Ce este publicitatea programatică? Ghid complet

Sistemul de publicitate programatică este metoda de automatizare a achiziționării și vânzării de inventar publicitar în timp real printr-un sistem de licitare automatizată. Publicitatea programatică permite mărcilor sau companiilor să cumpere afișări publicitare pe site-urile editorilor sau aplicații în mai puțin de o secundă, printr-un ecosistem avansat.

Această postare de blog acoperă elementele de bază ale publicității programatice, modul în care funcționează, diferitele tipuri de cumpărare media programatică, canalele publicitare programatice și beneficiile sale.

Captarea eficientă a consumatorilor în ecosistemul digital de astăzi nu este o sarcină simplă, motiv pentru care vom discuta despre publicitatea programatică în 2021.

Există miliarde de site-uri web, aplicații și materiale digitale vizualizate pe diferite canale, pe tot parcursul zilei, în fiecare zi.

Folosirea diverselor platforme pentru a face publicitate pe canale separate și selectarea celor mai bune locuri pentru a plasa reclamele dvs. în lumea online este o sarcină din ce în ce mai descurajantă.

Publicitatea programatică rezolvă această problemă.

Publicitatea programatică este un proces automat de cumpărare și vânzare a publicității online.

Acest proces de automatizare face cumpărarea eficientă și mai utilă, eficientizând practica și conectând eforturile dvs. publicitare într-o singură platformă tehnologică.

Platformele programatice și-au dezvoltat și și-au dezvoltat baza de date, astfel încât orice format sau canal publicitar să poată fi accesat programatic, inclusiv mobil, desktop, tabletă, echipament digital în aer liber și TV conectat.

Abordările de direcționare sunt folosite pentru segmentarea segmentelor de public folosind date astfel încât specialiștii în marketing să plătească doar pentru reclame persoanelor potrivite la momentul potrivit și să se bazeze mai puțin pe abordarea „spray și rugă-te” a publicității digitale. Calculatoarele și algoritmii fac procesul de plasare și optimizare a achiziționării de anunțuri mai eficient, minimizează funcționarea mondială și reduc timpul de introducere pe piață.

Un exemplu de funcționare a IRL pentru publicitatea programatică:

Agentul de publicitate Complet Tubular caută să comercializeze mai multe plăci de surf.

Angajează o rețea de publicitate programatică care este capabilă să definească utilizatorii online prin aspecte precum:

• Date demografice (masculin / feminin / 18-45),
• Geografie (3 minute de plajă)
• Interes (surfing, apă sărată, California)
• Comportament (consumă materialul surfingului în timpul pauzei de prânz)
• Ziua (19-10)
• Computer (smartphone)

Apoi, platforma folosește date în timp real pentru a determina cel mai bun public (e) online pentru campanie și achiziționează inventar de anunțuri digitale printr-o licitație bazată pe tot ceea ce este disponibil prin diferite dispozitive în locații care îi interesează publicului.

Reclamele sunt personalizate în funcție de preferințele și acțiunile particulare ale fiecărui utilizator.

Se creează relații inteligente, se produc perspective și rezultatele sunt optimizate.

Publicitatea programatică a adăugat 25,48 miliarde USD la industria publicității digitale în 2016, în creștere de la 17,5 miliarde USD în 2015, potrivit eMarketer. Se așteaptă să atingă 45,72 miliarde de dolari până în 2019, ceea ce înseamnă că industria se va extinde de peste două ori și jumătate în doar patru ani.

Care este secretul succesului platformelor programatice?

În centrul fiecărei reclame programatice, platforma este un algoritm de învățare automată brevetat care analizează intrările campaniei și activitatea utilizatorilor pentru a face optimizări în timp real ale campaniei, iar consumatorii care sunt cel mai probabil să convertească sunt detectați și vizați. Diferite forme de date intră în joc pentru a maximiza probabilitatea de succes a unei campanii.

Deci, care sunt avantajele anunțurilor programatice?

Există multe avantaje în utilizarea unei platforme de publicitate programatică pentru toate activitățile dvs. de publicitate digitală. În primul rând, publicitatea programatică permite cumpărătorilor și vânzătorilor să ia decizii bazate pe date și elimină presupunerile procesului de cumpărare a anunțurilor.

Iată câteva dintre avantajele suplimentare ale publicității programatice:

Da, este frumos pentru bugetul tău. Tehnologia programatică generează productivitate prin utilizarea învățării automate pentru a maximiza performanța campaniei, eliminând inventarul ineficient.

Direcționare îmbunătățită. Vă va fi greu să găsiți o platformă tehnologică care să vă permită să vizați cât mai multe strategii diferite, între platforme, în timp real.

De asemenea, am simplificat gestionarea campaniei. Consolidarea campaniilor într-un singur cadru pe platforme și formate vă ajută să vedeți progresul într-un singur loc.

Acces simplu la inventarul publicitar. Agenții de publicitate pot accesa un inventar optim în mai multe schimburi simultan și permit algoritmului AI să facă eforturi ridicate în licitare.

Anunțurile programatice sunt viitorul publicității?

Reclama programatică permite agenților de publicitate să încorporeze în mod eficient mesaje prin intermediul platformelor țintă și să maximizeze Cota de atenție (R), să introducă cele mai atractive audiențe și date demografice și să folosească date pentru a recunoaște noi oportunități.

Prin automatizare și învățare automată, programatic, creează un ecosistem care permite agenților de publicitate să ajungă la publicul lor cel mai semnificativ mai eficient decât oricând, folosind media digitală pentru a obține cele mai bune performanțe.

Cu toate acestea, viitorul reclamelor nu este unul programatic. Este deja aici. Să presupunem că nu profitați deja de capacitatea sa într-o anumită calitate. În acest scenariu, pierdeți oportunitatea de a economisi bani și de a obține rezultate mai bune în campaniile dvs. de publicitate online.

Ce este publicitatea programatică? Definiții, formulare, canal și avantaje

Publicitatea programatică folosește un program pentru a cumpăra spații publicitare de la editori. Algoritmii conduși de inteligența artificială (AI) analizează utilizatorii pe baza acțiunilor lor, a datelor demografice, a datelor cookie și a altor parametri pentru a decide ce anunț trebuie afișat fiecărui utilizator.

Agenții de publicitate folosesc DSP pentru a promova procesul de cumpărare a anunțurilor și DMP pentru a utiliza date de consum terțe (mărcile pot combina date primare și terțe cu îmbunătățirea capacităților de direcționare). Editorii folosesc SSP pentru a-și controla inventarul publicitar. Apelul final este efectuat de SSP-uri pentru a determina ce anunțuri să difuzeze, pe baza sumelor licitate.

Tipuri de achiziții media de anunțuri programatice

În comparație cu modelul de achiziție media convențional, publicitatea programatică nu poate include în mod inerent agenții de marketing și editorii care colaborează individual pentru a difuza reclame. Distribuția anunțului depinde de tipul de aranjament programatic ales.

Ofertă în timp real (RTB)

Cunoscut și sub numele de licitație deschisă sau piață deschisă, acest sistem de licitație în timp real (RTB) a devenit sinonim cu cumpărarea de programe media, în principal datorită utilizării sale pe scară largă.

Spațiile publicitare sunt disponibile pentru oricine din RTB și sunt vândute printr-o metodă de licitație deschisă. Cel mai mare ofertant va primi locul. Întregul proces are loc în timp real, iar agenții de publicitate pot selecta spații publicitare pe măsură ce sunt puse la dispoziție.

Deoarece cel mai mare ofertant primește slotul RTB, nu trebuie să plătească suma licitată pentru a obține slotul. RTB urmează tipul de licitație cunoscut sub numele de licitație la al doilea preț. În licitațiile la prețul doi, cel mai mare ofertant va fi plătit cu doar 0,01 USD mai mult decât cel de-al doilea cel mai mare ofertant pentru slot. Al doilea cel mai mare ofertant este plătit marginal mai mult decât cel de-al treilea cel mai mare ofertant și așa mai departe.

În timp ce RTB este ușor de configurat și optimizat, nu are claritate din punctul de vedere al agentului de publicitate. Agenții de publicitate cunosc segmentul general al editorilor, dar nu cunosc exact site-urile editorilor pe care vor apărea reclamele lor.

Piața privată (PPM)

Piața privată funcționează în mod similar cu RTB, cu excepția faptului că este deschisă specialiștilor în marketing numai pe bază de invitație. În cadrul licitațiilor private sau închise, editorii au de obicei deoparte un inventar premium rezervat doar agenților de publicitate selectați. Multe DSP-uri au propriile PMP-uri care sunt disponibile numai utilizatorilor / clienților DSP.

Având în vedere avantajele pe care le oferă autorilor, blogurilor și revistelor produse în serie, PMP sunt utilizate în principal. În comparație cu RTB, un agent de publicitate care utilizează un PMP știe pe site-urile care sunt difuzate reclamele lor, permițându-le să calculeze acuratețea rentabilității investițiilor.

Ofertă preferată

În ofertele preferate, specialiștii în marketing vor putea selecta un inventar publicitar la un preț fix înainte ca acesta să fie disponibil pe piețe private, urmat de o licitație deschisă.

Adesea cunoscute sub numele de vânzări spot, negocierile privind ofertele preferate adoptă o abordare rafinată, deoarece toate părțile negociază în avans prețurile, direcționarea etc.

Agentul de publicitate primește un instantaneu al inventarului publicitar al editorului și nu este obligat să efectueze nicio achiziție. Agenții de publicitate pot folosi DSP pentru a-și lua în considerare publicul și pentru a decide dacă cumpără impresia publicitară.

Anunțuri programatice garantate

Anunțurile programatice garantate, cunoscute și sub numele de programat direct sau automat garantat, urmează o strategie convențională de achiziție media. Aici, agentul de publicitate și editorul negociază condițiile în mod individual.

Spre deosebire de celelalte forme de achiziție media, ne-am uitat la programatic direct nu respectă procesul de licitare. După acord, inventarul este vândut direct agentului de publicitate. Programatic garantat oferă specialiștilor în marketing libertatea de a alege atunci când vine vorba de stocuri publicitare, costuri, direcționare către spectatori și limite de frecvență.

Garanția automată este utilizată de agenții de publicitate care știu exact unde să își pună reclamele și au bugete publicitare ridicate.

Top 6 platforme publicitare programabile

În acest segment, discutăm șase canale / formate de publicitate programatică utilizate pe scară largă. De asemenea, vom analiza câteva exemple de reclame programatice.

Vizualizați publicitatea

Deși cuvântul „publicitate afișată” este utilizat pentru a se referi la orice tip de anunțuri vizuale online, numai anunțurile afișate în antet, subsol sau bara laterală sunt considerate a fi anunțuri grafice în sensul anunțurilor programatice.

Agenții de publicitate și agenții de publicitate colaborează cu rețele de afișare precum Google, Microsoft sau Snapchat pentru a promova cumpărarea și vânzarea spațiilor publicitare. Editorii câștigă venituri pe baza datelor de clic și de imprimare generate de rețeaua de afișare.

Iată un exemplu de anunț într-o emisiune programatică. Următorul a făcut parte din campania publicitară a The Economist. Campania a constat din 60 de astfel de reclame care au vizat utilizatorii pe baza preferințelor de citire a potențialilor cititori / abonați Economist.

Anunțuri video

Popularitatea publicității programatice continuă să crească pe măsură ce videoclipul devine unul dintre cele mai favorizate medii pentru consumul de conținut. Cheltuielile cu anunțurile video digitale doar în SUA se așteaptă să crească la 22,18 miliarde de dolari în 2021.

Există trei forme majore de publicitate video disponibile.

Există trei tipuri de anunțuri in-stream disponibile:

1. Pre-roll : Aceste reclame vor apărea până când videoclipul începe să se încarce.

Mid-roll: reclame mid-roll sunt difuzate în centrul conținutului. Aceste reclame sunt renumite pentru deranjarea experienței de vizionare.

2. Post-roll: reclamele post-roll vor apărea după sfârșitul videoclipului.

3. Anunțuri out-stream: anunțurile out-stream apar între anunțurile online. Acestea sunt fie introduse în conținut, fie sunt prezentate ca ferestre pop-up.

4. Reclame in-display: aceste reclame nu sunt afișate într-un player video, ci în rezultatele căutării sau sugestii video.

Mai jos este un exemplu de reclamă pe ecran.

Anunțuri publicitare sociale

Site-urile de rețele sociale adună un volum imens de date de la utilizatori pentru a-și îmbunătăți capacitățile de direcționare. Reclamele programatice și sociale folosesc aceste date pentru a determina cine își poate vedea anunțurile, dimensiunea anunțului, timpul ideal și limitele de frecvență. Aceste cunoștințe îi ajută pe specialiștii în marketing să își maximizeze cheltuielile publicitare.

În plus, anunțurile sociale nu se limitează strict la anunțurile platformei. Marketingul programator al influențatorilor automatizează strategiile de marketing ale influențatorilor prin găsirea influențatorilor potriviți, aducerea lor la bord și automatizarea gestionării campaniei de către audiență și rezultatele campaniei.

Startup-uri precum NeoReach, Fanbytes și INFLURY perturbă deja această cameră.

Anunțuri pe audio

Pot fi identificate trei motive cheie pentru adoptarea tot mai mare a publicității audio programatice:

Deși podcast-urile celebre continuă să urmeze modelul convențional de sponsorizare pentru a poziționa reclame, sunetul programatic va spori eforturile de generare a veniturilor.

Platformele audio programatice se bazează pe date privind audiența în timp real pentru a poziționa anunțurile și pentru a folosi reclame video și video atractive pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului. Aplicațiile de streaming difuzează reclame însoțitoare, care sunt în mare parte afișări de anunțuri programatice, în timp ce programele de publicitate sunt echivalentul audio al anunțurilor video.

Actualii jucători de bază în audio programatic sunt Google, SoundCloud, Pandora, BBC și Rubicon Project.

Anunțuri publicitare native

Reclamele native adoptă forma și senzația mediului pe care sunt difuzate. În anunțurile native programatice, specialiștii în marketing colaborează cu DSP pentru a selecta ce impresii să cumpere și prețul acestora, în timp ce editorii își vând spațiile publicitare prin intermediul SSP.

Potrivit cercetărilor efectuate de IPG & Sharethrough cu privire la publicitatea nativă, clienții au urmărit anunțurile native cu 53% mai frecvent decât să vadă anunțurile.

Spre deosebire de anunțurile grafice programatice care apar în antet, subsol sau în bara laterală, anunțurile native programatice pot apărea în alte locații pe o pagină web sau o aplicație. Iată câteva dintre formatele anunțului nativ:

• Unități în feed
• În articolele publicitare
• Căutați unități încărcate
• Recomandarea widgeturilor
• Promovează listări
• Conținut finanțat
• Anunțuri recompensate pentru video
• In-Ad cu unități de elemente native (standard IAB)

Digital Out-of-Home (DOOH)

Publicitatea digitală în afara casei este evoluția digitală și superioară din punct de vedere analitic a publicității convenționale în afara casei. Vânzările tradiționale DOOH constau în faptul că agenții de publicitate intră în contact cu rețeaua și decid manual despre direcționarea către public, prețuri, plasarea ecranului etc.

Deși DOOH programatic poate părea inițial inexplicabil, acesta urmează aceleași procese de achiziție media ca RTB și programatic direct.

Deși măsurarea și atribuirea sunt încă provocatoare în DOOH programatic datorită inițierii sale, agenții de publicitate pot efectua re-direcționare direcționată și foarte atractivă datorită caracteristicilor sale, cum ar fi geofencing.

Avantajele anunțurilor programatice

În plus față de productivitatea cauzată de nevoia scăzută de interacțiune umană și de algoritmi bazați pe AI, există cinci avantaje ale utilizării reclamei programatice.

Perspectivă în timp real

Publicitatea tradițională necesită o cantitate extraordinară de timp pentru a obține rezultatele campaniilor publicitare și nu există o modalitate precisă de a le cunoaște acuratețea.

Pe de altă parte, publicitatea programatică oferă marketerilor informații în timp real despre succesul campaniilor lor publicitare. Agenții de publicitate pot utiliza aceste date de marketing pentru a culege mai multe informații despre datele demografice și campania vizate.

Capacitate îmbunătățită de direcționare

Puteți utiliza două metodologii pentru a vă raporta la publicul țintă.

În prima abordare, puteți combina date primare și terțe pentru a spori profilul publicului și pentru a ajunge la ei cu precizie.

A doua abordare se referă la publicitatea contextuală. Publicitatea programatică contextuală extrage date atât din profilurile utilizatorilor, cât și din conținutul paginii pentru a difuza reclame în locul cel mai potrivit. De exemplu, puteți trimite publicitate CRM către un agent de marketing sau agent de vânzări pentru publicații de afaceri.

În plus față de aceste tehnici, specialiștii în marketing pot utiliza remarketingul, direcționarea geografică, direcționarea datelor și a adreselor IP și direcționarea către site-uri sau aplicații pentru a adopta o abordare mai rafinată față de țintă.

Aceste capabilități îmbunătățite oferă agenților de publicitate o mulțime de spațiu pentru a-și personaliza publicitatea.

Mai multă responsabilitate

Deoarece agenții de publicitate sunt conștienți de inventarul publicitar pe care îl cumpără și de publicul pe care îl vizează, își pot monitoriza eficiența publicitară, pot vedea cum este cheltuit bugetul și își pot rafina campaniile în timp real pentru a obține rezultatele dorite.

În plus, lipsa dependenței umane scade probabilitatea de eroare umană.

O mai bună utilizare a bugetului

Deoarece publicitatea programatică oferă performanțelor campaniei în timp real, specialiștilor în marketing, aceștia își pot cheltui bugetul în moduri care produc cele mai bune rezultate. Această investiție productivă le permite să își cheltuiască bugetul campaniei cu înțelepciune și să facă disponibile rentabilități mai bune.

Combate eficient fraudele publicitare

Practicile de publicitate neetice sunt dăunătoare industriei publicității digitale. Editorii au înșelat agenții de publicitate de mult timp, introducând diverse strategii înșelătoare.

Transparența oferită de platformele de publicitate programatică permite agenților de publicitate să evalueze fiecare editor în timp real pe baza succesului publicitar și să îi selecteze pe cei care oferă rezultate justificate.

Platformele majore de anunțuri programatice reduc, de asemenea, frauda publicitară prin blocarea traficului fals de bot și a anunțurilor pre-roll și oferirea de credite publicitare în cazul în care strategiile frauduloase trec prin sistemul lor.

Ce îți vine în minte când auzi cuvintele „publicitate programatică?”

Vă gândiți la platformele din partea cererii (DSP) și a platformelor din partea ofertei (SSP)? Sau licitarea în timp real (RTB) și piețele private (PMP)?

Publicitatea programatică este un concept amplu care acoperă multe domenii de publicitate digitală - de la rețelele AdTech și abordările de achiziție media până la punctele de publicitate și mass-media.

Acest articol explorează ce este publicitatea programatică, cum funcționează și platformele și procesele tehnologice care o alimentează.

Concluzie

Publicitatea programatică este caracterizată ca procesul de automatizare a achiziționării, vânzării, distribuției și măsurării campaniilor de publicitate digitală prin intermediul platformelor de tehnologie publicitară (AdTech). Aceste platforme AdTech permit agenților de publicitate, editorilor și agențiilor să proiecteze, să opereze și să optimizeze campaniile publicitare cu o intervenție umană minimă.

Când au început anunțurile online, a fost un proces manual; specialiștii în marketing își trimiteau etichetele publicitare editorilor care le-ar adăuga pe site-ul lor web.