Deblocarea puterii cartografierii cuvintelor cheie: un ghid pentru optimizarea conținutului dvs

Ce este maparea cuvintelor cheie?

Maparea cuvintelor cheie este procesul de identificare și atribuire a cuvintelor cheie relevante paginilor de pe site-ul dvs. Maparea cuvintelor cheie este un proces în mai multe etape care implică cercetarea și selectarea cuvintelor cheie, gruparea acestora în categorii sau grupuri de subiecte și atribuirea lor unor anumite pagini de pe site-ul dvs. Harta dvs. de cuvinte cheie poate ghida viitoarea producție de conținut și extinderea site-ului, asigurând în același timp că totul rămâne organizat și conectat logic.

De ce aveți nevoie de o hartă a cuvintelor cheie

De ce este esențială maparea cuvintelor cheie și cum vă poate ajuta? Răspunsul evident este că maparea cuvintelor cheie îi ajută pe marketerii digitale să obțină rezultate SEO mai bune, asigurându-se că conținutul lor este optimizat cu cuvintele cheie pe care oamenii le caută de fapt. Săpând mai profund, este clar că maparea cuvintelor cheie poate sprijini de fapt strategiile SEO și de conținut în mai multe moduri diferite.

Arhitectura site-ului

Cuvintele cheie pot servi drept bază pentru structura site-ului dvs., ajutându-vă să creați o arhitectură de site bine organizată, care se potrivește cu planul dvs. de conținut. Paginile pe care se află cuvintele tale cheie sunt puncte de intrare pe site-ul tău. Având o arhitectură de site care leagă în mod logic aceste puncte de intrare, vă poate sprijini atât planul de conținut, cât și strategia de conectare internă.

Legătura internă

Având o hartă detaliată a cuvintelor cheie vă poate eficientiza eforturile interne de conectare, oferind o cale clară prin grupurile de subiecte ale site-ului dvs. O hartă exactă a cuvintelor cheie vă va ajuta să identificați ce pagini sunt cele mai bune pentru a le lega între ele, pe baza cuvintelor cheie pe care le conțin, a subiectelor pe care le acoperă și a rolului lor ca pagini pilon sau secundare.

Strategia de cuvinte cheie

Aranjarea corectă a tuturor cuvintelor cheie pe o hartă va facilita identificarea oportunităților în strategia dvs. de cuvinte cheie. Cartografierea poate evidenția lacunele din strategia dvs. pe care le puteți valorifica și puteți identifica potențiale probleme de canibalizare a cuvintelor cheie.

Planificarea site-ului și a conținutului

O hartă a cuvintelor cheie servește ca o înregistrare oficială a paginilor asociate cu ce cuvinte cheie. De asemenea, vă poate ghida strategia de conținut pentru a vă asigura că feriți de orice probleme de conținut duplicat. De asemenea, vă puteți gândi la harta dvs. de cuvinte cheie ca la o hartă SEO - ceva la care puteți apela din când în când pentru îndrumare și punct de referință pe măsură ce continuați să vă construiți site-ul, să adăugați conținut nou și să optimizați pentru SEO.

Cum să vă mapați cuvintele cheie

Ești gata să te scufunzi? Crearea unei hărți de cuvinte cheie este un proces simplu, dar poate dura ceva timp dacă lucrați cu un site mare. Iată o detaliere pas cu pas a procesului pe care o puteți utiliza ca șablon de mapare a cuvintelor cheie.

Pasul 1. Identificați cuvintele cheie și generați teme de cuvinte cheie

Prima etapă a procesului de cartografiere este pregătirea cuvintelor cheie. Voi împărți acest lucru în 2 pași mai mici: identificarea cuvintelor cheie prin cercetarea cuvintelor cheie și gruparea lor în teme comune și grupuri de subiecte.

Cercetarea cuvintelor cheie

Începeți prin a identifica un cuvânt cheie principal pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs. Căutați un cuvânt cheie de bază pe care îl puteți utiliza ca punct de plecare pentru a identifica alte cuvinte cheie relevante. În loc să ghiciți, utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie pentru a găsi termeni care au un volum suficient de mare și scoruri de concurență suficient de scăzute pentru a vă asigura că merită să concurați.

Te chinui să alegi un cuvânt cheie? Dacă mapați un site care este deja stabilit și primește trafic, accesați Google Search Console pentru a vedea pentru ce tipuri de cuvinte cheie site-ul dvs. are deja performanțe bune. Unele dintre aceste cuvinte cheie pot servi ca cuvinte cheie de bază. Cel puțin, ei vă pot oferi îndrumări pe măsură ce parcurgeți procesul de cercetare și selecție a cuvintelor cheie. (Aflați cum să faceți acest lucru aici.)

O altă sursă bună de inspirație este concurența. Aruncă o privire la cuvintele cheie pentru care se clasează concurenții tăi apropiați și luați în considerare dacă doriți să concurați pentru acești termeni.

Generarea temelor de cuvinte cheie

După ce ați identificat cuvintele cheie, este timpul să le sortați și să le organizați. Începeți prin a vă grupa cuvintele cheie împreună în grupuri legate semantic. Cuvintele cheie care sunt foarte asemănătoare din punct de vedere semantic pot merge probabil pe aceeași pagină sau pe paginile din apropiere.

De exemplu, dacă căutam să cartografiez cuvintele cheie pentru un magazin de animale de companie din San Francisco, aș dori să grupez cuvinte cheie precum „hrană pentru pisici în San Francisco”, „cumpărați hrană pentru pisici în San Francisco” și „hrană pentru pisici din San Francisco” deoarece cineva ar putea folosi oricare dintre aceste interogări pentru a găsi același lucru.

Aflați mai multe despre crearea grupărilor de cuvinte cheie aici.

Intenția de căutare

Un punct special de luat în considerare atunci când vă grupați cuvintele cheie este intenția de căutare. Rețineți că intenția de căutare se încadrează de obicei într-una din cele patru categorii: informațional, comercial, tranzacțional și de navigare. Scopul aici este de a împărți în continuare cuvintele cheie în subgrupuri suplimentare care răspund la același tip de interogare (intenție).

Intenția de clarificare vă asigură că aveți pagini desemnate în mod clar rezervate pentru anumite situații de căutare. De asemenea, vă veți asigura că aceste pagini nu se invadează unele pe altele (ceea ce poate duce la conținut subțire, conținut duplicat sau canibalizare a cuvintelor cheie). În exemplul de mapare a cuvintelor cheie de mai sus, am susținut că toate cele 3 cuvinte cheie aparțin împreună, deoarece satisfac aceeași intenție de căutare tranzacțională (cineva care caută să cumpere hrană pentru pisici în San Francisco).

Veți dori să filtrați cuvintele cheie de calitate scăzută în timpul primului pas, dar dacă cuvintele cheie irelevante, cu volum redus sau excesiv de competitive (dificultate mare a cuvintelor cheie) reușesc, puteți utiliza procesul de sortare ca a doua șansă de a elimina lor.

Pasul 2: Creați o foaie de calcul

Deși este posibil să vă întocmiți harta de cuvinte cheie în mod demodat, cu creion și hârtie, este mai ușor să utilizați o foaie de calcul. Nu numai că veți face backup digital pentru toate informațiile dvs., dar datele vor fi mai ușor de mutat, editat și filtrat atunci când este necesar. Păstrarea datelor într-o foaie de calcul simplifică, de asemenea, adăugarea de informații, cum ar fi lista de adrese URL pe care o veți genera în pasul următor.

Foaia de calcul pentru maparea cuvintelor cheie ar trebui să includă:

• Numele temei cuvântului cheie (în general, cuvântul cheie principal)
• Cuvinte cheie primare și secundare
• Dificultatea cuvintelor cheie
• Volumul de căutare a cuvintelor cheie
• Intenția de căutare
• Concurenți
• Număr de cuvinte
• Coloane suplimentare pentru conținut personalizat suplimentar

Pasul 3: Identificați conținutul existent

Dacă abia începeți să utilizați un site nou, vă puteți întocmi harta de la zero. Cu toate acestea, dacă lucrați cu un site activ și stabilit, următorul pas este să creați o listă cu paginile live de pe site-ul dvs. Creați o filă nouă pe foaia de calcul unde puteți plasa aceste informații.

Dacă site-ul pe care îl mapați are multe pagini active, puteți compila adresele URL ale acestora folosind un instrument precum Screaming Frog's SEO Spider.

Asigurați-vă că utilizați setarea de filtru din colțul din stânga sus al ferestrei de accesare cu crawlere pentru a permite numai pagini HTML, astfel încât niciun script, fișier CSS sau imagini inutile să nu fie prins în rețeaua crawler-ului. Versiunea gratuită a instrumentului va accesa cu crawlere până la 500 de adrese URL și poate exporta lista de adrese URL generată ca .csv, astfel încât să o puteți adăuga în foaia de calcul de cartografiere.

Dacă nu ați făcut deja acest lucru, utilizați Google Search Console pentru a vedea pentru ce cuvinte cheie sunt clasate paginile dvs. Adăugați acele cuvinte cheie într-o coloană de lângă lista de adrese URL din foaia de calcul. (Aflați mai multe despre obținerea acestor date din Google Search Console aici.)

Pasul 4: Cercetăți conținutul concurent

Procesul de cartografiere a cuvintelor cheie este o oportunitate excelentă de a explora SEO concurenței. Vederea performanțelor concurenților dvs. cei mai apropiați vă poate oferi mult mai multe date cu care să lucrați atunci când vine vorba de a face harta dvs. de cuvinte cheie operațională.

Există o serie de instrumente diferite de cercetare a concurenților pe care le puteți folosi pentru a obține informații valoroase asupra modului în care site-urile concurenților dvs. funcționează pe motoarele de căutare. Identificați ce cuvinte cheie și ce fel de intenție de căutare captează, formele de conținut care au succes (postări de blog, pagini de destinație etc.) și numărul de cuvinte pentru paginile de top.

Pasul 5: Notați oportunitățile de conținut

Cu datele concurenților dvs. în mână, puteți identifica lacunele de conținut (subiecte valoroase pe care concurenții dvs. le acoperă, dar dvs. nu sunteți). Rețineți unde aveți nevoie de conținut nou și ce fel de conținut funcționează cel mai bine pentru concurenții dvs. în aceste domenii. Verificați ce cuvinte cheie au performanțe bune pentru ei în SERP-uri și decideți dacă doriți să concurați pentru acești termeni. Apoi, modificați foaia de parcurs de conținut în consecință.

Faceți acțiunea hărții dvs. de cuvinte cheie SEO

Harta cuvintelor cheie în mână, acum puteți începe să o aplicați strategiei dvs. de cuvinte cheie. Voi împărți acest proces în trei pași acționați: optimizarea pe pagină, crearea de conținut și eforturile de creare a link-urilor.

Optimizare pe pagină

Înainte de a crea conținut nou în jurul cuvintelor cheie suplimentare, mai întâi, optimizați paginile existente. De exemplu, dacă ați găsit cuvinte cheie noi pentru conținutul existent, încorporați-le în pagină și actualizați titlurile, meta descrierile și etichetele de antet.

Dacă găsiți probleme de optimizare a paginii în timpul procesului de cartografiere, cum ar fi etichete de titlu lipsă, etichete de imagine neoptimizate, mai multe pagini care vizează același cuvânt cheie etc., rezolvați aceste probleme pe măsură ce începeți să creați conținut.

Crearea continutului

În timpul etapei de creare a conținutului, adăugați la foaia de parcurs de conținut și programați producția viitoare de conținut. Aceasta este etapa în care atribuiți cuvintele cheie pe care le-ați mapat direct la conținutul paginilor dvs. Luați în considerare conținutul concurenților dvs. și gândiți-vă la conținutul specific pe care doriți să-l creați, numărul de cuvinte de care are nevoie pentru a fi competitiv, la ce pagini pilon ar trebui să facă legătura, ce prioritate să-i atribuiți și, desigur, ce cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine.

Legătura internă

Un avantaj uriaș al creării unei hărți de cuvinte cheie este că veți construi și o foaie de parcurs clară pentru legăturile interne. Harta dvs. creează o ierarhie clară între toate paginile relevante dintr-un grup de subiecte, precum și între paginile pilon și paginile secundare de pe site.

O hartă a cuvintelor cheie facilitează vizualizarea legăturilor dintre paginile site-ului dvs., deoarece cuvintele dvs. cheie pot servi ca text de ancorare pentru link-urile dvs. În acest fel, toate legăturile tale interne rămân bine organizate și creează un flux fluid de trafic pentru ca vizitatorii și roboții motoarelor de căutare să-ți exploreze site-ul.

Eforturi de creare de legături

Multe instrumente SEO oferă o perspectivă asupra câte backlink-uri sunt necesare pentru a îmbunătăți șansele de clasare pentru anumite cuvinte cheie. Dacă încercați să vă clasați pentru interogări cu o dificultate mare a cuvintelor cheie, va trebui să intensificați eforturile de creare a link-urilor cu un serviciu de creare a link-urilor. Acesta este, în general, atunci când pagina este esențială pentru generarea de conversii sau este valoroasă pentru atingerea unui anumit obiectiv de afaceri. Dacă oricare dintre cuvintele cheie pe care le vizați are o dificultate ridicată a cuvintelor cheie, rețineți câte backlink-uri și domenii de referință au paginile de top în foaia de calcul și colaborați cu partenerul dvs. SEO pentru a stabili o viteză sănătoasă a link-urilor pentru a crește backlink-urile către paginile critice.

Măsurarea succesului mapării cuvintelor cheie

Cum știi dacă eforturile tale de cartografiere a cuvintelor cheie dau roade? Va trebui să urmăriți performanța paginii, precum și alte valori importante pentru SEO și site.

Utilizați instrumente de urmărire a cuvintelor cheie precum Mangools, SEMRush și Ahrefs pentru a verifica în mod regulat performanța cuvintelor cheie alese. Dacă cuvintele cheie noi se clasifică bine, iar cuvintele cheie vechi se îmbunătățesc în clasare, creați o cadență regulată pentru monitorizarea performanței cuvintelor cheie și cercetarea cuvintelor cheie noi de vizat.

Dacă cuvintele dvs. cheie nu au performanțe bune, faceți o analiză mai profundă pentru a afla de ce. Asigurați-vă că conținutul dvs. este bine optimizat și că intenția de căutare din spatele cuvintelor dvs. cheie se potrivește cu conținutul paginii. Intenția de căutare se poate schimba în timp, așa că este întotdeauna bine să verificați din nou dacă intenția unui cuvânt cheie este actualizată și că nu există intenții de căutare conflictuale pe nicio pagină (cu excepția cazului în care pagina este concepută special pentru a captura mai multe intenții de căutare).

De asemenea, fii atent la performanța generală a noilor tale pagini. Dacă cuvintele dvs. cheie au performanțe bune, grozav, dar vă ajută și să vă îndepliniți obiectivele de afaceri? Măsurați și urmăriți traficul web și ratele de conversie pentru toate paginile pe care le-ați creat, pentru a vă asigura că funcționează la nivelul așteptărilor. Dacă o pagină nouă generează trafic, dar nu conversii, acesta ar putea fi un semn al intenției de căutare nepotrivite (deși ar putea fi și o problemă cu rata de conversie dacă pagina nu este complet optimizată pentru conversie).

Maparea cuvintelor cheie SEO este un proces constant. Pe măsură ce completați foaia de parcurs de conținut și planificați următoarea fază a conținutului, va trebui să reveniți în continuare la harta dvs. de cuvinte cheie. În plus, dacă decideți să actualizați sau să reînnoiți conținutul existent, vă recomandăm să adăugați cuvinte cheie noi sau chiar să vă actualizați strategia de cuvinte cheie pe mai multe pagini.

Supraalimentați-vă strategia SEO cu servicii de cercetare a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie conectează site-ul dvs. web cu publicul țintă, iar o strategie solidă pentru cuvinte cheie este esențială pentru a atrage trafic organic. Nu riscați să vizați cuvintele cheie greșite. Serviciile noastre de cercetare a cuvintelor cheie generează rezultate prin identificarea cuvintelor cheie axate pe conversie pentru a genera rezultate reale de afaceri cu fiecare clic. Rezervați o consultație gratuită cu noi astăzi pentru a vedea cum Victorious poate beneficia strategia dvs. de cuvinte cheie și eforturile SEO.