Ce înseamnă Vision Pro de la Apple pentru marketingul AR și VR

Săptămâna aceasta, Apple a anunțat căștile Vision Pro, disponibile la începutul anului viitor. Iată ce știm până acum despre dispozitiv și ce înseamnă acest lucru pentru marketerii care experimentează cu implicarea AR și VR.

„Computing spațial” și AR. Cazurile de utilizare prezentate la Apple Worldwide Developers Conference (WWDC) arată experiențe de realitate augmentată (AR) în care utilizatorii interacționează cu un strat digital deasupra mediului lor real.

Acest lucru înseamnă practic că utilizatorii vor putea selecta și rula aplicații din meniurile pe care le văd plutind în camera lor de zi, birou sau alt mediu real. Ei vor folosi comenzi vocale, gesturi subtile ale mâinii și mișcări ale ochilor pentru a manipula aceste obiecte și aplicații.

VR. Utilizatorii vor putea, de asemenea, să selecteze mediile virtuale și să ajusteze cât de mult din afișajul lor este ocupat de acele medii. Aceasta înseamnă că utilizatorii Vision Pro vor avea, de asemenea, capacitatea de a se conecta la experiențe VR complete, dacă doresc acest lucru.

Mass-media. Utilizatorii Vision Pro vor putea viziona filme și alte conținuturi în flux. Îmbunătățirea cu Vision Pro față de ecranele TV este că aceste emisiuni pot ocupa întregul câmp vizual al unui utilizator pe afișajul căștilor. Conținutul realizat sau adaptat pentru acest sistem poate profita, de asemenea, de sunetul „audio spațial” al Vision Pro, care promite să se simtă ca și cum sunetele provin în mod natural din mediul din jurul utilizatorului.

De ce ne pasă. Apple a reținut să intre în spațiul AR/VR, în timp ce Meta s-a luptat în ultimii doi ani să facă ca căștile și „metaversul” să pară cool și să fie adoptate pe scară largă. Specialiștii în marketing își amintesc de momentul decisiv când iPhone-ul Apple a dat naștere ecosistemului de marketing mobil și, prin urmare, există motive întemeiate să așteptați până când Apple își aruncă pălăria în ring.

De asemenea, merită remarcat faptul că multe experiențe AR există deja folosind aplicații pentru smartphone. Vision Pro va face RA purtabil și, dacă este făcut corect, va face aceste experiențe mai intuitive, cu momente naturale ale ochilor și gesturi ale mâinii.

Sapă mai profund: Ce trebuie să știe specialiștii în marketing despre metavers, Web 3.0 și NFT .

Punct de preț. Vision Pro are un preț de 3.499 USD. Pentru a oferi o oarecare perspectivă, acesta este aproximativ jumătate din prețul actual al celui mai nou Mac Pro de la Apple. În 1984, primul Macintosh începea de la 2.495 de dolari, adică peste 7.000 de dolari în 2023.

Consumatorii care cumpără Vision Pro vor cheltui de trei ori mai mult decât costă un iPhone. Companiile care doresc să-și echipeze angajații cu Vision Pros vor trebui să investească bugete considerabile la egalitate cu noile laptopuri sau alte upgrade-uri semnificative de hardware.

Adopția consumatorilor și B2B. Posibilitatea de a viziona emisiuni populare ar putea fi o poartă de acces pentru consumatori pentru a adopta noul dispozitiv și a începe să exploreze aplicațiile AR și VR. O altă strategie de adoptare este ca persoanele care folosesc VR la locul de muncă să aducă dispozitivele acasă. Aceasta explică impulsul lui Meta pentru utilizarea căștilor Meta Quest Pro pentru videoconferințe și alte utilizări în afaceri.

Prezentarea WWDC a Apple a arătat cum Vision Pro folosește învățarea automată pentru a crea un model 3D real al feței unui utilizator, astfel încât utilizatorii să poată face videoconferințe fără a le vedea căștile. Aceasta ar putea fi o alternativă mai acceptabilă la întâlnirile virtuale care folosesc avatare de desene animate.

„Afacerile sunt într-un punct în care doresc să înceapă cu tehnologia VR”, a declarat Rolf Illenberger, CEO al platformei VR pentru întreprinderi VRdirect. „Oamenii de la birou întreabă despre asta. Ceea ce lipsește este o decizie generală cu privire la ecosistemul de utilizat.”

Vision Pro inaugurează un nou sistem de operare, visionOS și un nou magazin de aplicații Vision, unde utilizatorii vor putea accesa un flux anticipat de aplicații AR și VR.

AR și VR în marketing. Companiile dintr-o serie de verticale adoptă sau iau în considerare VR pentru inițiative de instruire și siguranță, a spus Illenberger. Adoptarea pe scară largă pentru utilizări mai generale, cum ar fi întâlnirile virtuale, este încă mai departe de câțiva ani.

AR va fi probabil primul canal care atrage destui utilizatori care să fie de interes pentru marketeri.

„Există o progresie logică de la marketingul AR la marketingul VR”, a declarat Darwin Liu, fondatorul și CEO al companiei de servicii de comerț electronic X Agency. „Unul trebuie să decoleze înainte ca celălalt să poată. Mă aștept ca marketingul AR să descopere cu adevărat în următorii 2-4 ani, iar marketingul VR să devină important în 4-7 ani.”

Când destui clienți folosesc un anumit ecosistem VR, va fi important ca mărcile să își creeze o prezență în cadrul acestuia. Acesta este încă departe de un „metavers” interoperabil în care utilizatorii pot sări din spațiu în spațiu fără probleme și să aducă cu ei active digitale pentru a le cheltui pe marfă oriunde doresc. Clienții care folosesc visionOS se vor afla în grădina cu pereți a Apple. Prețul pentru a ajunge la ele va fi probabil unul abrupt.