Înapoi la Podcast

Transcriere

John Jantsch: Hei, acest episod al podcastului de marketing cu bandă adezivă vă este adus de Rev.com. Facem toate transcripțiile noastre aici pe podcastul de marketing cu bandă adezivă folosind Rev.com și vă voi oferi o ofertă specială în scurt timp.

John Jantsch: Bună, și bun venit la un alt episod al Podcastului de marketing cu bandă adezivă. Invitatul meu de azi este Neil Patel. El este co-fondatorul, creatorul unor instrumente pe care mulți dintre voi le folosiți; Hello Bar, Crazy Egg, Kissmetrics. De asemenea, autorul, creatorul unui blog minunat numit Quick Sprout la care trimit oamenii frecvent și, într-un fel sau altul, a ajuns în sfârșit să scrie o carte. Acea carte se numește Hustle: The Power to Change Your Life with Money, Meaning, and Momentum . Neil, mulțumesc că mi-ai fost alături.

Neil Patel: Mulțumesc că m-ai primit.

John Jantsch: L-am avut recent pe Robert Cialdini în emisiune și el este autorul cărții Influence și are o altă carte în prezent și au fost 30 de ani între cele două cărți. A trebuit să-l întreb ce i-a luat atât de mult, dar cred că probabil că mulți oameni se întreabă, de ce este prima carte a lui Neil Patel?

Neil Patel: Pur și simplu nu am avut timp. A fost amuzant, după ce a apărut această carte...

John Jantsch: Ești prea ocupat să scrii alt conținut, asta e problema.

Neil Patel: Da, blogging. Lucrul amuzant este că, după ce a apărut cartea, atât de mulți oameni m-au întrebat dacă vreau să scriu o altă carte și îmi zic: „Uau, uau, uau, tocmai am luat una acolo, eu” Nu sunt gata pentru alte cărți în acest moment.”

John Jantsch: Da, de fapt, ești în fereastra aceea în care jur că nu voi mai scrie niciodată o altă carte. Așa ceva, după ce ai ieșit din el, acum faci toată agitația de a-l promova. Permiteți-mi să vă întreb asta atunci, de ce a fost acum momentul să scrieți o carte?

Neil Patel: Am crezut că a fost un moment grozav din timpul meu să încerc să captez un nou public. Am, mai ales online, am majoritatea oamenilor care sunt interesați să învețe despre marketing, cel puțin marketing online. În acest moment, încerc să ajut doar oamenii care doresc să înceapă afaceri și am spus: „Știi ce? De ce să nu încerci să scrii o carte, aceasta poate ajunge la un public foarte larg.”

John Jantsch: Da, chiar îmi place asta, pentru că ai dreptate. Ai scris aproape orice, cineva care vrea să genereze trafic sau lucruri de genul ăsta. Ai scris o grămadă despre asta. O altă carte scrisă de tine poate că nu ar adăuga atât de mult la ea, dar îmi place foarte mult cum ai luat, în multe feluri, experiența ta de viață, experiența în afaceri și ai spus: „Iată ce am învățat prin intermediul ani." Acum, aveți câțiva co-autori despre asta, cum a apărut asta?

Neil Patel: Da. Cu toții ne gândeam la această idee similară. Jonas, Patrick și cu mine, ne cunoaștem de ceva vreme și am spus că ar fi foarte grozav să scriem o carte care să-i ajute pe oameni să-și găsească pasiunea de a crește, de a reuși în orice vor să facă. și nu numai neapărat antreprenoriat, ar putea fi doar faptul că ei doresc să se îmbunătățească la locul de muncă corporativ și să urce pe scara corporativă, sau au impresia că sunt blocați în viață și nu sunt siguri ce vor să facă în continuare și ei simt că nimic nu progresează și viața e nasol, nu?

Neil Patel: Vrem doar să ajutăm oamenii să-și atingă obiectivele și nu sunt neapărat obiective financiare, doar orice îi face fericiți.

John Jantsch: Unul dintre lucruri, împărțiți cartea în trei secțiuni, ceea ce îmi place. Pentru mine, cam ghidează, deci este inima, capul și obiceiurile și, în anumite privințe, aceasta este un fel de progresie poate a modului în care cineva învață că este pe calea cea bună și cum să rămână pe calea cea bună. calea cea dreapta.

John Jantsch: Unul dintre lucrurile pe care, în prima secțiune, m-a luat, pentru că este puțin contra-intuitiv, mulți oameni gândesc în ceea ce privește oamenii care încep afaceri, este că acesta este riscul suprem. Cred că întorci puțin la asta și vorbești despre, dacă nu faci ceea ce ai fost menit să faci, dacă nu începi o afacere, dacă ești nefericit, că de fapt este mai riscant decât creând o afacere de care ați putea fi pasionat.

Neil Patel: Da, trebuie doar să mergi acolo și să faci ceva, nu? Marea filozofie despre a merge și a încerca lucruri diferite, nu neapărat să faci o întreagă aventură, ci doar întregul concept de a încerca lucruri diferite, te va ajuta, te va conduce la pasiunea ta și la ceea ce iubești în viață.

John Jantsch: Da, există atât de multe cărți care vorbesc despre asta, trebuie să te așezi într-o zi și să decizi ce te pasionează. Asta chiar, nu cred că este posibil. Nu cred că așa se face, nu?

Neil Patel: Nu. Nu este chiar așa cum se face. Este atât de amuzant, că vorbeam cu cineva mai devreme și cineva îmi spunea: „Știi când ești copil și visezi să fii astronaut? Trebuia să te gândești că, pe măsură ce crești, vrei să fii astronaut, dar majoritatea oamenilor nu fac cu adevărat ceea ce au visat în copilărie”, iar eu zic: „Da, este adevărat”.

Neil Patel: Ei au spus: „Crezi că ar trebui să ne întoarcem cu toții și să facem ceea ce am visat când eram copil? Pentru că majoritatea dintre noi nu suntem fericiți.” Am spus: „Nu”. Au spus: „De ce nu?” Eu zic: „Ei bine, ca și copil, vrei să fii astronaut, chiar dacă asta poate părea grozav în copilărie, ca adult, dacă asta ai visat, sunt șanse să nu-ți placă. , și ceea ce ar trebui să faci este să încerci lucruri diferite și se vor... Se vor întâmpla două lucruri.

Neil Patel: „Fie unul, vei afla ce nu-ți place foarte repede și, în al doilea rând, vei fi condus în cele din urmă pe o cale spre ceea ce iubești din asta.” De exemplu, prima mea afacere a fost un job board. A eșuat lamentabil, dar din asta mi-am dat seama că oamenii pur și simplu nu vin pe site-ul tău și am învățat cum să-l comercializez. M-am îndrăgostit de marketing, așa că am decis să mă apuc de consultanță. De acolo, mi-am dat seama că urăsc consultanța, deși ador marketingul, și nu pentru mine a fost, dar prin consultanță clienții au avut probleme. Una dintre marile probleme a fost că nu și-au dat seama ce i-a determinat pe oameni să convertească pe propriul lor site web, așa că am creat o companie de software din asta. Nu mi-a păsat suficient de mult încât să spun că creez software, îmi place conceptul, dar mi-am găsit pasiunea și acea pasiune a fost să-mi marketing propriile afaceri.

John Jantsch: Da, un lucru pe care l-ai subliniat pe care vreau să mă întorc este ideea că este în regulă să afli ce nu îți place și ție. De fapt, asta face parte din procesul de învățare. De multe ori, când intervievez clienții și încerc să-i fac să decidă cine este clientul lor ideal, îmi este mult mai ușor să spun: „Bine, cu cine nu vrei să lucrezi?” Pentru că genul ăsta sună mai adevărat sau măcar îmi vine în minte mai repede.

Neil Patel: Da. Nu, ai înțeles bine. Este un proces de eliminare. Dacă îți dai seama rapid ce nu vrei să faci, în cele din urmă, vei restrânge ceea ce ai putea să faci.

John Jantsch: Introdu, sau cel puțin folosiți în această carte câțiva termeni în care vreau să mă afund. Unul este, cred că este pronunțată hormesis. Ideea de stres pentru succes. M-am întrebat dacă ai încerca să aplici asta de ce crezi că este un element important de creștere?

Neil Patel: Da, sigur. Când nu ești stresat, gândește-te la asta. Dacă totul în viața ta este în regulă, ce se întâmplă? [inaudibil 00:06:44], nu? Deci ești pe Duct Tape Marketing, dacă fiecare zi din viața ta este ușoară și nu ai avut niciodată nimic de stresat, ce se va întâmpla în viața ta?

John Jantsch: Probabil deveniți destul de mulțumiți.

Neil Patel: Da, și când devii mulțumit, ai ceva care te determină să faci mai bine, să continui să înveți mai mult, să crești și cetera?

John Jantsch: Corect, corect.

Neil Patel: Când ai un fel de stres, e bine. Trebuie să ieși din zona ta de confort, pentru că acel stres te pune pe gânduri, te face să fii creativ, te face să acționezi, nu? Determină impuls, toate aceste tipuri de lucruri. Când nu ai stres și lucrurile sunt foarte ușoare, și văd asta foarte des cu bebelușii din fondul fiduciar, în care, am o mulțime de prieteni în New York, sunt în New York chiar acum, care au generat destul de un pic de venit doar de la părinți, în care ei nu trebuiau neapărat să facă acel venit, ci doar și-au luat venitul cu adevărat de la părinți, nu?

Neil Patel: Am primit 100 de milioane de dolari, sau orice ar fi fost, dar sume mari de bani. S-au plictisit în viață și vor să creeze aceste aventuri și vor să facă lucruri, dar viața lor nu este stresantă și este atât de ușor încât nu există presiune pentru a învăța, a inova, a reuși, sunt exact ca „Orice s-ar întâmpla, se întâmplă”. Nu așa crești ca individ.

John Jantsch: Da, vreau să spun, uitați-vă la nenumăratele povești despre oameni care cu adevărat s-au sprijinit cu spatele la perete, au ajuns până la ultimul ban. Trebuiau fie să se scufunde, fie să înoate, iar aceștia sunt câțiva dintre oamenii care... Asta e povestea ta de zdrențe la bogății, pentru că cred că erau în acea poziție.

John Jantsch: Acest episod din Podcastul de marketing The Duct Tape vă este adus de rev.com. Există atât de multe motive ridicol de valoroase pentru a comanda transcripții. Puteți scrie postări întregi pe blog. La naiba, ai putea scrie o carte întreagă doar vorbind-o și punându-l pe Rev să pregătească o transcriere pe care apoi o poți aduce acasă.

John Jantsch: Dacă doriți să înregistrați o întâlnire, astfel încât să aveți note. Din nou, iar și iar, există atât de multe motive bune. Dacă vrei doar să iei notițe atunci când asculți ceva și vrei doar să înregistrezi acele note și să le primești. Este uimitor care sunt motivele pe care le puteți găsi pentru a face acest lucru. Rev primește acele transcrieri, așa cum am spus, ei ne fac podcastul. Îți primesc transcrierile fulger de repede, iar eu îți voi oferi o ofertă de probă gratuită. Dacă accesați rev.com/blog/dtm și asta va fi și în notele emisiunii, dar veți primi un cupon de 100 USD pentru a le încerca și vă sugerez să o faceți.

John Jantsch: Deci, un alt termen. Acesta a fost de fapt ceva despre care am auzit unii economiști vorbind, dar nu l-am aplicat neapărat în afaceri și îmi place când termenii vin din alte domenii și îi puteți aplica în afaceri, dar oblicitatea. Ideea că nu există... Nu poți să te așezi și să spui doar: „Iată viziunea mea pentru afacerea mea, o să merg acolo”, dar acel succes este de fapt mai indirect decât atât, nu-i așa? ?

Neil Patel: Este corect. Da, pentru că atunci când vezi o cale și îți spui „Asta este ceea ce se va întâmpla”, de obicei, șansele nu sunt ceea ce va ajunge să fie rezultatul final. Văd asta tot timpul cu capitaliştii de risc. Sunt în San Francisco de ani de zile, am strâns bani și, știi, un feedback sau un sfat pe care mi l-a spus fiecare investitor? Ei spun: „Da, când investim într-o companie, investim în oameni”. Am spus: „De ce este asta?” Ei sunt de genul „Viziunea, calea pe care o urmezi pentru a reuși”, nu? Imaginea originală, conceptul original este foarte rar ceea ce ajungeți. Nu văd niciodată că compania finală este aceeași care a fost lansată inițial.

Neil Patel: Înveți, trebuie să te adaptezi, condițiile pieței se schimbă, apar concurenți etc. Din acest motiv, modul în care ajungi la capăt este de obicei o cale indirectă. Poate fi din învățare, sau învățați o comandă rapidă pentru afaceri, sau există o modalitate mai eficientă, sau puteți ajunge să învățați că modelul de afaceri nu va funcționa și că ați încercat multe căi diferite și nu va funcționa. să se întâmple și apoi de acolo poți derula o altă afacere.

Neil Patel: De exemplu, Twitter a ieșit din Odeo, sau Audio, am uitat cum se numește, dar era vorba despre un site de podcast și, din el, nu mergeau deloc bine, dar au construit Twitter [inaudible] totuși, cum ar fi, „Oh, aceasta pare a fi o idee mult mai bună” și da, oamenii ar putea spune că Twitter se luptă chiar acum, dar ei sunt încă o companie de mai multe miliarde de dolari.

John Jantsch: Corect. De ce termenul hustle? Asta vine destul de încărcat cu câteva idei, presupoziții. Cum iti apare acest termen?

Neil Patel: Da, așa că modul în care vedem agitația nu este ca majoritatea oamenilor. În timpul vârstei și timpului tatălui meu, când a fost folosit cuvântul agitație, el a spus: „O, o să te duci și să vinzi droguri la colțul străzii”.

John Jantsch: Da, da, da, da, da, sau o să fii bulversat. Este și un termen, că... Da, da.

Neil Patel: Exact, dar dacă ai căutat ultimii, în care ai, dacă te uiți la ultimii cinci, 10 ani, conceptul s-a schimbat, nu? Vedeți oameni de pretutindeni spunând: „Ei bine, o să fac ceva să se întâmple, o să mă grăbesc”. Dreapta? Este acțiunea de a face ceva și de a încerca să fii mai eficient în asta și de a descoperi cum să obții ceea ce vrei, în moduri poate neconvenționale. Vezi pe toți vorbind despre asta.

Neil Patel: De exemplu, unul dintre cei mai mari autori din spațiul nostru este Gary Vaynerchuk. Gary Vaynerchuk este cunoscut în mod interesant pentru că folosește cuvântul agitație, nu? Vrem să schimbăm sensul sau ceea ce toată lumea îl percepe. De fapt, nu este atât de greu, nu? Cu generațiile mai tinere, nu sunt multe de schimbat sensul înțelept, este mai mult cu generația mai în vârstă.

John Jantsch: Da, și de fapt, există o conotație foarte pozitivă când te gândești la modul în care oamenii aplică să spună sport. Atleții, știți, că depășiți pe cineva, sunteți dispuși să munciți mai mult și să încercați ceva diferit, decât să vă odihniți pe lauri.

Neil Patel: Da, ai înțeles bine.

John Jantsch: Există un alt concept care îmi place foarte mult, și te gândești la el, are un sens total că ar trebui să facem asta, și este portofoliul tău personal de oportunități, sau POP, cred că îl numești pe tot parcursul cărții. Portofoliul, ca și designerul grafic, apare la interviul de angajare cu portofoliul lor, dar cred că ați luat acel concept și ați spus: „Hei, toată lumea ar trebui să facă asta.”

Neil Patel: Da. Celălalt lucru la care vreau să te gândești este, companiile și IPO-urile. O companie își poate crește valoarea și poate IPO și poate continua să crească și să crească, de ce nu pot persoanele fizice? Tu însuți poți continua să-ți construiești brandul, portofoliul tău. Îți poți crește valoarea în timp.

Neil Patel: Un exemplu excelent în acest sens este Kim Kardashian. Dacă te uiți la ea de-a lungul anilor, ea și-a crescut POP, iar acum, companiile vor plăti un braț și un picior doar să iasă acolo și să posteze ceva pe Instagram, sau Facebook, sau orice ar fi, pentru că este atât de puternică. marca acolo. În esență, ea a construit un POP foarte puternic. De ce oamenii de acolo nu pot face asta? Nu trebuie să fii în spațiul celebrităților.

Neil Patel: Acum, pentru mine, mi-am construit brandul prin marketing de conținut și blogging. Nu numai că mă ajută să conduc afaceri, dar pot fi plătit pentru a vorbi, pot fi plătit pentru a scrie cărți. Posibilitățile sunt nesfârșite și se deschid atât de multe uși, iar și tu ai o călătorie similară, nu? Prin podcast, prin blog, probabil că ți-a deschis o mulțime de uși.

John Jantsch: Pariezi. Absolut. Un alt concept care mi se pare foarte interesant. Am auzit alți oameni vorbind despre asta, acum suntem în obiceiurile presupun, această idee, dar regula celor 10 minute. Vrei să explici cum ți-a schimbat asta viața?

Neil Patel: Da, deci toți avem obiective. Dacă vrei să-ți atingi obiectivul, doar pentru 10 minute, încearcă să faci ceva care te va ajuta să te apropii de el. După ce ai făcut-o timp de 10 minute, evaluează. Te-a ajutat asta să te apropii de obiectivul tău? Dacă a fost, fă mai mult. Dacă nu, schimbă-ți abordarea. Doar că luarea unor măsuri mici poate crea schimbări drastice în viața ta. De obicei, nu este un singur lucru, ci o mulțime de lucruri mici care se adună. Vă învățăm prin acțiuni mici, că puteți ajunge mai departe în realizarea a ceea ce încercați să realizați.

John Jantsch: Da, și cred că, uneori, doar să începeți este cu adevărat tot ce aveți nevoie. Folosiți exemplul din cartea despre exerciții. Sunt de multe ori când simt că „nu vreau cu adevărat să fac asta”, dar apoi mă forțesc să o fac și, în câteva minute, îmi spun: „Sunt ma bucur ca am facut asta.” Cred că are un pic din acest început, inițiativa necesară pentru a începe.

Neil Patel: Cu siguranță. Da, și când te uiți la 10 minute, nu este copleșitor, nu? Ești de genul „Oh, va trebui să fac asta doar 10 minute”, nu e mare lucru. Dacă îți spun să mergi să faci ceva ore întregi, este de genul „O oră, asta înseamnă mult timp”.

John Jantsch: Acum, un alt lucru în care mă voi scufunda, o mulțime de oameni cred că încearcă cu adevărat să fie cei mai buni în ceea ce fac, și acesta este un obiectiv nobil, nu am nicio problemă cu asta, dar cred că vorbești și despre mulți oameni care ajung să reușească prin... Nu vreau să spun că sunt mediocri în mod intenționat, dar poate că sunt un fel de mediocri la o serie de lucruri pe care le pot combina.

John Jantsch: Nu aș spune nimănui că sunt un mare scriitor sau un mare vorbitor, dar am scris cinci cărți și 4.000 de postări pe blog și am făcut patru sau 500 de prezentări. Acum, în parte pentru că am vrut doar să o fac și am început să o fac și, fiind un fel de mediocru, cu siguranță, sper că m-am îmbunătățit, dar fiind un fel de mediocru la o serie de lucruri, mi-a permis de fapt să excelez în ansamblu, dacă asta are sens și mă întreb dacă simți că asta a fost călătoria ta într-o oarecare măsură?

Neil Patel: Da. Nu sunt neapărat grozav la un lucru. Da, oamenii pot spune că sunt foarte bun la marketing, dar probabil că sunt decent la multe componente la marketing, când le combini, mă face periculos. Malcolm Gladwell vorbește despre regula celor 10.000 de ore, în care, dacă faci ceva timp de 10.000 de ore, devii un expert. Ceea ce spunem noi este că sunt o mulțime de lucruri de care o să-ți faci de cap. Vor fi unele lucruri la care vei fi mediocru și vei avea un talent natural.

Neil Patel: Când încerci lucruri diferite, îți vei da seama unde este talentul tău natural și, dacă îți petreci timp perfecționându-ți talentul natural și, de obicei, dacă ești talentat la ceva, ar trebui să-l iubești, pentru că ce este mai ușor pentru tine este de obicei lucrul de care te îndrăgostești mai mult. Dacă începi să încerci să-l îmbunătățești, poți de fapt să faci o carieră, să trăiești din ea, nu? Mai ales când îl combini cu celelalte abilități ale tale.

John Jantsch: Deci, ați creat un site web despre care aveți de fapt câteva dintre instrumentele despre care vorbiți. Aveți niște resurse acolo la hustlegeneration.com, nu-i așa?

Neil Patel: Este corect.

John Jantsch: Oriunde vrei să trimiți oameni să afle mai multe despre tine și despre diferitele lucruri pe care le faci?

Neil Patel: Neilpatel.com.

John Jantsch: Grozav. Ei bine, Neil, mulțumesc foarte mult că ni ești alături. Hustle: Puterea de a-ți schimba viața cu bani, sens și impuls , este disponibil peste tot și sugerez că sunt doar pepitele, o mână de pepite pe care le poți scoate dintr-o citire rapidă merită prețul. a cărții. Neil, mulțumesc că ni ești alături. Sperăm să ne vedem acolo, pe drum.

Neil Patel: Mulțumesc că m-ai primit.