Deci, ce este marketingul digital, exact? Tot ce trebuie să știți

Lumea așa cum o știm se învârte în jurul unui mic ceva numit internet. Cu aproximativ 61,4% din populație folosind internetul în mod frecvent, lumea marketingului a devenit, în mod înțeles, digitală în ultimul deceniu.

Pe măsură ce consumatorii au început să se transforme într-o lume mai digitală, agenții de marketing au început să se adapteze în consecință și o fac și în prezent. Mărcile pierd automat vânzări dacă nu au o strategie de marketing digital funcțională. Intră în lumea marketingului digital sau în orice tip de marketing realizat online.

Ce este marketingul digital?

Marketingul în ansamblu se bazează pe a ajunge la publicul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit. Campaniile de marketing tradiționale se desfășoară în medii precum ziare, reviste, panouri publicitare, televiziune și radio. Gândiți-vă la orice tip de marketing pe care nu aveți nevoie de acces la Internet pentru a-l vedea.

Deși aceste canale de marketing sunt încă utilizate astăzi, ele nu sunt nici pe departe la fel de eficiente ca eforturile de marketing digital.

Marketingul digital se referă la orice efort de marketing care este finalizat într-o manieră digitală. În comparație cu metodele tradiționale de marketing, marketingul digital este semnificativ mai ieftin și mai rentabil; permite campanii foarte direcționate pe platformele digitale pe care publicul dvs. se află deja.

Astăzi, companiile de tot felul valorifică puterea marketingului digital pentru a crea campanii eficiente de e-mail, campanii de social media, campanii SEO și alte căi puternice pentru a-și atinge publicul țintă și a atrage noi clienți.

Care este rolul marketingului digital pentru o afacere?

Companiile pot valorifica puterea marketingului digital într-un număr imens de moduri, făcându-l un jucător cheie în succesul oricărei mărci date. Pe măsură ce marketingul digital se învârte în jurul punctelor de contact online, mărcile pot explora căi precum platformele de social media, campaniile de marketing prin e-mail, videoclipurile, strategiile SEO și multe altele pentru a ajunge la publicul potrivit.

Pentru a deveni și a rămâne relevante în lumea de astăzi, mărcile trebuie să implementeze marketingul digital în bugetul lor. Fără un site web sau o strategie publicitară digitală, câștigarea unei baze de clienți este extrem de dificilă.

Luați în considerare perspectiva consumatorului; dacă doriți să aflați ceva despre un anumit produs sau serviciu, doriți să aveți posibilitatea de a-l cerceta online.

Mărcile pot (și ar trebui) să se sprijine într-o varietate de tactici de marketing digital pentru a ajuta la stabilirea lor și la crearea unui număr de urmăritori. Joacă-te cu diferite platforme și medii pentru a găsi ceea ce funcționează cel mai bine pentru tine. Cu toate acestea, este important să existe o metodă pentru nebunie, așa că analitice și tablouri de bord ar trebui utilizate pentru a conduce campanii viitoare.

Tipuri de marketing digital

Am întocmit o listă cu unele dintre cele mai comune și eficiente tactici de marketing digital și ce este nevoie pentru a avea succes la fiecare.

SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, este o tactică de marketing digital care utilizează algoritmul de căutare Google pentru a apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării Google. SEO implică optimizarea site-ului dvs. cât mai eficient posibil pentru a-ți depăși concurenții pe motoarele de căutare.

Mai simplu spus, cu cât pagina dvs. este mai ridicată pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERP), cu atât va primi mai mult trafic site-ul dvs. Acest lucru poate duce la mai multe conversii și la mai mulți clienți loiali în viitor.

Campaniile SEO sunt construite în jurul multor părți mobile pentru a ajuta la obținerea rezultatelor, inclusiv:

SEO pe pagină

Un tip de SEO este denumit SEO pe pagină. Se referă la conținutul site-ului web care poate fi vizualizat de consumatori atunci când navighează pe adresa URL. Folosind o combinație de cuvinte cheie relevante și intenție de volum de căutare, puteți ajuta să răspundeți la întrebările care apar adesea pe SERP și depășesc concurența.

SEO off-page

Acest tip de SEO se concentrează pe activitatea de pe site-ul dvs. care are loc în culise și nu este vizibilă pentru consumator. Totuși, nu confunda conținutul nepublicat cu conținut irelevant. Strategia dvs. de conținut în afara paginii ar trebui să se învârte în jurul construirii unei ierarhii de linkuri care să arate Google care sunt cuvintele cheie la care vă interesează cel mai mult.

De asemenea, puteți construi o rețea cu alți editori și puteți colabora pentru a construi o serie de link-uri externe care direcționează traficul către site-ul dvs. web.

SEO tehnic

Al treilea tip de SEO este dedicat codificării back-end-ului site-ului tău. Toate fișierele dvs., inclusiv fotografiile, datele structurate, compresia imaginilor și optimizarea fișierelor CSS fac parte din SEO tehnic. Atunci când sunt făcute incorect, aceste active pot afecta viteza site-ului dvs., ceea ce, la rândul său, va afecta negativ SEO.

Indiferent de tipul de SEO, amintiți-vă că strategia în ansamblu este un joc pe termen lung. Rezultatele durează cel puțin câteva luni pentru a începe să apară, așa că aveți răbdare și știți că rezultatele bune necesită timp.

Publicitate PPC

Publicitatea cu plata pe clic, sau PPC, este metoda de a conduce consumatorii către site-ul dvs. web, plătind de fiecare dată când fac clic pe unul dintre anunțurile dvs. prin intermediul unui editor. Gândiți-vă la publicitatea PPC ca la o modalitate de a cumpăra vizitatori ai site-ului web în loc să vă promovați site-ul în mod organic.

Când campaniile PPC sunt implementate corect, ele pot produce rezultate de impact, făcând ca taxa mică pe care o plătiți pe clic să merite. De exemplu, dacă ați plătit 5 USD pentru un clic, dar a rezultat o achiziție de peste 100 USD, acea marjă merită investiția.

Pentru a construi o campanie PPC de succes, companiile trebuie să finalizeze cercetarea adecvată și să utilizeze cuvintele cheie potrivite pentru a crea grupuri de anunțuri. Paginile de destinație PPC trebuie, de asemenea, implementate și optimizate pentru a ajuta la generarea conversiilor.

În plus, Google și alte motoare de căutare vă vor taxa mai puțin pe clic dacă campaniile dvs. PPC se descurcă bine. Cu cât începi mai devreme să implementezi campanii inteligente PPC în strategia ta de marketing digital, cu atât mai devreme vei începe să vezi rezultate.

Campanii de publicitate plătite Google

Cel mai comun tip de reclame PPC sunt realizate prin Google Ads; companiile pot plăti pentru locuri de rang înalt pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare Google pentru a-și promova produsul sau afacerea.

Google Ads, cunoscut anterior ca Google AdWords, este cea mai populară platformă PPC din lume. Permite utilizatorilor să creeze reclame PPC direct în platformă, ceea ce facilitează urmărirea numărului de caractere al anunțului dvs.

Factori de clasare pentru campaniile PPC

• Scorul de calitate: „Scorul de calitate” este modul în care Google evaluează relevanța și calitatea cuvintelor cheie, a paginilor de destinație și a campaniilor PPC. Cu cât scorul de calitate este mai bun, cu atât mai ieftin puteți obține de obicei clicuri pe anunțuri la un cost mai mic.
• Relevanța cuvintelor cheie: dezvoltarea unei liste de cuvinte cheie relevante cu grupuri de cuvinte cheie organizate poate ajuta la îmbunătățirea campaniilor PPC.
• Calitatea paginii de destinație : paginile dvs. de destinație ar trebui să aibă conținut relevant, cu un limbaj clar, pentru a ajuta la atragerea consumatorilor.
• Creativitate generală: copia publicitară ar trebui să inspire și să atragă publicul să interacționeze cu marca dvs.

Utilizatorii Google Ads pot plasa oferte pentru cuvinte cheie, plătind de fiecare dată când cineva face clic pe reclamă. Când un utilizator caută ceva pe Google, motorul de căutare își scanează rapid grupurile de publicitate pentru a vedea ce este cel mai relevant pentru utilizator.

Google Ads este o platformă PPC deosebit de ideală datorită popularității uriașe a Google în sine. Este mult mai popular decât alte motoare de căutare și poate ajuta la furnizarea unei cantități semnificative de trafic către site-ul dvs.

Campanii de publicitate plătite pe Facebook și Instagram

De asemenea, mărcile pot alege să difuzeze reclame plătite atât pe Facebook, cât și pe Instagram. Fiecare platformă oferă rezultate similare, dar este adaptată pentru diferite categorii demografice. Dacă alegeți să difuzați reclame plătite pe una sau ambele platforme, depinde de bugetul dvs. și de strategia generală.

Gestionarea anunțurilor

Specialiştii în marketing pot folosi Facebook Ads Manager pentru a gestiona atât reclamele plătite Facebook, cât şi Instagram. Acest lucru face ca supravegherea reclamelor de pe ambele platforme să fie o simplă simplă și puteți monitoriza și colecta cu ușurință informații importante.

Principala diferență este că Instagram este simplist în modul în care își configurează reclamele, în timp ce Facebook permite o varietate de obiective și seturi de anunțuri. Dacă sunteți nou în reclamele PPC, este ideal să începeți cu Instagram pentru a vă ajuta să aflați traseele. Acest lucru vă poate oferi o practică importantă despre cum să desfășurați o campanie de reclame Facebook de succes.

Date demografice și audiențe

Termenul „date demografice” se referă la baza generală de utilizatori majoritară a unei mărci, iar „publicul” se referă la persoanele interesate de contul dvs. la care puteți ajunge.

Nu este surprinzător faptul că demografiile Instagram sunt mai tinere, în timp ce demografia Facebook acoperă o mare varietate de intervale de vârstă.

Determinarea publicului țintă este o parte importantă a dezvoltării strategiei de anunțuri plătite. Odată ce știi unde își petrece timpul online demograficul tău, poți să apară în locurile potrivite la momentele potrivite.

Goluri

Definirea obiectivelor și a reperelor clare pentru anunțurile dvs. este esențială pentru a determina valorile dvs. de succes. Pe Facebook, îți selectezi obiectivele de la începutul fiecărei campanii, iar majoritatea opțiunilor sunt disponibile pe Instagram într-o capacitate limitată în comparație cu Facebook.

Cu toate acestea, difuzarea unui anunț în aplicația Instagram nu vă permite să vă modificați obiectivele, așa că ar trebui să aveți în vedere acest lucru înainte de a continua cu o campanie de reclame plătite Instagram.

SEO vs. PPC: Ce este mai bun?

A determina dacă SEO sau PPC este o abordare mai bună pentru afacerea dvs. poate fi dificil și complicat, deoarece fiecare platformă oferă diferite beneficii care ar trebui luate în considerare cu atenție.

Înainte de a implementa atât o campanie SEO, cât și o campanie PPC simultan, trebuie să știți că, pe cât de eficiente sunt împreună, pot avea un impact reciproc asupra rezultatelor. De exemplu, dacă observați că rezultatele dvs. SEO au crescut, Google probabil nu va menține anunțurile dvs. PPC difuzate într-o poziție atât de înaltă.

Dacă alegeți SEO sau PPC depinde de obiectivele dvs. de marketing. Doriți să începeți imediat să comercializați un anumit produs prin marketing digital? Dacă acesta este cazul, vă recomandăm să optați pentru PPC. Publicitatea cu plata pe clic nu necesită mult timp pentru a vedea rezultate și poate ajuta la generarea imediată de trafic către site-ul dvs.

Dacă aveți doar un buget mic de marketing, dar nu sunteți sigur cum să îl cheltuiți, luați în considerare optarea pentru SEO. Experții SEO vă pot ajuta să vă duceți strategia la noi culmi și să obțineți cele mai multe rezultate pentru banii dvs.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este un termen general care se referă atât la crearea, cât și la circulația unei varietăți de active de conținut pentru afacerea dvs. Conținutul captivant de înaltă calitate poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și la obținerea unor rezultate puternice, iar cu cât mai mulți oameni văd acest conținut, cu atât mai mulți ochi asupra mărcii dvs.

Diferitele canale care vă ajută să vă îmbunătățiți marketingul de conținut includ:

• Bloguri: Site-ul companiei dvs. are o secțiune de blog? Dacă nu, luați în considerare adăugarea unuia. Este un spațiu pentru a publica articole relevante, în timp util pentru publicul dvs. și pentru a-l menține implicat cu marca dvs. De asemenea, secțiunea de blog poate ajuta la generarea de trafic organic de căutare și la creșterea șanselor de conversie.
• Infografice: o altă piesă suplimentară de marketing de conținut este un infografic. Infograficele sunt bucăți de conținut vizual care dau viață statisticilor și țin cititorii implicați. Infograficele pot fi combinate cu bloguri sau optimizate pe cont propriu.
• Cărți electronice și documente albe: conținutul de lungă durată, cum ar fi cărțile electronice și cărțile albe, vă poate ajuta să vă educați cititorii. De asemenea, poți fi strategic și oferi cititorilor conținut captivant dacă ei furnizează adresa de e-mail și numele lor.

Marketingul de conținut face parte din SEO, așa că rezultatele nu se vor produce peste noapte. Fiți răbdători și consecvenți pentru a obține cele mai bune rezultate.

Marketing prin e-mail

Marketingul prin e-mail este o altă tactică importantă și eficientă de marketing digital. Companiile pot folosi marketingul prin e-mail pentru a ajuta la comunicarea cu un număr mare de persoane. Este o modalitate ideală de a promova produse, de a trimite reduceri sau de a comunica informații importante cu publicul dvs.

S-ar putea să vă întrebați dacă marketingul prin e-mail este încă relevant sau dacă este o tehnică de marketing digital învechită. În realitate, cifrele demonstrează că marketingul prin e-mail este unul dintre cele mai eficiente canale de marketing disponibile.

Optzeci și cinci la sută dintre utilizatorii de internet adulți au un cont de e-mail activ, iar numărul utilizatorilor de e-mail activi până în 2023 va fi de 4,3 miliarde. În plus, pentru fiecare dolar pe care îl cheltuiți pentru marketing prin e-mail, vă puteți aștepta la un profit mediu de 42 USD. Nu e rău pentru o platformă aparent învechită!

Dacă nu sunteți sigur ce platformă de marketing prin e-mail să utilizați, asigurați-vă că vă cercetați opțiunile înainte de a alege o platformă.

Social Media Marketing

Este imposibil să menționezi marketingul digital fără a menționa marketingul pe rețelele sociale. Mărcile pot profita de puterea platformelor de social media pentru a ajuta la dezvoltarea recunoașterii mărcii și pentru a genera trafic.

În lumea de astăzi, cele mai populare platforme de social media includ Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest și LinkedIn. Fiecare platformă are date demografice și utilizări principale diferite, așa că cercetați unde publicul țintă își petrece timpul online.

Există cinci componente de bază care funcționează în tandem pentru a crea o strategie eficientă de marketing pe rețelele sociale: strategie, planificare și publicare, ascultare și implicare și analiză și raportare.

Strategie

Luați în considerare modul în care platformele de social media vă pot ajuta afacerea să atingă și să-și depășească obiectivele. Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, să generați implicare sau să generați trafic pe site-ul web? Odată ce vă înțelegeți mai bine strategia, puteți identifica platformele pe care trebuie să vă aflați și puteți începe să produceți conținut în consecință.

Planificare și publicare

Rețelele sociale găzduiesc aproape 3 miliarde de oameni, așa că profitați de interacțiunile simple care vă pot ajuta să vă promovați marca. Scrieți și distribuiți postări captivante pe blog și difuzați conținut de care publicul dvs. se va bucura.

Profitați de instrumentele de programare a rețelelor de socializare pentru a vă ajuta să puneți procesul pe autodrive.

Ascultare și implicare

Pe măsură ce urmărirea mărcii dvs. începe să crească, veți începe să vă dați seama ce tip de conținut funcționează bine și ce tip de conținut nu are un angajament ridicat.

Puteți, de asemenea, să exersați ascultarea socială și să vedeți ce au de spus consumatorii despre marca dvs. fără a vă anunța direct. Aceste informații sunt extrem de valoroase pentru marca dvs. și vă pot ajuta să faceți lumină asupra conversațiilor sincere în jurul mărcii dvs.

Analytics

Performanța va ajuta la determinarea ce strategii funcționează și ce strategii trebuie schimbate. Utilizați analizele care vin cu platforme precum Facebook și Instagram pentru a crea și mai multe campanii de succes în viitor.

Inbound Marketing

Inbound marketing este o metodologie de marketing digital în care atrageți clienți și interacționați cu aceștia într-un mod pozitiv pe parcursul călătoriei cumpărătorului lor. Inbound marketing este de obicei o combinație a tacticilor de marketing menționate mai sus pentru a ajuta la crearea unei experiențe pozitive pentru client.

Pe de altă parte, marketingul outbound constă în a vă perturba consumatorul cu informații pe care nu le-au cerut.

Tehnicile de inbound marketing se bazează pe atragerea, implicarea și încântarea publicului țintă. Exemple de inbound marketing includ bloguri, marketing organic în rețelele sociale, text SEO pentru site-uri web, cărți electronice și seminarii web, pentru a numi doar câteva.

Marketing afiliat

Acesta este un tip de marketing digital în timpul căruia mărcile primesc un comision pentru promovarea produselor sau serviciilor unei alte companii.

Marketingul afiliat se bazează pe partajarea veniturilor, ceea ce înseamnă că, dacă găsești un produs care îți place, îl poți promova și câștiga în schimb o sumă de comision. „Afiliat” se referă fie la o persoană, fie la o marcă care publică conținutul în numele comerciantului.

De exemplu, eBay, Amazon și chiar Home Depot au programe de afiliere în care agenții de publicitate plătesc comisioane doar atunci când se face o conversie. Acest lucru aduce beneficii atât companiei, cât și afiliatului implicat, o situație de câștig-câștig.

Pot desfășura marketing digital de succes pe cont propriu?

Marketingul digital este posibil să faci pe cont propriu, dar asta nu înseamnă că se va face corect. Companiile mai mici pot avea o persoană dedicată eforturilor de marketing digital ale companiei, în timp ce companiile mai mari pot avea o echipă dedicată acesteia.

Există anumite domenii ale marketingului digital pe care ați putea să le înregistrați pe cont propriu, cum ar fi postările organice pe rețelele sociale sau inbound marketing. Dacă aveți răbdare, puteți aborda și marketingul digital printr-o abordare de încercare și eroare, dar acest lucru nu va da rezultate la fel de eficiente sau la timp.

Multe companii aleg să-și transmită eforturile de marketing digital către o companie profesionistă, astfel încât să se poată concentra asupra altor aspecte importante ale îmbunătățirii afacerii.

Cum să alegi canalele potrivite de marketing digital

Dacă compania dumneavoastră își asumă deja eforturi de marketing digital, probabil că profitați deja de potențialul marketingului digital. Cel puțin o parte din segmentul de public țintă este probabil utilizat, dar întotdeauna puteți face mai multe.

Înțelegerea modului în care publicul țintă își petrece timpul online vă poate ajuta să vă prezentați la locul potrivit la momentul potrivit pentru a le atrage atenția. Nu vă grăbiți în acest proces, totuși; marketingul digital este cel mai bine implementat cu o strategie puternică în spate.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre cum să vă îmbunătățiți eforturile de marketing digital, echipa noastră de la Comrade este bucuroasă să vă ajute.

Indiferent dacă sunteți nou în marketingul digital sau pur și simplu doriți să explorați noi canale și platforme, suntem gata să vă ajutăm afacerea să prospere.

Contactați-ne completând formularul nostru de contact online sau sunați-ne la (312) 265-0580 și vă vom oferi chiar și un audit complet de marketing gratuit. Simplu ca asta.