8 pași pentru a rula anunțurile pentru vehicule pe Google

Publicat: 2022-09-01

Obțineți propria copie a 8 pași pentru a rula anunțuri pentru vehicule pe Google

Anunțuri pentru vehicule - un nou format de anunț în Căutarea Google

La Salonul Asociației Naționale a Dealerilor de Automobile (NADA), care a avut loc pe 11 martie 2022, Google a anunțat anunțuri automate pentru vehicule . Anunțurile pentru vehicule sunt un nou format de anunț în Căutare, care afișează mașini noi care se află în apropiere și sunt de vânzare. Cu această nouă formă de publicitate auto, puteți ajunge cu ușurință la clienții care caută un vehicul nou online.

În prezent, anunțurile pentru vehicule sunt disponibile numai în SUA (și într-o versiune beta limitată în anumite țări), dar, conform Google, vor ajunge în mai multe țări în curând.

Google potrivește căutările cumpărătorilor cu anunțurile folosind feeduri de date privind anunțurile pentru vehicule. Aceasta înseamnă că, pentru a putea face publicitate pentru mașini în Căutarea Google , trebuie să încărcați un feed de date în Google Merchant Center .

Este important de subliniat faptul că puteți promova doar vehicule și nu puteți folosi anunțurile pentru vehicule pentru a face publicitate și a vinde piese, anvelope, accesorii sau servicii pentru vehicule.

De asemenea, vehiculele pe care doriți să le promovați trebuie să fie necomerciale, adică trebuie să fie vehicule de pasageri, de exemplu mașini sau camionete.

Nu puteți folosi reclamele Google pentru vehicule pentru a face publicitate pentru RV, autobuze, bărci sau trenuri.

Beneficiile utilizării reclamelor Google pentru vehicule

Anunțurile pentru vehicule vă permit să afișați anunțuri cu mașini pentru cumpărătorii de mașini online, ca răspuns la interogările lor de căutare, cu informațiile potrivite pentru a-i duce mai departe în călătoria lor către client (mai aproape de o etapă de decizie). Putem evidenția câteva beneficii ale utilizării anunțurilor pentru vehicule de către dealerii de mașini.

  • Gamă mare

Cu anunțurile pentru vehicule, puteți ajunge la mai mulți cumpărători de mașini care caută mașini online, dacă aveți modele potrivite pe listările dvs.

  • Părți mai precise

Afișând informații cheie și imagini bine realizate despre mașină în anunțurile pentru vehicule, puteți îmbunătăți relevanța ofertei dvs. și puteți obține clienți potențiali mai calificați.

  • Strategie omnicanal îmbunătățită

Anunțurile pentru vehicule vă vor ajuta să optimizați atât conversiile online, cât și offline (clienți potențiali calificați și vizite în magazin)

  • Direcționare complet automatizată = mai puțină muncă

Anunțurile pentru vehicule fac parte dintr-o campanie Google Smart , așa că nu este prea mult lucru cu ele. Anunțurile relevante pentru vehicule vor fi afișate automat pentru o interogare de căutare asociată.

Cum funcționează anunțurile Google pentru vehicule

Google a dezvoltat formatul de anunț pentru vehicule pentru a ajuta comercianții cu amănuntul auto să își facă publicitate și să-și promoveze vehiculele clienților potențiali pe Google.

Google potrivește interogările de căutare ale utilizatorilor cu anunțurile Google pentru vehicule utilizând detaliile despre produse incluse în feedul de date pentru inventarul vehiculelor . Prin urmare, este important ca feedul dvs. să fie bine optimizat, deoarece este nucleul publicității auto.

Va trebui să aveți o campanie de Cumpărături inteligente activă pe Google Ads pentru a utiliza anunțuri pentru vehicule.

După ce faceți clic pe un anunț de vehicul, clientul potențial este redirecționat către pagina cu descrierea vehiculului de pe site-ul dvs. Acolo, ei pot citi mai multe despre mașina specifică, pot completa un formular și pot obține informațiile de contact ale reprezentanței dvs. În calitate de agent de publicitate, puteți măsura diferite tipuri de activități, cum ar fi clienți potențiali (după completarea formularului), vizite în magazin, cărucioare abandonate etc.

Pentru a fi mai clar, putem descrie acest proces în 4 pași:

1. Un utilizator face clic pe anunțul pentru vehiculul dvs.

2. Google transmite codul magazinului Profilul companiei unde este disponibil vehiculul

SAU

În cazul în care utilizați feedul magazinului - Google transmite codul magazinului din feedul magazinului dvs.

3. Pagina dvs. de destinație, care arată prețul și disponibilitatea unui vehicul în locația asociată cu codul magazinului, este generată pentru utilizator.

4. Pe site-ul web al reprezentanței dvs., clientul are opțiunea fie de a cumpăra imediat o mașină (și de a aștepta să fie livrată) fie de a o rezerva online și de a o ridica de la reprezentanța dvs. aflată în apropiere.

Cum arată un anunț de vehicul?

Un anunț Google pentru vehicule constă din:

  • Imaginea vehiculului
  • Face
  • Model
  • Preț
  • Kilometraj
  • Condiție
  • Numele agentului de publicitate

vehicul_ad

Într-un exemplu de mai sus, cineva caută o Toyota C-HR. Apar mai multe reclame pentru vehicule, iar utilizatorii pot fie să achiziționeze o mașină la alegere (care se află în apropiere), fie o pot primi livrată.

Dacă sunteți interesat să vă extindeți vânzările de mașini online, puteți citi și articolul nostru despre cum să vă faceți publicitate inventarului de mașini pe Facebook.

8 pași pentru a începe cu reclame pentru industria auto pe Google

Pentru a putea afișa anunțurile pentru vehicule pe Google, trebuie să furnizați informații despre afacerea dvs. și despre dealeri la Google. De asemenea, trebuie să încărcați un feed de date despre vehicule, care conține toate informațiile relevante despre vehiculele pe care le vindeți: de exemplu, mărci, modele, prețuri, kilometraj (mai multe despre asta în capitolul următor).

Mai jos puteți citi ghidul nostru pas cu pas pentru a crea anunțuri pentru vehicule în Căutarea Google:

Pasul 1: Creați și configurați 3 conturi (dacă nu le aveți deja)

Dacă doriți să afișați anunțuri pentru vehicule, trebuie să aveți 3 conturi separate conectate la Google. Acestea sunt un cont Google Merchant Center , un cont Google Ads și, în cazul în care nu trimiteți un feed de magazin, un profil de companie Google .

După crearea acestor conturi, trebuie să le conectați între ele pentru a aduna toate informațiile din surse. Aceasta înseamnă că trebuie să vă conectați contul Google Ads și profilul de companie cu contul Google Merchant Center.

  • Configurați contul dvs. Google Merchant Center
  • Configurați-vă profilul de companie
  • Configurați-vă contul Google Ads

Pasul 2: Solicitați activarea programului de anunțuri pentru vehicule

Următorul pas este să completați formularul Google prin care se solicită activarea programului de anunțuri pentru vehicule. Când primiți un e-mail de confirmare de la Google, trebuie să vă conectați la contul dvs. GMC, să navigați la Creștere , apoi Gestionați programe și faceți clic pe Începe , precum și să alegeți țara în care se află reprezentanța dvs.

management_programs

Pasul 3: adăugați numele magazinului dvs. (informații despre companie)

Pe fiecare anunț de vehicul există un loc pentru numele magazinului dvs. De aceea, vi se va cere să adăugați numele magazinului dvs. atunci când vă configurați contul. Există linii directoare specifice cu privire la cum ar trebui să fie numele magazinului dvs. și puteți citi despre ele aici .

Pasul 4: creați feedul principal de anunțuri pentru vehicule

Feedul dvs. de inventar al vehiculelor este o listă a tuturor vehiculelor dvs. cu atribute descriptive. Este, de asemenea, singura și singura sursă de informații Google pentru anunțurile pentru vehicule dvs. Aceasta înseamnă că informațiile pe care le trimiteți în feedul dvs. de inventar de vehicule Google sunt exact ceea ce apar utilizatorilor care caută mașini precum a dvs.

Puteți utiliza DataFeedWatch pentru a pregăti și optimiza feedul de anunțuri pentru vehicule în cel mai scurt timp cu un șablon prestabilit. Am descris în detaliu cum să-l creăm în soluția noastră în capitolul următor .

Atributele sunt împărțite în:

  • Cele care sunt necesare pentru toate vehiculele din feedul dvs. de date
  • Cele care sunt necesare pentru anumite tipuri de vehicule din feedul dvs. de date
  • Cele care sunt opționale pentru toate vehiculele din feedul dvs. de date (dar foarte recomandate)

Vă rugăm să rețineți că, dacă nu furnizați niciunul dintre atributele necesare, este posibil ca anunțul pentru vehicul să nu apară în rezultatele căutării Google. Atributele recomandate sunt, de asemenea, importante, așa că nefurnizarea acestora poate afecta, de asemenea, performanța anunțului într-un mod prost.

Fluxul vehiculului dvs. trebuie creat ca fișier text delimitat (foaie de calcul) sau fișier XML (sau puteți utiliza API).

imbunatatire-produse-feed-uri

Mai jos puteți vedea ce atribute sunt necesare și care sunt recomandate pentru fluxul de date despre vehicul.

Atribute necesare:

  • Categoria de produse Google
  • Îndeplinirea vehiculului
  • VIN
  • ID
  • Cod magazin
  • Link imagine
  • Șablon de link
  • Legătură
  • Preț
  • MSRP vehicul
  • Condiție
  • Marca
  • Model
  • An
  • Kilometraj
  • Culoare

Atribute recomandate:

  • Titlu
  • Tip produs
  • Link suplimentar pentru imagine
  • Șablon de link mobil
  • Link mobil
  • Redirecționarea anunțurilor
  • Pre-owned certificat
  • Tunde
  • Opțiune de vehicul
  • Stilul corpului
  • Motor
  • Descriere
  • Etichetă personalizată
  • Destinație inclusă
  • Destinație exclusă

Pasul 5: Trimiteți feedul dvs

Pentru a trimite feedul dvs. la Google (prin GMC), trebuie să îl înregistrați mai întâi în contul dvs. Google Merchant (doar prima dată când trimiteți un anumit feed). Acest lucru va crea un loc în cont în care GMC va ști să plaseze fișierul.

Apoi, trebuie doar să încărcați feedul în contul dvs. Merchant Center.

GMC_2-1

Dacă doriți să aflați mai multe despre aceste procese, citiți acest articol .

Pasul 6: conectați profilul dvs. de companie Google la GMC și selectați grupul de locații

Dacă nu ați făcut-o deja, următorul pas este să vă conectați profilul de companie la contul dvs. Google Merchant .

Apoi selectați grupul de locații (locații fizice ale afacerilor).

Este important să menționați că, dacă nu dețineți sau nu gestionați Profilurile de afaceri pentru locațiile dealerilor dvs., va trebui, de asemenea, să creați un feed de magazin cu specificații suplimentare .

vehicul_anunţuri_2

Pasul 7: Treceți testul politicii site-ului Google

R. Dacă doriți să afișați anunțuri pentru vehicule pe Google, trebuie să îndepliniți și anumite cerințe pentru site-ul dvs. Pe pagina dvs. de destinație trebuie să fie afișate următoarele informații :

  • numele distribuitorului
  • locația dealer-ului
  • pretul vehiculului
  • MSRP (dacă listați un vehicul nou)
  • VIN
  • kilometraj (dacă listați un vehicul folosit)
  • informatii despre disponibilitate
  • Preț

Toate aceste informații trebuie să fie afișate PROMINENT pe pagina dvs., astfel încât utilizatorii să nu aibă îndoieli cu privire la importanța lor.

B. De asemenea, trebuie să vă asigurați că toate atributele necesare sunt incluse în feed și trimise.

C. După ce te-ai asigurat că pagina de destinație îndeplinește toate cerințele și ai terminat de actualizat atributele feedului, Google va examina paginile de destinație ale site-ului tău web pentru a se asigura că sunt conforme.

Pasul 8: configurați anunțurile pentru vehicule în contul Google Ads

În acest moment, trebuie să vă asigurați că contul dvs. Merchant Center este conectat la contul dvs. Google Ads (pasul 1). Dacă este cazul, rămâne doar ultimul pas.

Pentru a afișa anunțuri pentru vehicule, trebuie să creați o campanie de cumpărături inteligente în contul dvs. Google Ads.

  • Trebuie să vă conectați la contul dvs. Google Ads.
  • Creați o campanie inteligentă de cumpărături .
  • Bifați caseta „Afișați anunțuri pentru vehicule”.
  • Faceți clic pe Salvare.

Opțiunea „Afișați anunțuri pentru vehicule” poate fi activată numai în timpul creării unei campanii. Dacă nu ați bifat această casetă înainte de a o salva, nu va funcționa. Va trebui să creați o nouă campanie.

Citiți aici cum să creați o campanie de cumpărături inteligente Google .

Creați-vă feedul de anunțuri Google pentru vehicule folosind DataFeedWatch

Crearea fluxului de date pentru anunțurile pentru vehicule este foarte ușoară atunci când utilizați un software de gestionare a feedurilor precum DataFeedWatch . Procesul de creare a feedului și de încărcare a acestuia în Google Merchant Center arată astfel:

  1. Conectarea datelor despre produs la DataFeedWatch
  2. Adăugarea unui feed Google Vehicle Ads
  3. Potrivirea datelor dvs. cu câmpurile obligatorii de la Google
  4. Examinarea feedului dvs
  5. Se încarcă feedul în GMC

Partea bună a creării unui feed într-o astfel de soluție este că nu trebuie să cunoașteți toate cerințele canalului specific. Șablonul de feed DataFeedWatch vă va ghida prin crearea feedului și va veni și cu câteva sugestii precompletate. Va fi o experiență rapidă și fără durere.

imbunatatire-produse-feed-uri

Am descris mai jos toți pașii în detaliu:

Conectarea datelor despre produs

1. Conectați-vă la contul dvs. DataFeedWatch și faceți clic pe „adăugați magazin” pentru a crea un spațiu pentru feedul de anunțuri pentru vehicule.

add_a_shop_1

2. Selectați platforma site-ului dvs. (sau tipul de fișier) din listă și introduceți locația sursă.

adăugând_o_magazin2a

3. Decideți cât de des și la ce oră doriți să descarcăm datele actuale despre produse.

adăugând_o_magazin3a

Adăugarea unui canal

În panoul din stânga, alegeți Canale și apoi faceți clic pe „Adăugați canal” în partea de jos a paginii. Selectați țara și alegeți Google Vehicle Ads drept canal pe care vă veți promova produsele.

Vehicle_ads_channel_1

Cartografierea câmpurilor dvs

Pentru a vă crea feedul de date privind anunțurile pentru vehicule, trebuie să vă mapați câmpurile. Nu uitați să mapați toate câmpurile solicitate de Google. Nu vă faceți griji! Toate vor fi listate în șablon, astfel încât să vedeți clar care sunt obligatorii și care sunt recomandate.

Multe câmpuri sunt deja pre-configurate de sistem, sau cel puțin sunt parțial pre-configurate, astfel încât nu va trebui să alegeți toate detaliile.

Vehicle_ads_channel_2

Vehicle_ads_channel_3

Examinarea feedului de anunțuri pentru vehicule

Când ați terminat de mapat feedul, puteți verifica cu ajutorul Feed Review dacă totul este corect și gata de funcționare.

Dacă nu, sistemul vă va arăta erorile pe care trebuie să le remediați înainte de a încărca feedul în Google Merchant Center.

feed_review_2

După ce ați remediat toate erorile, sistemul vă va spune că feedul dvs. nu are erori.

feed_review_3

Acum este timpul pentru ultimul pas - încărcarea feedului pentru vehicule în Google Merchant Center.

Încărcarea feedului în Google Merchant Center

Puteți alege să vă încărcați feedul prin FTP, HTTP sau să îl descărcați de pe unitatea locală. Am pregătit ghiduri pentru toate aceste modalități de a-l încărca și le consultați sub următoarele link-uri:

  • Încărcarea fluxului prin FTP
  • Se încarcă feed prin HTTP
  • Se încarcă feed de pe Drive local

Indiferent de modalitatea pe care o alegeți, va trebui să:

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Merchant și accesați Produse -> Feeduri
2. Faceți clic pe butonul plus
GMC_2-1 3. Alegeți țara și limba țintă

GMC_3

4. Furnizați un nume pentru feedul dvs. și selectați una dintre opțiunile de configurare disponibile (în exemplul nostru - preluare programată)

GMC_4

Când rulați anunțuri pentru vehicule, Google recomandă să alegeți opțiunea Preluare programată, deoarece, de exemplu, informațiile despre stoc tind să se schimbe foarte repede în industria auto.

5. Introduceți numele fișierului feed și completați detaliile de preluare (dacă ați ales această opțiune)

GMC_5

Restul pașilor diferă în funcție de metoda de încărcare selectată: FTH, HTTP sau Local Drive.

rezumat

Anunțurile Google pentru vehicule sunt în primul rând o oportunitate excelentă de a vă aduce inventarul de vehicule în fața potențialilor dvs. clienți și, în același timp, de a vă crește vizitele pe site. ei

poate începe o eră cu totul nouă pentru dealerii de mașini și poate crește vânzările de mașini online chiar mai mult decât a făcut deja pandemia de covid-19 . Industria auto se schimbă și comercianții de mașini trebuie să țină pasul cu ea.



Citiți și alte articole și studii de caz legate de acest subiect:

În peisajul industriei auto eCommerce în 2021

[Studiu de caz] Creștere cu 620% a conversiilor cu anunțuri text automatizate

Prezentare generală a anunțurilor pentru vehicule de la Google

Îndemn nou