Trend Watch: Joc video + Colaborare cu brand

Pe măsură ce companiile caută să acceseze și să câștige clienți, multe au găsit succes în colaborarea cu mărcile. Atunci când este executată corect, o astfel de cooperare corporativă crește vizibilitatea și veniturile pentru ambele mărci.

Jocurile s-au aflat cândva la periferia culturii mainstream – un hobby rezervat în mod stereotip băieților de gimnaziu sau adulților cu prea mult timp la dispoziție. Dar în lumea de astăzi, totul s-a schimbat. Jocurile video fac acum parte din viața de zi cu zi pentru bărbați și femei de toate vârstele, de la copiii de 6 ani iubitori de Roblox până la cei de 65 de ani care nu se pot sătura de Nintendo Switch.

Jocurile video au fost odată dominate de bărbați, dar procentul jucătorilor de sex feminin din SUA a urcat la 45% în 2021. Deloc surprinzător, pandemia de COVID-19 a contribuit, de asemenea, la popularitatea în creștere a jocurilor. 55% dintre jucătorii din SUA spun că au petrecut mai mult timp jucând în timpul pandemiei decât înainte.

Pe scurt, jocurile video sunt o industrie fierbinte. Acum există 226,6 milioane de jucători de jocuri video în America și, firește, specialiștii în marketing iau notă. Celebritățile și mărcile de lux apelează la jocuri video pentru a-și spori acoperirea și relevanța față de consumatorul modern.

Iată câteva dintre cele mai de succes colaborări recente cu jocuri video și mărci.

Jennifer Lopez x DSW

De la Carrie Underwood la Lauren Conrad, multe celebrități și-au început propria linie de îmbrăcăminte. Dar Jennifer Lopez a dus tendința la nivelul următor cu linia ei de pantofi DSW, încorporând un joc video exclusiv în campania de marketing. Fanii preiau personajul lui Lopez în jocul „Hit Play”, care îi duce pe jucători prin New York, Miami și Los Angeles.

Lopez a spus că jocul video „Hit Play” este despre adăugarea unui element suplimentar de distracție lansării colecției. Este o experiență captivantă care face valuri, atrage presa și permite fanilor să rezoneze cu Lopez într-un mod nou.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga este un brand de lux pe care majoritatea jucătorilor de jocuri video pur și simplu nu și-l pot permite. Dar o campanie recentă Fortnite x Balenciaga oferă accesibilitate ca niciodată. Cele două mărci au colaborat pentru a lansa îmbrăcăminte digitală în joc, care corespunde unei colecții de lux din viața reală. Acest lucru le permite jucătorilor să obțină un aspect high-end pentru personajul lor - fără a plăti pentru a purta hainele reale.

Aspectele digitale includ rucsacuri strălucitoare, salopete cu dungi de tigru, topuri cu zale și mai multe stiluri creative, la modă. Colaborarea cu brandul Fortnite x Balenciaga este doar un exemplu de tendință în creștere în moda digitală de lux, care oferă mărcilor moștenite șansa de a câștiga relevanță cu un public mai tânăr.

Gucci x Roblox

Ca parte a noii sale abordări digitale, Gucci are misiunea de a „combina trecutul cu prezentul pentru a spune povești despre viitor”. Recent, au făcut progrese în acest scop cu prima lor incursiune în metavers. În 2021, Gucci a colaborat cu platforma de jocuri Roblox pentru a crea o grădină virtuală Gucci. Grădina Gucci a fost o serie de spații în aer liber tematice bazate pe estetica iconică a lui Gucci.

Deoarece Gucci Garden a fost deschisă doar 14 zile, colaborarea cu brandul a menținut un nivel de exclusivitate și urgență. Jucătorii Roblox ar putea, de asemenea, să achiziționeze produse exclusive Gucci direct în grădina online, stimulând o conexiune suplimentară cu brandul de ultimă generație. Gucci a declarat că campania de marketing a fost concepută pentru a face moda și arta mai accesibile pentru mase, dând putere consumatorilor la o mai mare exprimare de sine.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton a fost unul dintre primele mărci de lux care a valorificat peisajul de marketing al jocurilor video, în parteneriat cu Riot Games pentru a crea o cutie de trofee unică pentru campionatul mondial League of Legends 2019.

Fiind unul dintre cele mai populare sporturi din lume, League of Legends a prezentat o piață masivă, neexploatată pentru brandul de elită. Louis Vuitton a folosit, de asemenea, colaborarea ca inspirație pentru o linie de produse cosmetice în joc, precum și pentru o colecție capsulă fizică de fuste, brățări și cizme.

Colaborarea mărcii a fost reciproc avantajoasă. Riot Games a spus că parteneriatul cu Louis Vuitton le-a permis să ducă cultura jocurilor la un nou nivel, unul pe care jucătorii îl cer de ceva timp.

AAPE x Xbox

Brandurile de lux nu sunt singurele care încearcă să-și pună amprenta în industria jocurilor video. Și mărcile de îmbrăcăminte de stradă colaborează cu jocuri video pentru a estompa liniile dintre lumea virtuală și realitate. Populara marcă de îmbrăcăminte AAPE by *A Bathing Ape a inițiat tendința prin parteneriatul cu Xbox în 2019 pentru a crea o colecție digitală de îmbrăcăminte exclusivă și produse cosmetice în joc.

Atât Xbox, cât și AAPE văd colaborarea mărcii ca pe o șansă pentru jucători de a se conecta și de a construi comunitate. Indiferent dacă achiziționează un tricou fizic sau o piele de personaj în joc, ei vor putea să-și semnaleze cu ușurință stilul personal altor jucători.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing: New Horizons este unul dintre cele mai populare jocuri de simulare socială de pe Nintendo Switch. Și brandurile de modă de ultimă generație doresc să participe la acțiune. Marc Jacobs este unul dintre mulți designeri care au lansat o linie de îmbrăcăminte creată exclusiv pentru joc, permițând avatarurilor Animal Crossing să obțină o actualizare serioasă a garderobei.

Descrierea de pe Instagram @animalcrossingfashionarchive prezintă numeroasele look-uri de modă care au făcut o împotrivă pe Animal Crossing de-a lungul anilor, inclusiv pe Valentino și Maison Margiela. Designerii își dezvoltă gradul de conștientizare și se poziționează ca un brand mai accesibil, datorită unor personaje digitale bine îmbrăcate.

Ce poate învăța comerțul electronic din colaborarea cu mărcile

Deși mărcile de comerț electronic și companiile de jocuri video pot părea o potrivire puțin probabilă pentru o colaborare, cele două industrii au multe în comun. Ambii își tratează clienții cu experiențe captivante și răspund așteptărilor înalte ale clienților lor. Prin parteneriat cu companii de jocuri de noroc, mărcile de comerț electronic pot valorifica punctele comune și pot accesa o bază de fani loiali.

Și odată ce mărcile de comerț electronic atrag acea nouă clientelă de jucători? Atunci este timpul să creștem experiența clienților. Consultați Scalefast pentru idei despre vânzarea jucătorilor și descoperiți concluzii valoroase din industria jocurilor de noroc. Apoi construiește un magazin de comerț electronic specializat pentru a servi orice piață.