Am încercat reclamele Snapchat: iată tot ce am învățat

Ce am experimentat

• 52 de apeluri telefonice
• +24.000 de vizitatori pe site-ul nostru
• +300.000 de afișări de anunțuri
• +1.300 de glisare în sus
• Primim mai mult trafic pe site-ul nostru decât ne informează Snapchat
• Angajamentul utilizatorului este foarte mare!

Majoritatea utilizatorilor tineri

Conform statisticilor, există aproximativ 1.400.000 de utilizatori danezi, iar majoritatea au sub 35 de ani.

În primul trimestru al anului 2017, Snapchat a avut un total de 166 de milioane de utilizatori, ceea ce este cu 36% mai mare decât în ​​primul trimestru din 2016. Majoritatea utilizatorilor danezi au vârsta sub 35 de ani, ceea ce indică faptul că mediul este cel mai relevant pentru companiile care vizează tinerii. .

Conform cercetărilor majore ale DR cu privire la dezvoltarea media din 2016, oamenii sunt în general mai activi pe Snapchat decât pe Facebook, unde comportamentul lor este mai pasiv și mai observațional.

Acest lucru se potrivește bine cu angajamentul pe care l-am primit de la telespectatori. Câțiva dintre ei au adăugat Snachat-ul nostru și au răspuns cu Snaps. Directorul nostru, Simon Paag , care a participat la videoclip, a primit și nenumărate apeluri de la utilizatori Snapchat curioși.

Va deveni Snapchat o nouă platformă de comerț electronic?

La începutul acestui an, editorul șef al Cosmopolitan și un membru al consiliului Snapchat, Joanna Coles, a spus că Snapchat la un moment dat se va transforma într-o platformă de comerț electronic de unde veți putea cumpăra direct din aplicația Snapchat.

În opinia mea, este mult prea devreme pentru a ne gândi la Snapchat ca la o nouă platformă de comerț electronic. Până atunci, Snapchat este o platformă excelentă pentru a face publicitate segmentelor mai tinere. Comercianții online pot folosi reclamele Snapchat care pot fi cumpărate pentru a viza un public mai tânăr și foarte implicat.

Sursa: Snapchat Demographics

Nu am urmărit un anumit segment de vârstă care ne-a permis să testăm întreaga „scara de vârstă”. Atât băieții, cât și fetele între 15-19 ani a fost cel mai antrenant. Deci, dacă afacerea dvs. vizează tinerii de 15-19 ani, cu siguranță trebuie să încercați să faceți publicitate la Snapchat.

Am testat glisarea în sus cu Trafic ca obiectiv

Până acum, puteți alege dintre patru obiective publicitare diferite:

1. Aduceți trafic către site-ul meu
2. Drive instalările aplicației mele
3. Creșteți gradul de conștientizare
4. Determină-i pe oameni să-mi vadă conținutul

Rezultatul:

Rezultatul celor 759,04 USD pe o perioadă de 3 zile a fost de 313,6K afișări, ceea ce face ca Snapchat să fie relativ ieftin în comparație cu alte platforme. CPM-ul este puțin peste 2,4 USD, iar costul efectiv per glisare în sus a fost de 0,56 USD.

Cu toate acestea, în Google Analytics avem dovezi ale unei achiziții de aproape 24.000 de vizitatori unici pe site-ul nostru în acea perioadă de timp - de la Snapchat! Bănuim că ceva nu este puțin aici, deoarece Snapchat ne spune că avem în jur de 1.3000 de treceri cu glisare?

Acest număr ar trebui să fie mai aproape de 24.000, deoarece Swupe Ups este de fapt evenimentul care are loc chiar înainte de a fi trimise pe site-ul nostru.

Traficul a atins apogeul seara, unde a fost continuu în jur de 150 de vizitatori.

52 Apeluri telefonice după o scurtă clipă

Un total de 52 de apeluri telefonice este puțin mai mult decât primim în mod normal din anunțurile plătite. Există un fel de orbire a reclamelor - oamenii sunt gata să fie expuși pentru imagini și videoclipuri precum reclame.

Așa cum spune Simon:

„Snapchat este un mediu orientat spre înainte, în care ești gata să interacționezi cu conținutul din fața ta.”

— Simon Paag

Deși majoritatea apelurilor au venit de la adolescenți confuzi, trebuie privite ca o experiență.

Simon a primit un mail supărat de la un tip pe nume John. Din perspectiva mea este un rezultat relativ bun în raport cu 300.000 de afișări.

O mulțime de bug-uri

Simon și ceilalți s-au plâns de interfața în sine - există o mulțime de erori precum încărcarea lentă, blocarea sistemului și ne-am simțit deconectați de mai multe ori.

În rest, designul este destul de cool.

— Simon, Mads, Rasmus și Mathias

Limitări

Metodele de direcționare geografică sunt puțin limitate. Puteți face publicitate în 39 de țări - Privind posibilitățile din Danemarca, ne putem viza doar publicul la nivel regional, care în Danemarca are 5 zone relativ mari.

Aceasta înseamnă că, spre deosebire de când facem publicitate prin Facebook și AdWords, nu am reușit să țintăm zone foarte specifice, cum ar fi codurile poștale decisive. Acest lucru este mai puțin adecvat, de exemplu, companiile locale din departe de Copenhaga ar putea să nu fie interesate să facă publicitate oamenilor din Copenhaga.

Segmentarea demografică constă în vârstă, sex și limba utilizată. Snapchat vă permite, de asemenea, să segmentați în funcție de educație, venit, stare civilă și post.

O mare cantitate de date este pusă la dispoziție chiar de Snapchat. Rețineți că atunci când alegeți „Stil de viață” ca public se bazează pe toți utilizatorii Snapchat din lume - acesta este ceva de care vor beneficia în special companiile mai mari.

De asemenea, puteți viza anumite dispozitive, educație, limbi și companii de telefonie.

Alegem toate regiunile daneze, vârstele și sexul care au oferit un grup țintă de la 880,00 la 1,075,000.

Reclamele brute și neatinse la nivelul ochilor par să funcționeze!

Cea mai bună concluzie din test este că reclamele nu trebuie să fie grozave și bine produse. Simon și echipa au filmat un scurt videoclip și au adăugat niște îndemnuri, ceea ce este aproape.

Anunțul pe care l-am făcut a amintit puțin despre filmele obișnuite Snapchat pe care le-ați trimis prietenilor dvs.

Mai jos îl puteți vedea pe Simon în acțiune! Este în daneză, dar cred că vei înțelege conținutul slab produs și îndemnurile zburătoare:

Snapchat ca mediu solicită în multe feluri o estetică cu totul specială. Videoclipurile Snapchat sunt adesea scurte și portabile, unde un anumit moment este partajat cu un grup selectat.

Calitatea videoclipurilor este rareori super bună. În ciuda posibilității de filtre filmate și altele asemenea, multe dintre videoclipurile distribuite pe Snapchat sunt autentice.

Există ceva brut și neatins peste majoritatea videoclipurilor produse și distribuite pe Snapchat. Aceste caracteristici sunt, de asemenea, relativ descriptive ale reclamelor pe care le-am testat.

În anunțul de mai sus, Simon se prezintă urmat de o scurtă introducere asupra posibilității de a face reclamă pe Snapchat.

„Plănuisem pe scurt ceea ce aș spune, dar nu l-am practicat cu adevărat, ceea ce contribuie la imediatitatea și naturalețea videoclipului, și exact natura și imediatitatea care caracterizează mediul Snapchat.

Snapchat este locul în care utilizatorii își arată paginile nelustruite. Aici, totul este împărtășit, de la imagini cu mâncare până la imagini de toaletă, în timp ce o media precum Instagram este mai folosită pentru a partaja imagini șlefuite exagerate.”

— Simon Paag

În plus, în videoclipurile noastre sunt folosite o serie de elemente grafice. Acestea contribuie la o expresie prostească și cu siguranță nu fac videoclipul să arate profesional. Expresia prostească și lipsa atingerii profesionale nu fac videoclipul nostru semnificativ din conținutul pe care utilizatorii înșiși îl distribuie.

Credem că videoclipurile profesionale vor funcționa

Este important să clarificăm că nu vă spunem să încetați să fiți profesioniști în ceea ce privește anunțurile dvs. video - credem că vor funcționa pe Snapchat. Ne împărtășim gândurile și experiența cu o producție cu buget redus.

Eu și echipa de la Spinnaker Nordic suntem foarte interesați de experiența ta cu Snapchat Ads.

„Întrebarea mea pentru voi băieți - vor continua să funcționeze reclamele Snapchat sau vor fi o mușcă a ei?”

— Patrick Hoffmann