Ce este actualizarea algoritmului medical? (Lista de verificare la sfârșitul postării!)

Ce a fost actualizarea algoritmului medical?

Urs panda. Pinguin. Fred. Și acum, „medic”.

Ce-i cu toate numele ciudate de actualizare a algoritmului?

Mai important, despre ce a fost actualizarea Medic, care a avut loc în jurul datei de 1 august 2018?

„Traficul a scăzut cu 50%!”

Este nevoie de doar câteva ore de activitate neobișnuită de clasare și trafic înainte ca toată conversația să se transforme în modificări ale algoritmului, mai ales atunci când mai mulți proprietari de domenii și experții în optimizarea motoarelor de căutare încep să pună aceleași întrebări în același timp.

„Mai vede cineva picături mari?”

„Traficul a scăzut cu 50% în această dimineață. Ce dă?"

„Am trecut de la clasarea pe primul loc în 100 de cuvinte cheie cu bani mari la căderea de pe prima pagină!”

Când aceste comentarii încep să apară, Barry Schwartz de la Search Engine Roundtable este adesea primul care adună dovezi de pe forumuri precum Black Hat World și Webmaster World .

Într-o postare de prezentare, Schwartz a subliniat că activitatea algoritmului nu numai că a fost ridicată până la 1 august, ci a fost și extrem de ridicată în ziua în sine, indiferent de instrumentul de urmărire a SERP-urilor utilizat.

Dr. Peter J. Meyers de la Moz.com (cunoscut cu afecțiune ca Dr. Pete în cadrul comunității Moz) a continuat, cu o confirmare suplimentară de la propria sa pagină de căutare Mozcast și de urmărire a modificărilor algoritmului), că algoritmul a fost foarte activ la 1 august , rezultând una dintre cele mai fierbinți zile de schimbare din 2018 până acum.

1 august (114,2°) și 21 iulie (113,9°) au fost cele mai calde două zile din 2018 măsurate de @MozCast.

— Dr. Pete Meyers (@dr_pete) 2 august 2018

Proprietatea imaginii Dr. Peter J. Meyers și Moz.com

Mai târziu în acea zi, Google's Search Liaison - un rol de PR creat de Google pentru a oferi webmasterilor mai multă transparență cu privire la modul în care funcționează motorul de căutare - Danny Sullivan, și-a actualizat contul oficial de Twitter pentru a confirma că „o actualizare generală a algoritmului de bază” a fost lansată. săptămână.

Săptămâna aceasta am lansat o actualizare generală a algoritmului de bază, așa cum facem de mai multe ori pe an. Îndrumările noastre cu privire la astfel de actualizări rămân aceleași ca în martie, așa cum am acoperit aici: https://t.co/uPlEdSLHoX

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 1 august 2018

Sullivan a continuat confirmând că actualizarea a fost similară cu alte câteva „actualizări ale algoritmului de bază” care au avut loc pe parcursul anului 2018 (unele fără nume prostești?).

Pentru mulți SEO și proprietari de site-uri web, vestea că schimbarea algoritmului a fost „cuprinsă” nu le-a adus prea mult ajutor sentimentelor justificate de disperare din jurul scăderii clasamentelor și a traficului de cuvinte cheie, care, pentru mulți, este măsurat mai precis în vânzări, nu în pozițiile de clasare. .

Cine a fost cel mai afectat de actualizarea medicală?

Când apar modificări ale algoritmului, pot exista multe speculații timpurii. Este o modificare a algoritmului bazat pe link? Este vorba despre compatibilitatea cu dispozitivele mobile? Sunt unele site-uri web penalizate pentru că au prea multe reclame? Sau unele domenii sunt pur și simplu ghinioniste și prinse accidental în mizerie?

La Exposure Ninja , nu ne place să ne aprofundăm prea devreme în analiza modificării algoritmului. În schimb, preferăm să așteptăm câteva săptămâni pentru a aduna date complete de clasificare și de trafic înainte și după modificarea algoritmului pentru a le analiza. Facem acest lucru din mai multe motive:

Schimbările în clasament - fie pozitive sau negative - într-o săptămână, sunt adesea inversate săptămâni mai târziu, atunci când Google efectuează o modificare post-algoritm pentru a ajusta sau corecta greșelile timpurii
Scăderile de trafic pot dura doar o zi sau câteva zile, înainte de a reveni la medie.

Cu toate acestea, există unele verificări pe care le putem efectua pentru a fi relativ siguri că nu există motive non-algoritmice pentru o scădere bruscă a traficului. Acestea includ:

• Verificarea faptului că site-ul poate fi accesat cu crawlere de către roboții de căutare
• Verificarea faptului că site-ul web nu a experimentat o creștere bruscă a erorilor (cum ar fi 404 pagini)
• Verificarea dacă codul de urmărire a traficului sau software-ul funcționează corect
• Verificarea dacă codul sau software-ul de urmărire a clasamentului funcționează corect

Fiecare dintre acestea ne permite să știm dacă site-ul web se află în starea complet accesibilă și potrivită în care trebuie să fie pentru a se clasa bine și a primi trafic, dar există și alte verificări necesare care pot fi efectuate (cum ar fi verificarea Google Search Console), pe care geniala Aleyda Solis le-a adunat într-un proces pas cu pas sensibil numit „De ce a scăpat traficul meu web? Dacă ați observat o scădere a traficului sau a clasamentului recent, completați această listă de verificare înainte de a face orice altceva.

Din fericire, există mai multe SEO inteligente și companii de software de marketing care au la îndemână datele necesare pentru a efectua o analiză imediată în nisipurile schimbătoare ale paginilor cu rezultatele căutării Google și, pe 3 august, setul de instrumente SEO și software-ul de urmărire a SERP-urilor. compania SISTRIX a lansat o postare pe blog care rezumă constatările sale.

Sănătate și bunăstare Verticală lovită de actualizarea medicului

Fondatorul SISTRIX, Johannes Beus , a folosit datele adunate cu instrumentul său pentru a evidenția domeniile care au înregistrat îmbunătățiri pozitive ale vizibilității cuvintelor cheie în indicele SERP din Marea Britanie și SUA, dar, în special, a identificat și faptul că sectorul sau verticala care a experimentat cea mai mare activitate a fost Sănătatea . sector.

Proprietatea imaginii Johannes Beus și SISTRIX GmbH În postarea sa, Beus a evidențiat în mod important un aspect de bază al a ceea ce mai târziu va deveni cunoscut sub numele de actualizare Medic. Într-o secțiune subtitulată „Subiectele sensibile arată mișcarea”, Beus face referire la Ghidul Google pentru evaluarea calității Google (versiunea în cache pentru referințe viitoare) – mai multe despre aceasta și despre următorul citat mai târziu în această postare – precum și la ceea ce gigantul motoarelor de căutare se referă ca Paginile Your Money, Your Life (YMYL).

Unele tipuri de pagini ar putea avea un impact potențial asupra fericirii viitoare, sănătății, stabilității financiare sau siguranței utilizatorilor. Numim astfel de pagini pagini „Banii tăi sau viața ta” sau YMYL.

Care sunt regulile Google pentru evaluarea calității?

Scurgerie încă din 2008, dar lansate public în martie 2013, Ghidul pentru evaluarea calității căutării este un set de 164 de pagini (la momentul redactării acestui articol) pentru ca evaluatorii de calitate a căutării în curs de formare să le citească ca parte a educației lor. proces.

Un evaluator de calitate a căutării (SQR) este un om contractat de Google pentru a evalua rezultatele căutărilor date. Inginerii de căutare de la Google folosesc acest sistem pentru a înțelege mai bine cum se comportă utilizatorii și pentru a interpreta rezultatele returnate în timpul căutărilor, mai ales după ce efectuează o modificare a algoritmului.

În timp ce în trecut inginerii de căutare de la Google ar fi folosit SQR-urile pentru a face teste A/B și analize de comportament care le-ar permite să îmbunătățească algoritmul în continuare, în opinia acestui scriitor, rolul unui SQR astăzi este mai mult verificarea decât multi- algoritmul de căutare bazat pe învățarea automată a fațetelor din 2018 rulează conform intenției – de exemplu, sandbox-ul inteligent a învățat singur cum să indexeze conținutul suficient pentru a îmbunătăți satisfacția clienților (sau a găsit cel care caută ceea ce căuta prima dată?)

Dacă doriți să aflați despre ce face un evaluator de calitate a căutării și despre ce se uită în SERP-uri, luați în considerare cursul rapid plătit de la Academia de evaluator de căutare (care afișează, de asemenea, cum să aplicați pentru rolul de lucru de acasă) .

Modificări recente ale ghidurilor pentru evaluarea calității căutării

Orientările pentru evaluarea calității căutării sunt de obicei actualizate anual sau aproximativ și, în iulie 2018, au fost actualizate din nou, așa cum subliniază Beus în postarea sa de urmărire a algoritmului trei zile mai târziu, pe 6 august.

Una dintre principalele modificări ale documentului se referă la așa-numitele considerații EAT pentru conținut. EAT înseamnă Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness.

Paragraful modificat este următorul:

„Sfaturile medicale cu EAT ridicat ar trebui să fie scrise sau produse de persoane sau organizații cu expertiză sau acreditare medicală corespunzătoare. Sfaturile sau informațiile medicale cu EAT ridicat trebuie să fie scrise sau produse într-un stil profesional și ar trebui editate, revizuite și actualizate în mod regulat.”

Expertiză. Autoritate. Încredere.

Aceste trei cuvinte au fost în mintea celor mai interesați de SEO, copywriteri și marketeri de conținut de multă vreme, dar ceea ce se așteaptă Google de la editori este ca ei să demonstreze – celor needucați – că sunt experți în subiectul ales. , o autoritate în verticala lor și care merită să fie de încredere de către evaluatorii externi, colegii și potențialii clienți.

Modificarea paragrafului - menționată cu caractere aldine mai sus - adaugă o clarificare suplimentară că conținutul din spațiul de sănătate trebuie să fie scris sau produs de persoane sau organizații cu autoritatea de a susține orice afirmații făcute cu privire la subiectul ales, mai degrabă decât publicarea și distribuirea. de conținut medical care nu este nici revizuit, nici aprobat de o persoană sau organism certificat.

Notă secundară: în mod interesant, orientările actualizate au fost publicate la un moment dat pe la jumătatea lunii iulie (capturate și revizuite minunat de Jennifer Slegg), o perioadă în care (între 16 iulie și 22 iulie) se spunea că au avut loc și alte „actualizări de bază ample”.

Banii tăi sau viața ta

Prima prioritate a Google este de a oferi clienților săi - în acest caz, utilizatorii motorului de căutare - informații corecte și concrete, indiferent de gravitatea căutării. Cu toate acestea, atunci când căutarea are o intenție severă și serioasă (cum ar fi o căutare medicală), se dorește să elimine orice potențial de informare greșită care ar putea ajunge și amenința sau pune în pericol acel utilizator.

Google definește paginile care „ar putea avea un impact potențial asupra fericirii viitoare, sănătății, stabilității financiare sau siguranței utilizatorilor” drept pagini „Banii sau viața ta”, iar acestea includ:

• Pagini de cumpărături sau tranzacții financiare
• Pagini de informații financiare
• Pagini de informații medicale
• Pagini de informații juridice
• Articole de știri sau pagini de informații publice/oficiale importante pentru a avea un cetățean informat

Adăugată împreună, importanța prezentării EAT pentru paginile YMYL este sporită și, cu actualizarea ghidurilor care vine cu puțin timp înainte de actualizarea din 1 august, există * dovezi suficiente pentru a sugera că aceste elemente ar putea avea un impact asupra schimbărilor bruște ale clasamentului în Sănătate și Sectorul wellness.

Actualizarea algoritmului Medic își câștigă numele

Pe 8 august, Barry Schwartz a publicat o postare intitulată „Google Medic Update: Google’s Core Search Update Had Big Impact On Health/Medical Sites” și s-a născut numele de Medic Update.

În urma analizei lui Schwartz a 300 de respondenți la un sondaj pe care l-a publicat cu câteva ore mai devreme, cantitatea de domenii medicale și medicale afectate de actualizarea algoritmului este suficient de mare ca dimensiune pentru a sugera că SERP-urile pentru această verticală în special au fost revizuite și adaptate de Google.

În aceeași zi, analistul de algoritm și consultantul SEO Marie Haynes și-a actualizat propriile descoperiri din actualizarea algoritmului pentru a include numele nou creat.

Prin propria investigație, Haynes afirmă ceea ce au spus alții cu privire la perturbarea domeniilor din spațiul medical și, de asemenea, se concentrează asupra modului în care EAT și YMYL sunt despre siguranța utilizatorilor.

Se pare că numele medicului este aici pentru a rămâne.

Medical + comerț electronic = vremuri proaste

Dacă sunteți webmasterul unui site de comerț electronic medical, atunci în ultimele săptămâni este posibil să fi avut mai greu să câștigați clasament și trafic decât majoritatea.

Nu numai domeniile de sănătate și bunăstare descoperite ale lui Hayne au fost afectate, ci și site-urile web de comerț electronic care au fost afectate semnificativ de actualizare, ceea ce a condus probabil la o scădere mare a vânzărilor de unități.

Concluzia dedusă a fost că unele domenii de comerț electronic medical care sunt unități de vânzare nu au expertiza, autoritatea sau încrederea pentru a continua clasarea. Aceste domenii nu au conținutul la fața locului sau în afara site-ului sau backlink-urile de calitate necesare pentru ca Google să determine dacă comerciantul poate și ar trebui să fie de încredere.

De exemplu, reacția noastră imediată la noile descoperiri medicale este adesea (dar nu întotdeauna) una de prudență și neîncredere. Cu excepția cazului în care informația sau tehnologia provine de la cineva în care avem încredere, cum ar fi medicul dumneavoastră de familie, atunci probabil că veți ezita să încercați.

Prin lansarea actualizării Medic, Google a decis să reducă vizibilitatea domeniilor care vând servicii sau produse pe care le consideră neverificate de către organismele necesare - fie că sunt instituții guvernamentale oficiale, asociații medicale, organizații de caritate pentru boală/boală/afecțiuni medicale sau externe. evaluatori (inclusiv clienți) – sau care publică conținut scris de profesioniști necalificați.

Confirmare suplimentară

În zilele care au urmat modificării algoritmului, mai mulți dintre veteranii comunității de optimizare a motoarelor de căutare și-au publicat propriile constatări și opinii, inclusiv Dr. Pete , care a folosit datele culese prin Mozcast pentru a determina acest lucru, în timp ce sectorul medical a înregistrat cea mai mare cantitate de activitate și schimbări. în clasarea cuvintelor cheie, au fost afectate și alte verticale, inclusiv alte sectoare clasificate ca YMYL, cum ar fi Dreptul, Cumpărăturile și, într-o măsură mai mică, Finanțe.

Proprietatea imaginii Dr. Peter J. Meyers și Moz.com Joy Hawkins de la Sterling Sky și-a aplicat, de asemenea, experiența SEO locală la analiza actualizării Medic pentru a evidenția faptul că aceasta a afectat atât clasamentul SEO organic, cât și cel local (clasamentul în pachetul de hărți).

Veteranul din industrie Glenn Gabe a contribuit cu niște descoperiri incredibil de perspicace pe 9 august.

În articolul lui Gabe , au fost prezentate momentele evidențiate acum familiare ale domeniilor Medical, Sănătate și Wellness, precum și clasamentul și capturile de ecran ale traficului pentru revizuire colectivă, dar Gabe și-a dus analiza mai departe și a speculat că actualizarea algoritmului a fost conectată la mai mult decât la EAT.

Calitatea conținutului

Nu numai că este important ca un domeniu să-și demonstreze expertiza, autoritatea și încrederea, dar trebuie, de asemenea, să se asigure că calitatea conținutului se potrivește cu nivelul EAT necesar și cu intenția navigării utilizatorului către pagina respectivă.

Este alocat timp considerabil creării de conținut. Adesea, este pentru un scop bine definit, dar există alte ori se face doar pentru a oferi mai mult conținut pe care Google să îl acceseze cu crawlere, mai degrabă decât pentru a oferi ceva cu adevărat util unui utilizator final. Sunt scrise mii de cuvinte, uneori din spatele multor cercetări și compilare de informații din alte articole pe acest subiect, dar, frecvent, ele sunt compilate doar împreună pentru a se clasa pentru o frază sau un set de cuvinte cheie.

Conținutul trebuie scris pentru intenție, nu pentru clasare. Scrieți pentru utilizatori, nu pentru roboți.

Conținutul nu este rege pe Web; întâlnirea intenției unui căutător este. Când cineva caută pizza la prânz, probabil că nu caută o istorie a pizza, ci mai degrabă o felie sau două. #SEO #Intenție #Context

— Bill Slawski (@bill_slawski) 9 august 2018

Calitatea este, de asemenea, măsurată ca un întreg, mai degrabă decât pe un sistem pagină cu pagină. Dacă un site web are zece pagini de conținut de înaltă calitate, dar optzeci de calitate moderată spre slabă, Google va ține cont de acest lucru atunci când își va face calculul clasamentului pentru întregul domeniu.

Dacă site-ul dvs. nu este întotdeauna la cel mai bun nivel în general, s-ar putea să nu fie nici clasamentul dvs.

Accesibilitatea conținutului

Calitatea se extinde și la calitatea și metoda de acces la informații. Luați în considerare următoarele:

• Este site-ul dvs. ușor de utilizat pe mobil?
• Este site-ul tău ușor de navigat?
• Conținutul principal este ușor de citit?
• Există prea multe reclame care întrerup citirea și fluxul de conținut?
• Citirea paginii durează prea mult?
• Conținutul tău este original?

Dacă cea mai importantă parte a site-ului dvs. - conținutul - este dificil sau prea iritant de citit, atunci utilizatorilor dvs. nu le va plăcea să îl acceseze; și dacă există un lucru pe care Google îl urăște, este că utilizatorii au o experiență proastă pe site-urile pe care le recomandă.

Dacă nu sunteți sigur de experiența site-ului dvs., întrebați .

Solicitați feedback-ul vizitatorilor site-ului dvs. și celor mai de încredere clienți. Dacă cineva vă va oferi feedback despre cum să vă faceți site-ul mai ușor de utilizat, utilizatorii dvs. sunt cei care știu cel mai bine.

Nu aveți utilizatori pe care să îi întrebați? Utilizați o platformă de testare a utilizatorilor, cum ar fi Uzabilitate Hub, pentru a rula o serie de teste și sondaje diferite.

Nu ai încredere niciodată în propria ta judecată sau experiență cu site-ul tău. Veți suferi blestemul cunoașterii și este posibil să nu observați ceva esențial care afectează gradul de utilizare, pentru că sunteți atât de obișnuit cu propriul site web.

Sanatatea site-ului

Pe lângă verificările suplimentare ale lui Gabe pentru calitatea și accesibilitatea conținutului, el a efectuat, de asemenea, probe de audituri pe o serie de domenii analizate.

În timpul cercetării sale, el a descoperit că unele site-uri web afectate negativ erau, de asemenea, probabil să aibă o sănătate slabă a site-ului, de la erori tehnice SEO (erori de accesare cu crawlere, probleme cu bugetul de accesare cu crawlere, redirecționări, timpi de încărcare a paginilor etc.) până la un exces de pagini subțiri (cuvânt redus). numără) și conținut de valoare redusă generat de utilizatori disponibil pentru a fi accesat cu crawlere și indexat de Google.

Ca și în cazul accesibilității conținutului, Google preferă să nu trimită utilizatorii către site-uri web cu erori și sănătate tehnică sub nivelul normal, deoarece se tem că experiența utilizatorului va fi negativă. Acest lucru ar duce la o încredere redusă în capacitatea Google nu numai de a scoate la iveală informațiile corecte, ci și de a le obține cu ușurință (de aceea căutarea vocală decolează – Google poate controla în totalitate livrarea informațiilor).

Pentru a efectua propriile eșantioane de audit, vă recomandăm să utilizați următoarele instrumente:

• SEMrush Site Audit (acesta are o limită de 10.000 URI; perfect pentru audituri rapide)
• Raven Tools Site Auditor (acesta are o limită URI similară)
• Sitebulb Sample Audit (setările vă permit să limitați URI-urile accesate cu crawlere)

Propria noastră cercetare

Ne place și apreciem foarte mult descoperirea faptelor pe care SEO-urile pe care le idolatrizăm le-au efectuat de când actualizarea Medic a început să fie lansată la începutul lunii august, dar credem că, dacă doriți să fiți cu adevărat sigur despre ceva, cel mai bine este să mergeți, Uite, vezi pentru noi înșine (care este actul de a merge și de a afla prima mână).

Întrucât comunitatea a dedus cu fermitate că sectorul medical, sănătății și wellness a cunoscut cele mai mari schimbări în clasament, ne-am hotărât să investigăm numai acest sector.

Încă de la început, metodologia noastră a fost:

• Pentru a participa în crowdsource zece interogări de căutare bazate pe sănătate
• Pentru a compara rezultatele de pe Pagina 1 a SERP-urilor din august cu cele din ultima săptămână din iulie
• Pentru a examina autorii fiecărei piese de conținut pentru semne de EAT
• Pentru a revizui recenzenții și/sau editorii acelor piese de conținut pentru EAT (acolo unde este posibil)
• Pentru a revizui EAT al editorului (unde nu a fost prezent niciun autor pentru conținutul unei pagini)
• Pentru a examina backlink-urile externe și domeniile de referință ale acelor URL-uri
• Pentru a examina fluxul de încredere și fluxul de citare ale acelor adrese URL

Am optat împotriva efectuării de audituri de site pentru aceste domenii, din cauza limitărilor de timp și resurse.

Am decis să urmăm un proces manual pentru a verifica vizual informațiile, în loc să ne bazăm în întregime pe soluții software automatizate.

Expresii pe care le-am căutat

Pentru a avea un amestec variat de fraze de analizat, am optat pentru a crea internă o serie de fraze din care să alegem. Acest lucru a fost realizat prin solicitarea lui Ninja să trimită (într-un formular anonim) orice frază medicală pe care și-au amintit că au căutat-o ​​în săptămânile premergătoare actualizării.

Din cele treizeci și unu de căutări returnate, am ales următoarele zece pe baza frecvenței lor de căutare. De asemenea, am încercat să selectăm un grup cât mai variat posibil, de la importanță mare/prioritate/risc (accident vascular cerebral) până la important/prioritate/risc mai scăzut (dieta vegană)

• cum sa slabesti rapid
• beneficiile otetului de mere
• dieta vegana
• semne de accident vascular cerebral
• terapia cbt
• simptome ale bolii Crohns
• semne de demență
• tratamentul comoției cerebrale
• furnicături în brațul și piciorul stâng
• efecte secundare ale opririi fluoxetinei

Ce am găsit și observat

În timpul examinării rezultatelor SERP-urilor pre și post-actualizarea Medic, am găsit și confirmat câteva dintre constatările colegilor noștri din industrie, inclusiv scăderile imediate și drastice ale clasamentului draxe.com (recenzie pe SEMrush), prevention.com (SEMrush), și pacient.info (SEMrush).

Mai important, am observat câteva puncte comune între paginile care și-au păstrat clasamentul din iulie până în august și cele care au câștigat rang după actualizarea Medic.

1. Actualizarea nu a fost izolată nici pe desktop, nici pe mobil

Nu contează dacă ați beneficiat pozitiv de actualizarea Medic sau ați fost lovit negativ. Dacă ați suferit pe un dispozitiv, atunci ați fost afectat pe celălalt, ceea ce susține teoria conform căreia actualizarea Medic a fost despre EAT și calitate, mai degrabă decât despre accesibilitatea dispozitivului (putem afirma că modificările de clasare nu au fost legate de schimbarea indexului de pe mobil primul ).

2. Organisme și asociații medicale oficiale au avut rezultate puternice

Organismele medicale oficiale și asociațiile cu conținut bine elaborat au avut rezultate puternice și fie și-au ocupat pozițiile înalte în rezultatele căutării Google, fie au urcat de la mijlocul primei pagini până mai aproape de partea de sus.

Cel mai notabil câștigător a fost echipa digitală a Serviciului Național de Sănătate (NHS) din Regatul Unit, care și-a crescut traficul potențial cu milioane de vizite. Din păcate, acest lucru a dus la unele pierderi în clasament pentru site-urile web NHS scoțiană și NHS galez (cel din urmă trebuie să adauge un certificat SSL).

Alte organisme medicale care au experimentat îmbunătățiri de vizibilitate au inclus Colegiul Regal al Psihiatrilor, dar domeniile pentru a-și consolida afirmațiile cu privire la rezultatele căutării din Marea Britanie au fost Clinica Mayo din SUA, Alianța Națională pentru Boli Mintale și MedlinePlus.

Cu multe domenii din Statele Unite clasate în rezultatele căutării din Regatul Unit, se pune întrebarea: domeniile din Marea Britanie nu oferă informațiile corecte cu suficient EAT sau este faptul că Regatul Unit are un singur organism medical major (NHS), mai degrabă decât un împărțire mare, ceea ce duce la alte domenii să opteze pentru a se conecta la NHS ca singura resursă online relevantă?

De asemenea, a văzut îmbunătățiri suplimentare BMJ, un jurnal medical, care nu ar trebui să aibă probleme în a-și arăta expertiza, autoritatea și încrederea.

3. Organizațiile de caritate medicale au avut rezultate puternice

Organizațiile de caritate medicale din Marea Britanie și-au păstrat pozițiile anterioare în clasament din iulie sau au beneficiat de îmbunătățiri moderate până la puternice în clasament.

Unii dintre cei mai mari câștigători au inclus organizația de caritate pentru sănătate mintală înregistrată Mind și Societatea Alzheimer.

Alte organizații caritabile care și-au păstrat propriile proprietăți în timpul perioadei instabile sau au înregistrat o recuperare (în urma scăderilor anterioare în clasament) au inclus Diabetes UK, Stroke Association, Mental Health Foundation, Vegan Society și Dementia UK.

4. Conținutul de scriitori calificați a avut o performanță puternică

Conținutul creat de scriitori calificați a avut, de asemenea, rezultate bune, deși, există avertismente importante care trebuie recunoscute cu privire la modul în care sunt evidențiate calificările scriitorului.

Healthline.com a fost performerul remarcabil, având majoritatea scriitorilor săi nu doar menționați în partea de sus a paginii, ci și linkuri către microbiografii care explică trecutul, calificările și experiența lor.

De exemplu, un articol al Healthline despre beneficiile Apple Cider Vineger, scris de Kris Gunnars (care are o diplomă de licență în medicină), trimite către pagina Despre a site-ului web, care listează echipa sa de management, împreună cu colectivul său de nutriționiști autorizați. și dieteticieni.

În plus, un buton pe care se poate face clic „Bazat pe dovezi” deschide o fereastră pop-up modală cu următoarea clarificare:

Acest articol se bazează pe dovezi științifice, scrise de experți și verificate de experți.

Echipa noastră de nutriționiști și dieteticieni autorizați se străduiește să fie obiectivă, imparțială, cinstită și să prezinte ambele părți ale argumentului.

Acest articol conține referințe științifice. Numerele din paranteze (1, 2, 3) sunt link-uri pe care se poate face clic către lucrări științifice evaluate de colegi.

În cazul Healthline , EAT este demonstrat în detaliu pentru întreaga sa echipă de conținut, lăsând o marjă mică de critică a conținutului.

5. Conținutul cu editori calificați și evaluatori de la egal la egal a avut rezultate puternice

În cazurile în care profilul autorului nu a fost sau nu a putut fi legat – probabil pentru conținutul moștenit publicat înainte de compilarea profilurilor de autor – domeniile cărora le-a fost revizuit conținutul de către un colegi din comunitatea medicală sau științifică (pentru a stabili credibilitatea conținutului) a primit și beneficii de clasare.

Healthline a fost din nou cel mai bun practician și cel mai mare beneficiar al acestei metode, acest articol despre simptomele unui TIA/ministroke fiind revizuit de către dr. Seunggu Han, parte dintr-o echipă medicală formată din peste cincizeci de evaluatori colegi de înaltă calificare.

Linkul pentru numele Dr. Han navighează la pagina Echipa medicală, care listează toți membrii, împreună cu biografiile lor (care include informații despre calificările și experiența lor).

Un alt site web care a înregistrat îmbunătățiri grozave de clasare și a folosit metoda de evaluare de către colegi sau editor calificat a fost WebMD , un site web care, deși este în mod regulat punctul de vedere al multor glume online, a fost la fel de inteligent în ceea ce privește procesul de creare și aprobare a conținutului.

Acolo unde autorii nu sunt numiți, este listat în schimb un recenzor.

Un exemplu este articolul WebMD despre sevrajul antidepresiv, care îl listează pe Joseph F. Goldberg, MD, ca recenzent. Făcând clic pe numele său, se trimite la profilul său, care demonstrează calificările sale, experiența, unde lucrează și ceea ce face - o demonstrație fantastică de expertiză, autoritate și încredere, încă o dată.

Site-ul web al cabinetului medical Mayo Clinic folosește, de asemenea, un sistem similar de revizuire a conținutului în care scriitorul nu este întotdeauna listat (vezi acest exemplu despre boala Crohn), dar, în loc să facă link direct la echipa editorială, mai întâi trimite către pagina Despre a site-ului. , care are apoi un link către pagina lor Meet Our Medical Editors. Aici sunt listați editorii individuali (inclusiv calificările lor), fiecare cu un link către propriile profiluri individuale (exemplu).

6. Conținut fără scriitori calificați sau evaluatori colegiali refuzat

Nu toată lumea a câștigat în timpul actualizării Medic.

Dacă site-ul dvs. web operează în sectorul medical și nu enumerați calificările dvs. (sau ale scriitorului) pentru a scrie și a discuta despre un subiect medical sau promovați servicii sau produse conexe pentru acesta, atunci este foarte probabil să fi observat o scădere a clasamentului. 1 august.

Un site web care a înregistrat scăderi dramatice ale vizibilității a fost editorul de sănătate, frumusețe și wellness Prevention .

În timp ce examinăm unele dintre articolele care au suferit scăderi de vizibilitate pentru unii dintre termenii de căutare analizați, am găsit diferențe între Prevenție și domeniile care au înregistrat îmbunătățiri în clasament.

În acest articol despre ameliorarea durerii de spate, numele autorului este menționat și acționează ca text de ancorare, dar linkul către pagina este pur și simplu o listă de articole scrise de același autor. Pagina nu oferă biografii sau dovezi care să ofere vizitatorilor – sau Google – motive să creadă că sfaturile date sau afirmațiile făcute sunt de încredere.

Regulile Google privind calitatea căutării le solicită evaluatorilor să verifice din nou reputația domeniului și a creatorului de conținut . Într-o secțiune intitulată „Cercetare privind reputația site-ului web sau creatorul conținutului principal”, oferă îndrumări despre „Cum să căutați informații despre reputație”, care include următoarele (sfat de pălărie pentru Jennifer Slegg pentru analiza ei a celor mai modificări recente ale ghidului:

• „Pentru creatorii de conținut, încercați să le căutați numele sau aliasul”
• „Pentru creatorii de conținut, căutați date biografice și alte surse care nu sunt scrise de individ.”

Urmând același proces pentru exemplul nostru, descoperă site-ul web personal al autorului, plus zeci de alte site-uri web pentru care a scris conținut în trecut, inclusiv; Yoga Journal, Ziua Femeii, Health.com și Sonima.

Dintre cele patru domenii analizate (au fost mai multe), doar Sonima a oferit o biografie și link-uri către canalele de socializare ale lui Rabbitt (aceasta oferă o dovadă bună că autorul este real, mai degrabă decât un pseudonim).

Am găsit și profilul LinkedIn al lui Rabbitt , care arată un CV lung și experiență ca scriitor și editor pentru mai multe entități de sănătate și wellness. În mod remarcabil, totuși, există o lipsă de calificări care să o facă calificată să scrie despre celulele stem ca ingredient de frumusețe, sindromul întârziat al fazei de somn ca o problemă de somn sau dacă ciocolata neagră vă ajută inima.

În niciun caz, aceasta nu este o critică a lui Rabbitt ca scriitoare sau a calității scrisului ei și nici nu este o critică a oricărui alt scriitor care scrie pe mai multe subiecte sau domenii. Cu toate acestea , este o recunoaștere a faptului că, în calitate de producători de conținut, nu putem fi un om de treabă și stăpân pe nimeni. Google nu numai că se așteaptă să ne arătăm expertiza și autoritatea, dar vrea și să poată avea suficientă încredere în noi pentru a ne trimite utilizatori. Și, la sfârșitul zilei, încrederea utilizatorilor este singurul lucru de care ar trebui să-i pese oricărui proprietar de afaceri .

Deloc surprinzător, Women's Health Mag – un alt editor deținut de Hearst Digital Media – a avut aceleași probleme cu atribuirea și autoritatea autorului, cu jurnaliști desăvârșiți care sunt pregătiți să scrie despre experiențele lor cu o dietă vegană și pentru editori de mare profil precum Time, Cosmopolitan și Atlantic, dar sunt subcalificați pentru a scrie suficient de profund despre veganism pentru a se clasa pentru termenul de căutare aferent.

Din nou, autorul este un jurnalist foarte calificat, dar nu suficient de competent pentru a scrie despre o astfel de gamă de subiecte care includ afecțiuni de sănătate care pot fi transmise prin gene, de exemplu.

7. Conținut fără scriitori sau editori remarcați sau cu nume de scriitori ambigue, refuzat

Dacă nu poți recunoaște că faci fapta, nu o faci deloc.

Așa se simte Google cu privire la conținutul pe care nu-l poate verifica cu ușurință - vom ajunge la modul în care poate verifica conținutul în curând - indiferent dacă este vorba despre conținutul în sine sau despre informații în altă parte a site-ului.

Pentru Counseling Directory din Marea Britanie, nelistarea autorului acestui conținut despre terapia cognitiv-comportamentală (CBT) poate explica de ce clasamentele sale au scăzut brusc de când a avut loc „actualizarea generală de bază” axată pe EAT în martie.

Deși există link-uri către articole care listează autorul piesei, precum și un link către profilurile sale foarte aprofundate (de la care puteți contacta consilierii pentru a rezerva o sesiune), ghidurile importante nu enumeră cine a creat-o, a editat sau revizuit de colegii sfaturile medicale.

Nu există nici măcar o mențiune despre vreo persoană reală pe pagina Despre, nici pe pagina de Contact.

Dacă ați fi într-o poziție sau într-o stare mentală în care aveți nevoie de sfaturi pe un subiect precum CBT, ați avea încredere într-un site web sau într-o afacere fără chip pentru a vă oferi ajutorul sigur de care aveți nevoie?

O altă victimă a actualizării Medic și vinovată pentru faptul că nu a atribuit conținutul său medical, de sănătate și de bunăstare unui autor calificat (sau recenzent) este lanțul de produse alimentare pentru sănătate din Regatul Unit Holland and Barrett.

În ceea ce privește conținutul clasat anterior cu privire la beneficiile oțetului de cidru de mere, cine să știe dacă este de încredere? Nu există autor; nobody claiming the content as their own who can be trusted.

Would you trust health advice coming from a faceless person? Unfortunately, this is exactly what Holland and Barrett expects you to do.

Holland and Barrett is a great national brand that has helped people across the UK gain access to food, cosmetics and many health products they otherwise may never have heard of, but who's giving the advice? There's not a single face on its About page, nor is there a list showing off its content team and their respective qualifications.

Side-note: If you're reading this, Holland and Barrett, give us a call. ?

8. Good Content + Bad UX = Bye-Bye, Rankings

There are a few domains I could share that tread the thin ground between placing some advertisements and full-blown, obnoxious ad placements that make the main content (almost) impossible to read.

Prevention and its sister publications are one nominee, but the standout was eMedicineHealth .

eMedicineHealth’s long-form content on concussion.

While it didn't witness massive drops during the Medic update — which we attribute to it mentioning and linking to its qualified medical author and medical editor — it did experience an approximate 5% loss in potential traffic from its estimated one million visitors. This equates to 50,000 visitors — hardly a total to be taken lightly.

Given how claustrophobic the website feels, with ads on either side of the content compressing the main body copy into a tiny slither of text, it is entirely possible that the website suffered from a ranking change based on the accessibility of the main body content.

9. It's Not Always Immediately Obvious

Among the casualties (haha, get it? Casualties — Nevermind ?) was US-based Dr Axe , a “Doctor of Natural Medicine” (a heavily-debated title) who promotes natural medicine and (coincidentally, perhaps) has plenty of courses and products available to buy.

Searches around Josh Axe and the Dr Axe brand revolve around questioning its legitimacy, with some individuals even going as far as to update the pseudoscience-analysing RationalWiki page for Dr Axe using the terms “quack” and “clinically unproven”.

The articles and guides on the Dr Axe website are impressive. They're frequently long-form, include multimedia and have plenty of “social proof” (more than 25,000 shares on Facebook at the time of writing). They also use qualified authors — such as for this linked article, the author of which has a Master's Degree in Clinical Nutrition and a Bachelor's in Dietetics — but the website was hit hard by the Medic update.

There's no onsite validation or background information about the author beyond their listed qualifications which, interestingly, has been largely visible on the domains that have benefited from the Medic update. Why the backlash from Google, then? There's a significant possibility that the distrust and negative sentiment around the Dr Axe brand has resulted in its health advice and the products it sells not being trusted by Google, with the search engine not confident that the information is trustworthy enough to provide users with the best possible experience.

Interestingly, Google doesn't seem to have limited the Google Ads abilities of the domain, but it did appear to reduce its Google Shopping visibility after August 1st.

Yet another website that lists the author of its content, but doesn't include a biography and was hit by the Medic update was Patient.info .

Its content on Crohn's Disease is well-put together and very accessible to read, but it suffered more than a 50% loss in visibility after August 1st.

There are ads alongside the content, but, compared to other domains, it feels much cleaner and is easier to read.

The main problem we see with this domain is that, while the author is highly qualified and the content appears to have been reviewed by another equally qualified Doctor, the author's bio (which we found via a Google search) is not linked. This makes it much harder for Google to easily establish EAT.

10. It Has Nothing to Do with Links

Links. The bedrock of what it takes to rank a website. We all need them to prove that we're worthy of ranking, right? Absolutely true, but not always .

I compared the link totals at both the URL level and the root domain level, and found that the total number of links had no correlation to ranking shifts. Domains with fewer than 5,000 total links pointing to them were ranking above others with 100,000, 200,000, or even 300,000 root domain links.

Even if a URL had fewer links at the URL level than another with several hundred more, it made no difference. What stood out more was that the URL with so few inbound links had more authority to write and rank above the other domains because it was a charity or medical body with the specialised credibility to do so.

Movement Anomalies

One of the most peculiar anomalies we came across, where the ranking decrease wasn't entirely obvious, was on the VeryWellHealth domain, which came up during our search for crohns disease symptoms .

The health publisher, owned by Dotdash (formerly About.com), experienced ranking decreases immediately after August 1st.

Its ranking article on bowel disease has all the necessary trademarks that Healthline has, including a link to the author's bio (which contains paragraphs demonstrating “Experience” and “Education” and outbound links to the author's social media profiles). On some domains, this has been enough to sufficiently demonstrate EAT, but, for some reason, the domain has suffered in the SERPs.

Could it be that a copywriter with a Bachelor's in Environmental Science isn't good enough for Google's stringent EAT requirements?

We're guessing not. There's plenty of content elsewhere on the site that demonstrates this isn't the case, such as 8 Signs You're an Introvert, which was written by an author with a BSC in Psychology and peer reviewed by a Professor of Psychiatry at Harvard Medical School.

Even stranger is that its sister site, VeryWellMind, saw steady visibility increases , despite the fact that the collective of authors and peer review organisation is exactly the same .

Some Domains Have Regained Their Ranking Days Later

Not every domain that witnessed ranking decreases on the dates surrounding August 1st was unable to recover.

While we expect that some domains are going to have to wait a while before the next large EAT update comes along (there are plenty of frequent “broad core updates”, but not every update is as big as this), we have spotted a few domains that lost more than 50% of their visibility, only for them to rapidly bounce back just a few days later.

Why Did Some Domains Perform so Well?

Following our own verification and the analysis of highly-respected and experienced industry veterans, we came to the conclusion that the primary reason why some domains performed so well is because they exhibited sufficient or strong onsite evidence of Expertise, Authority and Trust.

We discovered that the majority of domains that either increased their market share of the SERPs or maintained visibility during this period of destabilisation tended to do the following:

• Used specialised or qualified writers with an expertise in the subject matter (either broad or on a finer macro level)
• Used specialised or qualified editors or peer reviewers (again, with a broad or macro level of expertise)
• Included a biography of the writer, editor, or peer reviewer on the page
• Linked to a separate biography page where no on-page bio was provided
• Linked from biographies to identity or expertise-proving URLs

The ranking content was mostly long-form content too, backing up Glenn Gabe’s comments and findings on thin pages, UX, and site health. However, where some content was thinner, it was complemented with multimedia that extended or improved accessibility for users.

Why Did Some Domains Perform Badly?

Domains that suffered from the algorithm update, put simply, lacked an onsite demonstration of EAT.

Pages or domains that lost visibility or keyword market share during the Medic update lacked expertise, authority or trust at the domain level (ie if the business or business owner wasn't reliable), used authors with little to no subject expertise or sufficient qualifications for the severity of the subject matter, relied on anonymous content creators throughout the site or had anonymous website/business owners, or had content that was difficult to access or digest easily.

The harder it is for Google to find proof that the information on a website can be trusted or accessed properly by the users it sends — either via Desktop or Mobile — the more it will refrain from ranking your site, to avoid putting its users at any risk.

Editorii și site-urile de comerț electronic care încearcă să promoveze sau să vândă servicii sau produse care pot fi considerate îndoielnice (de exemplu, „mofturi”, „trucuri” și tendințe) vor trebui, de asemenea, să aibă suficiente dovezi credibile și susținute pentru a dovedi valoarea lor pentru sănătatea unei persoane sau bunăstare.

Site-urile web cu conținut excesiv de subțire au fost, de asemenea, probabil să înregistreze o clasare și pierderi de trafic în timpul actualizării Medic, la fel ca și domeniile care depind în mare măsură de UGC (Conținut generat de utilizatori) pentru a se clasa.

Speculații: Google ar putea automatiza validarea autorului?

Pe parcursul cercetării noastre, cea mai mare întrebare a noastră a fost: „Cum determină Google EAT?” și, analizând cei mai mari câștigători ai actualizării Medic, am descoperit că tema recurentă - că dovezile la fața locului, cum ar fi calificările și experiența, sunt prezente - joacă un rol important, dar este că tot ce ar putea face Google pentru a determina EAT al autorii ?

Ce se întâmplă dacă Google nu determină autoritatea unui creator de conținut pe un site web, ci o face pe mai multe site-uri ?

Miezul algoritmului Google în timpul primilor ani ai vieții sale a fost construit pe principiile simple conform cărora „se poate gândi pur și simplu la fiecare link ca fiind ca o citare academică” și că „PageRank oferă o metodă mai sofisticată pentru a face numărarea citărilor” (cum ar fi găsit în versiunea originală a PageRank a lui Larry Page; dar după ce actualizările Panda și Penguin au fost abandonate și, în cele din urmă, au fost puse în implementare în timp real, totalurile linkurilor au fost mai puțin importante - dar încă în fruntea listei factorilor critici de clasare - decât relevanța domeniului de legătură. calitatea conținutului, accesibilitatea acestuia și așa mai departe. Cu siguranță, având în vedere cantitatea mare de idei noi și cercetări în calificarea algoritmică și sortarea conținutului în cei douăzeci de ani de când PageRank a fost propus pentru prima dată ca idee în 1998, ar putea exista o metodă de analizare și interpretare a conținutului pe care în prezent nu luăm în considerare sau speculăm suficient?

În primele zile după actualizarea Medic, începeam deja să formulez ideea că algoritmul Google caută pe mai multe domenii pentru a determina EAT al producătorilor de conținut. Am presupus că, având în vedere progresele în învățarea automată și inteligența artificială (AI), Google ar fi putut determina o metodă de accesare cu crawlere a conținutului și de a determina cine este autorul după subiectul copiei, stilul de scriere, utilizarea gramaticală, alegerea. de cuvinte și tipurile de link-uri utilizate (adică citarea întotdeauna a acelorași link-uri ar semnala copia sau autorul).

De asemenea, am considerat că Google poate include urmărirea sentimentelor ca parte a algoritmului, în primul rând pentru companii și mărci, dar potențial și pentru autori.

Neavând puterea creierului de a înțelege aproape orice despre învățarea automată, AI și informatica generală, am apelat la Twitter, Reddit și canalele Slack de încredere pentru a gândi cu voce tare. Am trimis mesaje persoanelor pe care le respect și am lăsat comentarii în locuri în care speram că cineva va fi capabil să mă îndrume în direcția corectă (inclusiv comunitatea Reddit Machine Learning).

Am primit câteva răspunsuri grozave , inclusiv următorul tweet de la analistul de brevete Google și geniul complet Bill Slawski, care m-a condus într-o groapă de informații (profundă, dar fructuoasă).

Aș căuta cu atenție brevete precum: Detectarea sentimentelor ca semnal de clasare pentru entitățile care pot fi revizuite https://t.co/3v0p8KTCKV

— Bill Slawski (@bill_slawski) 8 august 2018

Sentimentul de entitate în clasament

Nu numai că Slawski m-a legat (într-un tweet ulterioară) la o listă de cincizeci de brevete care făceau referire la „sentiment” în ele (pe care le puteți vedea aici), dar m-a legat și la un brevet acordat, intitulat „Detecția sentimentului ca clasament”. semnal pentru entitățile revizuibile”.

Brevetul – depus de angajații Google Sasha Blair-Goldensohn, Kerry Hannah și Ryan McDonald (care lucrează la centrul de cercetare IA de ultimă generație al Google poate fi revizuit aici) – include în rezumatul său o propunere pentru „o metodă, o sistem și un produs program de calculator pentru clasificarea entităților care pot fi revizuite pe baza sentimentului exprimat despre entități.” Entitățile, în acest caz, ar fi pagini web sau domenii.

Cererea de brevet este mult peste nivelul meu de inteligență, dar, din înțelegerea mea a abstractului, se pare că Google ar putea urmări sentimentul mărcilor și autorilor. Există, de asemenea, multe alte lucrări extrem de utile și citate frecvent despre analiza sentimentelor, inclusiv acest studiu al lui Mika și colab., pe care vă recomandăm să îl verificați (dacă vă place acest gen de lucruri).

Proprietatea imaginii a lui TEMBOO

Identificarea autorului prin NLP

Să aprofundez recomandările și explicațiile pe care le-am primit - multe mulțumiri comunității BigSEO pentru sprijinul acordat, în special expertului SEO tehnic de la IBM, Patrick Stox, care a dat un impuls teoriei mele când a spus: „[Google] a confirmat înainte ca acel autor să moară, deoarece nu mai aveau nevoie de el, ceea ce înseamnă că probabil că au antrenat sistemul suficient de bine pentru a recunoaște diferiții oameni” — Am fost condus către domeniul complicat al procesării limbajului natural.

Procesarea limbajului natural este foarte complexă și este posibil să descoperiți că unii SEO sau creatori de conținut folosesc ramuri, inclusiv indexarea semantică latentă și TF-IDF în munca lor. Dar, pur și simplu, este un domeniu în care computerele sunt folosite pentru a procesa limbajul uman și a atinge un rezultat așteptat (stipulat de un informatician – sau pasionat de casă), cum ar fi descoperirea sensului unei propoziții.

Este un domeniu pe care echipa de cercetare AI a Google a lucrat ani de zile și, mai mult ca sigur, îl va continua, deoarece angajează cei mai buni dintre absolvenții de computere din fiecare an pentru a-și aprofunda cunoștințele și potențialele utilizări mai largi ale științei pe care o descoperă. Una dintre acele descoperiri, care și-a găsit drumul în viața publică, se numește Cloud Natural Language.

API-ul Cloud Natural Language analizează textul pentru a găsi entitățile și sentimentul din cuvintele și propozițiile care îl înconjoară. De asemenea, poate determina categorii de subiecte pentru textul furnizat, precum și sintaxa (sau aranjarea cuvintelor) a acestuia. Există o mică versiune de testare gratuită pe care o puteți folosi pe pagina sa. Vă recomand cu căldură să-l încercați.

Alte companii au lucrat și la NLP, inclusiv Dandelion API, care are un instrument similar care vă permite să lipiți fie copia, fie linkul URL al paginii pe care doriți să o analizați. Pentru un exemplu, vedeți această analiză a „Ghidului pentru începători pentru dieta vegană” de la Healthline .

Notă secundară: pentru o introducere fantastică în NLP pentru SEO, aș recomanda cu căldură ghidul On-page SEO pentru NLP de Justin Briggs .

În 2006, Rong Zheng, Jiexun Li, Hsinchun Chen și Zan Huang au publicat o lucrare intitulată „A Framework for Authorship Identification of Online Messages: Writing-Style Features and Classification Techniques“, care a fost citată de peste 600 de ori. În rezumatul lucrării, Zheng explică cercetarea efectuată, care a inclus crearea unui cadru care ar putea calcula și urmări identitatea unui scriitor pe baza abordării analizei semantice și a tipurilor de entități găsite atât în ​​NLP, cât și în Analiza sentimentelor.

Am dezvoltat un cadru de identificare a autorului mesajelor online pentru a aborda problema de urmărire a identității. În acest cadru, sunt extrase patru tipuri de caracteristici ale stilului de scriere (lexicale, sintactice, structurale și specifice conținutului) și sunt utilizați algoritmi de învățare inductivă pentru a construi modele de clasificare bazate pe caracteristici pentru a identifica paternitatea mesajelor online.

Potențialul nu ar putea fi mai clar:

„Algoritmii de învățare inductivă sunt utilizați pentru a construi modele de clasificare bazate pe caracteristici pentru a identifica paternitatea mesajelor online”. Putem interpreta acest lucru ca însemnând accesarea textului și determinarea autorului pe baza caracteristicilor recurente, revelatoare.

Cu cât am scufundat mai adânc, cu atât am găsit mai multe documente de sprijin. Din nou, nu sunt informatician (de fapt, nici măcar nu am terminat facultatea), dar, chiar și cu abilitățile mele minore de detectiv, se pare că ar putea fi o posibilitate foarte reală ca Google să determine autorul conținutului și folosind datele sale pentru a calcula un nivel de încredere în cunoștințele și fiabilitatea acelui creator pentru a disemina cunoștințe sau fapte despre un anumit subiect.

Am găsit chiar și o lucrare a absolventului Universității Stanford (și acum inginer software pentru Google!) Liuyu Zhou despre subiectul „Identificarea autorității știrilor cu învățare profundă”.

O lucrare semi-susținătoare pe care am găsit-o, care mi-a adus imediat zâmbetul pe buze, a fost „Stance Classification in Texts from Blogs on the 2016 British Referendum”, despre care, din păcate, nu am reușit să găsesc o copie gratuită care poate fi citită.

În cele din urmă, ultima piesă a puzzle-ului care m-a convins în cele din urmă că există o șansă foarte mare * ca Google să identifice autori de conținut pe diferite domenii, a fost o postare pe blog a lui John Bohannon , director de știință la compania de inteligență automată din San Francisco. Grund.

În postarea de blog, „Baze de cunoștințe generate de mașini”, Bohannon discută despre modul în care Primer a descoperit 40.000 de informaticieni fără profil pe Wikipedia, care erau la fel de calificați ca și alți oameni de știință care aveau un profil scris despre ei.

Introducând lucrări științifice, știri și date de la Wikipedia în sistemul său de învățare automatizat proiectat intern, numit Quicksilver , echipa Primer a reușit nu numai să determine numele persoanelor sau autorilor denumiți frecvent care creau în mod regulat conținut pe un anumit domeniu de nișă, dar a învățat, de asemenea, să genereze noi biografii pentru acești oameni .

Proprietatea imaginii a Primer Bohannon a fost inspirat de studiul lui Peter și colab. „Generarea Wikipedia prin rezumarea secvențelor lungi” pentru a instrui Quicksilver să creeze profiluri individuale (pe care le puteți vedea aici), inclusiv o biografie pentru Arun J. Sanyal, MD, profesor de medicină care a fost menționat de 396 de ori în 43 de documente.

Acest lucru ne permite să vedem învățarea automată și inteligența artificială nu numai că sunt aplicate analizei textului, ci și creează acum propriul conținut .

Ajungând la o concluzie

Înainte de a începe orice cercetare și citire discutate mai sus, eram sceptic că propria mea teorie ar putea fi adevărată: că Google acumulează scoruri pentru expertiză, autoritate și încredere pentru mărci și autori în timpul accesului său pe internet; dar, după ce am adunat toate dovezile, nu pot nega că există o posibilitate foarte mare ca Google să retragă Autoritatea deoarece și-a învățat proprii algoritmi nu numai să învețe despre creatorii de conținut din punct de vedere algoritmic, ci și să determine un proces și o metodă de evaluare a acelor autori. .

Nu mi-aș dori mai mult decât ca cineva să citească dovezile și alte brevete și lucrări pe care încă nu le-am descoperit și digerat, dar, în opinia acestui autor naiv și excitabil, este foarte posibil ca Google să analizeze acest lucru. foarte propoziție și construirea unui nivel de încredere pentru mine chiar acum (sper că i-am dat destule motive pentru a mă nota foarte bine).

Există un sistem de notare pentru fiecare autor? Poate. Este 0-10 pentru expertiză, 0-10 pentru autoritate și 0-10 pentru încredere? Probabil că nu .

În timp ce tu și cu mine s-ar putea să facem estimări educate sau pline de speranță cu privire la modul în care poate funcționa un algoritm pe atât de complicat, fără a păși în spatele cortinei vrăjitorului, nu putem fi niciodată siguri. În schimb, fiecare creator de conținut, editor și proprietar de site ar trebui să se străduiască să creeze conținut cu intenția de a obține scoruri de 10/10, indiferent dacă există sau nu un sistem de notare.

Cum se poate face asta? Citește mai departe, dragă cititor.

Notă: de când a scris prima schiță a acestei secțiuni, veteranul SEO demn de remarcat și expert în defunctul autor al Google, Mark Traphagen , a publicat o postare pentru oaspeți pe Search Engine Journal , care discută despre modul în care Google poate determina autoritatea autorului, metoda retrasă pentru atribuirea calității de autor. articole și stabilirea autorității unui autor în toate domeniile.

În postarea sa, Traphagen speculează, de asemenea, că iterația actuală a algoritmului Google trebuie să includă o formă de sistem de atribuire a autorului folosind învățarea automată, sugerând că „Google Authorship a servit ca date de instruire pentru orice mișcare viitoare a Google de a include autoritatea autorului în algoritmii săi de căutare. ”

Cum să demonstrezi EAT pe site-ul tău web

În timp ce actualizarea Medic a afectat cel mai mult sectorul Sănătății, ne așteptăm ca fiecare verticală fie să fie revizuită în același mod, fie să ne așteptăm să fie, deoarece actualizările principale sunt implementate treptat pe tot parcursul anului 2018 și ulterior.

Notă: înainte de a crea orice conținut, determinați întotdeauna unde se încadrează, în canalul AIDA (conștientizare, interes, dorință și acțiune), intenția căutării utilizatorului. Scrieți pentru intenția utilizatorului, nu pentru roboți și motoarele de căutare și scrieți întotdeauna cu empatie pentru situația utilizatorului pentru a înțelege raționamentul din spatele căutării. Pune-te în pielea lor.

Sfaturi pentru editori și companii

1. Începeți prin a citi instrucțiunile

Google ne oferă deja toate informațiile pe care trebuie să le cunoaștem în Ghidul pentru evaluarea calității căutării.

Puteți descărca sau citi o copie aici sau (doar în cazul în care o vor elimina) puteți citi o copie arhivată pe Archive.org.

Alocați-vă ceva timp în timpul săptămânii sau în weekend, pentru a le citi cu un pix într-o mână și un blocnotes în cealaltă. Fii foarte critic față de propriul tău site web și de modul în care este organizat și condus de echipa ta de conținut și de redacție, chiar dacă echipa ta este formată dintr-o singură persoană - tu!

Dacă nu sunteți sigur de aspectele de accesibilitate ale site-ului dvs., utilizați o platformă de testare a utilizatorilor, cum ar fi UsabilityHub și efectuați toate testele pe care vă puteți permite. Nu aveți încredere în propriile impresii despre site-ul dvs.

În plus, dacă sunteți în sectorul medical, puteți beneficia de petrecut ceva timp suplimentar citind Principiile standard de informații ale NHS, care discută despre proiectarea „produsului” (sau, în acest caz, a conținutului) și importanța verificării informațiilor.

2. Demonstrează-ți expertiza, autoritatea și încrederea

Orientările arată clar că domeniile sau interogările de căutare care se referă la „Banii tăi sau viața ta” (YMYL) sunt supuse controlului cel mai înalt, dar noi cei de la Exposure Ninja vă sugerăm să tratați fiecare sector în același mod.

Nu contează dacă oferiți un produs sau un serviciu cu costuri reduse și cu amenințare redusă; din acest punct încolo, ar trebui să acordați prioritate expunerii de ce sunteți cel mai mare expert din industria dvs., autoritatea la care se adresează toți ceilalți și persoana sau marca în care toată lumea are încredere, indiferent de situație.

Demonstrați-vă EAT pe site-ul dvs. web, dar demonstrați-l și offsite și offline . Așa cum ai încredere că prietenii tăi vor recomanda un instalator în care poți avea deplină încredere, trebuie să te asiguri că oamenii online și offline garantează pentru tine.

Există zeci de moduri de a face acest lucru și, deși acest lucru include încurajarea oamenilor să creeze un link către tine sau să lase recenzii și mărturii despre tine online, se extinde și la ceea ce cred și spun oamenii despre tine offline. Amintiți-vă că oamenii sunt încă oameni atunci când nu se uită la telefoanele sau laptopurile lor. Au păreri despre oameni și mărci în timp ce stau așteaptă autobuzul și nu ezită să le împărtășească celor din jur, fie că este vorba de ceilalți oameni de la stație de autobuz sau de cercul lor apropiat de prieteni care vor boicota. un brand pentru a demonstra unitatea grupului.

3. Folosiți scriitori specializați

Dacă sperați să câștigați încrederea unui utilizator - și a Google -, va trebui să folosiți scriitori care sunt experți în subiectul dvs.

Dacă sunteți în sectorul medical, căutați și asigurați-vă serviciile unor scriitori care au calificări și experiență fie în administrarea de sfaturi și servicii despre care scrieți, fie cu un istoric demonstrabil în efectuarea de cercetări în domeniul respectiv. Dacă aceste primele două opțiuni nu sunt viabile, căutați un scriitor cu cele mai ideale calificări posibile.

Dacă lucrați în sectorul financiar, angajați scriitori calificați și cu experiență. Dacă nu le puteți asigura, investiți în costul unic al aducerii unui consultant de marketing de conținut, care poate fie să vă instruiască personalul pentru a fi scriitori mai buni, fie să vă ajute la dezvoltarea unui sistem de formare permanent pe care să-l parcurgă fiecare dintre angajații dvs. pentru a învăța cum să creează propriul conținut și își stabilește expertiza, autoritatea și încrederea personală.

Aceste reguli se aplică tuturor industriilor.

Când vine vorba de asta, este simplu: angajează scriitori grozavi sau antrenează-ți angajații pentru a deveni creatori de conținut mai buni.

4. Folosiți editori și recenzori specializați

Atunci când folosirea unui scriitor specializat sau a unei echipe de scriitori nu este posibilă, a avea un editor senior și specializat și/sau un evaluator de la egal la egal va adăuga o oarecare credibilitate conținutului că acesta este faptic și nu este susceptibil să inducă în eroare un utilizator sau să-l pună în situația de a fi. a exploatat sau a adus vreun rău.

Există o serie de site-uri web pentru angajarea de scriitori, editori și evaluatori independenți specializați, dar puteți utiliza și un serviciu specializat, cum ar fi Kolabtree, care vă permite să angajați oameni de știință și cercetători independenți din întreaga lume.

5. Fiți precaut cu conținutul invitaților

Conținutul invitaților poate fi extrem de util atunci când încercați să adăugați conținut pe site-ul dvs. web sau să completați golurile din calendarul dvs. editorial, dar cu conținutul dvs. aparent supus unui control mult mai puternic decât oricând, permiteți oricui să publice conținut pe site-ul dvs. o afacere riscantă.

Nu spunem că ar trebui să încetați să utilizați conținutul pentru invitați; este mult prea util să faci asta, dar spunem că ar trebui să auditezi autorul înainte de a publica ceva pe site-ul tău.

Întrebați-i care este experiența lor în zonă și care sunt calificările lor și cereți-le dovezi din alte domenii de încredere (inclusiv LinkedIn) care le stabilesc expertiza cu certitudine concretă.

Înainte de a publica ceva, întrebați-vă întotdeauna: „Dacă aș fi utilizator al site-ului meu, cum ar îmbunătăți acest conținut sau cum mi-ar schimba opinia despre site-ul sau proprietarul afacerii?”

Probabil că nu ai avea încredere într-un barista care să-ți tundă părul, așa că nu permite persoanelor subcalificate să-ți folosească marca ca o piatră de temelie pentru propria lor agendă. Te va face să arăți nedemn de încredere atât în ​​ochii publicului țintă, cât și în ochii Google.

6. Legătură internă între conținut de încredere și autori de încredere

Odată ce ați început să acumulați conținut de încredere scris de scriitori experți, este timpul să le întrepătrundeți, astfel încât orice autoritate câștigată să fie distribuită.

Acesta este SEO 101 și datează de la formarea ecuației PageRank. Nimic nu s-a schimbat în ceea ce privește cât de necesară este legătura externă și internă.

Încrucișarea conținutului dvs. strâns legat va da autoritate și încredere acestor pagini sau articole. Dacă aveți un conținut remarcabil la care toată lumea din industria dvs. îl trimite și îl citează ca fiind cel mai bun disponibil pe acel subiect, distribuiți acea autoritate articolelor conexe.

Asemănător cu aprobările celebrităților, dacă liderul dvs. din industrie scrie o postare detaliată pe blog și trimite link-uri către alți colegi din industrie pe care îi admiră și în care au încredere, și dvs. ați începe să acordați mai multă atenție și credibilitate cuvintelor celor care au legătură cu experți.

7. Extindeți (sau retrageți) conținutul pentru a se potrivi intenției

Înainte ca tu sau echipa ta de redactare să începeți să creați o nouă bucată de conținut, luați în considerare mai întâi care este scopul conținutului.

Fă un pas înapoi și gândește-te la situațiile în care se află în mod normal clienții țintă sau clienții tăi înainte de a începe să caute pe Google. Înțelegeți că nu toți căutătorii trec prin același proces și că un utilizator poate fi mult mai departe de-a lungul pâlniei AIDA decât altul.

Folosiți empatia pentru a înțelege aceste scenarii și apoi adaptați-vă ideile de conținut pentru a le potrivi. Aceasta poate include crearea de conținut de formă lungă cu toate răspunsurile la fiecare întrebare posibilă pe care utilizatorul țintă o poate pune, dar ar putea însemna și crearea unei scurte informații în doar 150 de cuvinte. Nu face asimilarea de informații dificilă pentru utilizatori, doar pentru că un „expert” SEO ți-a spus odată că „fiecare pagină ar trebui să aibă 500 de cuvinte” – pur și simplu nu este adevărat. Scrieți pentru intenția utilizatorilor, nu pentru ceea ce experții SEO susțin că dorește Google.

După aceea, lucrați la câștigarea încrederii pentru acel conținut prin link-uri interne la acesta din conținutul strâns legat de site-ul sau din postările invitaților (din nou, strâns legate de subiect) publicate în publicații autorizate.

8. Faceți-l ușor de utilizat

Alocarea timpului pentru îmbunătățirea și afișarea autorității, expertizei și încrederii dvs. va fi un efort inutil dacă conținutul nu este ușor de găsit și de citit de către utilizator.

Conținutul dvs. trebuie să fie accesibil și la fel de ușor de înțeles și de digerat pe orice dispozitiv, în special pe dispozitivele mobile . De asemenea, trebuie să fie cât mai lipsit de reclame (dacă depindeți de publicitate pentru a genera venituri, atunci ar putea fi timpul să luați în considerare o metodă diferită de implementare).

Adaptați-vă conținutul pentru a fi ușor de înțeles prin diferite metode.

Conținutul dvs. ar putea fi comunicat și ca un videoclip pe pagină, potrivit pentru utilizatorii cărora le place să citească articole lungi, dar le place să învețe și să înțeleagă lucruri noi?

Ați putea folosi imaginile pentru a comunica rapid părțile principale și cele mai importante ale copiei dvs. utilizatorilor care se încadrează în categoria cititorului „scanare”?

O înregistrare vocală în partea de sus a paginii ar face mai ușor pentru publicul țintă să interacționeze cu conținutul în timp ce își desfășoară ziua, poate în timp ce pregătesc cutia de prânz pentru copilul lor pentru școală?

Din nou, empatizați și decideți cum doriți să vă comunicați mesajul înainte de a începe să vă puneți cap la cap primele cuvinte și propoziții.

9. Facilități utilizatorilor să vă verifice

În paginile Despre, detaliile de contact, Politicile de confidențialitate — totul — fac ca oamenii să găsească mai ușor informații despre tine sau despre compania ta. Oamenii vor să verifice și să verifice că au de-a face cu oameni reali și că nu sunt duși la plimbare sau înșelați în niciun fel.

Adăugați mai multe detalii la pagina Despre despre istoricul dvs., cine a început compania și cine o conduce în fiecare zi. Adăugați o pagină „Întâlnește echipa”, astfel încât oamenii să poată cunoaște persoana (sau oamenii) din spatele afacerii tale.

Folosiți mărturii pe site-ul dvs. Susține calitatea serviciilor și a serviciilor pentru clienți cu fotografii ale clienților fericiți. Pentru a merge mai bine, creați un scurt videoclip pe telefon cu clientul dvs. care să arate cât de fericiți sunt de produsul sau serviciul dvs.

Nu folosi imagini de stoc, dacă te poți ajuta. Cu cât imaginile tale sunt mai personale, cu atât oamenii se pot relaționa cu tine, te pot cunoaște și pot avea încredere în tine. Majoritatea dintre noi au zilele noastre camere digitale în buzunare care pot face fotografii grozave și, după cinci minute de a căuta pe google ghiduri, puteți crea cu ușurință fotografii atractive și emblematice (iată un scurt ghid bun pentru realizarea fotografiilor produselor pentru magazinele de comerț electronic).

10. Construiește-ți autoritatea offsite

De asemenea, trebuie să ai alți oameni să vorbească despre cât de grozav ești. Cereți clienților să lase recenzii pe profilul dvs. Compania mea pe Google nu numai că crește încrederea potențialilor dvs., dar vă ajută și să vă poziționați bine la nivel local.

Folosiți și site-uri de recenzii ale unor terțe părți, cum ar fi TrustPilot, pentru a vă asigura că există o mulțime de sentimente sănătoase pentru marca dvs. atunci când clienții potențiali caută „recenzii AFACEREA DVS.”. Vă puteți încuraja clienții să lase mărturii pe și în afara site-ului dvs. doar întrebându-le după ce v-ați livrat serviciul sau produsul. Ai fi surprins câți oameni vor face asta dacă li se cere și li se oferă link-uri către site-urile de recenzii pentru care vrei să garanteze pentru tine.

Mai important, munciți din greu pentru a obține link-uri și mențiuni de marcă de la asociații de încredere. Vor exista multe opțiuni unice pentru nișa ta, dar, în cazul site-urilor web medicale, aș sugera să lucrezi cu agenții medicale, autorități locale, asociații angajaților din domeniul medical, organizații de caritate și grupuri de sprijin. Fă-o în mod autentic și vei vedea beneficiile returnate pe termen lung.

Sfaturi pentru scriitori

1. Dezvoltați un subiect de specialitate despre care să scrieți

Dezvoltați o specialitate . Fii stăpânul unei singure meserii, mai degrabă decât un stăpân al tuturor.

Acest lucru nu înseamnă că trebuie să te întorci la școală și să obții calificările necesare pentru a scrie despre materia aleasă, dar înseamnă că, selectând un subiect primar în care să devii expert, poți crea cel mai bun conținut posibil. pentru publicația aleasă de dvs.

Este reciproc avantajos atât pentru tine, cât și pentru o publicație atunci când ești specialist într-un singur subiect. Editorul primește conținut expert în care ei și publicul lor pot avea încredere, în timp ce tu câștigi încrederea unei publicații care îți va reveni continuu pentru mai mult din conținutul tău scris cu experiență.

Acest lucru nu înseamnă că nu poți scrie cu totul despre diferite domenii, dar specializarea oferă oportunități de carieră (și beneficii financiare) mai bune.

2. Solicitați întotdeauna un link către pagina de biografie sau cel puțin un fragment bio

Solicitați întotdeauna o pagină de autor de sine stătătoare care să includă biografia dvs. Dacă editorul nu înțelege beneficiile acestui lucru, puteți să rezumați această postare pe blog și să i-o trimiteți. Sperăm că, în timp, toți editorii vor urma practica de a utiliza paginile de autor pe site-urile lor web, dar, între timp, poate fi necesară puțină educație. Gândiți-vă la asta astfel: nu numai că potențiala dvs. publicație va obține un scriitor grozav, dar vor primi și câteva sfaturi SEO suplimentare pe parcurs. Toată lumea câștigă.

Dacă editorul nu are o pagină de autor pentru biografia dvs., atunci, cel puțin, solicitați să existe un mic fragment de biografie undeva pe pagina de conținut pe care ați creat-o. Acesta poate fi fie la început, fie la sfârșit, dar cereți să fie acolo înainte de a începe să vă creați conținutul. Unii editori pot rezista - mici biografii ca acestea au fost abuzate de unii SEO în trecut pentru a introduce backlink - dar persistă cu cererea și explică beneficiile dacă este necesar.

Acest lucru nu ar trebui folosit ca o scuză pentru a scrie despre un client sau un site web terță parte către care încercați să creați linkuri. Utilizați acest lucru doar ca metodă de a vă demonstra expertiza, autoritatea și încrederea sub forma experienței și calificărilor dvs.

3. Asigurați-vă că biografia dvs. include calificările și experiența dvs

Dacă vi s-a oferit un autor sau o pagină/fragment de biografie, optimizați-o .

Fiți sinceri despre cine sunteți, care este experiența dvs. și cum ați câștigat-o, fie că este prin experiență de muncă, educație și calificări dobândite sau altă metodă de probă.

Enumerați universitatea la care ați urmat sau colegiul de noapte la care ați obținut certificatele. Scrii despre experiența ta în yoga? Scrieți despre unde ați învățat, de la cine ați învățat și despre calificările pe care este posibil să le fi obținut când ați fost acolo.

Acest lucru se poate extinde în orice domeniu de expertiză. Deși nu am o diplomă în SEO, am câțiva ani de experiență în scrierea de conținut, SEO, gestionarea unei echipe și strategie digitală, plus zece ani de management de retail înainte de aceasta (ceea ce se pretează cu adevărat la înțelegerea dorințelor clienților). și nevoi). Puteți garanta că asta voi împărtăși în profilurile mele de acum înainte?.

4. Consultați alte site-uri unde v-ați demonstrat EAT

Acolo unde este posibil, trimiteți și trimiteți la alte site-uri web pe care v-ați stabilit autoritatea. Deși acest lucru nu se face cel mai bine pe pagina conținutului pe care l-ați scris (contextul legăturilor de ieșire este foarte important), puteți face acest lucru pe pagina de autor.

Puteți trimite link-uri către alte site-uri web pe care ați scris cu autoritate stabilită despre subiectul dumneavoastră de specialitate. Puteți, de asemenea, să vă conectați la site-ul dvs. personal, deoarece acest lucru poate ajuta, de asemenea, să stabiliți că sunteți o persoană reală și nu un pseudonim sau conținut care generează automat automat.

Conectați-vă și la canalele dvs. de socializare. Demonstrează că ești real. Demonstrați-i lui Google și utilizatorilor care se întâmplă să navigheze la pagina dvs. de autor că sunteți cineva la care pot contacta dacă ar dori să se scufunde mai mult în inteligența dvs. profundă.

5. Asigurați-vă că este legat de!

Nu are rost să depui atât de mult efort în pagina ta de profil și biografie dacă nu este legată de aceasta!

Deși am o suspiciune că Google ar putea prelua de pe aceste pagini și poate potrivi numele autorului de pe conținut și pagina de biografie, este întotdeauna cel mai bine să-i dai Google o mână de ajutor.

Solicitați editorului sau proprietarului site-ului web cu care lucrați să facă linkuri către profilul dvs. din pagina de conținut, dacă nu este făcut în mod implicit. Nu este complicat de făcut și, dacă editorul nu știe de ce ar trebui să o facă, din nou, puteți adăuga un plus de valoare serviciilor dvs. de scriere oferindu-le o scurtă lecție despre EAT.

Dar Dale, sunt depășit de conținutul subțire!

Există câteva sute de webmasteri care comentează pe forumuri, site-uri de știri SEO și pe rețelele de socializare că sunt depășiți de conținutul subțire - conținut care pare nesemnificativ față de fragmentul de 1000 de cuvinte pe care l-au creat. Dacă aș fi în locul lor, probabil m-aș simți și enervat, dar aș începe și prin a-mi pune câteva întrebări dificile:

• Conținutul meu este mai lung decât dorește intenția? Trebuie să fie 1000 de cuvinte sau ar fi suficiente 50?
• Am obținut conținutul meu de la părți externe necalificate?
• Conținutul scris pentru paginile mele cu cele mai mari bani a fost doar provenit din paginile altora sau poate chiar luat de pe Wikipedia?
• Este autorul meu listat în conținut? Au experiența să scrie despre asta?
• Mi-am examinat conținutul de către un specialist?
• S-ar putea ca conținutul meu să nu fie chiar atât de bun ?

Dacă Google va avea încredere în dvs. pentru a oferi utilizatorilor săi servicii pentru clienți de cea mai bună calitate posibilă - și asta este livrarea de conținut, servicii sau produse pentru Google - atunci va dori să poată stabili acest lucru în conținutul dvs.

Chiar dacă Google nu folosește învățarea automată pentru a potrivi autorii cu conținutul și folosește o metodă incredibil de simplă de revizuire a autorilor și a persoanelor atribuite scrisului sau deținerii unui site web/afacere, nu va conta câți bani sau timp ai cheltuiți pentru asta dacă Google nu vă poate determina expertiza, autoritatea și încrederea.

Cât timp va dura pentru a recâștiga vizibilitatea în clasament?

Din păcate, vizibilitatea sau clasarea cuvintelor cheie prioritare nu vor reveni peste noapte. După cum au arătat alți SEO în propria lor activitate (inclusiv Marie Haynes și Glenn Gabe ), unele companii au trebuit să aștepte multe luni sau să sosească următoarea „actualizare generală de bază” înainte de a începe să-și recapete pozițiile pierdute.

Cea mai bună poziție de luat este să faci tot ce poți pentru a face site-ul tău un exemplu strălucitor a ceea ce ar trebui să fie un site web bine optimizat și cu autoritate. Acest lucru ar putea necesita muncă continuă, zilnic sau săptămânal, dar beneficiile pe termen lung vor duce la îmbunătățiri ale cifrelor de vânzări.

Gândește-te la asta ca la un fond de economii. You pay into it regularly, so that, when the time comes, you reap the benefits of your sensible and prudent action.

Start future-proofing your website by not only making it fully optimised for search engines (if you're not sure, hire an SEO Ninja. We know a few ?), but also by making your content better than anyone else's and tailored to showcase your own brilliance (EAT).

And, if you're still not sure how to optimise your website for EAT, please feel free to use our “How To Optimise for EAT Checklist”.

Download as a Google Sheet
Download as a Google Doc
Download as a printable PDF
Download as a printable Doc

If you have any comments, feedback, or criticism (strongly welcomed; please let me know over on Twitter.