea, puteți obține implicarea în afara site-ului prin intermediul rețelelor sociale și colaborând cu bloggeri.

Când învățați „Ce este SEO”, există, de asemenea, câteva lucruri de făcut și de nu, de care ar trebui să fiți conștient. Următoarea secțiune îl acoperă.

Stăpânește multe fațete ale SEO, inclusiv cercetarea cuvintelor cheie, SEO tehnic, crearea de linkuri, analiză, cu cursul de formare pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Ce se poate face și ce nu se face în SEO

Iată câteva puncte importante de reținut pentru SEO.

DO-uri	NU
Optează pentru tehnici de pălărie albă (practic toate punctele menționate mai sus).	Nu optați pentru tehnici de pălărie neagră. De exemplu, alegerea unui cuvânt cheie în mod arbitrar și introducerea acelui cuvânt cheie în conținut.
Încercați să obțineți backlink-uri de pe site-uri relevante care au conținut de înaltă calitate.	Evitați backlink-urile de pe site-uri irelevante.
Utilizați cuvinte cheie în etichetele dvs. de titlu și aveți o etichetă de titlu unică pentru mai multe pagini web.	Nu duplicați aceleași etichete de titlu pe mai multe pagini web.
Scrieți conținut captivant pentru o experiență mai bună pentru utilizator.	Nu plagiați conținutul.
Faceți cercetare de cuvinte cheie. Înțelegeți volumul și concurența pentru toate cuvintele cheie.	Evitați umplerea cuvintelor cheie. Google va putea înțelege acest lucru.
Creați legături interne către site-ul dvs. în mod natural.	Evitați construirea de backlink-uri la nivel de site.
Este nevoie de timp pentru a vă clasa conținutul, așa că aveți răbdare și așteptați puțin.	Nu te stresa și începe să folosești tehnici de pălărie neagră.
Faceți site-ul dvs. web receptiv și ușor de utilizat pe mai multe dispozitive.	Nu ignorați dispozitivele mobile în timp ce vă creați site-ul web pentru desktop. Majoritatea utilizatorilor încep astăzi procesul de căutare pe telefoanele lor mobile

SEO vs SEM

Înainte de a continua acest „Ce este SEO?” articol, merită să abordăm ceva ce mulți oameni devin confuzi – diferența dintre SEO și SEM. Ambele sunt componente esențiale ale oricărei campanii de marketing digital de succes, iar SEO este de fapt un subset al SEM. Principala diferență, pe care vom intra în mai multe detalii aici, este că SEM folosește publicitate plătită în motoarele de căutare pentru a viza anumite categorii demografice.

Cum clasează Google site-urile web?

Site-urile web sunt clasate în primul rând pe baza concurenței dintre paginile dvs. web și alte pagini web pentru un anumit cuvânt cheie. Paginile web care urmează cele mai bune practici depășesc orice altă pagină web din competiție și se clasează pe primul loc pentru acele cuvinte cheie.

Motoarele de căutare precum Google urmează trei pași de bază pentru a clasifica un site web. Sunt:

Crawling
Motoarele de căutare au păianjeni sau roboți care scanează un site web copiază întregul conținut al site-ului și îl stochează în indexul motorului de căutare.
Indexarea
Indexarea este metoda de adăugare a paginilor web în rezultatele căutării Google. Dacă site-ul dvs. nu se află în indexul unui motor de căutare, nimeni nu va putea găsi site-ul dvs.
Clasament
Când introduci ceva în Google, în rezultatele căutării vor apărea cele mai relevante site-uri web (din index). Aceste rezultate se bazează pe mai mulți factori, cum ar fi locația utilizatorului, limba, experiența etc.

Există o mulțime de factori care intră în clasament - relevanța fiind un aspect critic. De exemplu, dacă tastați Simplilearn, paginile web pentru Simplilearn apar organic, deoarece sunt relevante pentru acel cuvânt cheie. Cu toate acestea, trebuie să vă asigurați că timpul de încărcare a paginii este rapid pentru utilizatorul final. De asemenea, Google ia în considerare și alți factori, cum ar fi cât de mult rămâne cineva pe un site web și rata de respingere (parăsirea site-ului după ce a vizualizat o singură pagină).

Limba și locația joacă, de asemenea, un rol vital în clasament. De exemplu, dacă căutați în India, rezultatele vor fi diferite de cele din Statele Unite. Acest lucru se datorează faptului că Google are diferiți roboți care accesează cu crawlere diferite pagini în momente diferite și că indexul Google este actualizat continuu. Cu toate acestea, nu se sincronizează în timp real.

Pentru a detalia, dacă căutați „cafenele” în timp ce vă aflați în San Francisco, veți vedea rezultate diferite. Acum, dacă căutați „cafenele” în timp ce vă aflați în Mumbai, veți vedea rezultate diferite.

Pentru a rezuma, cei mai importanți factori pentru clasarea Google sunt relevanța, experiența utilizatorului, limba și locația.

Concluzie

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. iese în evidență în marea altor milioane, treceți de etapa SEO și treceți la strategia dvs. SEO. Cursul de Optimizare Avansată a Motoarelor de Căutare (SEO) de la Simplilearn vă va ajuta să vă transformați într-un profesionist SEO pregătit pentru industrie încă din prima zi. Veți putea stăpâni numeroasele fațete ale SEO, inclusiv procesul de a genera trafic organic către site-urile dvs. web cu gestionarea și cercetarea cuvintelor cheie, optimizarea în pagină și în afara paginii, crearea de linkuri, crearea de adrese URL, analiza SEO și multe altele și dvs. Voi dobândi o experiență vastă în proiecte pentru a vă pregăti pentru gestionarea inițiativelor de inbound marketing.