Ce este Roblox? Elementele de bază ale platformei pe care mărcile ar trebui să le cunoască

Metaversul este cel mai important în mintea companiilor mari precum Facebook – recent rebrandat ca Meta – dar are și implicații semnificative pentru companiile de comerț electronic de toate dimensiunile. Deși conceptul metavers nu este pe deplin dezvoltat, probabil va lua forma unui fel de platformă sau piață virtuală, cum ar fi Roblox.

Deși nu toată lumea știe ce este Roblox, șansele sunt aproape sigur că va suna un clopoțel pentru părinții copiilor sub 16 ani. Peste jumătate dintre copiii din SUA au jucat Roblox. Cu o IPO de succes anul trecut, Roblox navighează în apele metaverse neexplorate. Dar, pentru mărcile de comerț electronic experimentate, Roblox reprezintă o oportunitate de a ajunge pe noi piețe.

Iată ce trebuie să știți despre Roblox, inclusiv ce este, cine participă la el și cum mărcile interesate pot folosi platforma pentru marketing și vânzare în platformă.

Ce este Roblox?

Similar cu Steam, Roblox este o platformă online și o piață pentru jocuri video. Ceea ce îl diferențiază de alte platforme similare este că jocurile sunt create și dezvoltate de utilizatori, inclusiv de copii și adolescenți. Platforma se mândrește în prezent cu peste 40 de milioane de jocuri.

Multe dintre jocurile de pe platformă au caracteristici metaverse, inclusiv interacțiunea cu alți jucători și crearea de servere private și publice. Jucătorii creează identități digitale unice cu personalizare pentru formele corpului, păr, îmbrăcăminte și accesorii. Unele jocuri au lansări regulate cu conținut și funcții noi. Majoritatea jocurilor sunt gratuite în avans, dar au conținut suplimentar care costă bani (mai multe despre asta mai târziu), dar câteva jocuri necesită un cost inițial al monedei înainte de joc.

Cine joacă Roblox?

Cea mai mare parte a bazei de utilizatori Roblox sunt copii și adolescenți. Într-o lucrare din 2020 pentru Bloomberg, Roblox a raportat că două treimi dintre toți copiii americani între 9 și 12 ani folosesc Roblox și este jucat de o treime din toți americanii sub 16 ani.

Dar, Roblox nu este doar pentru copii. Demografia sa cu cea mai rapidă creștere sunt jucătorii cu vârste cuprinse între 17 și 24 de ani. Datele de analiză pentru anul 2021 ale Roblox dezvăluie, de asemenea, informații interesante despre datele demografice ale jucătorilor Roblox. În 2021, numărul de noi creatori de sex feminin care folosesc Roblox Studio pentru prima dată a crescut cu 353% de la an la an, comparativ cu o creștere de 323% pentru noii creatori bărbați.

Roblox face apel la aceste grupe de vârstă probabil pentru că este simplu și nu necesită expertiză tehnică profundă pentru a crea conținut sau jocuri. Creșterea a crescut în timpul pandemiei, când studenții erau acasă și căutau modalități de a se conecta cu colegii, în timp ce interacțiunile în persoană erau limitate.

Cum generează Roblox venituri

Moneda din joc a Roblox se numește Robux și este componenta cheie de monetizare a platformei. Jucătorii achiziționează Robux folosind monedă reală și apoi își folosesc Robux-ul pentru a cumpăra funcții speciale pentru jocuri, accesorii sau orice altceva de vânzare în joc.

Dezvoltatorii sunt plătiți folosind Robux și, odată ce ating anumite criterii, acele Robux pot fi încasate. Dezvoltatorii trebuie să lucreze în cadrul Developer Exchange oficial, să aibă peste 13 ani, să aibă un abonament Roblox Premium plătit și să aibă un minim de 100.000 Robux câștigat în conturile lor.

Dezvoltatorii Roblox au posibilitatea de a câștiga o mulțime de bani, chiar și milioane de dolari, cu jocurile sau articolele plătite.

Deoarece mulți jucători sunt prea tineri pentru a avea un loc de muncă cu normă întreagă, părinții și bunicii plătesc factura pentru cheltuielile în joc. Unele familii au un card de credit sau o altă metodă de plată atașată la conturile lor Google Play, Apple App Store sau Amazon Appstore. Alții cumpără carduri cadou pentru a limita cheltuielile.

Ce ne spune Roblox despre marketingul și vânzarea platformei

Pe măsură ce Roblox a crescut dramatic în 2020, mai multe mărci au profitat de publicul captiv. Mărcile fie au colaborat cu dezvoltatori populari pentru a oferi funcții de marcă în joc, fie lumi și jocuri noi de explorat. Iată doar câteva exemple:

NIKELAND

Nike și-a recreat sediul IRL în Roblox. Oferă jucătorilor posibilitatea de a explora arene, de a juca minijocuri și de a folosi setul de instrumente NIKELAND pentru a-și proiecta propriile jocuri.

Nike preia, de asemenea, jocul virtual în persoană, creându-și jocul în jurul mișcării. Multe jocuri încorporează sărituri sau alergări folosind accelerometrele dispozitivului. Și, pentru a menține accesul disponibil pentru toți jucătorii, NIKELAND este gratuit.

NASCAR pe Jailbreak

Jailbreak este unul dintre cele mai populare jocuri Roblox. Este un joc de urmărire a mașinilor în stil polițiști și tâlhari, care amintește de Grand Theft Auto, cu o rotire prietenoasă copiilor. Jucătorii pot orchestra un jaf sau pot împiedica băieții răi să scape.

În noiembrie 2021, NASCAR a lansat o mașină de curse Next Gen pe care jucătorii să o folosească în joc. Jucătorii pot crea skin-uri personalizate sau pot alege dintre opțiunile prestabilite. Nick Bend, Managing Director Gaming & Esports, a declarat: „Roblox are una dintre cele mai pasionate comunități de acolo, așa că atunci când am început să colaborăm cu Jailbreak și echipa sa de dezvoltare, Badimo, a avut sens să adăugăm un element de personalizare la mașină de curse pentru a-i implica pe jucători și încântați de această scădere viitoare.”

Arhetipuri Gucci Garden

Colaborarea mărcii cu Roblox a ajuns chiar și pe piața mărcilor de lux. În 2021, Gucci a creat o experiență de modă în ediție limitată de 2 săptămâni pe Roblox. Arhetipurile Gucci Garden au început jucătorii ca manechine goale. Pe măsură ce jucătorii se deplasează prin diferitele camere din expoziție, aceștia iau diferite elemente. La finalul experienței, manechinul a căpătat diferite texturi, modele și culori pentru a fi o creație unică. Grădinile lui Gucci au găzduit, de asemenea, un magazin unde jucătorii puteau cumpăra articole cu avatar în ediție limitată pentru a le purta, chiar și după încheierea expoziției.

Pentru mărcile care doresc să pătrundă în metavers, Roblox oferă o oportunitate unică de a construi sau de a colabora cu dezvoltatorii. Fie că este vorba de a construi o lume nouă, de a dezvolta jocuri sau de a crea articole de îmbrăcăminte personalizate, mărcile pot fi atât de înrădăcinate cum doresc. Articolele și jocurile gratuite permit mai multă accesibilitate, dar magazinele din joc creează exclusivitate pentru jucători. Roblox și platformele similare permit mărcilor să ia comerțul electronic și mai virtual și să elimine o cantitate semnificativă de cheltuieli generale. Livrarea articolelor în joc elimină problemele legate de depozitare și logistică și oferă conținut jucătorilor instantaneu.

Pentru a afla mai multe despre metavers, NFT și bunuri virtuale, descărcați Raportul nostru 2022 DTC Hype: Revealing the Metaverse.