Ce este un analist de marketing?: Rolul și responsabilitățile postului

Publicat: 2023-03-22

Un analist de marketing trebuie să aibă capacitatea de a studia și analiza condițiile de piață pentru a găsi oportunități de creștere a companiei. Profilul postului se așteaptă ca candidatul să fie familiarizat cu tendințele, competiția dintre mărcile cu același produs, datele calitative și strategiile.

Ei studiază fiecare componentă a pieței care include marca, poziționarea acestuia, stilul de viață și nevoile consumatorilor și cine poate fi noul consumator potențial al produsului. De obicei, un analist de marketing ar trebui să cunoască statistici și marketing, împreună cu experiența pentru a gestiona poziția și a rezolva în mod creativ eventualele probleme.

Ce face un analist de marketing?

Funcția principală a unui analist de marketing este să parcurgă datele disponibile pentru a dezvolta noi constatări și posibilitatea de utilizare. Opiniile oamenilor despre companie sunt furnizate prin diferite sondaje, care trebuie folosite în beneficiul companiei. Următorul pas este de a utiliza cunoștințele, experiența și abilitățile personale pentru a comercializa și dezvolta mai bine produsul pentru viitor, în funcție de stocurile și nevoile prin anticiparea nevoilor viitoare.

Analistul de marketing va colecta date de la vânzări, consumatori și concurenți. Ei îl vor analiza și vizualiza și comunica interpretarea într-o metodă interesantă și conectată logic. De asemenea, vor genera rapoarte pentru o înțelegere mai profundă.

Descrierea postului

Fișa postului caută un analist de marketing, care necesită obligatoriu o diplomă de absolvire cu abilități tehnice, de conducere și de afaceri. Prezența certificărilor arată în continuare dăruire și voință de a învăța. În plus, demonstrează și capacitatea de a aplica abilitățile prin experiență în muncă sau proiecte. Fișa postului include, de asemenea, roluri și responsabilități, precum și educația și experiența necesare, cum ar fi cele menționate mai jos.

Rol și responsabilități

Atribuțiile care trebuie îndeplinite de analistul de piață sunt:

Păstrați legătura cu conducerea superioară sau cu clientul și actualizați-i constant cu detalii
Fiți la curent cu tendințele pieței, cercetările în curs de desfășurare în mărcile competitive și executați strategii fructuoase
Efectuați o analiză SWOT de cercetare de piață precisă
Proiectați metode pentru a obține rezultate maxime și pentru a colecta date prin cercetare primară și secundară
Folosiți baze de date online, instrumente și cercetări pentru o mai bună înțelegere a dinamicii piețelor
Interpretați datele și formulați cea mai bună ipoteză și strategie posibilă pentru a avea un impact pozitiv asupra companiei
Utilizarea instrumentelor statistice tradiționale și moderne pentru o vizualizare și interpretare mai îmbunătățită a informațiilor

Calificări / Abilități de analist de marketing

Analiștii de marketing pot performa excepțional și eficient dacă posedă sau găsesc metode de a perfecționa abilitățile tehnice și de afaceri. Cerințele specifice fiecărei categorii sunt enumerate mai jos.

Tehnic

Cerințele tehnice includ, în general, abilități de calcul precum:

Capacitatea de a profita de cercetările și analizele statistice oferite despre companie
Familiaritate cu software-ul de analiză statistică, cum ar fi R, STATA, SPSS și SAS
Să fie capabil să comunice, să organizeze și să prezinte influent și în detaliu, fără a pierde atenția publicului
Exploatarea datelor
Lucrați pe diferite limbaje de programare
Abilitatea de a lucra pe software de business intelligence și de raportare, de exemplu, Tableau
Foarte calificat în analiză
Trebuie să fie capabil să gestioneze mai multe proiecte simultan, fără a compromite acuratețea și precizia
Manipularea conceptuală și practică a bazelor de date SQL împreună cu limbaje de interogare a bazelor de date
Vizualizarea datelor
Utilizați instrumente și software pentru a genera noi tipuri de sondaje cu scopul de a extrage maximum de informații posibile
Abilitatea de a înțelege funcționalitatea și capacitatea de utilizare a software-ului nou dezvoltat disponibil pe piață

Afaceri

Abilitățile de afaceri trebuie să implice capacitatea de a face față provocărilor și, de asemenea, trebuie să fie familiarizate cu aspectul la care se lucrează. Cerințele sunt următoarele:

Cunoștințe industriale

Familiaritatea cu industria și elementele de bază trebuie să fie cunoscute de candidat pentru a interacționa bine cu seniorii. De exemplu, candidații de marketing digital ar trebui să cunoască funcționalitate, colectarea datelor și analiză.

Gândire critică

Este unul dintre aspectele cheie care va împinge candidatul și, prin urmare, compania înainte în călătoria lor. Curiozitatea și capacitatea de a evalua informațiile în modul cerut sunt obligatorii.

Abilități de rezolvare a problemelor

Este una dintre cele mai importante și solicitate abilități, deoarece creșterea companiei depinde de probleme și de soluțiile acestora. Prezentarea unei cantități mari de date într-o vizualizare simplă trebuie interpretată pentru a veni cu soluții practice și accesibile.

Comunicare efectiva

Analistul de marketing trebuie să se ocupe de clienți, părți interesate, consumatori, intervievați, echipe și cercetători. În plus, capacitatea de a comunica eficient ideile este o cerință primordială pentru a obține munca dorită.

Cerințe de educație, experiență și licență

Cerințele din cele trei categorii menționate sunt următoarele:

Licență într-un domeniu conex, cum ar fi afaceri sau marketing
Experiență demonstrată în analiză statistică, cum ar fi SAS sau R
De asemenea, trebuie să fi lucrat la tehnici analitice și statistice avansate legate de testarea multivariată și A/B și eficacitatea marketingului. Atribuirea veniturilor digitale și segmentarea clienților
Este necesară experiența în Adobe Analytics, Adobe Audience Manager, Adobe target și alte analize web, cum ar fi platformele de gestionare a datelor și optimizarea web.
Lucru practic pe tablouri sau alte instrumente de vizualizare a datelor
Ar trebui să poată folosi cu competență Microsoft Office Suite
De asemenea, aveți experiență în informații și manipulare în analiza web, motoarele de căutare și instrumentele de cercetare în afaceri
Ar fi trebuit să construiască și să automatizeze rapoartele privind managementul
Trebuie să dețină experiență în instrumente analitice precum modelarea și raportarea în Excel/Access și SQL
Cunoașterea de lucru a programelor CRM este, de asemenea, esențială
Un candidat trebuie să aibă cel puțin o experiență demonstrată de doi ani în cercetare de marketing, statistică sau analiză de date
Abilitatea de a consilia conducerea superioară și clienții cu dovezi valide sau exemple pentru a demonstra logica și relația

Analist de marketing vs. alte roluri

Rolul postului de analist de marketing se suprapune adesea cu alte roluri, cum ar fi analist de cercetare de piață și analist de afaceri și date. Cu toate acestea, există o diferență între acestea. Iată caracteristicile distinctive ale celor trei:

Analist de cercetare de piata

Rolul este adesea combinat, în timp ce uneori este oferit unor persoane diferite decât analiștii de piață. Analistul de cercetare de piață se concentrează în mod special pe cercetarea de piață. Aceștia sunt singurii responsabili pentru munca de cercetare care include analiza tendințelor și înțelegerea indicatorilor economici împreună cu salariile și prețurile. Obținând informații despre diferite aspecte, aceștia trebuie, de asemenea, să comunice și să sprijine echipele implicate în progresul lor, ocupându-se astfel de echipele de marketing, de produs și de afaceri.

Analist de date

Spre deosebire de profilul postului unui analist de cercetare de piață, analistul de date are un spectru mai larg de responsabilități. Ei se ocupă de toate domeniile diferite, în afară de marketing, pentru a analiza conținutul. Ocupându-se de aspectul tehnic al afacerii, munca lor îi poate conduce către știință, producție, guvern, finanțe sau alte domenii de relevanță, în funcție de afacere.

Analist de afaceri

Candidații de pe acest profil de post se ocupă de procese IT și afaceri. Datoria lor principală este să reducă proiectele ineficiente, să gestioneze fluxurile de lucru și să îmbunătățească activitatea internă a organizației. Ele optimizează structura afacerii și utilizarea costurilor și adesea nu sunt legate de aspectul de marketing al companiei.

Cum să devii un analist de marketing?

A deveni analist de marketing nu este atât de dificil. Tot ce este necesar este efortul și expunerea corectă la zona de interes dorită. Același lucru poate fi obținut prin metodele menționate:

Obțineți o diplomă de licență

Diploma de licență este principala cerință pentru a deveni analist de piață. Cel puțin o diplomă ar trebui finalizată, în timp ce obținerea unui master va fi complementară și poate oferi un început mai bun pentru carieră. Gradul poate să nu fie cerut în câteva companii; cu toate acestea, îl face pe candidat să iasă în evidență din mulțime și îl ajută să fie filtrat printre sute de CV-uri. Gradul predă, de asemenea, concepte importante legate de analiza pieței, cum ar fi psihologia, analiza datelor, afacerile, matematica, marketingul și informatica, făcând candidatul superior celorlalți solicitanți.

Dezvoltarea aptitudinilor

Partea dificilă este dezvoltarea abilităților necesare special pentru rolul de analist de piață. Cu toate acestea, ar trebui să fie utilizat eficient în alte domenii care necesită interferența analiștilor de piață. Cele mai benefice abilități necesare pentru rezultate eficiente sunt marketingul, analiza datelor și managementul proiectelor.

1. Marketing

Deoarece numele în sine implică marketing, această abilitate este o nevoie prioritară pentru candidat. În acest sens, ei trebuie să cunoască despre managementul rețelelor sociale, analiza economică, strategia de prețuri și analiza vânzărilor. Alte strategii relevante și relevante vor fi, de asemenea, benefice.

2. Analiza datelor

Este una dintre tehnicile comune cunoscute persoanelor cu experiență în profiluri de locuri de muncă conexe. În general, utilizează SQL, care este un limbaj de programare comun utilizat cu sistemele de baze de date. Alte limbaje de programare precum R și Python sunt, de asemenea, avantajoase. Cunoașterea elementelor de bază va face, de asemenea, ceea ce este necesar și va fi preferată de recrutori. Elementele de bază includ sortarea, curățarea și vizualizarea datelor.

3. Management de proiect

De asemenea, organizațiile fac echipă pe analistul de marketing cu echipele de management pentru a găsi soluții la probleme sau date complexe. Astfel, pentru a ajunge din urmă echipele în astfel de situații, este important să aveți informații de bază despre proiecte.

Străduiește-te pentru Experiență

Cunoștințele practice și experiența sunt preferate în fiecare industrie decât o bază teoretică. De asemenea, câștigarea experienței este ușoară în zilele noastre, cu posturi pentru stagii disponibile în aproape orice organizație. Astfel, a avea o familiaritate de bază nu numai că ușurează sarcinile de serviciu, dar asigură și o eficiență optimă a muncii în comparație cu proaspătul complet. Experiența poate fi dobândită la orice nivel și poziție dorită.

1. Poziții la nivel de intrare

Pozițiile de nivel de intrare plătesc puțin, dar predau elementele de bază. În plus, oferă proiecte conexe care îmbunătățesc abordările practice și permit candidatului să câștige experiență demonstrată. Ajută să aplici pentru acest rol și chiar să faci un interviu în prezența abilităților și a expunerii potrivite. Stagiile cu titluri precum asociat de marketing, analist de date, rețele sociale sau asociat de vânzări sunt unele dintre cele potrivite pentru persoanele care își doresc o carieră ca analist de piață.

2. Certificat profesional

Obținerea certificării profesionale este una dintre metodele apreciate de a câștiga experiență și cunoștințe simultan. Candidații pot urma cursuri cu proiecte practice pentru a obține o înțelegere aprofundată a conceptelor. În plus, proiectele vor oferi informații despre proiectele din lumea reală și statutul industrial. Recrutorii preferă combinarea celor două, deoarece prezintă seriozitate și potențial de performanță eficientă.

Instrumente digitale utilizate în marketing

Analistul de marketing necesită mai multe instrumente, cum ar fi Google Analytics, Mix Panel, Cyfe, SEMrush, Zuko, Optimizely și multe altele. Acestea sunt necesare în principal pentru urmărirea campaniilor de marketing, cum ar fi punctul de contact cu clienții, datele de marketing prin e-mail, datele despre evenimente, datele despre vizitatorii site-ului web, datele despre performanța campaniei plătite și datele despre achizițiile clienților. Instrumentele pot fi îmbinate cu alte instrumente, cum ar fi studioul de date și multe altele pentru analiza datelor de marketing. Aceste instrumente sunt potrivite pentru generarea de rapoarte automate și interesante, găsirea zonei importante de concentrare și oportunități de creștere, integrarea datelor și multe altele.

Tendințe salariale

Gama de salarii a analiștilor de piață din India este cuprinsă între 2 lakhs și 3 lakhs rupii. Salariile extreme oferite de companii fac ca acesta să fie în medie de aproximativ șase lakhs pe an.

Perspectivă de carieră

Rolul postului de analist de marketing este solicitant și una dintre căile care dețin potențial de succes și creștere. Afirmația este validată de faptul că cererea de candidați este de așteptat să crească cu 22% până în 2030. În plus, aceleași date raportează posibilitatea pozitivă pentru candidații statistici și analitici de date care dețin experiență demonstrată în domeniile lor.

Rolul locului de muncă este din nou crucial pentru interpretarea datelor generate în mare măsură, care au crescut exponențial în generația actuală. Acesta determină direcția acțiunii companiei și, prin urmare, este necesar să fie încheiat în mod corespunzător pentru a obține informații semnificative.

Dezvoltarea de noi tehnologii ajută candidații în îndeplinirea muncii lor; prin urmare, capacitatea de a se adapta la noua tehnologie este din nou preferată în timpul angajării candidaților. Anumite programe software ajută la furnizarea de date în timp real, care pot fi monitorizate spontan pentru a vedea eficiența planurilor și strategiilor concepute. Ele indică satisfacția și implicarea clienților, care este scopul final al oricărei afaceri. Dacă doriți să reușiți ca analist de marketing, vă puteți înscrie în programul de marketing digital IMT Ghaziabad al Simplilearn astăzi!

Întrebări frecvente

1. Este un analist de marketing o carieră bună?

Jobul de analist de marketing asigură securitatea locului de muncă datorită cantității tot mai mari de date și startup-uri generate în prezent în India în ultimii câțiva ani. Cerința pentru analiștii de marketing este crucială, astfel încât rolurile rămân disponibile. În plus, implicând cercetare și logică, strategiile concepute pentru a obține rezultate sunt, de asemenea, însoțite de satisfacție.

2. A fi analist este o muncă dificilă?

Da, meseria de analist de piață necesită creativitate și abilități pentru a implementa idei pentru o creștere demonstrată. Calitatea analizei si capacitatea de a actiona sunt vizibile, facilitand monitorizarea muncii. În plus, analistul de piață trebuie să cunoască diferite tehnici de colectare a datelor de la public, să cunoască diferite limbaje de programare și să cunoască abordări practice ale metodologiilor. Postul însoțește, de asemenea, stresul și orele lungi de angajament de muncă.

3. Posturile de analist sunt greu de obținut?

Oportunitățile tot mai mari de angajare pentru posturi de analist de marketing nu îngreunează obținerea. Cu toate acestea, prezența amestecului potrivit de aptitudini și cunoștințe ușurează recrutarea. Candidatul se va confrunta, în general, cu mai multe interviuri și proiecții pentru a obține postul, ceea ce necesită perseverență.

4. Sunt joburile de marketing dificile?

Meseria de analist de marketing necesită capacitatea de a înțelege și de a utiliza eficient noile tehnologii. De asemenea, necesită abilități de afaceri, marketing și comunicare. Acestea nu sunt foarte greu de dezvoltat, așa că munca nu este provocatoare sau grea. Poate fi tratat cu ușurință prin practică și dobândirea de experiență.