Ce este Copywriting: 13 sfaturi pentru a deveni copywriter

Publicat: 2022-10-25

Dacă ești un începător în copywriting, probabil că ești confuz cu privire la multe lucruri, cum ar fi „diferența dintre conținut și copywriting, „Ce face copywritingul atât de unic?” și „Este copywriting -ul într-adevăr la fel de profitabil pe cât spune toată lumea?”

Din fericire pentru tine, această postare de blog va răspunde la toate întrebările tale legate de copywriting. Aici vom discuta:

Ce este de fapt copywritingul
Cum devii blogger de copywriting?
De ce companiile au nevoie de copywriteri B2B
Importanța copywriting-ului SEO
Sfaturi secrete pentru a deveni un copywriter priceput

Gata? Să sărim înăuntru!

Ce este Copywriting?

Copywriting presupune scrierea de cuvinte de marketing și de promovare convingătoare și convingătoare care evocă emoții și îi motivează pe oameni să întreprindă o anumită acțiune. Include efectuarea unei achiziții, descărcarea unei cărți electronice gratuite, clic pe un anumit link sau programarea unei consultații.

În mod ideal, copia unei mărci creează experiențe semnificative pentru publicul său în timp ce generează conversii. Mai mult, necesită abilități precise, eficiente și de rezolvare a problemelor pentru a captiva cititorul și pentru a crește vânzările.

Caracteristicile, beneficiile și prețul produsului joacă un rol esențial în a determina dacă clienții potențiali se vor converti. Copia mărcii este modul în care comunicați aspectele a ceea ce vindeți și prezentați valoarea potențialilor dvs. clienți.

Deși nu ne dăm seama, copywriting-ul este peste tot. De la cataloagele din e-mail până la reclamele de pe paginile dvs. web, adevărul este că nu trebuie să vă străduiți din greu pentru a găsi diferitele forme de copii ale mărcii.

Care sunt elementele unui copywriting eficient?

Un copywriting bun depășește asigurarea unei gramatici perfecte, propoziții concise și corecturi diligente. În schimb, include următoarele elemente esențiale:

Empatie – Iată adevărul: nimănui nu-i place să citească un exemplar super vânzător, care nu reușește să facă o legătură cu un singur cititor. Copiile bune ale mărcii includ empatie, devin personale, sunt sincere și atrag cititorul
Cercetare – Conținutul tău nu va stimula o conexiune cu cititorul dacă nu știi De aceea, cercetarea este o necesitate în copywritingul persuasiv
Titlu și subtitluri – aveți mai puțin de 15 secunde pentru a atrage atenția cititorului obișnuit. Așadar, trebuie să faceți o primă impresie ucigașă cu titluri și subtitluri strategice și care captează atenția. Iată un sfat profesionist: utilizarea cuvintelor potrivite precum „Tu”, „Gratuit” și „Instantaneu” poate atrage clienții și îi poate menține mai mult timp
Ton conversațional 1 la 1 – Una dintre cele mai eficiente moduri de a implica pe cineva cu cuvinte scrise este să includeți „Tu”, „Eu” și „Meu” pentru a face copia dvs. mai personală. Când te adresezi publicului tău personal, îi face să se simtă importanți și arată că îți pasă
Concizie – Când vine vorba de copywriting, obiectivul dvs. principal este să implicați cititorul și să plasați produsul sau serviciul dvs. ca soluție la problema acestuia. Așadar, sări peste jargon și fă din concizie cel mai bun prieten al tău. Păstrați-vă întotdeauna propozițiile scurte și dulci
Beneficii față de caracteristici – Să păstrăm totul real: clienților tăi nu le pasă de cele o sută de caracteristici ale produsului tău. Trebuie să le spuneți cititorilor de ce ar trebui să le pese. Dar cum? Prezentând beneficiile articolului și modul în care acesta le va rezolva problema

Trăsături ale unei bune redactări

Copywriting include câteva principii de bază care îl fac să iasă în evidență. Stăpânirea acestor abilități este ceea ce asigură succesul copywritingului și creșterea conversiilor și vânzărilor :

Îți înclină perspectiva

Iată chestia: tot ce are nevoie copia ta pentru a ieși în evidență în roiul de noi afaceri este o schimbare de unghi.

Cumpărătorii de astăzi s-au obișnuit să blocheze mesajele de marketing, atât de mult încât nici măcar nu le mai observă. Dar o abilitate pe care fiecare copywriter o posedă este să distrugă garda cititorului cu o abordare uimitoare și unică.

Fiecare poveste are mai multe unghiuri, iar un copywriter ajută la găsirea uneia care rezonează cu publicul țintă.

Stimulează conexiunile

O regulă de vânzare este înțelegerea faptului că oamenii nu cumpără produse din motive raționale; o fac din motive emoționale . Nu sunteți convins? Luați în considerare exemplul fursecurilor cu ciocolată.

Plin de grăsime și zahăr rafinat, acest tratament lipicios nu are valoare nutritivă și poate fi costisitor. Cu toate acestea, oamenii mănâncă peste 7 miliarde de prăjituri cu ciocolată pe an. Deci, de ce vând? Deoarece consumatorii se bucură de experiență și de propunerea de brand ca o gustare fără vinovăție, ne motivează să le cumpărăm în continuare, în ciuda raționamentului logic.

Așadar, copywritingul eficient face apel la sentimentele prospectului și îi inspiră să ia măsuri, făcându-l pe cititor să-și dorească produsul sau serviciul la nivel emoțional. Iată care sunt emoțiile pe care fiecare copywriter vizează:

Altruism
Curiozitate
Invidie
Frică
Lăcomie
Lene
Dragoste
Pofta
Optimism
Pasiune
Mândrie
vanitate
Capricios

Este bine cercetat și informativ

În mod ideal, redactorul dvs. ar trebui să fie un expert în materie care se bazează numai pe cunoștințele lor imense pentru a crea o copie uimitoare. În lumea reală, copywriterii tind să pivoteze de la industrie la industrie, așa că trebuie să fie la curent cu tendințele și informațiile din industrie rapid.

Aceasta înseamnă că nu faceți clic pe primele cinci căutări Google sau nu vărsați garanțiile pe care le-ar putea oferi un client. Copywriterii eficienți și pricepuți știu că cheia pentru a crea o copie ucigașă este intervievarea părților interesate adecvate. Și acest lucru este imperativ din două motive critice:

O conversație cu o parte învestită oferă noi puncte de vedere, care pot ajuta la stabilirea direcției copiei. Intervievarea experților este o modalitate eficientă de a ajunge la miezul problemei și la ceea ce este cel mai important pentru brand și publicul țintă.

Are un plumb uimitor

Aveți doar câteva secunde pentru a atrage atenția cititorului înainte ca acesta să dea clic. Prin urmare, scopul primei rânduri a copiei dvs. este să vă atragă clienții și să-i încurajeze să citească în continuare.

Prin urmare, fiecare copywriter știe că o copie bună include o pistă care atrage cititorul și îl face să-și dorească să rămână. Iată un exemplu:

Șase zile – atât timp ai până când 65% din corpul tău este curcan.
Cu 60 de mile pe oră, cel mai puternic zgomot din acest nou Rolls-Royce vine de la ceasul electric.

Acești clienți potențiali provin de la doi copywriteri diferiți, dar au aceeași caracteristică: te fac să vrei să continui să citești.

Este născut dintr-o bună ascultare

Pentru a vă înțelege piața țintă, copywriterii trebuie să vă asculte potențialii clienți pentru a afla nevoile, punctele dureroase, provocările și dorințele acestora. Ascultând cu atenție clienții potențiali, veți crea o copie care trece peste zgomot și răspunde nevoilor publicului dvs.

Scopul dvs. este să vă adresați nevoilor și preocupărilor clientului, nu să vă lăudați cu produsul dvs. Așadar, ascultați ce vrea cumpărătorul și livrați.

Ce este un copywriter?

Copywriterii sunt scriitori profesioniști care scriu cuvinte și creează copii pentru marketing și materiale promoționale. Ei scriu cuvinte care trezesc emoții profunde și determină publicul să ia o anumită formă de acțiune.

Deși există diferite tipuri de copywriting, toate au același scop de a-și studia publicul și de a le înțelege nevoile și dorințele. Copywriterii elaborează strategii cum să favorizeze o conexiune cu publicul lor , să le arate că marca le înțelege problema și să prezinte o soluție irezistibilă.

Ce face un copywriter?

Copywriterii sunt oameni care oferă copii convingătoare pentru diverse active, cum ar fi pagini web, bloguri, reclame, articole, e-mailuri, postere, postări pe rețelele sociale, studii de caz, ghiduri și așa mai departe.

Acești scriitori talentați își folosesc abilitățile de scriere pentru a informa, a influența, a implica și a-și convinge publicul țintă. Obiectivele unei copii de marcă pot varia de la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, creșterea încrederii în brand, poziționarea afacerii ca autoritate sau închiderea vânzărilor.

Care sunt cele cinci abilități esențiale ale unui copywriter

Iată câteva abilități de top pe care le are fiecare copywriter expert:

Scriere creativă – Sarcina principală a oricărui copywriter este să dezvolte un text convingător și inovator care să capteze atenția cititorului, reflectând în același timp vocea mărcii companiei. Astfel, cei mai buni copywriteri sunt originali si creativi
Comunicare – Comunicarea eficientă este vitală pentru a crea o conexiune emoțională cu publicul tău
Optimizarea pentru motoarele de căutare – cercetarea cuvintelor cheie și instrumentele de cuvinte cheie sunt esențiale pentru a vă asigura că conținutul dvs. se clasează în fruntea paginii cu rezultatele motorului de căutare
Cercetare – Cheia pentru un copywriting bun este cercetarea, cercetarea și puțin mai multă cercetare!
Persuasiune - Aruncați o grămadă de cuvinte este ușor, dar a convinge și a influența cititorul este dificil. Din fericire, copywriterii știu exact cum să realizeze asta

Aruncați o privire la descrierea postului de copywriting

Copywriterii sunt oameni care și-au perfecționat arta de a scrie copii care captează atenția, evocă emoții și vrăjesc. Deci, ei fac puțin din toate, inclusiv:

Scrierea de postări și bloguri pentru a motiva cititorii să ia măsuri
Scrierea de conținut care informează, educă, distrează și inspiră publicul țintă
Efectuarea de cercetări aprofundate pentru a descoperi statisticile de top din industrie, cuvintele cheie relevante și informațiile exacte ale mărcii
Editare și corectare pentru a îmbunătăți gramatica, stilul, lizibilitatea, vocea, tonul, acuratețea și punctuația
Combinând cantitatea perfectă de abilități hard și soft pentru a satisface cerințele publicului țintă
Lucrând ca manager de proiect pentru a face brainstorming subiecte relevante pentru industrie, pentru a edita și revizui conținut și pentru a publica la timp

Ce include o echipă de copywriting?

Campaniile de succes necesită abilități și diligență:

Copywriteri
Editori
Marketeri (digitali și tradiționali)
Scriitori
Și, analiștii de date

Fiecare membru lucrează coeziv pentru a reduce zgomotul și pentru a vă prezenta afacerea sau produsul sau serviciul ca fiind soluția perfectă.

Cine folosește copywritere?

Copywriting-ul este nucleul fiecărei organizații și afaceri. Așadar, oricine dorește să comunice eficient cu publicul are nevoie de un copywriter calificat.

Proprietarii individuali, întreprinderile mari și companiile din Fortune 500 folosesc copywriteri pentru a crea imaginea mărcii, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a crește conversiile. Alte companii pot lucra, de asemenea, cu copywriteri, cum ar fi:

Stomatologi, medici și alți furnizori de servicii medicale
Instituții financiare și firme de investiții
Fitness, îmbunătățire personală, vorbitori motivaționali și alți antrenori
Producătorii de alimente
Furnizori locali de servicii, inclusiv saloane de coafură, mecanici auto etc.
Firme de aprovizionare medicală și farmaceutică
Organizații non-profit
Creatori de produse complementare de sănătate
Si multe altele!

Care sunt beneficiile unei copii bune?

Știați că 81% dintre femei și 77% dintre bărbați sunt mai puțin probabil să cumpere un produs dacă anunțul are greșeli de ortografie sau gramaticale? Dar un copywriting bun nu se referă la corecturi.

De asemenea, are ca scop:

Informa
A inspira
Convinge
Dezvoltați vocea mărcii dvs
Obțineți vânzări

Drept urmare, copywriterii ajută companiile să le realizeze în texte concise.

De ce este importantă copywriting-ul?

Copywriting nu este doar cuvinte fanteziste legate împreună pentru a reaminti fiecărui spectator că vindeți produse. Copiile bune reflectă valorile mărcii tale, creează un impact de durată asupra cititorilor și îi determină să ia măsuri specifice.

Dar asta nu este tot! Iată șapte avantaje cheie pe care copywritingul le oferă afacerii tale:

Ajută la construirea imaginii de marcă

Imaginea mărcii dvs. este modul în care vă prezentați afacerea publicului dvs. și modul în care acesta vă percepe marca. Afectează modul în care cumpărătorii văd marca dvs. și reflectă asupra obiceiurilor lor de cumpărare.

Copywriteri calificați pot înțelege cu ușurință imaginea pe care doriți să o prezentați și își pot adapta conținutul pentru a crea asta. În plus, copywritingul de calitate vă ajută să vă îmbunătățiți imaginea și mesajul mărcii prin ton, limbaj și relație, permițându-vă să fiți dezirabil pentru publicul țintă.

Oferă cititorilor dvs. conținut bazat pe valoare

Fiecare propoziție, fiecare cuvânt dintr-o copie convingătoare trebuie să aibă un scop de a capta cititorii. Veți atrage spectatori, veți crea impresii de durată și veți spori conversiile numai dacă scrieți cu intenție.

Publicul dvs. dorește informații de calitate; doresc copii captivante și informații relevante pentru industrie. Un copywriter priceput înțelege acest lucru și creează o copie uimitoare care oferă informațiile necesare alături de beneficiile care atrag publicul țintă.

Cea mai bună parte? Îl transmit în propoziții dulci, concise și scurte. Mai mult, ei recunosc tonul ideal pentru a evoca emoții și încurajează cititorii să ia măsuri imediate.

Crește ratele de conversie și vânzările

Cum industriile devin din ce în ce mai competitive și clienții devin mai puțin loiali , cum îi puteți face pe clienți să rămână?

Simplu: favorizezi o conexiune profundă cu publicul tău prin conținut de calitate! În acest fel, vă puteți poziționa marca, vă puteți prezenta valoarea și vă puteți afișa în mod captivant USP. Drept urmare, copywriterii vă ajută să vă faceți relevant pentru noii consumatori, să creșteți ratele de conversie și să atrageți clienți potențiali, menținând în același timp clienții fideli.

Îți protejează compania

Este esențial pentru companii, fie ele mici sau mari, să mențină o imagine profesională și să continue creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Scrierea de calitate asigură acest lucru prin evitarea greșelilor obișnuite și a erorilor gramaticale jenante, eliminând inconsecvența materialelor de scris și asigurându-vă că nu prezentați conținut inerent ofensator.

Ajută la țintirea publicului potrivit

O parte critică a copywriting-ului este să vă asigurați că faceți cercetări aprofundate înainte de a crea conținut. În timpul acestei cercetări, copywriter-ul află mai multe despre companie, publicul țintă și imaginea și tonul mărcii sale.

Drept urmare, fiecare conținut pe care îl creează rezonează cu publicul țintă și atrage cumpărătorul ideal. În consecință, copywriterii vă ajută afacerea să câștige clienți și să sporească vânzările prin concentrarea laser pe piața dvs. țintă.

Creează conținut pe care spectatorii dvs. îl pot înțelege

De cele mai multe ori, a fi expert într-un anumit domeniu face imposibilă explicarea termenilor tehnici persoanelor la nivel de începător.

Copywriterii se laudă cu cunoștințele adecvate și abilități extinse de scriere pentru a crea conținut captivant și de înaltă calitate. În acest fel, cititorii dvs. pot digera cu ușurință informațiile furnizate și pot lua acțiunile dorite care stimulează vânzările pentru afacerea dvs.

Ajută la economisirea mult timp

Companiile în creștere și companiile multinaționale au multe în farfurie. Și dacă nu ești un copywriter profesionist, vei învăța că crearea de conținut de înaltă calitate poate consuma foarte mult timp.

Angajarea unui copywriter expert vă poate economisi timp prețios, pe care îl puteți petrece pe sarcini care necesită mai multă atenție, cum ar fi luarea unor decizii strategice de afaceri.

Copywriting-ul este o industrie în creștere?

Lasă numerele să vorbească:

Peste 56% dintre companiile din SUA trimit pachete tradiționale de poștă directă la casele oamenilor. Mai mult, 81% dintre aceste companii plănuiesc să-și mențină sau să-și intensifice utilizarea
70% dintre companii investesc în marketing de conținut, iar 53% se așteaptă ca bugetul lor de marketing de conținut să crească
Peste 67% dintre companii se bazează pe scriitori externi pentru a crea conținut online

Astfel, este evident că perspectivele de angajare pentru copywriteri vor crește. Și dacă asta nu a fost o dovadă suficientă, un studiu al Career Explorer arată că piața de copywriting va crește cu 7,6% între 2016 și 2026.

În plus, cercetările realizate de LinkedIn arată că profesioniștii în marketing digital și creatorii de conținut sunt solicitați. De fapt, angajările pentru marketing digital au crescut cu 33% și pentru creatorii de conținut digital cu 33%. Prin urmare, copywriterii din media digitală se vor bucura probabil de oportunități de carieră bine plătite în viitorul apropiat.

Prin ce este diferită copywritingul de conținutul scris?

Adesea, oamenii confundă copywriting și content writing, dar adevărul este că acestea sunt două forme distincte de scriere.
Scrierea de conținut implică scrierea de pagini informative și editoriale pe site-uri web, inclusiv pagini de produse, postări de blog și articole. Dimpotrivă, copywritingul include materiale de marketing și promoționale precum campanii de social media, pagini despre noi, pagini de companie etc.
Tipuri de copywriting
Până acum, am stabilit un lucru: copywritingul include scrierea de materiale de marketing persuasive și care evocă emoții. Scopul principal al acestui conținut este de a vinde un produs sau serviciu.
Dar există diferite tipuri de copywriting, în funcție de obiectivele tale individuale. Acestea includ:
Copywriting de marcă
Peste 70% dintre oameni recunosc că mărcile ar trebui să împărtășească povești pozitive pentru a crește pozitivitatea. Scrierea de brand implică găsirea a ceea ce își dorește publicul, prezentarea informațiilor corecte și menținerea tonului și a vocii mărcii.
Copywriting-ul de brand depășește panourile comerciale și jingles-urile tipice și își propune să invoce răspunsuri emoționale puternice. Este mai puțin despre a demonstra că brandul tău este „cel mai bun” și mai mult despre crearea unei impresii de durată asupra publicului tău.
Scriere prin e-mail
Scrierea care atrage atenția poate fi o provocare, în primul rând pentru că prezentarea sa este unică. Dar iată chestia: dacă o reușești, îți poți crește veniturile semnificativ, mai ales că rentabilitatea medie a investiției pentru marketing prin e-mail este de 36 USD pe dolar.
Astfel, un bun copywriter de e-mail asigură:
Titlurile de e-mail nu sunt doar captivante; sunt irezistibile
Copiază clar, interesant și valoros
CTA-urile nu sunt banale, dar îi determină pe cititori să ia măsurile dorite
Copia cere un mic angajament fără a înstrăina publicul
Asigurarea cantității potrivite din fiecare element poate fi dificilă, dar copywriterii pricepuți știu cum să creeze mesajul perfect.
Insight Copywriting
Insight copywriting se concentrează pe stabilirea afacerii dvs. ca lider de gândire și autoritate din industrie. Copywriteri calificați care creează copii bune vă ajută să atingeți acest obiectiv prin conținut educațional și de mare valoare.
Majoritatea cititorilor doresc soluții simple și concise la provocările și punctele lor dure. Leadership-ul de gândire devine o necesitate pentru mărcile cu un public bine stabilit și experimentat.
De fapt, 54% dintre factorii de decizie raportează că petrec până la o oră pe săptămână citind leadership-ul de gândire. Deci, dacă doriți să creșteți conversiile, să atrageți clienți potențiali și să ajungeți la oameni care vor lua măsuri.
Copywriting SEO
Scopul principal al copywriting-ului SEO este să vă ajute conținutul să se claseze în primul rând pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google. Și din moment ce 69% dintre agenții de marketing investesc în SEO, este evident că SEO nu va merge nicăieri în curând.
Pentru a vă asigura că conținutul dvs. ocupă locul înalt, copywriterii contribuie la furnizarea de valoare în timp ce amestecă cuvinte cheie și expresii relevante. În esență, copia atrage clienții îndeplinește în același timp anumite criterii de cuvinte cheie.
Redacție în rețelele sociale
Pentru proprietarii de afaceri, obiectivul dvs. atunci când scrieți pentru rețelele sociale este să vă implicați publicul țintă prin reclame și postări. Provocarea cu care se confruntă majoritatea oamenilor este adaptarea unui stil și ton consecvent atunci când lucrează pe formate unice. De exemplu, dacă scrieți o postare pe Facebook, copia acesteia nu ar trebui să fie identică cu cea de pe o postare Insta.
Scrierea pe rețelele sociale este axată pe acțiune, ceea ce înseamnă că copia dvs. ar trebui să explice clar soluția și să ajute clienții să ia acțiunea dorită. Deoarece peste 50% dintre oameni au vizitat site- uri web parcurgând povești, trebuie să creați postări care să atragă atenția pentru a convinge cititorul.
Scrierea conținutului site-ului web
Conținutul site-ului dvs. ar trebui să reflecte valoarea mărcii dvs. și să prezinte imaginea mărcii dvs. Include postări de blog, descrieri de produse și secțiuni Despre noi care se concentrează mai mult pe informarea cititorului decât pe vânzare.
Conținutul site-ului ajută la introducerea unei mărci și, prin urmare, necesită un set de abilități specifice. Copywriteri calificați pot ajuta mărcile să creeze conținut informativ de înaltă calitate, bazat pe valoare, cu un CTA captivant .
Redare script video
Spre deosebire de toate formele de copywriting pe care le-am discutat, publicul tău va auzi acest mesaj în loc să-l citească. Astfel, scrierea de scenarii video necesită copywriteri profesioniști care știu să creeze formate video prietenoase care funcționează bine cu o animație de tablă albă sau un ambasador al mărcii care citește mesajul.
Unde să înveți copywriting?
Contrar credinței populare, învățarea abilităților de copywriting nu este imposibilă. Puteți obține cu ușurință cursuri de copywriting de la experți din lumea reală și cursuri bine organizate. YouTube are o mulțime de videoclipuri gratuite despre copywriting pe care le puteți viziona pentru auto-învățare.
Dar dacă aveți nevoie de mentorat, vă puteți înscrie la programe de certificare online pe site-uri web, cum ar fi
Udemy
Coursera
Sau abonați-vă la cursuri online de la experți din industrie pentru a obține sesiuni de îndrumare individuale. Alex Cattonic și Alan Sultanic sunt cei mai cunoscuți maeștri copywriting.
Ce se întâmplă dacă nu vrei să investești într-un curs? Din fericire pentru tine, am creat o listă de sfaturi pe care le poți urma pentru a alege cele mai bune abilități de copywriting:
13 sfaturi pentru a deveni copywriter
Scrierea de conținut captivant a devenit un element crucial în marketingul de conținut. Se datorează faptului că 51% dintre oameni găsesc conținut prin navigarea pe web. Prin urmare, cu cât clasarea conținutului tău este mai mare, cu atât sunt mai mari șansele ca conținutul tău să ajungă pe ecranele cititorilor.
Cu toate acestea, aceasta este una dintre provocările semnificative cu care se confruntă majoritatea companiilor. Majoritatea companiilor admit că producerea de conținut captivant și convertirea cititorilor lor este o provocare.
Prin urmare, dacă sunteți în căutarea unor sfaturi care să vă ajute să deveniți un excelent copywriter, continuați să citiți!
Alegeți o nișă
Pentru a deveni copywriter, trebuie să prezinți pentru joburi de copywriting în diferite industrii pentru a câștiga mai multă experiență. Vă va ajuta să vă subliniați punctele forte și punctele slabe. Cu toate acestea, odată ce ați experimentat să scrieți despre diverse sectoare, trebuie să alegeți o nișă și să vă concentrați asupra scrierii despre aceasta. Câteva exemple sunt:
copywriter direct mail
copywriter de e-mail
copywriter e-commerce
copywriter pagini de vânzări
Chiar și scriitorii foarte plătiți se concentrează pe o singură nișă. Îi ajută să se mențină la curent cu tendințele în schimbare din industrie, mai degrabă decât să jongleze între diferite nișe. Mai mult, ei ajung să primească mai multe recomandări de la inițiative similare. Câteva exemple de sectoare profitabile sunt:
Sănătate
Tehnologia B2B
Finanţa
Dezvoltare personala
Luați în considerare intenția de căutare a utilizatorilor
Intenția de căutare înseamnă conținutul pe care utilizatorii speră să îl găsească atunci când introduc o interogare într-un motor de căutare. Este cheia căutării unui conținut de calitate de care să se bucure cititorii. Înțelegerea intenției de căutare a cititorului vă va ajuta să vă structurați conținutul și cuvintele cheie și expresiile aferente pe care să le includeți.
Mai mult, pentru a înțelege mai bine intenția de căutare a utilizatorului, trebuie să luați în considerare transmiterea conceptului folosind expresiile și cuvintele cheie corecte. De exemplu:
Caută cititorii un răspuns la o problemă specifică?
Ei caută ceva de cumpărat?
Sau cititorii caută conținut de calitate pentru a învăța ceva?
Dacă cititorii găsesc informații relevante în conținutul tău, probabil că vor citi întregul text și vor petrece timp căutând conținutul postării tale.
Folosiți titluri captivante
Când scrieți conținut de calitate, primul lucru care atrage atenția cititorilor este un titlu convingător. Creați un titlu care atinge nivelul emoțional, spiritual și intelectual al unei persoane. Mai mult, contextul care te interesează s-ar putea să nu-i atragă pe alții.
Prin urmare, este crucial să adăugați un titlu captivant. Cu toate acestea, uneori este dificil să priviți titlul ca pe un străin. De aceea, există instrumente care vă ajută să analizați puterea titlurilor dvs. pentru a vă asigura că copywriting-ul dvs. SEO este antrenant.
Joacă pe Emoții
Emoțiile sunt coloana vertebrală a oricărei scrieri. Ele vă ajută să descrieți povești, descrieri și alte forme de scriere, astfel încât cititorii să le poată raporta la viața lor personală. Când scriitorii evocă emoții în cititori, ei creează o conexiune robustă și de neîntrerupt.
Dacă vrei să evoci un răspuns pozitiv în oameni, fă-i fericiți și mândri de ei înșiși, încurajându-i în același timp să progreseze în domeniul lor. Dacă veți influența pe cineva sau veți evoca emoții triste în el, îl puteți convinge cu ușurință (uitați-vă la asocierea dintre flori și felicitări de simpatie).
Cititorii sunt oameni inteligenți. Cu toate acestea, ei sunt mai întâi emoționali. Prin urmare, este responsabilitatea scriitorilor să-i facă să simtă conținutul tău. Cu cât emoțiile din conținut sunt mai puternice, cu atât este mai ușor să le controlezi comportamentul.
Utilizați cârlige
Copiile captivante atrag cititorii să citească mai mult. Adăugarea de cârlige la conținutul tău creează o impresie grozavă asupra cititorilor. Conectați-vă la conținutul cititorilor dvs. cu plăcere și menționați cârlige în titluri și povești. Deoarece oamenilor le place să fie în centrul atenției, adăugarea de conținut interesant îi va convinge să găsească informațiile pe care le doresc în conținutul dvs.
Cu toate acestea, utilizarea prea multor cârlige poate supraaglomera conținutul cu informații lipsite de sens, forțând cititorul să întrerupă lectura. Prin urmare, asigurați-vă că conținutul dvs. are un cârlig central și un cârlig secundar, cu excepția cazului în care aveți un public diferit pentru fiecare zonă a site-ului dvs. În plus, dacă ești blogger, poți avea două cârlige principale pentru a-ți implica cititorii.
Dacă aveți deja un cârlig în conținut, este mai ușor să adăugați un alt cârlig similar pentru a atrage atenția cititorilor. Cu toate acestea, dacă tocmai ați început și nu aveți cârlige în conținutul dvs., trebuie să vă concentrați pe adăugarea a cel puțin una sau două cârlige pentru a vă ajuta cu scrisul.
Menține-ți cititorii implicați
Studiul Nielsen Norman Group arată că cititorii scanează adesea o pagină într-un model în formă de F. Ei vizualizează primele câteva rânduri din contextul paginii pentru mai mult timp. Mai mult decât atât, ochii cititorilor se fixează pe cuvintele din stânga sus ale câtorva rânduri de text. Deci, cum vă influențează scrisul?
Când scrieți copywriting pentru rețelele sociale sau orice alt mediu, concentrați-vă pe partea din stânga sus a conținutului dvs. în rândurile de început. Se aplică pentru primul și paragrafele ulterioare. Pe măsură ce ochii cititorului scanează contextul, ei aleg informațiile cruciale din partea stângă sus a textului. Cu toate acestea, dacă îngropați informațiile în partea de jos, doar câțiva cititori le pot vedea.
Utilizați vocea activă
Obiectivul tău principal atunci când redactezi este de a stimula cititorii să treacă la acțiune. Prin urmare, este crucial să scrieți într-o limbă care face asta. În plus, este esențial să folosiți o voce activă în ceea ce privește gramatica. Mulți scriitori nu reușesc să înțeleagă semnificația utilizării vocii active în contextul lor.
Propozițiile cu voce activă au următoarea structură – subiect + verb + obiect, în timp ce conținutul în pasiv este invers. Folosirea vocii pasive face conținutul complex de înțeles. Prin urmare, atunci când creați conținut de calitate pentru cititorii dvs., este esențial să utilizați vocea activă, deoarece este mai precisă și mai ușor de înțeles.
Utilizați paragrafe scurte
Propozițiile lungi și paragrafele fără sfârșit au un efect copleșitor asupra minții cititorilor. Mai mult, le este dificil pentru cititori să acorde atenție conținutului. Prin urmare, atunci când scrieți conținut captivant, este esențial să spargeți paragrafele, astfel încât cititorii să poată înțelege cu ușurință textul.
Paragrafele scurte sunt mai ușor de citit și scanat. Acţionează ca nişte trambulie, permiţând cititorilor să sară de la o secţiune la alta, menţinându-i în acelaşi timp implicaţi.
Includeți o agendă
Copywriterii practică adesea o abordare pas cu pas pentru a scrie o copie convingătoare. Le face mai ușor pentru cititori să înțeleagă beneficiile utilizării unui produs sau serviciu. Trebuie să oferiți cititorilor dvs. toate informațiile care îi vor ajuta să cunoască mai multe despre asta. Folosind personaje, exemple sau povești pentru a urmări contextul tău îi va ajuta să dezvolte o înțelegere între tine și ei.
Dacă cititorii simt că sunteți de partea lor, este mai probabil să vă achiziționeze serviciul. Se numește agendă, deoarece îi ajută pe cititori să știe unde mergi. Fără un plan, conținutul tău va părea nestructurat, iar cititorii își vor pierde rapid interesul pentru a scana întregul text.
Utilizați întrebări
Întrebările îi fac pe cititori să simtă că au ceva de așteptat și, deoarece necesită acțiune din partea lor, creează un sens să continue să citească. Dacă scrieți un buletin informativ, funcționează perfect pentru a atrage cititorii.
Cu toate acestea, este esențial să rețineți că adăugarea unui semn de întrebare înseamnă că ați creat o întrebare. Trebuie să vă uitați la subiectul principal al paragrafului înainte de a adăuga o întrebare la o secțiune. Încercați să utilizați întrebări precum titluri pentru a-i interesa pe cititori și includeți în ele un sentiment de uimire pentru a ști unde se duce scriitorul cu informațiile. Îi încurajează să citească întregul conținut pentru a găsi răspunsurile la întrebările adăugate. Funcționează bine dacă doriți să creșteți afișările de pagină pe blogul dvs.
Susține Utilizarea datelor pentru a vă susține punctele crește încrederea și credibilitatea în conținutul dvs. Când scrieți conținut pentru orice scriere, este esențial să adăugați cercetări adecvate pentru a vă asigura că punctul pe care îl discutați sau despre care vorbiți are cercetări solide pentru a vă dovedi afirmațiile.
Folosind referințe sau link-uri în conținutul dvs. înseamnă că cititorii pot căuta cercetările dovedite dacă nu cred ceea ce spune scriitorul. Înseamnă că veți găsi cu siguranță ceva semnificativ când faceți clic pe linkurile atașate.
Multe statistici de pe site-uri web nu sunt autentice. Cu toate acestea, scriitorii trebuie să facă cercetări amănunțite atunci când adaugă statistici la conținutul lor, pentru a se asigura că sunt valide și pentru a nu crea confuzie. Mai mult, redactorii trebuie să știe cum să încadreze informațiile pentru a implica conținutul în timp ce adaugă date statistice pentru a-i încuraja să facă clic pe el pentru informații mai interesante.
Oferiți cititorilor ceva de acționat
Un copywriting bun spune ce ar trebui să facă cititorii și le oferă un motiv să o facă. Conținutul tău intenționează să-i facă pe cititori fericiți, sănătoși, prosperi sau bogați. Prin urmare, utilizați conținutul cu o declarație de îndemn pentru a încuraja cititorii să acționeze în conformitate cu acesta. Trebuie să le spuneți ce primesc din acțiune dacă o îndeplinesc.
De exemplu, atunci când doriți ca oamenii să se aboneze la newsletter-ul dvs., trebuie să le oferiți un motiv să o facă. Cu toate acestea, vă încadrați e-mailurile pentru a-i încuraja să se aboneze pentru a afla mai multe despre marcă sau produs.
Utilizați Informațiile scrise au foarte puține cunoștințe de vorbire. Deoarece vorbirea transmite starea de spirit, tonul, emoțiile, accentul și multe altele, este esențial să le adăugați la conținutul dvs. pentru a oferi informații care îi ajută pe cititori să creeze o imagine mentală.
Mai multe instrumente îi ajută pe scriitori să ocolească limitele. Chiar dacă emoji-urile sunt o modalitate puternică de a face acest lucru, există modalități mai convenționale de a pune accent. Accentuarea topografică sau aldine, cursive sau subliniere sunt modalități excelente de a adăuga accent la anumite puncte. Prin urmare, utilizarea lor vă va ajuta să spargeți conținutul vizual și să îl faceți mai valoros.
Concluzie
Copywriting-ul este o meserie plină de satisfacții financiar. Este o oportunitate excelentă pentru scriitorii care doresc să câștige din cuvântul scris și se simt confortabil să-și folosească abilitățile pentru a vinde servicii și produse. Dacă doriți ca cititorii dvs. să găsească conținutul dvs. atrăgător, trebuie să adăugați text de calitate și idei captivante în scrisul dvs. O copie bine scrisă, cu o grafică elegantă, este o modalitate ideală de a atrage atenția cititorilor. Mai mult, urmați sfaturile atunci când scrieți conținut de bună calitate pentru a implica cititorii.