Twitter anunță relansarea planului său de verificare plătită, cu o creștere a prețului pe iOS

S-a intors.

După ce Twitter și-a suspendat planul de verificare de 8 USD la începutul lunii trecute, la doar câteva zile după lansarea sa inițială, acum intenționează să repornească programul din nou, deși cu o modificare semnificativă.

Așa este, utilizatorii care se înregistrează pe un dispozitiv iOS vor trebui să plătească 11 USD pe lună - sau 132 USD pe an - pentru a-și obține propria bifă albastră sau, alternativ, puteți plăti 8 USD pe lună dacă vă înscrieți pe web.

De ce?

Pentru că Twitter, evident, a descoperit că impozitul de 30% pentru plata în aplicație de la Apple va reduce prea mult profiturile potențiale din program, așa că, în loc să încerce să elaboreze un sistem alternativ, sau poate să ofere oamenilor și mai mult pentru dolarul lor, În schimb, Twitter încearcă să transfere taxa direct utilizatorilor.

Deci, dacă vă înscrieți pe iOS, veți plăti o majorare de 37%, pentru absolut nimic în plus.

De ce ar face cineva asta? Nu știu, de ce s-ar înscrie cineva pentru a obține o bifă albastră? Dar unii oameni vor – în timp ce, după cum notează Twitter, veți avea și, poate, acces la aceste beneficii suplimentare cândva în viitor:

• Tweeturile utilizatorilor verificați vor fi în mențiuni de răspuns și căutare – Planul aici este ca, pentru a stimula adoptarea opțiunii, Twitter va lista tweet-urile de la abonații plătitori mai mult, limitând efectiv expunerea tweet-urilor de la cei care nu pot/ nu va plati. Ceea ce, de altfel, este ceea ce Elon și prietenii săi conservatori se înfurie în prezent pe Twitter pe care le-au făcut altora în trecut și, așa cum am observat anterior, având în vedere că marea majoritate a oamenilor nu twitează, nu sunt sigur cât de mult o momeală. aceasta este.
• Abonații Twitter Blue vor vedea jumătate din reclame – Poate. Elon a promis acest lucru ca o caracteristică a noului său plan Blue la început, dar diverși comentatori și consilieri interni au remarcat de atunci că acest lucru ar putea să nu fie realizabil din cauza impactului pe care l-ar avea asupra veniturilor publicitare ale Twitter, față de veniturile pe care le-ar putea obține din abonamente. . În esență, acest lucru va fi oferit doar dacă suficienți oameni se înscriu la Twitter Blue. Ca atare, nu ți-aș ține respirația.
• Abonații albaștri vor putea posta videoclipuri mai lungi – Elon și-a semnalat în mod repetat planurile de a adăuga mai multe opțiuni de postare video asemănătoare YouTube, ceea ce ar însemna că oamenii nu mai trebuie să posteze clipuri YouTube, deoarece ar putea găzdui videoclipurile chiar pe Twitter. Din nou, acesta ar putea fi un element bazat pe preluare, deoarece costul suplimentar de găzduire a videoclipurilor mai lungi, dacă oamenii încep să facă acest lucru, se va acumula destul de repede.

În afară de asta, ai acces la editarea Tweet-ului, încărcări video 1080p, modul de citire și o bifă albastră - cel mai important, acest lucru va veni acum după ce contul tău a fost revizuit.

În acest proces de verificare reînnoit de 8 USD, Twitter va căuta în mod special să elimine problemele de uzurpare a identității care au afectat lansarea inițială, cu un nou set de parametri menționați pentru a se asigura că oamenii nu pot cumpăra doar o bifă albastră, ci își pot schimba numele într-o marcă. și înșelați oamenii prefăcându-se drept contul oficial de afaceri.

În noul sistem:

• Twitter va verifica numărul de telefon și numele profilului fiecărui cont înainte de a atribui o bifă albastră
• Dacă vă schimbați identificatorul Twitter, numele afișat sau fotografia de profil după ce vi s-a dat o bifă albastră, veți pierde temporar bifa albastră până când contul dvs. este revizuit de Twitter
• Twitter adaugă, de asemenea, bifă aurie pentru conturile oficiale de marcă și bifă gri pentru conturile „guvernamentale și multilaterale”, așa cum am raportat recent (ceea ce va însemna și că semnele „oficiale” cu aspect ciudat vor fi eliminate din nou săptămâna viitoare)
• De asemenea, Twitter lucrează la un sistem care să permită mărcilor să atribuie un indicator de marcă conturilor angajaților, ca un alt mijloc de verificare oficială, pe lângă bifa albastră (deși acest lucru nu a fost menționat în anunțul de relansare de astăzi)

În combinație, Twitter speră că aceste măsuri suplimentare vor asigura că sistemul nu este abuzat de farsori și activiști care doresc să înșele oamenii și, teoretic, ar trebui să funcționeze pentru a limita abuzul. Provocarea cheie, atunci, va fi timpul de muncă necesar pentru revizuirea manuală și modul în care Twitter intenționează să rezolve acest lucru, mai ales dacă va trebui să verifice manual de fiecare dată când un cont cu bifă albastră își schimbă imaginea de profil.

Pare multă muncă suplimentară, cu mult mai puțin personal de moderare. Dar acesta este planul pe care îl urmărește Twitter, în speranța că programul va atrage destui oameni pentru a-l transforma apoi într-o cale viabilă atât pentru profilurile bot de luptă din aplicație, cât și pentru a genera venituri semnificative și pentru a reduce dependența sa de cheltuielile publicitare.

Dar nu va fi.

Puteți lua asta drept o critică la adresa lui Elon Musk și a idealismului său de „libertate de exprimare”, dacă doriți, dar adevărul este că Twitter va avea nevoie de zeci de milioane de oameni pentru a se înscrie la această schemă, plătind pentru puțin mai mult decât un grafic pe contul lor de Twitter, pentru ca acesta să-și atingă obiectivele declarate.

După cum am observat anterior:

• Dacă Twitter dorește să obțină abonamente pentru a contribui cu 50% din veniturile sale totale, așa cum a declarat Musk, va avea nevoie de peste 24,6 milioane de utilizatori pentru a se conecta pentru a plăti 8 USD pe lună pentru o bifă albastră (chiar și cu noul preț iOS)
• Dacă Twitter dorește să folosească acest lucru ca mijloc de „verificare a tuturor oamenilor”, astfel încât numai conturile bot să fie cele care nu au o bifă albastră, ați crede că va avea nevoie de ceva în apropierea a 75% din baza totală de utilizatori să se înscrie pentru ca acesta să fie eficient - sau aproximativ 178 de milioane de utilizatori care plătesc 8 USD/11 USD în fiecare lună
• O problemă cheie - majoritatea utilizatorilor Twitter sunt în afara SUA, unde această taxă lunară va fi mult mai prohibitivă. Acest lucru este valabil mai ales în India, unde cea mai mare parte a creșterii Twitter a venit din ultimii trei ani . India are acum 18,8 milioane de utilizatori, ceea ce o face a treia cea mai mare piață de audiență a Twitter și, în timp ce Twitter a semnalat și prețuri variabile în funcție de regiune, chiar și 1 USD pe lună ar putea fi prea mare pentru piețele în curs de dezvoltare

După cum puteți vedea, există câteva obstacole semnificative și repere pentru program. Și în timp ce Elon însuși pare optimist, nu există nicio posibilitate ca Twitter să vadă aceste niveluri de acceptare, mai ales acum că a trebuit să crească prețul pe iOS, adăugând fie mai multe costuri, fie mai multe frecări la proces.

Pentru comparație, Twitter Blue a atins un vârf de 100.000 de înscrieri, chiar și cu editarea tweet-ului ca actualizare suplimentară, una dintre cele mai solicitate funcții de socializare din toate timpurile. Asta echivalează cu 0,04% din baza de utilizatori a Twitter. Snapchat+, o ofertă de abonament comparabilă, care oferă stimulente similare, a fost preluată de 0,41% dintre utilizatorii Snap.

Dacă Twitter face ca două milioane de utilizatori să se înscrie la acest plan Blue actualizat, ar fi uriaș; dacă primesc 10 milioane, ar fi masiv. Și totuși, ar fi încă mult, mult mai puțin de cifrele necesare pentru a-și atinge obiectivele propuse.

Poate că acesta este doar începutul, poate Twitter poate îndulci afacerea în timp și poate face mai mulți oameni să plătească și poate, posibil, aceasta ar putea fi o cale viabilă către obiectivele Musk și Co.

Dar acum, pur și simplu nu văd.

Vom afla, oricum, în următoarele luni.