5 videoclipuri care arată modalități creative de a vă promova organizația nonprofit

Marketingul video crește implicarea cu brandul, reflectă personalitatea mărcii tale nonprofit și informează publicul despre impactul tău. Cheia este să abordați strategia dvs. de marketing video într-un mod creativ, astfel încât să puteți ieși în evidență din mulțime.

Următoarele cinci videoclipuri sunt exemple creative din care vă puteți inspira, de la captarea atenției publicului până la construirea unor povești puternice care oferă informații în moduri inovatoare. În fiecare exemplu, vom analiza câteva dintre cele mai bune practici și învățăminte pe care le puteți lua pentru a vă îmbunătăți propriile videoclipuri.

1. „Let's Talk About America” de Keep America Beautiful

S-ar putea să vă amintiți Keep America Beautiful (KAB) din anunțul de serviciu public „Crying Indian” din anii 1970. Aceasta a fost o campanie incredibil de populară, dar în 2018, înainte de cea de-a 65-a aniversare, au trebuit să-și revitalizeze eforturile făcând apel la un public milenar.

Videoclipul de aici face parte dintr-o campanie de rebrand care a încercat să capteze vocea unei generații mai tinere, care este mai implicată, mai informată și care acordă prioritate acțiunii în locul cuvintelor. Pentru a ajuta la îndeplinirea acestui obiectiv, KBA a prezentat o distribuție diversă pentru a reflecta noul lor segment de public dorit.

Incluziunea contează pentru că reflectă cu acuratețe societatea și face subiectul mai personal pentru publicul tău. Oferirea oamenilor oportunitatea de a se vedea reprezentați în munca ta ajută să facă ideea de a dona sau de a sprijini mult mai reală. Pentru a face acest lucru, căutați în mod activ modalități de a aduce incluziune în marketingul dvs. video. Iată câteva idei:

Când alegeți talent, căutați în mod activ să vă completați distribuția cu o gamă variată de oameni. Amintiți-vă că diversitatea nu este doar despre rasă sau etnie; este, de asemenea, despre vârstă, sex și abilități fizice.

Dacă faci parteneriate cu o agenție pentru a-ți crea videoclipul, întreabă-le cum încorporează incluziunea în activitatea lor. Aceasta ar putea arăta ca o echipă creativă diversă sau o poveste care se bazează pe experiențe reale de la oameni care sunt afectați de organizația dvs. nonprofit.

Dacă vă creați videoclipul intern, colaborați cu alți membri ai organizației dvs. nonprofit în timp ce vă planificați scenariul, chiar dacă aceștia nu fac parte din echipa de marketing. Ei pot vedea oportunități de a vă face videoclipul mai incluziv pe care nu le-ați văzut deja, deoarece experiențele lor trăite sunt diferite de ale dvs.

Această notă finală nu are legătură directă cu videoclipul, dar contează atunci când vă uitați la strategia generală de marketing: stilul videoclipului este în concordanță cu celelalte elemente din campanie. Consecvența vizuală ajută la recunoașterea mărcii, indiferent dacă cineva urmărește videoclipul pe rețelele sociale sau pe YouTube.

În plus, cu o durată de doar un minut, videoclipul este suficient de scurt pentru a se potrivi pe o varietate de canale. Poate trăi pe un feed Instagram sau într-o reclamă direcționată, ceea ce vă ajută să obțineți mai multă valoare dintr-un singur activ și să ajungeți la un public general mai mare.

2. „#GiveASh*t” de la WaterAid

WaterAid este o organizație internațională axată pe apă, salubritate și igienă. Aveau nevoie de o modalitate de a crește gradul de conștientizare cu privire la criza globală de salubritate, care a inspirat campania „Give a sh*t” înainte de 19 noiembrie, Ziua Mondială a Toaletelor.

Aplecându-se în emoji-ul caca, WaterAid a capturat o imagine cu care oamenii sunt familiarizați și o asociază cu o emoție ușoară. Ei au păstrat elementele vizuale consistente, făcând ecou acest stil animat, plin de bule de-a lungul videoclipului, ceea ce face un subiect nu atât de distractiv (igienizarea) mai accesibil pentru un public mai larg.

Nu toate misiunile sunt plăcute din punct de vedere estetic, dar asta nu înseamnă că trebuie să te limitezi creativ. Gândește-te la modalități de a-ți reprezenta organizația în moduri noi, întrebând „Care este o modalitate la nivel înalt de a aborda misiunea organizației tale nonprofit?” De exemplu, dacă organizația dvs. nonprofit lucrează în industria de salubritate, nu vă gândiți la o gunoială. Gândește-te la ce câștigă beneficiarii tăi: apă dulce și spații curate.

Observați structura narativă a videoclipului. Are un început („Lumea are o problemă rahat”), mijloc (iată de ce contează acest lucru) și sfârșit (iată ce puteți face pentru a ajuta). Structura de povestire ajută la încadrarea ideii centrale a videoclipului dvs., iar încheierea cu un îndemn la acțiune ajută spectatorul să știe ce trebuie să facă în continuare. Pe măsură ce dezvoltați scenariul videoclipului, întrebați-vă ce se întâmplă la început, la mijloc și la sfârșit. Dacă videoclipul tău are o configurație, o expunere și o rezoluție finală, te afli într-un spațiu narativ bun.

3. „Cum să folosești un ou crud pentru a determina dacă salteaua ta este îngrozitoare” de Purple Mattress

Videoclipul Purple Mattress face parte dintr-o serie de reclame pe care compania le-a lansat pentru a vorbi despre ceea ce face salteaua lor diferită de ceilalți.

Începe cu o problemă specifică („Ce este un mod foarte ușor de a spune că patul tău este îngrozitor?”), atrage interesul spectatorului („Testul oului crud”) și încadrează întreaga structură a videoclipului în primele cinci secunde („ Lasă-mă să dovedesc”). Încadrarea poveștii în acest fel stimulează spectatorul să rămână și să vadă cum evoluează povestea.

Pentru a aduce acest lucru la viață în videoclipul dvs., gândiți-vă la scenariu ca la un eseu persuasiv. Vrei să aduci spectatorul de partea ta și, pentru a ajunge acolo, trebuie să-ți faci argumentul convingător și digerabil. Iată cum să ajungi acolo:

1. Ce: Începe prin a te întreba ce vrei să facă spectatorul tău.
2. De ce: găsiți o modalitate universală de a vorbi cu acea nevoie, dorință sau obiectiv.
3. Cum: explicați cum organizația dvs. nonprofit îndeplinește acea nevoie, dorință sau obiectiv.

Aplicați această linie de gândire organizației dvs. nonprofit. Un adăpost pentru animale poate dori să răspândească conștientizarea despre valoarea încurajării câinilor. Iată cum ar putea aborda dezvoltarea lor video:

1. Ce: vor să crească gradul de conștientizare a programului lor de plasament.
2. De ce: iubitorii de animale doresc să-și ajute la adăpostul local de animale, dar nu sunt pregătiți să adopte un câine.
3. Cum: videoclipul începe cu replica „Salvați viața unui câine. Împărtășește-ți casa.”

4. „Cose bune” de Toyota

În primul rând, pregătește-te să plângi. În al doilea rând, acest videoclip este un masterclass în ideea că mai puțin este mai mult. Videoclipul nu folosește o copie extinsă, grafică sau voce off pentru a spune povestea. În schimb, folosește clipuri scurte pentru a arăta tenacitatea și spiritul unei persoane, totul însoțit de o coloană sonoră inspirată.

Pentru ca acesta să fie acționabil, luați în considerare modul în care puteți folosi o poveste a beneficiarului pentru a ilustra impactul organizației dvs. nonprofit. Urmărirea poveștii unei persoane arată publicului tău că schimbarea este posibilă și contribuțiile lor au un impact și nu trebuie să ai o valoare de producție la nivel de Toyota pentru a face acest lucru.

Înregistrați un interviu cu cineva care a fost afectat pozitiv de organizația dvs. nonprofit. Pentru a încadra videoclipul folosind structura de povestire, întrebați-vă care ar fi începutul, mijlocul și sfârșitul. Începutul ar putea fi viața lor înainte de a interacționa cu organizația dvs. nonprofit. Mijlocul este momentul în care organizația dvs. nonprofit a intervenit. Sfârșitul este acolo unde sunt ei astăzi.

Transformă o expunere de diapozitive foto într-un videoclip și folosește o coloană sonoră simplă sau o voce off pentru a explica povestea cititorului. De exemplu, dacă conduceți un adăpost pentru animale nonprofit, creați un videoclip care spune povestea unui câine care trece de la adăpost la acasă pentru totdeauna.

Înregistrați conversațiile cu persoanele din organizația dvs. nonprofit despre poveștile de succes care le-au afectat personal. Amintiți-vă și aici structura povestirii. Cereți echipei dvs. să vorbească despre începutul, mijlocul și sfârșitul poveștii lor unice de succes, indiferent dacă vorbesc despre o persoană care a beneficiat de munca dvs. nonprofit sau despre o experiență care a amintit personalului dvs. de ce vin la muncă în fiecare zi.

5. „Fifty People One Question” de PostSecret

PostSecret este un proiect comunitar de artă prin e-mail în curs de desfășurare. În 2009, au lansat acest scurtmetraj bazat pe o premisă simplă: Ce se întâmplă dacă ceri 50 de oameni să-ți spună secretul lor?

În timp ce vă planificați videoclipul, gândiți-vă la cum va arăta pe ecran. Nu trebuie să folosiți unghiuri avansate sau grafică luxoasă pentru a spune o poveste convingătoare. Acest videoclip beneficiază de simplitate: majoritatea interviurilor constau în cadre medii și de prim-plan, intercalate cu cadre care pun scena în parc, plus o coloană sonoră simplă.

Acest format este o modalitate simplă de a prezenta vocile comunității și de a umaniza impactul organizației tale nonprofit. Cereți-le oamenilor să-și împărtășească poveștile prin video, indiferent dacă fac ceva atât de mare precum împărtășirea unui secret sau pur și simplu povestea unei amintiri prețuite. Veți dori să faceți ceva lucru tehnic înainte de timp cu acest stil video. Planificați modul în care publicul dvs. își va trimite videoclipurile, indiferent dacă folosește un hashtag special pe rețelele sociale sau trimit fișiere video la o adresă dedicată. Avantajul este că această abordare creează în mod inerent un sentiment de vulnerabilitate și intimitate. Folosiți-l pentru a aduce mai multă conștientizare asupra modului în care marca dvs. influențează viața oamenilor și lăsați-i pe beneficiari să vorbească.

Marketingul video este una dintre cele mai de impact modalități de a spune o poveste creativă, deoarece aveți atât de multe instrumente la dispoziție: copiere, imagini și sunet. Cele mai bune videoclipuri de marketing nu sunt cele care folosesc grafică de nivel următor sau coloane sonore epice. Ei sunt cei care captează atenția publicului lor, o rețin și incită la acțiune. Totul începe cu o poveste bună.

Dacă doriți să obțineți sfaturi și sfaturi suplimentare de marketing, urmăriți gratuit înregistrările din sesiunile live de la Collaborative: Sessions virtuale, precum și peste 20 de sesiuni extinse bonus, gratuit mai jos.

Această postare a fost scrisă de Rebecca Paredes. Ea este scriitoare, gustatoare frecventă și practicantă de jiu jitsu.