Ce trebuie să știe toți specialiștii în marketing despre e-mailul în mod întunecat

În aceste zile, chiar și aplicațiile valorifică tendința gotică.

Mai serios, vorbim despre modul întunecat. Sistemele de operare au oferit întotdeauna scheme de culori inversate, dar e-mailul și aplicațiile în mod întunecat sunt puțin diferite.

În timp ce mulți utilizatori sunt entuziasmați de modul întunecat, acesta a creat o durere de cap pentru marketerii de e-mail.

Ați observat fără îndoială că fiecare client de e-mail poate afișa aceeași campanie în mod diferit. Ei bine, introducerea modului întunecat adaugă încă un strat la ecuație.

În această postare, vom trece în revistă câteva dintre elementele de bază pe care doriți să le cunoașteți înainte de a vă optimiza campaniile de e-mail pentru modul întunecat.

Ce este modul întunecat și de ce îl folosesc oamenii?

De ani de zile, sistemele de operare și aplicațiile au implicit afișarea de conținut cu fundal alb și text negru. Pentru scopurile noastre de aici, vom numi acest „mod luminos”.

Modul luminos este în continuare opțiunea implicită pentru majoritatea aplicațiilor și sistemelor, dar este în dezacord cu mulți utilizatori de internet pricepuți - în special cei care își petrec cea mai mare parte a zilei online.

Date noi arată că o persoană medie petrece peste 44 de ore în fiecare săptămână online. Pentru mulți oameni, șase ore pe computer sau laptop nu sunt nimic.

Ei bine, se pare că privirea la ecranele toată ziua nu este bună pentru ochii noștri. Prea mult timp pe ecran - indiferent dacă este un televizor, un telefon sau un laptop - duce la oboseala ochilor.

Sursa: Weekdone

Nu doar luminozitatea poate fi dăunătoare. Emisiile de lumină albastră de pe ecranele albe împiedică corpul dumneavoastră să producă melatonină, care vă poate arunca ritmul circadian și ciclul de somn. Având în vedere că până la jumătate dintre americani suferă de insomnie cronică sau acută, am putea cu toții să ne îmbunătățim igiena somnului.

Multe telefoane și sisteme de operare vă permit acum să treceți la o nuanță mai caldă pentru a reduce lumina albastră sau pentru a activa automat un filtru de lumină albastră după o anumită oră în fiecare zi.

Aplicațiile de e-mail și aplicațiile în mod întunecat oferă o alegere diferită. În loc să modificați nuanța albă, puteți schimba întreaga temă în negru sau gri închis și va elimina lumina albastră dăunătoare - ușor de încântat.

Mai multe aplicații populare precum Reddit, Facebook Messenger, Twitter și WhatsApp oferă opțiuni încorporate în modul întunecat. Facebook Messenger a lansat mai întâi modul întunecat ca un ou de Paște pe care l-ai putea declanșa trimițând un emoji, dar acum oricine îl poate activa în setările aplicației sale.

Unele aplicații pentru smartphone oferă moduri întunecate, dar utilizatorii trebuie să-și schimbe tema Apple sau Android în acest mod. Cu alte cuvinte, nu este oferit prin setările aplicației.

E-mailurile și aplicațiile în mod întunecat sunt, de asemenea, utile pentru reducerea consumului de baterie pe dispozitivele cu ecrane OLED. Cu OLED-urile, pixelii întunecați nu sunt luminați pe ecran, deoarece sunt negri. Cu ecranele LCD și LED-urile standard, totuși, pixelii întunecați necesită încă o durată de viață a bateriei.

Ce clienți oferă e-mail în mod întunecat?

Clienții de e-mail par reticenți să accepte modul întunecat.

Nu este neapărat că nu vor să o ofere, dar este dificil să implementați o versiune întunecată plăcută din punct de vedere estetic, deoarece fiecare campanie de e-mail este codificată diferit.

Unii clienți de e-mail oferă modul întunecat ca setare specifică pe care o puteți activa în cadrul aplicației. Între timp, alți clienți vă solicită să modificați setările sistemului de operare înainte ca aplicația să treacă automat în modul întunecat.

Iată clienții și aplicațiile despre care știm că oferă modul întunecat chiar acum:

• Aplicația Gmail (iOS și Android)

• Aplicația Outlook (iOS și Android)

• Apple Mail (desktop)

• Outlook 2019 (Mac, Windows și web)

De asemenea, veți observa că, deși Gmail poate să nu ofere un „mod întunecat” specific, acesta vă permite să comutați tema de la tonuri deschise la tonuri întunecate.

Cum arată e-mailul în mod întunecat?

La fel ca în cazul tuturor e-mailurilor, depinde.

Cu aplicațiile, modul întunecat este simplu. Dezvoltatorii pur și simplu comută câteva piese CSS și permit utilizatorilor să aleagă.

Twitter oferă două versiuni ale modului întunecat: luminile stinse și estomparea.

Sursa: Twitter

Iată cum arată modul întunecat pe Facebook Messenger și Reddit.

Sursa: Facebook, Reddit

Într-o lume perfectă, e-mailul în mod întunecat ar arăta exact ca această grafică de pe blogul Microsoft.

Sursa: Blogul Microsoft

Iată ce se referă la e-mailul în mod întunecat: clienții de e-mail nu au ales o versiune specifică de utilizat. Se pare că există trei tipuri specifice de mod întunecat pe care le întâlnim la diferiți clienți de e-mail.

1. Nu se schimbă culoarea

În primul rând, avem redarea e-mailurilor cu codul HTML unic, în timp ce clientul de e-mail păstrează o temă în modul întunecat.

În cazul Gmail pentru desktop, conținutul e-mailurilor nu se schimbă niciun pic - doar tema Gmail trece la întuneric.

Iată cum arată în aplicația desktop Gmail.

Sursa: Gmail

Pentru Apple, se pare că e-mailurile cu text simplu declanșează trecerea de la modul luminos la modul întunecat - dar nu e-mailurile HTML.

2. Mod parțial întunecat

Cu e-mailul parțial în mod întunecat, clientul identifică fundalurile deschise și le trece automat la întuneric (în timp ce comută textul întunecat la lumină).

Proiectarea unei campanii de e-mail cu un fundal întunecat nu se va schimba dacă un abonat are modul întunecat activat, în acest caz.

Sursa: Tornasol

3. Mod întunecat complet inversat

În cele din urmă, modul întunecat complet vizează fiecare e-mail - indiferent de modul în care este proiectat - și inversează complet CSS.

Asta înseamnă că dacă proiectați un e-mail pentru modul întunecat cu un fundal negru, clientul de e-mail îl va schimba înapoi în alb.

Aceasta este versiunea modului întunecat pe care o folosesc mulți.

Nici clienții populari precum Gmail și Outlook nu vă permit să vizați utilizatorii în mod întunecat. Sperăm că, pe măsură ce dezvoltatorii de e-mailuri încep să se adapteze, clienții de e-mail își vor schimba codul pentru a găsi un mod întunecat care să se potrivească tuturor.

Proiectare pentru e-mail în mod întunecat

Cel mai important element de design de reținut este că culoarea de fundal va trece la negru.

Este obișnuit ca designerii să aleagă imagini care au elemente parțial albe pentru a se amesteca cu fundalul ecranului. Alteori, designerii vor crea imagini cu o culoare specifică și vor folosi aceeași culoare pentru fundal, astfel încât să arate perfect.

Dacă modul întunecat inversează culorile, acest lucru poate da naștere unui design atent.

Uitați-vă cum se schimbă atât de ușor culorile în acest e-mail.

Sursa : Medium

Galbenul strălucitor în modul luminos trece la maro în modul întunecat. Între timp, fundalul teal din imaginea Samsung iese în evidență în modul întunecat, deoarece culoarea fundalului e-mailului devine mai întunecată.

Crearea de imagini pentru e-mail în mod întunecat

Este o idee inteligentă să folosiți imagini cu fundal transparent cât mai mult posibil.

Când nu puteți controla culoarea de fundal, veți dori ca fotografiile și siglele dvs. să rămână curate. Deci transparența este calea de urmat.

Din nou, majoritatea designerilor folosesc sigle și imagini cu margini albe în jurul marginii. În mod normal, aceasta nu este o problemă, deoarece ornamentul se îmbină cu fundalul alb al e-mailului.

Cu modul întunecat, totuși, această decupare iese în evidență. De obicei nu este un mare defect, dar poate face ca e-mailurile dvs. să pară puțin aglomerate.

Vedeți diferența cu aceste pictograme de socializare?

Sursa: Monitorul campaniei

De asemenea, merită să adăugați un filtru de estompare peste orice imagine strălucitoare care s-ar putea simți strălucitoare în modul întunecat.

Optimizarea textului pentru e-mailul în mod întunecat

O mulțime de mărci folosesc logo-uri negre simple. Când adăugați un fundal transparent și aruncați sigla peste un fundal negru, acest lucru vă face logo-ul invizibil.

Din fericire, este o soluție ușoară, cu puțină planificare.

Dacă aveți de-a face cu un logo sau un antet care este negru solid, adăugați o margine albă, astfel încât să apară pe fundaluri negre în e-mail în modul întunecat.

Adăugarea unei margini albe funcționează excelent atât pentru modul întunecat, cât și pentru modul luminos, deoarece marginea dispare când fundalul devine alb.

Sursa: Monitorul campaniei

Nu uitați să testați

La fel ca în cazul tuturor e-mail-urilor - și mai ales atunci când vine vorba de modul întunecat - asigurați-vă că nu trimiteți campaniile fără a efectua o mulțime de teste.

Amintiți-vă că clienții și aplicațiile de e-mail încă nu și-au găsit încă strategia ideală pentru modul întunecat, așa că așteptați-vă ca standardele și stilurile CSS să se schimbe de câteva ori.

În plus, e-mailul în mod întunecat arată diferit pentru clienții tuturor. Cu toate acestea, efectuarea testelor în modul luminos și întunecat vă poate ajuta să păstrați e-mailurile lizibile și uimitoare pe fiecare dispozitiv.

Învelire

Preluarea unui design de e-mail consecvent poate fi deja o provocare, iar funcțiile de e-mail în modul întunecat nu ajută. Din fericire, puteți afla despre ce clienți de e-mail utilizează abonații dvs. și puteți urma câteva dintre cele mai bune practici pentru a vă face e-mailurile să arate grozav.

• Includeți un contur alb în jurul textului sau al siglelor negre solide.

• Adăugați o vignetă sau un filtru slab la orice imagine luminoasă.

• Încercați să utilizați imagini, sigle și fotografii cu fundal transparent.

• Evitați amestecarea imaginilor cu culorile de fundal.

• Rulați o mulțime de teste.

Doriți să vă îmbunătățiți designul și să trimiteți cele mai bune e-mailuri încă? Consultați acest ghid final pentru o proiectare eficientă a e-mailurilor.