Twitter preia cuvinte cheie: unde converg SEO și reclamele plătite

Twitter a lansat recent o nouă funcție care își propune să ajute companiile să ajungă la un public mai țintit pe platformă. Această funcție folosește cuvinte cheie și este concepută pentru a reduce decalajul dintre SEO B2B și publicitatea plătită.

Twitter spune: „Acum agenții de publicitate pot licita pentru a insera Tweeturi promovate numai printre anumite rezultate ale căutării, ajungând la oameni cu intenții ridicate în timp real și îmbunătățind relevanța anunțurilor.”

Anunțurile pentru cuvinte cheie de căutare diferă de alte campanii de cuvinte cheie pe Twitter prin faptul că ajung la persoanele care caută termeni vizați numai atunci când caută de fapt, oferind un semnal de intenție mai puternic. Pentru B2B, asta înseamnă să ajungi la cumpărător atunci când caută o soluție la problema lor – și tocmai așa ar trebui să fie poziționată marca ta.

Lectură similară: Cum să piratezi algoritmul Twitter

Ce sunt reclamele pentru cuvinte cheie de căutare Twitter?

Anunțurile pentru cuvinte cheie de căutare pe Twitter le permit agenților de publicitate să vizeze utilizatorii care au căutat recent anumite cuvinte cheie pe Twitter. Acest tip de publicitate permite companiilor să ajungă la utilizatorii care caută în mod activ produse sau servicii similare, ceea ce duce la rate mai mari de implicare și de conversie.

Anunțurile pentru cuvintele cheie de căutare Twitter sunt o modalitate excelentă de a vă promova afacerea pe rețelele sociale, mai ales dacă doriți să generați trafic către site-ul dvs. web sau să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii. Cu această funcție, companiile pot viza utilizatorii în funcție de intenția lor de căutare, permițându-le să creeze campanii de PR extrem de relevante și direcționate.

Cum funcționează anunțurile cu cuvinte cheie de căutare pe Twitter?

Pentru a înțelege întregul potențial al anunțurilor cu cuvinte cheie de căutare, este important să înțelegeți cum funcționează procesul. În primul rând, agenții de publicitate selectează o listă de cuvinte cheie relevante legate de produsul sau serviciul lor. Aceste cuvinte cheie sunt apoi folosite pentru a viza utilizatorii care caută în mod activ conținut similar pe Twitter. Când un utilizator caută unul dintre cuvintele cheie selectate, în rezultate va apărea un anunț cu Tweetul promovat al companiei.

Agenții de publicitate pot licita apoi pentru fiecare cuvânt cheie, iar cel mai mare ofertant va avea anunțul afișat primul în rezultatele căutării. Prețul fiecărui cuvânt cheie este determinat de popularitatea și relevanța acestuia pentru publicul țintă al mărcii.

De exemplu, dacă vindeți echipament de construcție, puteți crea un tweet promovat care vizează utilizatorii care au căutat recent cuvinte cheie precum „cele mai bune cizme de construcții” sau „echipamente de construcții”. Tweetul dvs. promovat va apărea apoi în partea de sus a rezultatelor căutării, făcându-l foarte vizibil pentru potențialii clienți.

Pentru a maximiza eficiența anunțurilor cu cuvinte cheie de căutare, este important să creați o listă cuprinzătoare de cuvinte cheie care să conțină termeni legați de produsul sau serviciul dvs. Acest lucru vă va asigura că vă adresați persoanelor potrivite care caută în mod activ informații despre ceea ce oferiți. În plus, selectarea cuvintelor cheie cu un volum de căutare mai mare va ajuta la creșterea vizibilității anunțului dvs. și la îmbunătățirea performanței acestuia.

Cum să configurați anunțuri pentru cuvinte cheie de căutare Twitter

Pentru a configura anunțuri pentru cuvinte cheie de căutare Twitter, urmați acești pași simpli:

1. Conectați-vă la contul dvs. Twitter Ads.
2. Creați o nouă campanie și selectați obiectivul „Cuvinte cheie de căutare”.
3. Alegeți cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.
4. Creați o copie publicitară și selectați opțiunile de direcționare.
5. Lansați campania și monitorizați-i performanța.

Lectură similară: 8 motive pentru care ar trebui să implementați clustere de cuvinte cheie în strategia dvs. de SEO

De ce este importantă funcția Anunțuri cu cuvinte cheie de căutare a Twitter?

Funcția Anunțuri cu cuvinte cheie de căutare de pe Twitter le permite agenților de publicitate să ajungă la clienți potențiali la momentul potrivit când aceștia caută în mod activ un anumit produs sau serviciu. Acest lucru face ca anunțul să fie mai relevant pentru utilizator și crește șansele ca acesta să facă clic pe el.

Prin utilizarea anunțurilor pentru cuvinte cheie de căutare, puteți identifica și cuvinte cheie și expresii noi pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta produse sau servicii legate de afacerea dvs. Acest lucru vă poate ajuta să vă îmbunătățiți strategia de cuvinte cheie și să creați campanii mai eficiente în viitor.

Cele mai bune practici pentru anunțurile cu cuvinte cheie de căutare pe Twitter

Multe mărci au părăsit Twitter din cauza controverselor recente. Înainte de a lua în considerare implementarea noii funcții Twitter în strategia de publicitate a mărcii dvs., luați în considerare dacă Twitter este sau nu locul potrivit pentru marca dvs. Publicul tău este acolo? Sunt încă angajați cu platforma? Dacă da, urmați aceste bune practici pentru a vă asigura că campania dvs. publicitară de cuvinte cheie de căutare pe Twitter are succes:

• Alegeți cuvinte cheie relevante: selectați cuvinte cheie relevante pentru afacerea dvs. și pentru produsele sau serviciile dvs.
• Scrieți o copie publicitară convingătoare: asigurați-vă că anunțul dvs. este captivant și încurajează utilizatorii să facă clic.
• Testați diferite tipuri de potrivire: experimentați cu diferite tipuri de potriviri pentru a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine pentru obiectivele dvs. comerciale.
• Utilizați cuvinte cheie negative sau direcționarea cuvintelor cheie de excludere: utilizați cuvinte cheie negative pentru a exclude interogările de căutare irelevante și asigurați-vă că anunțurile sunt afișate numai utilizatorilor relevanți.
• Folosiți extensii la anunțuri : utilizați extensii la anunțuri, cum ar fi link-uri de site și înștiințări, pentru a oferi informații suplimentare și pentru a încuraja utilizatorii să facă clic pe anunțul dvs.
• Monitorizați și optimizați: monitorizați-vă campaniile în mod regulat și faceți ajustările necesare pentru a îmbunătăți performanța.
• Urmăriți politicile: Twitter și-a actualizat politica privind parteneriatele plătite luna aceasta. Deci, dacă postați tweet-uri sponsorizate în mod organic, includeți #ad, #sponsored sau #paidpartnership pentru a evita penalizări.
  

Lectură similară: Părăsiți Twitter? Iată cum să utilizați dolarii pentru anunțurile dvs. Twitter

Cum funcționează direcționarea prin cuvinte cheie de excludere?

Direcționarea cuvintelor cheie de excludere este un instrument puternic care ajută companiile să își adapteze campaniile publicitare pentru a ajunge la publicul potrivit și a maximiza rentabilitatea investiției. Când opțiunea de direcționare a cuvintelor cheie de excludere este activată, împiedică apariția anunțurilor dvs. atunci când utilizatorii caută și interacționează cu anumite cuvinte cheie. Direcționarea excluderii este benefică, deoarece vă permite să definiți cu precizie cuvintele pe care publicul dvs. nu le va vedea și să le excludeți din campaniile dvs.

Funcția de direcționare a cuvintelor cheie de excludere activează două funcții majore; împiedică utilizatorii care s-au implicat deja cu cuvinte cheie excluse să vadă anunțuri legate de acestea și împiedică anunțurile dvs. să apară în rezultatele căutării legate de acele cuvinte cheie. În acest fel, vă puteți concentra asupra cuvintelor cheie care au șanse mai mari să funcționeze bine pentru dvs. și să excludeți orice cuvinte care ar putea diminua eficacitatea campaniei dvs. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că direcționarea cuvintelor cheie de excludere nu împiedică anunțurile să apară în apropierea sau în apropierea cuvintelor excluse din tweet-uri, profiluri, cronologie sau căutări de cuvinte neexcluse.

Ce înseamnă aceasta pentru campaniile de publicitate plătită

Anunțurile cu cuvinte cheie de căutare oferă un potențial interesant pentru Twitter, care ar putea oferi companiei fluxuri de venituri semnate. Folosind aceste tipuri de reclame, Twitter își poate extinde acoperirea și atrage mai mulți utilizatori și clienți pe platforma sa. În plus, agenții de publicitate pot accesa o gamă mai largă de audiențe care caută subiecte specifice, ceea ce facilitează atingerea rapidă a obiectivelor sau obiectivelor mărcilor în era digitală.

Pentru agenții de publicitate, anunțurile cu cuvinte cheie de căutare oferă o modalitate eficientă de a ajunge la publicul dorit. Acest tip de reclamă permite marketerilor să vizeze utilizatorii care sunt interesați activ de produsul sau serviciul lor, crescând astfel șansele unei conversii de succes. În plus, prin licitarea pentru cuvinte cheie cu volume de căutare și relevanță mai mari, agenții de publicitate pot spori vizibilitatea Tweet-ului lor promovat și pot maximiza impactul potențial al acestuia.

Lectură similară: Cum vă poate ajuta publicitatea plătită marca dvs. B2B

TLDR

Odată cu introducerea anunțurilor cu cuvinte cheie de căutare, Twitter a deschis un nou domeniu de posibilități pentru agenții de publicitate. Cu acest tip de reclamă, agenții de publicitate pot ajunge acum la clienți potențiali la momentul potrivit, când caută în mod activ un anumit produs sau serviciu. Prin utilizarea cuvintelor cheie relevante, prin testarea diferitelor tipuri de potrivire și prin monitorizarea performanței campaniei, companiile pot profita la maximum de această nouă funcție și pot genera mai multe conversii.

Doriți să vă reînnoiți strategia Twitter cu această nouă funcție? Întinde mâna. Ne-ar plăcea să ajutăm.