Ce este editarea de conținut?

Editarea conținutului este primul proces de editare, revizuirea conținutului pentru format general, ton, stil și valoare substanțială. Editorii profesioniști verifică mult mai mult decât greșelile de ortografie și gramaticale – sunt în ton cu nevoile organizației și se asigură că fiecare conținut se aliniază cu vocea, viziunea și obiectivele mărcii.

Indiferent dacă căutați servicii de marketing de conținut sau dezvoltați o strategie pe cont propriu, conținutul pe care îl produceți ar trebui să treacă prin procesul de editare a conținutului. Înainte de a vă scufunda în lumea orientată spre detalii a cuvintelor și a editărilor de copiere, ar trebui să aflați mai întâi ce presupune editarea de fond.

Care este diferența dintre editarea conținutului și editarea de copiere?

Editarea de copiere și editarea conținutului, deși sunt similare, au diferențe esențiale. Editarea conținutului se uită la piesa generală pentru flux și lizibilitate. Acest proces poate implica adăugarea de secțiuni valoroase de informații sau tăierea conținutului care nu este necesar.

Pe de altă parte, editarea se referă la aspectele tehnice ale articolului, inclusiv ortografie, gramatică și ton. Procesul poate include, de asemenea, corectarea inconsecvențelor și a problemelor de formatare. Editarea copiei poate include și verificarea faptelor a conținutului pentru a vă asigura că este corect și actualizat.

Ambele procese sunt vitale pentru producerea de conținut captivant, de înaltă calitate, care rezonează cu cititorii, asigurând acuratețea, lizibilitatea și coerența în întregul document.

De ce este importantă editarea eficientă a conținutului?

Editarea eficientă a conținutului este de neprețuit pentru majoritatea companiilor. Iată câteva beneficii pe termen scurt și lung de luat în considerare:

• Protejați-vă profesionalismul mărcii dvs. Editarea împiedică greșelile neglijente să vă afecteze reputația.
• Ajutați scriitorii să dezvolte conținut de înaltă calitate. Procesul de editare poate ajuta să ne asigurăm că articolele oferă valoare cititorilor, rămânând în același timp relevante pentru obiectivele de afaceri, ceea ce ajută la generarea traficului pe termen lung.
• Păstrați linkurile slabe în afara site-ului dvs. Editarea elimină competitorii, linkurile de calitate scăzută, linkurile învechite și linkurile întrerupte din conținut înainte de publicare. Acest lucru protejează SEO și reputația.

Din punct de vedere SEO, editarea eficientă dezvoltă conținut atât pentru utilizatori, cât și pentru roboții de căutare. Urmează o listă de verificare SEO pentru optimizare, luând în considerare și imaginea de ansamblu pentru a se asigura că informațiile sunt relevante pentru cititorii umani.

Tipuri de editare

Oamenii cred adesea că editarea este un act singular; cu toate acestea, este un proces care implică mai multe etape și diferite tipuri de editare. Există patru tipuri cheie de editare:

• Dezvoltare: Oferă o privire de ansamblu asupra subtiturilor și ideilor care vor fi discutate pe parcursul piesei.
• Structural: analizează modul în care sunt prezentate informațiile, inclusiv tonul, poziționarea și implicarea publicului.
• Editare de copiere: revizuiește lizibilitatea, ortografia, gramatica, structura propoziției și tonul.
• Corectarea: revizuiește ortografie, punctuația și consistența - intrând în esențialitate pentru a perfecționa o piesă.

Ar trebui să utilizați în mod constant toate cele patru tipuri de editare pentru cele mai bune rezultate.

Cele mai bune practici pentru editarea conținutului

Iată câteva dintre cele mai bune practici pentru a maximiza eforturile de editare și pentru a îmbunătăți conținutul cât mai mult posibil:

• Elaborați un ghid de stil: indiferent dacă urmați virgula Oxford sau adoptați un anumit ton în scris, toate piesele pe care le dezvoltați ar trebui să urmeze un anumit stil. Subliniați aceste opțiuni la început și respectați-le pe parcursul publicației.
• Oferiți feedback: dacă aveți o echipă de scriitori sau externalizați crearea de conținut, comunicați așteptările dvs. Acest lucru nu numai că va ajuta la antrenamentul scriitorilor, dar puteți simplifica procesul în viitor, dacă scriitorii știu ce este și ce nu este o calitate acceptabilă.
• Concentrați-vă pe imaginea de ansamblu, apoi pe micile detalii: veți pierde adesea mai mult timp pe termen lung dacă vă concentrați pe probleme minore și apoi vă dați seama că poate fi o problemă mai mare la îndemână.
• Editați ținând cont de SEO: cele mai bune practici SEO (cum ar fi utilizarea subtiturilor, optimizarea cuvintelor cheie și legarea) sunt intrinsec legate de cele mai bune practici de editare a conținutului.

Indiferent dacă vă autoeditați sau lucrați cu copywriteri, puteți urma aceste practici pentru a crea conținut eficient.

Alte sfaturi pentru editarea conținutului

Pe măsură ce vă simțiți mai confortabil cu editarea conținutului, puteți trece la sarcini mai avansate pentru a îmbunătăți fiecare piesă.

• Identificați obiectivele fiecărei piese: Fiecare conținut ar trebui să aibă un obiectiv principal. De exemplu, atunci când creați conținut SEO, este posibil să doriți ca unele piese să fie conținut care poate fi conectat, în timp ce altele să fie conținut centrat pe cuvinte cheie. Fiți conștienți de scopul fiecărei piese, de KPI-urile lor și de obiectivul prin care le veți edita.
• Documentați erorile comune ale scriitorilor: merită să scrieți greșelile obișnuite pe care să le urmăriți în ghidul dvs. de stil. Scriitorii pot surprinde aceste probleme în timpul lor de autoeditare și pot reduce munca editorului de conținut.
• Scrieți o listă cu concurenții dvs.: chiar dacă aveți o echipă internă de scriitori și editori, asigurați-vă că aveți o listă concretă de concurenți de evitat. Actualizați această listă trimestrial.

Abilități importante de editor de conținut

Indiferent dacă doriți să angajați un editor de conținut sau sperați să deveniți unul singur, există abilități cheie pe care trebuie să le urmăriți sau să le perfecționați pentru a avea succes în acest rol. Câteva includ:

• Atenție la detalii: editorii trebuie să surprindă totul, de la greșeli minore la erori majore.
• Verificarea faptelor: editorii trebuie să pună la îndoială afirmațiile, să le cerceteze acuratețea și să stabilească dacă sunt adevărate înainte de a publica conținut.
• Comunicare clară: scriitorii beneficiază de a ști ce au făcut bine și cum se pot îmbunătăți.
• Inteligență emoțională: Unii scriitori pot fi sensibili la feedback, iar editorii trebuie să înțeleagă acest lucru și să învețe să comunice eficient.

Editorii beneficiază și de cunoștințele SEO. Dacă știu să aleagă text ancora bogat în cuvinte cheie și linkuri interne organice, ei pot pregăti articole pentru publicare înainte ca echipa SEO să le vadă vreodată.

Cum să câștigi experiență cu editarea conținutului

Există o mulțime de modalități de a vă dezvolta abilitățile de editare de conținut. Iată doar câteva oportunități de care să profitați:

• Umbriți un editor de conținut.
• Participați la editarea întâlnirilor.
• Cereți să copiați-editați o piesă înainte ca un editor să o facă.
• Căutați feedback suplimentar de la editorii de copiere care vă examinează munca.
• Oferiți-vă voluntar cu o organizație nonprofit pentru a-și gestiona blogul.
• Înscrieți-vă pentru ateliere de scriere și editare la colegiul sau universitatea locală.
• Începeți un blog personal și editați postările pentru invitați.

Unii dintre acești pași sunt mai ușori decât alții. Evaluează pentru ce ai timp și obiectivele de editare a conținutului pentru a alege cele mai bune opțiuni pentru nevoile tale.

Cadre utile de prioritizare pentru editori

Cadrele de prioritizare identifică ceea ce veți construi și cum va fi aranjat. În editarea conținutului, utilizați cadre pentru a dezvolta contururi, pentru a crea calendare de conținut și pentru a vă asigura că toată lumea este pe aceeași pagină. Iată câteva cadre de prioritizare de încercat.

• RICE: Identificați acoperirea, impactul, încrederea și efortul pentru a vă asigura că conținutul dvs. se aliniază cu obiectivele echipei de marketing.
• Maparea poveștii: Începeți cu subiectul principal, apoi scrieți titlurile și subtitlurile care ar trebui acoperite sub acesta. Acest lucru vă poate ajuta să ghidați un scriitor să acopere toate informațiile relevante necesare.
• Metoda MoscoW: Aceasta se adresează părților dintr-o poveste care trebuie, ar trebui să aibă, ar fi putut și nu vor avea. Utilizați acest flux de lucru pentru a evidenția informațiile esențiale și opționale.

Puteți utiliza aceste cadre atunci când începeți să lucrați cu scriitori sau le puteți aplica procesului dvs. de editare pe măsură ce abordați diferite piese.

Instrumente și resurse de editare a conținutului

Dacă vă perfecționați în domeniul editorial, nu vă descurajați dacă primele voastre lucrări nu sunt perfecte. Este o practică care vine cu timp și multe oportunități de învățare. Între timp, puteți folosi o mulțime de instrumente și resurse care vă pot ajuta pe tot parcursul procesului, inclusiv:

• Gramatical: găsește greșelile de scriere și problemele gramaticale în scris.
• Hemingway Editor: evaluează cât de accesibil este scrisul și vă ajută să editați pentru claritate.
• Yoast: indică zone pe care le puteți optimiza în scopuri SEO înainte de publicare.
• SEO Surfer: identifică cuvinte cheie valoroase pe care să le adăugați la conținutul dvs. pentru o mai bună optimizare.
• Dupli Checker: Verifică dacă există plagiat înainte de a începe procesul de editare.

Multe dintre aceste instrumente au extensii Chrome și Firefox pentru o editare și optimizare mai ușoară în cadrul unui document Google sau al unei alte piese. Testează câteva și vezi care dintre ele funcționează cel mai bine pentru tine.