Ce sunt algoritmii de social media și cum funcționează?
Publicat: 2021-05-10
Algoritmii rețelelor sociale sunt ca niște puzzle-uri complexe care așteaptă să fie rezolvate. Dar pentru mulți, acestea pot fi o provocare descurajantă.
Algoritmii sunt identificați drept motivul din spatele conținutului cu performanțe scăzute. Pe de altă parte, mulți văd algoritmii ca fiind folositori și inofensivi. Pe măsură ce oferă utilizatorilor conținut care este relevant pentru ei, mai degrabă decât postări aleatorii afișate în ordine cronologică.
Dar cum funcționează asta? Și cum îmi pot vedea conținutul? Aceasta este cea mai mare sarcină a fiecărui agent de marketing.
Fără a înțelege pe deplin algoritmii, acest lucru poate provoca lupte constante atunci când vine vorba de crearea și promovarea conținutului dvs. În acest blog, vă vom prezenta funcționarea interioară a algoritmilor rețelelor de socializare, pentru a vă ajuta să-i susțineți pentru a depăși concurenții dvs. și a fi văzuți de clienți.
Ce sunt algoritmii de social media?
Pe scurt: algoritmii de social media sunt o modalitate de sortare a postărilor din feedul unui utilizator. Cu toate acestea, aceste postări se bazează pe relevanță și nu pe timpul publicării. Aceasta înseamnă că platformelor de social media le pasă mai mult ca utilizatorii lor să vadă conținutul care le place cu adevărat, decât să lucreze pe principiul primul venit, primul servit.
Algoritmii sunt conduși de comportament. Aceștia funcționează pe semnale, cum ar fi cu cine interacționați și tipul de media la care răspundeți cel mai mult. De exemplu, o platformă ar putea plasa postări de la prietenii apropiați și de la familia dvs. în prim-plan în feed, deoarece acestea sunt conturile cu care vă interacționați cel mai des.
Deși acest lucru este benefic pentru un utilizator ignorant, este o bilă curbă pentru cei care creează conținut. Algoritmii au fost acuzați de mult timp pentru „ascunderea” conținutului, în timp ce îi favorizează pe alții. Cu toate acestea, algoritmii pot ajuta conținutul să atingă ceea ce este de neconceput, făcându-l să se răspândească ca un incendiu după ce a fost prezentat publicului potrivit .
Deși aceasta este o definiție funcțională, algoritmii evoluează constant. Aceasta înseamnă că atât creatorii de conținut, cât și agenții de marketing trebuie să experimenteze și să modifice strategiile de marketing pentru a vedea ce funcționează și ce nu.
Cum funcționează?
Adevărat, algoritmii se bazează pe învățarea automată înalt specializată și pe știința datelor pe care, probabil, marketerul obișnuit nu le va înțelege niciodată. Cu toate acestea, există și alte modalități de a înțelege înțelegerea și de a rămâne în fața jocului.
Pentru a ști cum funcționează, necesită atât procese de încercare și eroare, cât și ascultarea a ceea ce spun rețelele. Pentru a ajuta, aceasta este ceea ce știm în prezent despre algoritmii pentru fiecare platformă de socializare de top .
Instagram ocupă peste un miliard de utilizatori în întreaga lume . Prin urmare, merită să cunoaștem elementele de bază ale algoritmului acestei platforme.
În trecut, Instagram a fost foarte transparent cu privire la funcția algoritmului său. Acest lucru este la îndemână pentru a fi conștienți de când intră în joc următorul val de schimbări.
Deocamdată, potrivit Instagram, există șase factori cheie care influențează algoritmul pentru postările de feed:
- Interes , de exemplu, cine și ce ți-a „placut” în trecut.
- Relație de ex. persoane al căror conținut vă place, mesaj direct, căutați și cunoașteți în viața reală.
- Promptitudine , de exemplu, când postezi și cât de proaspăt conținutul tău
- Frecvență , de exemplu, cu cât deschideți mai mult aplicația, cu atât va arăta mai cronologic. Cu cât deschideți mai puțin aplicația, Instagram vă va arăta ce crede că vă va plăcea.
- Urmărind , de exemplu, cu cât urmăriți mai multe conturi, cu atât mai multe opțiuni are Instagram.
- Utilizare , de exemplu, cu cât îl folosiți mai mult, cu atât mai profund va căuta Instagram pentru a vă arăta cele mai bune postări de la ultima vizită la aplicație.
Pentru a vă îmbunătăți clasarea conținutului pe Instagram, vă recomandăm să utilizați cele mai recente funcții ale acestuia, cum ar fi Reels , să încurajați implicarea și interacțiunea prin povești, comentarii și mesaje directe și să promovați în toate acestea. Prin adoptarea acestei strategii, puteți conduce în mod inteligent diferite audiențe din diferite locuri către conținutul dvs., construind în același timp o relație autentică cu adepții dvs.
Facebook este cel mai mare site de socializare din jur, cu peste două miliarde de utilizatori. Mulți agenți de marketing se pot simți învinși la simplul gând de a distruge algoritmul gigantului rețelelor sociale. Din fericire, avem deja informații despre cum funcționează algoritmul lor.
Facebook spune că folosește mii de semnale de clasare pentru a determina cum este afișat și văzut conținutul. Totuși, de-a lungul anilor, Facebook a menționat în mod constant aceleași patru semnale de clasare ca fiind cele mai importante când vine vorba de cât de sus apare o postare în fluxul de știri. Aceste semnale includ:
- Relație, de exemplu, postarea este de la o persoană, o companie, o sursă de știri sau o persoană publică cu care utilizatorul interacționează adesea?
- Tip de conținut, de exemplu, cu ce tip de media interacționează cel mai mult utilizatorul? Video sau fotografie etc.
- Popularitate , de exemplu, cum reacţionează oamenii care au văzut deja postarea? Prietenii tăi îl distribuie, comentează sau ignoră?
- Recent de ex. Cât de nouă este postarea? Postările mai noi sunt plasate mai sus.
Pentru a depăși algoritmul, vă sfătuim să postați în timp util atunci când publicul dvs. este activ și să intrați în legătură cu ei punând întrebări, comentând înapoi și provocând reacții de „dragoste” în loc de „apreciere” la toate postările tale. Acest lucru va bifa casetele în ceea ce privește construirea de relații și creșterea popularității în ochii Facebook.
TIC-tac
Unul dintre cei mai noi copii din bloc, TikTok consumă 689 de milioane de utilizatori activi lunar în întreaga lume. Mulți cred că, din cauza boom-ului său recent, este posibil ca aplicația de partajare video să nu aibă un algoritm. Cu toate acestea, secțiunea „Pentru tine” a TikTok este construită în întregime pe date comportamentale.
Multă vreme, TikTok a fost foarte secret în legătură cu influențele din spatele paginii sale „Pentru tine”, până când a postat anul trecut un blog în care detaliază modul în care sunt generate recomandările. Potrivit TikTok, algoritmii se bazează pe preferințele și istoricul activității utilizatorilor individuali, luând în considerare acești trei factori de top:
- Interacțiunile utilizatorilor, de exemplu aprecieri video, distribuiri, conturi urmărite și comentarii postate.
- Informații video, de exemplu lungime, subtitrări, sunete, autocolante și, cel mai important, hashtag-uri.
- Setările dispozitivului și ale contului, de exemplu, factori care sunt urmăriți pentru a optimiza performanța aplicației, cum ar fi preferința de limbă, setarea țării și tipul de dispozitiv.
Pentru a depăși algoritmul TikTok , cercetarea este cheia. Vă recomandăm să petreceți timp în aplicație pentru a vedea ce sunt în tendințe, cum ar fi melodii, filtre și hashtag-uri, deoarece acest lucru va ajuta la creșterea interacțiunilor. De asemenea, vă sfătuim să creați videoclipuri scurte și captivante, deoarece algoritmul recompensează videoclipurile care sunt vizionate de la început până la sfârșit. În acest fel, veți avea o șansă mai mare de a crește tracțiunea videoclipului dvs., economisind în același timp timp.
S-ar putea să fii surprins să afli că LinkedIn are un algoritm. Cu toate acestea, această platformă profesională încă împărtășește aceleași obiective ca toate celelalte aplicații, pentru a se asigura că conținutul util și relevant este prezentat utilizatorilor.
Dar ce urmează pe LinkedIn? Din fericire, LinkedIn se mândrește cu unul dintre cele mai implicate audiențe, deoarece este plin de oameni calificați, care au aceleași idei, care împărtășesc aceeași industrie și aceleași perspective.
Cu toate acestea, pentru a vă asigura că profilul și postările dvs. primesc un impact maxim, specialiștii de marketing din întreaga lume au identificat următorii factori pe care ar trebui să îi implementați pentru strategia dvs. de socializare LinkedIn:
- Conținut axat pe text, de exemplu, informații detaliate și valoroase despre postări.
- Promptitudine , de exemplu, găsirea celor mai bune momente pentru a posta.
- Hashtag -uri, de exemplu, folosirea a până la trei hashtag-uri pentru a face conținutul mai ușor de urmărit.
- Comentarii , de exemplu, stimularea interacțiunilor prin conversații perspicace sub o postare.
Dacă aveți o rețea puternică pe LinkedIn, profitați la maximum de conexiunile dvs. comentând regulat, fie că este un compliment sau o opinie. În acest fel, veți apărea mai des în feedurile și notificările altora. Vedeți ce hashtag-uri folosesc și încercați și testați-le pentru propriile postări pentru a vedea ce funcționează.
Recomandări cheie
Un lucru pe care îl putem scoate din învățăturile din acest blog este că interacțiunea și consecvența sunt esențiale pentru a fi favorizate de algoritm. Acest lucru are sens, deoarece cu cât mențineți mai mult timp pe cineva implicat în aplicație, cu atât mai mult îndepliniți obiectivul acelei platforme.
Veți avea mai multe lucruri de stăpânit mai întâi, cum ar fi să stabiliți când este cel mai bine să postați și ce tip de conținut are cele mai bune performanțe. Dar puteți avea întotdeauna controlul asupra angajamentului dvs., chiar dacă aceasta înseamnă să trimiteți mesaje adepților, să comentați postările în tendințe sau să distribuiți conținut organizat despre care credeți că va aduce beneficii publicului. Punându-ți publicul pe primul loc, vei construi o comunitate pe care algoritmii de social media nu vor dori să o suprime.
Pentru mai multe informații, contactați astăzi echipa ProfileTree .