Ce trebuie să știe toți specialiștii în marketing despre e-mailul în modul întunecat

În zilele noastre, chiar și aplicațiile valorifică tendința goth.

Mai serios, vorbim despre modul întunecat. Sistemele de operare au oferit întotdeauna scheme de culori inversate, dar e-mailurile și aplicațiile în modul întunecat sunt puțin diferite.

În timp ce mulți utilizatori sunt încântați de modul întunecat, acesta a creat o mică durere de cap pentru agenții de marketing prin e-mail.

Fără îndoială, ați observat că fiecare client de e-mail poate afișa aceeași campanie diferit. Ei bine, introducerea modului întunecat adaugă încă un strat ecuației.

În această postare, vom trece peste câteva dintre elementele de bază pe care veți dori să le cunoașteți înainte de a vă optimiza campaniile de e-mail pentru modul întunecat.

Ce este modul întunecat și de ce îl folosesc oamenii?

De ani de zile, sistemele de operare și aplicațiile au afișat implicit conținutul cu un fundal alb și text negru. În scopurile noastre aici, vom numi acest „mod de lumină”.

Modul Light este încă opțiunea implicită pentru majoritatea aplicațiilor și sistemelor, dar nu este în favoarea multor utilizatori de internet cunoscători – în special cei care își petrec cea mai mare parte a zilei online.

Date noi arată că o persoană petrece în medie peste 44 de ore în fiecare săptămână online. Pentru mulți oameni, șase ore pe un computer sau laptop nu înseamnă nimic.

Ei bine, se pare că a privi ecranele toată ziua nu este bun pentru ochii noștri. Prea mult timp pe ecran – indiferent dacă este un televizor, telefon sau laptop – duce la oboseala ochilor.

Sursa: Weekdone

Nu doar luminozitatea poate fi dăunătoare. Emisiile de lumină albastră de la ecranele albe împiedică corpul dumneavoastră să producă melatonină, care vă poate distruge ritmul circadian și ciclul de somn. Având în vedere că până la jumătate dintre americani suferă de insomnie cronică sau acută, toți am putea să ne îmbunătățim igiena somnului.

Multe telefoane și sisteme de operare vă permit acum să treceți la o nuanță mai caldă pentru a reduce lumina albastră sau să activați automat un filtru de lumină albastră după o anumită oră în fiecare zi.

E-mailul și aplicațiile în modul întunecat oferă o alegere diferită. În loc să modificați nuanța de alb, puteți doar să schimbați întreaga temă în negru sau gri închis și va elimina lumina albastră dăunătoare - ușor de făcut.

Mai multe aplicații populare precum Reddit, Facebook Messenger, Twitter și WhatsApp oferă opțiuni încorporate pentru modul întunecat. Facebook Messenger a lansat mai întâi modul întunecat ca un ou de Paște pe care îl puteai declanșa trimițând un emoji, dar acum oricine îl poate activa în setările aplicației.

Unele aplicații pentru smartphone oferă moduri întunecate, dar utilizatorii trebuie să-și schimbe tema Apple sau Android în acest mod. Cu alte cuvinte, nu este oferit prin setările aplicației.

E-mailurile și aplicațiile în modul întunecat sunt utile și pentru reducerea consumului de baterie în dispozitivele cu ecrane OLED. Cu OLED-urile, pixelii întunecați nu sunt iluminați pe ecran deoarece sunt negri. Cu toate acestea, cu ecranele LCD și cu LED-uri standard, pixelii întunecați necesită încă durata de viață a bateriei.

Ce clienți oferă e-mail în modul întunecat?

Clienții de e-mail par reticenți în a accepta modul întunecat.

Nu este neapărat că nu vor să o ofere, dar este dificil să implementezi o versiune întunecată estetic plăcută deoarece fiecare campanie de e-mail este codificată diferit.

Unii clienți de e-mail oferă modul întunecat ca o setare specifică pe care o puteți activa în cadrul aplicației. Între timp, alți clienți vă cer să schimbați setările sistemului de operare înainte ca aplicația să treacă automat în modul întunecat.

Iată clienții și aplicațiile despre care știm că oferă modul întunecat chiar acum:

• Aplicația Gmail (iOS și Android)

• Aplicația Outlook (iOS și Android)

• Apple Mail (desktop)

• Outlook 2019 (Mac, Windows și web)

Veți observa, de asemenea, că, deși este posibil ca Gmail să nu ofere un anumit „mod întunecat”, vă permite să vă schimbați tema de la tonuri deschise la tonuri întunecate.

Cum arată e-mailul în modul întunecat?

Ca și în toate lucrurile prin e-mail, depinde.

Cu aplicații, modul întunecat este simplu. Dezvoltatorii schimbă doar câteva bucăți CSS și permit utilizatorilor să aleagă.

Twitter oferă două versiuni ale modului întunecat: stinge și stinge.

Sursa: Twitter

Iată cum arată modul întunecat pe Facebook Messenger și Reddit.

Sursa: Facebook, Reddit

Într-o lume perfectă, e-mailul în modul întunecat ar arăta exact ca această grafică de pe blogul Microsoft.

Sursa: Microsoft Blog

Iată chestia cu e-mailul în modul întunecat: clienții de e-mail nu au ales o versiune specifică de utilizat. Se pare că există trei tipuri specifice de mod întunecat pe care le vedem la diferiți clienți de e-mail.

1. Nu se schimbă culoarea

În primul rând, avem redarea e-mailurilor cu HTML-ul lor unic, în timp ce clientul de e-mail păstrează o temă în modul întunecat.

În cazul Gmail pentru desktop, conținutul e-mailurilor nu se modifică nici măcar – doar tema Gmail trece la întuneric.

Iată cum arată în aplicația pentru desktop Gmail.

Sursa: Gmail

Pentru Apple, se pare că e-mailurile cu text simplu declanșează trecerea de la modul deschis la modul întunecat – dar nu e-mailurile HTML.

2. Mod parțial întunecat

Cu e-mailurile în modul întunecat parțial, clientul identifică fundalurile deschise și le comută automat la întuneric (în timp ce trece textul întunecat la lumina).

Proiectarea unei campanii de e-mail cu un fundal întunecat nu se va schimba dacă un abonat are modul întunecat activat, în acest caz.

Sursa: Turnesol

3. Modul întunecat complet inversat

În cele din urmă, modul întunecat complet vizează fiecare e-mail – indiferent de modul în care este proiectat – și inversează complet CSS-ul.

Aceasta înseamnă că dacă proiectați un e-mail pentru modul întunecat cu un fundal negru, clientul de e-mail îl va comuta înapoi în alb.

Aceasta este versiunea modului întunecat pe care mulți o folosesc.

Clienții populari precum Gmail și Outlook nu vă permit nici să vizați utilizatorii în modul întunecat. Sperăm că, pe măsură ce dezvoltatorii de e-mail încep să se adapteze, clienții de e-mail își vor schimba codul pentru a găsi un mod întunecat care să se potrivească tuturor.

Proiectare pentru e-mail în modul întunecat

Cel mai important element de design de reținut este că culoarea de fundal va trece la negru.

Este obișnuit ca designerii să aleagă imagini care au elemente parțial albe pentru a se amesteca cu fundalul ecranului. Alteori, designerii vor crea imagini cu o anumită culoare și vor folosi aceeași culoare pentru fundal, astfel încât să arate perfect.

Dacă modul întunecat inversează culorile, asta poate arunca un design atent.

Uite cum se schimbă ușor culorile în acest e-mail.

Sursa : Mediu

Galbenul strălucitor în modul de lumină trece la maro în modul întunecat. Între timp, fundalul teal din imaginea Samsung iese în evidență în modul întunecat, deoarece culoarea de fundal a e-mailului devine mai închisă.

Crearea de imagini pentru e-mail în modul întunecat

Este o idee inteligentă să folosești cât mai mult posibil imagini cu fundal transparent.

Când nu puteți controla culoarea de fundal, veți dori ca fotografiile și siglele dvs. să rămână curate. Deci transparența este calea de urmat.

Din nou, majoritatea designerilor folosesc logo-uri și imagini cu ornamente albe în jurul marginii. În mod normal, aceasta nu este o problemă, deoarece decupajul se amestecă în fundalul alb al e-mailului.

Cu modul întunecat, totuși, acea tăiere iese în evidență. De obicei, nu este un defect mare, dar vă poate face e-mailurile să pară puțin aglomerate.

Vedeți diferența cu aceste pictograme de rețele sociale?

Sursa: Campaign Monitor

De asemenea, merită să adăugați un filtru de estompare peste orice imagini luminoase care ar putea fi strălucitoare în modul întunecat.

Optimizarea textului pentru e-mailurile în modul întunecat

O mulțime de mărci folosesc logo-uri negre simple. Când adăugați un fundal transparent și aruncați sigla peste un fundal negru, aceasta face logo-ul dvs. invizibil.

Din fericire, este o soluție ușoară, cu puțină planificare.

Dacă aveți de-a face cu o siglă sau un antet care este negru solid, adăugați un chenar alb, astfel încât să apară pe fundaluri negre în e-mailurile în modul întunecat.

Adăugarea unui chenar alb funcționează grozav atât pentru modul întunecat, cât și pentru cel deschis, deoarece chenarul dispare atunci când fundalul devine alb.

Sursa: Campaign Monitor

Nu uitați să testați

Ca și în cazul oricărui marketing prin e-mail – și mai ales când vine vorba de modul întunecat – asigurați-vă că nu vă trimiteți campaniile fără a efectua o mulțime de teste.

Rețineți că clienții de e-mail și aplicațiile încă nu și-au găsit strategia ideală pentru modul întunecat, așa că așteptați-vă ca standardele și stilurile CSS să se schimbe de câteva ori.

În plus, e-mailul în modul întunecat arată diferit pentru clienții fiecăruia. Cu toate acestea, efectuarea de teste în modul de lumină și întuneric vă poate ajuta să vă mențineți e-mailurile lizibile și uimitoare pe fiecare dispozitiv.

Învelire

Realizarea unui design consistent de e-mail poate fi deja o provocare, iar funcțiile de e-mail în modul întunecat nu ajută. Din fericire, puteți afla despre ce clienți de e-mail folosesc abonații dvs. și puteți urma câteva bune practici pentru ca e-mailurile dvs. să arate grozav.

• Includeți un contur alb în jurul textului sau siglelor negru.

• Adăugați o vignetă sau un filtru de estompare la orice imagini luminoase.

• Încercați să utilizați imagini, logo-uri și fotografii cu fundal transparent.

• Evitați amestecarea imaginilor cu culorile de fundal.

• Rulați o mulțime de teste.

Doriți să vă îmbunătățiți designul și să trimiteți cele mai bune e-mailuri de până acum? Consultați acest ghid suprem pentru design eficient de e-mail.