Captivați-vă publicul cu marketingul de conținut vizual

Ce ați înțelege mai ușor - un bloc de text care explică cum să faceți un nod dublu Windsor sau un videoclip care vă arată cum să faceți acest lucru?

Dar o listă de date și fapte despre istoria criptografiei sau un infografic cu imagini reprezentând fiecare etapă cheie?

Dacă alegeți elementele vizuale în locul textului, înțelegeți puterea imensă a marketingului de conținut vizual - cum comunică eficient informații complexe într-un mod accesibil și captivant și îi ajută pe oameni să rețină aceste informații.

În lumea digitală rapidă de astăzi, există atât de multe informații și atât de multe distrageri. Captarea atenției publicului și asigurarea faptului că aceștia își amintesc de tine devine din ce în ce mai dificil.

Dar nu totul este pierdut dacă îmbrățișați puterea marketingului de conținut vizual.

Până acum, probabil că sunteți familiarizat cu ideea de a le prezenta ușor clienților ideali produsele și serviciile dvs. prin conținut captivant care le oferă valoare. Această tulpină modernă de marketing este numită în mod adecvat marketing de conținut, iar beneficiile marketingului de conținut sunt larg răspândite.

Poate ajuta la creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a încrederii, precalificarea clienților potențiali, astfel încât să vă puteți concentra bugetul de conversie pentru rentabilitatea investiției maximă, să reduceți costurile de publicitate și multe altele.

Fiind o ramură extrem de eficientă a marketingului de conținut, marketingul de conținut vizual nu se referă doar la adăugarea de câteva fotografii în postările de pe blog, e-mailuri și postări sociale. Când sunt realizate corect, imaginile fac parte din comunicarea cu publicul și oferă valoare în sine.

Elementele vizuale pot explica un concept, pot oferi exemple sau pot atrage atenția publicului. Oricare ar fi scopul, acesta urmărește întotdeauna să contribuie la atingerea obiectivelor mărcii.

Marketingul de conținut vizual este o artă, o știință și o strategie, toate reunite într-una singură. Implica alegerea tipului potrivit de vizual (o fotografie uimitoare, un videoclip captivant sau o infografică inteligentă) și combinarea acestuia cu o narațiune convingătoare.

Rezultatul?

O poveste care nu este doar spusă, ci și arătată. Și un public plin de oameni care vă recunosc și au încredere în marca dvs.

Beneficiile marketingului de conținut vizual

Nu sunteți convins că marketingul de conținut vizual este pentru dvs. sau poate nu sunteți sigur dacă puteți obține beneficii semnificative din acesta? Iată câteva dintre numeroasele beneficii care trebuie realizate.

Atragerea și păstrarea atenției

Indiferent cine este publicul tău, acesta este bombardat în mod constant cu informații copleșitoare. Există atât de mult zgomot și mult prea multe resurse pentru publicul tău, care nu poate să le consume pe toate.

Elementele vizuale atractive, inteligente și informative vă vor ajuta conținutul să iasă în evidență și să se ridice deasupra acestui zgomot, captând atenția publicului. Și odată ce le ai atenția, poți, de asemenea, să folosești în mod strategic elementele vizuale convingătoare pentru a-ți menține publicul implicat și pentru a se mișca prin conținutul tău până la sfârșit.

Pe scurt, imaginile vă pot permite să atrageți atenția publicului într-o fracțiune de secundă și să o mențineți suficient de mult pentru a vă transmite mesajul în mod eficient.

Simplificarea mesajelor complexe

Uneori, cuvintele singure nu o fac, mai ales atunci când explică idei sau date complexe. Dar știi ce se spune - o imagine valorează cât o mie de cuvinte. Chestia este că imaginile nu sunt grozave doar pentru condensarea mesajelor. Sunt excelente și pentru a le simplifica.

Conținutul vizual, cum ar fi infografica sau vizualizarea datelor, poate face mult mai ușor pentru publicul dvs. să înțeleagă concepte complicate, ajutându-l să înțeleagă ceea ce spuneți și făcând acel mesaj mai memorabil.

Luați un tabel de date care constituie rezultatele unui sondaj din industrie. Dacă prezentați asta publicului dvs. așa cum este, ei vor vedea o grămadă de numere pe care trebuie să le interpreteze. Ei vor trebui să identifice modele și să elucideze sensul din informații.

Dacă le arătați în schimb un grafic cu bare sau coloane, ei vor vedea instantaneu relația dintre ceea ce se află pe axe și vor înțelege rapid tendințele pe care le-ați descoperit. Și mai târziu, când se gândesc la subiect, își vor imagina cu ușurință graficul.

Nu este singura modalitate de a simplifica ideile complexe.

Există mult prea multe metode de enumerat aici, dar un alt exemplu bun este maparea minții. O hartă mentală este o metodă fantastică de a arăta rapid și ușor cum sunt conectate ideile.

Prin transformarea datelor brute și a informațiilor în grafice dinamice sau alte imagini colorate, vă veți face conținutul mai digerabil și veți crea o impresie mai puternică și mai durabilă asupra publicului dvs.

Emoție care trezește și acțiune inspiratoare

Conținutul vizual poate evoca emoții și poate inspira acțiune în moduri în care textul singur nu poate.

Fie că este un videoclip încântător care trage insistent de stringurile inimii sau o imagine puternică care stârnește indignare, imaginile vă pot muta publicul la extremele experienței emoționale umane.

Da, textul poate face și asta - de aceea există romane - dar nu la fel de repede. Și când trebuie să transmiteți mesajul înainte ca publicul să-și piardă concentrarea, viteza este esențială.

Încurajându-ți publicul să simtă anumite emoții, îi poți motiva să ia măsuri. Oamenii sunt conectați în așa fel încât emoția să conducă la acțiune.

Când oamenii găsesc ceva care îi face fericiți, îl vor împărtăși prietenilor pentru a împărtăși această experiență de bucurie. Puteți folosi acest lucru în avantajul dvs. creând conținut care evocă o emoție în publicul dvs., astfel încât să le împărtășească tuturor celor pe care îi cunosc.

Creșterea retenției

Există un alt lucru pentru a provoca emoții, pentru a crea amintiri.

Oamenii sunt mult mai probabil să-și amintească lucruri care i-au făcut să simtă ceva, deoarece conținutul care evocă emoții activează în același timp amigdala concentrată pe emoție și hard disk-ul care este hipocampul. Acest lucru ajută hipocampul să stocheze mai eficient amintirile.

Așadar, atunci când utilizați elemente vizuale captivante care trezesc emoții puternice în publicul dvs., îi ajutați să-și construiască amintiri mai puternice despre conținutul și brandul dvs. În viitor, atunci când se gândesc la subiecte legate de brandul tău, o amintire relevantă va fi chiar acolo, gata să iasă la suprafață și să te readucă în atenție.

Încorporând conținut vizual în strategia dvs. de marketing, creșteți șansele ca publicul dvs. să-și amintească marca dvs. și mesajul pe care încercați să-l transmiteți.

Creșterea performanței SEO

Conținutul vizual nu este doar despre implicare; de asemenea, joacă un rol semnificativ în SEO.

Motoarele de căutare precum Google adoră conținutul proaspăt și unic, inclusiv elementele vizuale. Folosirea imaginilor, videoclipurilor sau infograficelor relevante, împreună cu textul alternativ optimizat, permite motoarelor de căutare să vă afișeze conținutul în filele de imagini și video din rezultatele căutării, oferind motoarelor de căutare o altă cale de a vă trimite trafic de căutare.

Conținutul vizual vă permite, de asemenea, să fiți găsit în motoarele de căutare suplimentare. Cel mai cunoscut exemplu în acest sens este YouTube. Publicul dvs. nu vă poate găsi pe YouTube dacă nu publicați niciodată videoclipuri.

Pe scurt, imaginile vă fac conținutul mai ușor de descoperit și măresc vizibilitatea online.

Construirea recunoașterii mărcii

Utilizarea consecventă a elementelor vizuale ale mărcii vă poate ajuta să vă stabiliți identitatea mărcii și să vă ofere publicului o modalitate la îndemână de a vă recunoaște conținutul.

Siglele sunt o modalitate de a face acest lucru. De exemplu, dacă vezi un dispozitiv cu sigla Apple, știi imediat ce marcă l-a produs. Dar siglele nu sunt singura cale.

Gândiți-vă la canalele care vă plac pe YouTube sau la profilurile preferate de rețele sociale. Când parcurgeți feedul dvs., puteți spune imediat când o miniatură sau o postare este de la una dintre aceste mărci? Dacă da, ce indicii există? Folosesc un stil unic de ilustrare cu o paletă de culori pe care o recunoști?

Folosind un stil unic, o schemă de culori sau un tip de imagini unice în conținutul dvs., puteți construi o marcă puternică și recunoscută.

Acest lucru ajută la menținerea coerenței pe toate platformele de marketing, făcând marca dvs. imediat identificabilă pentru publicul dvs., indiferent de locul în care se întâlnește.

Cum să creați o strategie puternică de conținut vizual

Există o întreagă comunitate de profesioniști, a căror sarcină este doar să creeze strategii pentru mărci ca a ta.

Așadar, probabil că nu este o surpriză că se investesc multe în dezvoltarea unei strategii de marketing de conținut vizual eficient, de mare impact. Cu toate acestea, nu vă descurajați.

Mai multe elemente de bază vă pot permite să folosiți imagini captivante pentru a vă atinge cu ușurință obiectivele de afaceri.

Înțelege-ți publicul

Pentru a realiza campanii eficiente de marketing vizual, trebuie mai întâi să vă cunoașteți publicul țintă în interior și în exterior.

Care sunt interesele, nevoile și punctele lor dure? Unde stau ei? Cum comunică ei? Ce conținut vizual rezonează cu ei? Le plac infograficele pline de date sau videoclipurile emoționante le lovesc?

Înțelegerea publicului vă va ajuta să creați conținut vizual care îi atrage și îi face să simtă emoțiile pe care doriți să le simtă, îi captează atenția și îl convinge să ia măsuri.

De aici, puteți planifica ce conținut veți crea pentru fiecare platformă pe care operați.

Elaborați linii directoare pentru crearea de imagini relevante, de înaltă calitate

Investiția în crearea de imagini de înaltă calitate, infografice, videoclipuri și alte active vizuale va fi vitală pentru succesul tău. Dar calitatea nu ține doar de estetică. Este și despre relevanță.

Imaginile dvs. trebuie să se potrivească cu marca dvs., să rezoneze cu publicul dvs. și să vă susțină mesajele. Indiferent dacă folosiți designeri interni sau externalizați proiectele dvs. de design, aveți nevoie de un ghid de stil vizual cuprinzător, ușor de utilizat, care, împreună cu un brief de proiectare, prezintă tot ce trebuie să știe un designer pentru a produce perfect. grafică.

Stabiliți obiective SMART

Un alt element crucial al oricărei strategii eficiente de conținut vizual sunt obiectivele SMART.

Să presupunem că nu aveți obiective documentate și măsurabile care să vă ghideze eforturile. În acest caz, veți merge în derivă doar publicând tot ceea ce credeți că arată bine și vă veți lupta pentru a determina ce este eficient și unde sunt cheltuite cel mai bine eforturile dvs.

O strategie de conținut vizual fără obiective SMART va fi fără direcție, ceea ce face mult mai dificilă evaluarea progresului și efectuarea de ajustări semnificative.

Sursa: KM Wade

Pentru a demara procesul de dezvoltare a obiectivelor SMART, răspundeți la aceste întrebări:

• Ce vrei să obții cu strategia ta de marketing de conținut vizual? Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, generați trafic pe site, generați clienți potențiali sau creșteți conversiile?
• Ce resurse puteți folosi pentru a dezvolta imagini și cât costă? Aveți designeri grafici interni sau va trebui să externalizați această parte a procesului dvs. de creare a conținutului? Cât de mult se va adăuga asta la costul conținutului tău?
• Cum vei măsura performanța conținutului tău vizual? Și cum vor varia aceste măsuri în funcție de canalele pe care publicați? S-ar putea să vă concentrați pe valorile de implicare pe rețelele sociale, dar pe site-ul dvs. web vă puteți concentra pe valorile de conversie.

Definiți-vă procesul de măsurare a performanței

Este vital să măsurați eficacitatea strategiei dvs. de conținut vizual.

Odată ce știți cum vă veți măsura progresul în atingerea obiectivelor dvs., puteți seta indicatori cheie de performanță (KPI) la niveluri de conținut, campanie și strategie.

Trebuie să detaliați acei KPI-uri în strategia dvs. și instrumentele pe care le veți folosi pentru a măsura valorile. De asemenea, veți obține rezultate mai bune dacă vă detaliați procesul de analizare a rezultatelor, de învățare din ele și de ajustarea abordării, după cum este necesar.

O strategie eficientă de marketing vizual este flexibilă și evoluează odată cu publicul și nevoile dvs. de afaceri, așa că ultimul bit este deosebit de important.

Este notoriu dificil să măsurați veniturile generate de activele și campaniile de marketing de conținut. Deci, dacă doriți mai multe îndrumări cu privire la măsurarea succesului campaniilor dvs. de marketing de conținut vizual, aruncați o privire la acest ghid pentru măsurarea performanței marketingului de conținut.

Tipuri de conținut vizual și impactul acestora

Există o gamă uimitoare de tipuri de conținut vizual acolo, fiecare deținând o putere unică de a se implica și de a informa.

De exemplu, folosirea infograficelor în marketing poate fi o modalitate excelentă de a comunica rapid date complexe. În același timp, videoclipurile sunt una dintre cele mai bune modalități de a oferi instrucțiuni unui public.

Iată care sunt cele mai comune tipuri de conținut vizual utilizate astăzi, împreună cu câteva informații despre strategiile de marketing vizual pe care le potrivesc.

Infografice: simplificarea datelor complexe

Infografica este o modalitate eficientă de a prezenta date sau informații complexe într-un mod simplificat, atrăgător din punct de vedere vizual.

Un amestec armonios de design, culoare și text face ca digestia datelor să fie o briză pentru publicul dvs., transformând informațiile obositoare într-o călătorie vizuală captivantă.

Vizualizarea datelor: transformarea numerelor în narațiuni

Vizualizarea datelor este arta de a transforma numerele în narațiuni prin diagrame, grafice și alte ajutoare vizuale. Prin reprezentarea vizuală a datelor, puteți evidenția tendințe, ilustra comparații și clarifica statistici complexe, facilitând înțelegerea și reținerea publicului.

Infografica este o modalitate deosebit de plăcută din punct de vedere estetic și antrenant de a face acest lucru, dar chiar și un simplu grafic poate face minuni pentru reprezentarea datelor.

De exemplu, această reprezentare a diferențelor salariale bazate pe gen oferă o infografică interactivă care reprezintă vizual o cantitate imensă de date.

Conținut video: povestire dinamică

Videoclipurile sunt un instrument dinamic de povestire, oferind o modalitate unică de a transmite emoții, narațiuni și informații, oferind publicului o experiență multi-senzorială greu de uitat.

De la demonstrații de produse la tururi în culise și mărturii ale clienților până la ghiduri de instruire, posibilitățile cu conținut video sunt nesfârșite.

Imagini statice și fotografii: o conexiune instantanee

Fie că sunt fotografii profesionale, fotografii sincere sau ilustrații creative, imaginile sunt o modalitate eficientă de a intra instantaneu în legătură cu publicul.

Ele pot transmite o stare de spirit, pot ilustra un punct sau pot spune o poveste, oferind o pauză vizuală față de text și făcând conținutul dvs. mai captivant și mai ușor de înțeles.

GIF-uri și meme: implicare uşoară

GIF-urile și meme-urile au luat cu asalt internetul, aducând umor, distracție și fiabilitate marketingului de conținut. Când sunt utilizate în mod corespunzător, acestea pot face marca dvs. să pară mai umană și mai ușor de identificat, stârnind bucurie, râsete și implicare uşoară.

Dar GIF-urile nu trebuie doar să fie amuzante. De asemenea, pot transmite informații serioase și chiar pot fi folosite pentru a îmbunătăți experiența publicului pe un site web sau într-o aplicație. De exemplu, GIF-urile pot fi folosite pentru a demonstra procesele pas cu pas ale modului de utilizare a unui instrument.

GIF-ul de mai jos a fost folosit în postările sociale pentru a reprezenta oferirea de cadouri gratuite în timpul unui webinar pentru a atrage un public țintă.

Sursa: KM Wade

Conținut interactiv: implicarea activă a utilizatorului

Conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje și infografice, vă invită publicul să participe activ, ceea ce duce la rate de implicare mai mari. Crearea unei experiențe interactive poate face ca publicul să se simtă mai implicat și mai investit în conținutul tău.

Mulți oameni se concentrează pe conținutul cu care publicul poate interacționa online, dar nu uita de conținutul pe care îl poate descărca și cu care poate interacționa.

Iată un exemplu de conținut interactiv offline. Membrii publicului țintă pot descărca această listă de verificare imprimabilă și o pot lua cu ei atunci când merg la cumpărături pentru noul lor cățel.

Sursa: KM Wade

Ține pasul cu tendințele de marketing de conținut vizual

Marketingul de conținut vizual este un domeniu în continuă evoluție, cu tendințele care se schimbă la fel de rapid ca și peisajul digital în sine.

Iată câteva dintre cele mai recente tendințe care fac valuri în lumea marketingului de conținut vizual astăzi.

Experiențe video captivante

Odată cu creșterea tehnologiilor precum realitatea virtuală (VR) și realitatea augmentată (AR) , experiențele video captivante devin din ce în ce mai populare.

Ele oferă o modalitate mai interactivă și mai captivantă pentru publicul de a consuma conținut, creând o experiență de neuitat, care iese cu adevărat în evidență.

De exemplu, aplicația IKEA Place permite utilizatorilor să planifice achiziția de mobilier, văzând cum vor arăta produsele în propriile case, datorită tehnologiei AR. IKEA Space (în prezent în versiune beta) face acest pas mai departe și le permite utilizatorilor   să facă modificări virtuale în camere .

Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC), cum ar fi fotografiile sau recenziile clienților, câștigă amploare. UGC nu numai că construiește încredere și autenticitate, dar formează și o conexiune mai profundă cu publicul tău. Prezentarea clienților reali și a experiențelor lor cu marca dvs. poate face conținutul dvs. mai identificabil și mai de impact.

Brandurile de modă folosesc adesea campanii vizuale UGC pentru a stimula vânzările de îmbrăcăminte, deoarece cumpărătorii pot vedea cum arată articolele în viața reală și pot obține idei despre cum să combine diverse articole. Cu toate acestea, UGC nu se limitează doar la modă.

Poate vă amintiți că telefoanele Apple erau cunoscute pentru o calitate suboptimă a imaginii. Așadar, marca a dezvoltat o campanie UGC pentru a prezenta imaginile uimitoare care ar putea fi surprinse cu un iPhone. Asta a fost în 2014, iar oamenii încă folosesc acel hashtag și astăzi.

Micro-conținut pe rețelele sociale

În lumea noastră digitală în ritm rapid, microconținutul cum ar fi Instagram Stories, Facebook Stories sau videoclipurile TikTok sunt incredibil de populare.

Acest conținut care poate fi gustat este scurt, captivant și conceput pentru un consum rapid, perfect pentru a atrage atenția utilizatorilor care derulează prin fluxurile lor sociale.

Această tendință este una deosebit de utilă dacă vă gândiți să începeți cu marketingul de conținut vizual, deoarece conținutul video de scurtă durată este în general mai rapid și mai ușor de produs.

Imagini cuprinzătoare și diverse

Incluziunea și diversitatea devin din ce în ce mai importante în marketingul de conținut vizual. Mărcile se îndreaptă către utilizarea elementelor vizuale care reprezintă o gamă largă de oameni, stiluri de viață și experiențe, reflectând diversitatea publicului lor și a lumii din jurul nostru.

Valorificarea viitorului marketingului de conținut vizual

Tocmai ați văzut cum marile mărci au folosit cu succes marketingul de conținut vizual pentru a-și atinge obiectivele. Desigur, mulți oameni se uită la astfel de exemple și cred că nu ar putea niciodată să realizeze așa ceva pentru că pur și simplu nu au bani.

Dar nimic nu poate fi mai departe de adevăr. Nu aveți nevoie de un buget mare pentru a crea imagini captivante care să vă ajute să vă atingeți obiectivele de marketing.

Iată cum să creați conținut atrăgător din punct de vedere vizual chiar și cu resurse limitate:

• Utilizați unul dintre numeroasele instrumente gratuite de creare de conținut vizual ușor de utilizat.
• Utilizați șabloane personalizabile furnizate de instrumentele de creare a conținutului vizual pentru un aspect profesional.
• Utilizați gratuit site-uri web care oferă imagini stoc de înaltă calitate.
• Încurajează-ți publicul să creeze conținut; este autentic și rentabil.
• Creați grafice în mișcare simple, dar convingătoare, folosind instrumente care vă permit să transformați textul în videoclipuri captivante.

O mare parte a utilizării cu succes a povestirii vizuale este alegerea platformelor potrivite pentru marca dvs., publicul dvs., conținutul pe care intenționați să îl creați și ceea ce doriți să obțineți. Instagram, YouTube, TikTok și Pinterest sunt excelente pentru imagini, dar LinkedIn și Twitter pot oferi o acoperire mai diversificată.

Mulți factori de decizie își aleg platformele în funcție de tipul de conținut pe care doresc să-l creeze și de platformele pe care preferă să le folosească. Cu toate acestea, este vital să luați în considerare preferințele publicului dvs. și aceasta este probabil cea mai importantă piesă a puzzle-ului.

Cu tendințe în continuă evoluție, cum ar fi videoclipuri captivante, conținut generat de utilizatori și imagini incluzive, viitorul marketingului de conținut vizual este luminos. Adaptarea și îmbrățișarea acestor tendințe vă va distinge marca și vă va ajuta să mențineți o conexiune autentică cu publicul dvs.

Marketingul vizual de conținut nu este doar o tendință trecătoare; este o strategie puternică, o poveste dinamică și o modalitate de a construi încredere. Deci, de ce să aștepți?

Ai nevoie de un curs intensiv de marketing de conținut? Citiți Marketingul de conținut 101 al G2 pentru a vă ajuta să vă adresați publicului în multe feluri.