Ghidul pentru începători pentru direcționarea anunțurilor Twitter

În timp ce populara platformă socială a înregistrat o mică creștere a utilizatorilor activi în ultimul an, există încă 330 de milioane de utilizatori activi lunar care aleg Twitter ca platformă de rețea socială pentru știri și actualizări. Dacă ne aprofundăm în statisticile Twitter din 2018, știm că 46% dintre toți utilizatorii de pe Twitter folosesc rețeaua zilnic.

Din cei 46 la sută, utilizatorii de pe Twitter au mai multe șanse să fie adulți tineri care locuiesc în zone urbane. Cum ajung mărcile la acești utilizatori?

Twitter for Business ajută mărcile să ajungă în fața persoanelor potrivite prin mai multe opțiuni de direcționare a anunțurilor. Agenții de publicitate de pe platformă ar trebui să înroleze rolul de direcționare a anunțurilor pentru a se concentra pe specificul demografic și pe modelele de comportament dintre o varietate de opțiuni de direcționare disponibile. Din fericire, Twitter oferă mai multe oportunități de publicitate pentru a ajunge la publicul țintă ideal.

În acest blog, vom descoperi detaliile din spatele opțiunilor de direcționare a anunțurilor Twitter disponibile pe platformă și cum să le profitați la maximum pentru campaniile dvs.

ARTICOL ÎNFERIT Ghidul advertiserului pentru cardurile Twitter Învață să navighezi în lumea cardurilor Twitter și stabiliți care pot fi folosite pentru a vă ajuta obiectivele de afaceri. CITEȘTE MAI MULTE

Direcționarea urmăritorilor

Direcționarea către urmăritori vă permite să vizați urmăritorii conturilor relevante. Acestea sunt persoane care probabil să împărtășească interese similare cu afacerea dvs., deoarece urmăresc deja mărci similare cu ale dvs. Alegând să vizeze urmăritorii unor conturi Twitter similare, Twitter va crea automat o audiență bazată pe interesele acelor urmăritori.

Aceasta înseamnă că trebuie să analizezi cine sunt concurenții tăi, influenții și publicurile similare. De asemenea, puteți lua în considerare vizarea adepților conturilor de știri din industrie.

Cele mai bune practici

• Utilizați search.twitter.com pentru a găsi influenți din industrie care merită vizați.
• Nu viza întotdeauna conturi cu milioane de urmăritori. Vizați conturile cu cele mai relevante urmăriri pentru marca dvs.
• Pentru început, concentrați-vă pe 30 de nume de utilizator per campanie și asigurați-vă că acoperirea potențială este de cel puțin 50.000 de urmăritori.
• Măsurați performanța continuă prin Twitter Ad Manager și rafinați-vă publicul țintă după cum este necesar.

Direcționarea prin cuvinte cheie

Twitter este o platformă în care oamenii își exprimă în mod constant gândurile, opiniile, dorințele și nevoile. Direcționarea anunțurilor Twitter vă oferă opțiunea de a viza în funcție de fraze postate recent pe Twitter sau de articole căutate recent , aducându-vă în fața oamenilor atunci când contează cel mai mult. Această metodă necesită o abordare preconcepută pentru formarea publicului țintă, dar este o opțiune ideală pentru a ajunge la public atunci când ești cel mai relevant pentru ei.

Cele mai bune practici

• Folosește-ți cunoștințele din căutare.
• Examinați analizele din campaniile dvs. după prima săptămână. Ce funcționează și ce nu? Ce cuvinte cheie primesc mai multă implicare? Adăugați cuvinte cheie similare la termenii dvs. de înaltă performanță.
• Twitter este totul despre sincronizare. Stabiliți momente în care cuvântul cheie va rezona cel mai mult cu publicul dvs.

Direcționare emoji

În 2016, Twitter a început să permită mărcilor să vizeze oamenii care folosesc emoji. Direcționarea emoji se încadrează în aceeași categorie ca și direcționarea prin cuvinte cheie, dar abordarea este ușor diferită. Direcționarea emoji poate fi profitabilă dacă este folosită corect. Mărcile ar trebui să înțeleagă contextul emoji-urilor și modul în care acestea sunt utilizate, ceea ce ar putea fi relevant pentru afacerea lor.

În prezent, singurele emoji-uri disponibile de vizat sunt incluse în această listă completă de emoji Unicode. Lista este, de asemenea, importantă pentru a ajuta la înțelegerea contextului emoji.

Cele mai bune practici

• Folosiți emoji-uri care au cel mai mult sens pentru marca dvs. Unele emoji-uri pot avea mai multe semnificații sau dificil de interpretat, așa că cel mai bine este să folosești emoji-uri despre care știi că au sens pentru afacerea ta.
• Luați în considerare criteriile demografice când vine vorba de direcționarea emoji-urilor, deoarece unele grupuri le pot folosi diferit sau mai mult decât altele.

Direcționare în funcție de sex și vârstă

Deși Twitter nu întreabă utilizatorilor săi sexul, citește în semnale pentru direcționarea anunțurilor bazată pe gen. Nu este perfect, dar, de exemplu, dacă publicul tău este format în mare parte din femei, Twitter îți oferă opțiunea de a viza aceste specificități de gen. Twitter a constatat că semnalele lor publice pentru direcționarea în funcție de gen sunt corecte în proporție de peste 90%.

Aveți opțiunea de a viza bărbați, femei sau orice sex, precum și toate vârstele sau să specificați un interval de vârstă.

Cele mai bune practici

• Direcționarea în funcție de sex și vârstă nu este utilizată de obicei ca obiective independente. Combinați această metodă cu alte opțiuni de direcționare, cum ar fi direcționarea către locație, interese sau dispozitiv, pentru a vă rafina publicul.
• În loc să presupunem ce va funcționa, rulați campanii separate pentru fiecare sex pentru a testa performanța campaniei.

Direcționarea în funcție de limbă

La fel ca direcționarea în funcție de gen, Twitter folosește o serie de semnale împreună cu setările de limbă ale utilizatorului din profilul său pentru a determina limba utilizatorului. Aceasta înseamnă că puteți viza și utilizatorii multilingvi, de exemplu, dacă au setările setate în engleză, dar pot, de asemenea, să tweeteze în spaniolă.

Cele mai bune practici

• Utilizați această metodă de direcționare în timpul evenimentelor globale sau sărbătorilor.
• Efectuați cercetări de cuvinte cheie multilingve.
• Utilizați pagini de destinație care folosesc aceeași limbă ca și anunțurile dvs.

Direcționare în funcție de locație

Pentru a deveni mai detaliat cu direcționarea dvs., aveți opțiunea de a viza în funcție de țară, oraș sau cod poștal. Direcționarea în funcție de locație sau direcționarea geografică vă permite să deveniți mai precis cu acoperirea dvs. De exemplu, dacă deserviți mai multe locații și doriți să apară numai utilizatorilor din acele zone, această opțiune vă ajută să mențineți relevanța în acele locuri.

Găsiți aici lista completă a țărilor disponibile pentru a viza.

Cele mai bune practici

• Dacă alegeți să nu vizați o locație, Tweeturile dvs. promovate vor fi afișate la nivel global. Utilizați această funcție pentru a vă concentra pe utilizatorii mai relevanți.
• Utilizați pagini de destinație specifice locațiilor pe care le vizați.
• Profitați de evenimentele care au loc în anumite locații, de exemplu, unde are loc un eveniment sportiv major.

Direcționarea în funcție de interese

O opțiune importantă de direcționare a anunțurilor Twitter este utilizarea intereselor. Mărcile pot viza oamenii pe baza intereselor largi sau specifice care sunt paralele cu afacerea lor. Există 25 de categorii de interese din care puteți alege, care se extind în 350 de subcategorii.

Twitter permite până la două interese pe campanie. Dacă doriți să rafinați un public selectat pentru o campanie, cel mai bine este să monitorizați ce funcționează și ce nu și să ajustați selecțiile de interese după cum este necesar.

Cele mai bune practici

• Interesele Twitter sunt largi, așa că concentrați-vă pe varietatea de sub-interese disponibile pentru a vă restrânge reclamele vizate.
• Dacă simțiți că mai multe categorii îndeplinesc campania dvs., testați-le pe categorii pentru a determina performanța optimă.

Direcționarea comportamentală

Această opțiune este disponibilă numai pentru agenții de publicitate din SUA și Marea Britanie. Vă permite să ajungeți la oameni pe baza unei varietăți de comportamente, oriunde, de la achizițiile online și offline ale unui utilizator până la venitul anual al gospodăriei. Alte oportunități pot include ce tip de restaurante frecventează un utilizator, stilurile lor de cumpărare sau tipul de mașină pe care îl dețin.

Cum se referă acest tip de direcționare la mărci? Să presupunem, de exemplu, că sunteți o marcă care vinde vehicule de ultimă generație. Puteți viza utilizatorii care au făcut achiziții de la reprezentanțe de ultimă generație în trecut sau pe baza venitului anual al gospodăriei. Încercați să ajungeți la cei mai calificați cumpărători care întâlnesc o anumită persoană.

Cele mai bune practici

• Restrângeți trăsăturile cumpărătorului pe care să le urmăriți în funcție de stilul mărcii dvs. Cu cât este mai specifică trăsătura cumpărătorului, cu atât costul-pe-clic sau costul-pe-conversie poate fi mai scump.
• Începeți mai întâi cu trăsăturile de bază și testați performanța campaniei.

Direcționare pe dispozitiv

Direcționarea dispozitivelor pe Twitter oferă agenților de publicitate mai multe abilități de direcționare:

• Sistem de operare
• Tipul dispozitivului
• Conectivitate Wi-Fi
• Tip de operator de telefonie mobilă
• Dispozitiv nou

De ce ar conta acestea? Fiecare are o utilizare specifică. De exemplu, utilizatorii de pe dispozitive noi au mai multe șanse să fie interesați de aplicații sau servicii noi. În plus, utilizatorii Android și iOS se pot comporta diferit sau au interese diferite.

Cele mai bune practici

• Segmentați-vă campaniile între diferite dispozitive și identificați ce are performanțe mai bune.
• Asigurați-vă că site-ul dvs. web și pagina de destinație sunt receptive la dispozitivele mobile.

Publicuri adaptate și flexibile

Twitter vă permite să vă adaptați audiența prin web, aplicație mobilă sau listă. Aceste audiențe personalizate vă permit să îi vizați pe cei care au intrat în contact cu marca dvs. în trecut. Acest lucru se mai numește și retargeting.

Să detaliem diferitele metode de direcționare:

Web: puteți viza utilizatorii care au fost pe site-ul dvs. web sau au luat măsuri pe site-ul dvs. Prin instalarea etichetei site-ului Twitter, puteți colecta aceste date și vă puteți viza publicul personalizat prin intermediul cardurilor Twitter.

Aplicații mobile: similar cu web, dacă aveți o aplicație mobilă, puteți viza utilizatorii care au întreprins acțiuni specifice asupra aplicației dvs.

Liste: această opțiune este destul de simplă. Pur și simplu încărcați o listă CRM completă sau segmentată direct pe Twitter pentru a viza utilizatorii care apar pe lista respectivă. De asemenea, puteți încărca o listă de e-mail sau utilizați nume de utilizator Twitter.

Opțiunea este prima disponibilă la configurarea campaniei. Dacă nu doriți să utilizați un singur public personalizat, puteți combina mai multe segmente de public personalizate într-un public flexibil.

Cele mai bune practici

• Rafinați-vă publicul combinând audiențe personalizate cu una dintre celelalte metode de direcționare a anunțurilor Twitter.
• Utilizați direcționarea asemănătoare pentru a găsi noi oportunități de public.

Înrudit: Ghidul agentului de publicitate pentru redirecționarea anunțurilor pe rețelele sociale

Legând totul împreună

Cu precizia direcționării anunțurilor Twitter, posibilitățile sunt nesfârșite. Există multe combinații de testat pentru a determina un public țintă calificat.

Prin segmentarea și testarea datelor, puteți deveni mai detaliat cu direcționarea dvs. pe Twitter. De exemplu, puteți combina un public personalizat cu direcționarea în funcție de interese și comportament pentru a defini publicul potrivit.

Indiferent de obiectivul dvs., nu uitați să țineți cont de public și să măsurați campaniile care rezonează cu oamenii.