Tendințe și perspective SEO pe care fiecare marketer trebuie să le cunoască pentru 2023

Marketingul și PR se schimbă și evoluează constant, dar poate cel mai amorf subgen de marketing este SEO. Procesul de a face plăcere algoritmului pentru a crește clasamentul paginii de căutare a mărcii dvs. nu a fost niciodată mai important de stăpânit pentru mărci decât este astăzi.

Iată cele mai importante tendințe SEO și perspective de la Zen Media pe care fiecare specialist în marketing trebuie să le cunoască pentru anul următor.

Principalele tendințe SEO de cunoscut pentru 2023

1. Cunoaște-ți utilizatorul.

Specialiştii în marketing au fost de multă vreme obsedaţi să ştie cât mai multe despre clienţii lor. Pe măsură ce intrăm în 2023, înțelegerea intenției utilizatorului și prioritizarea experienței utilizatorului este esențială pentru SEO.

Ce este intenția utilizatorului?

Intenția utilizatorului este scopul pe care un utilizator îl are pentru o anumită interogare. Deci, de exemplu, o persoană poate căuta un loc din apropiere, un subiect despre care dorește să afle mai multe sau un produs pe care ar dori să-l cumpere.

Ce este experiența utilizatorului?

Experiența utilizatorului se referă la ceea ce gândește și simte publicul tău. Care este experiența lor cu site-ul dvs.? Aplicația ta? Marca dvs. în ansamblu? Optimizarea timpului de viteză a paginii web este crucială, iar designerii trebuie să codifice întotdeauna având în vedere utilizatorul final.

Intenția și experiența utilizatorului ar trebui să fie integrate în structura strategiilor de marketing pe internet încă din prima zi. Ele sunt împletite între ele pentru că lucrează în direcția aceluiași scop: satisfacerea nevoii utilizatorului sau, după cum spun unii, rezolvarea problemei utilizatorului.

2. Conținutul este încă rege.

Sigur, putem intra în datele esențiale toată ziua, dar adevărul este că nu am avea date de analizat dacă nu am produce conținut pe care să îl consume un public. Conținut actualizat și de înaltă calitate este necesar pentru SEO, dar nu se oprește aici. Conținutul vizual este o necesitate, iar folosirea imaginilor, videoclipurilor, infograficelor și altor media va genera mai mult trafic și va face site-ul mai ușor de utilizat, sporind implicarea și accesibilitatea.

Ce ar trebui să includă conținutul optimizat SEO?

Conținutul optimizat pentru SEO arată ca un conținut proaspăt, valoros, care răspunde la întrebările utilizatorilor sau oferă soluțiile pe care le caută. Așadar, dacă publicul dvs. dorește să afle cele mai recente știri despre bitcoin, răspundeți la întrebările legate de bitcoin în mod vizibil pe site-ul dvs. Conținutul de înaltă calitate, care ia în considerare intenția și experiența utilizatorului, este o parte esențială pentru a oferi publicului o experiență bună pe site-ul dvs. În cele din urmă, contribuie la experiența publicului dvs. cu brandul în ansamblu. Algoritmului de căutare Google îi place să vadă că vă actualizați în mod regulat site-ul web cu conținut proaspăt, de calitate, care oferă valoare utilizatorilor.

În plus, agenții de marketing pot valorifica puterea conținutului video. Nu poți contrazice faptul că videoclipul este pur și simplu mai captivant decât text și grafică. Un sondaj realizat de Wyzowl arată că aproape opt din 10 utilizatori au achiziționat un program sau o aplicație după ce au vizionat videoclipul mărcii. Nu numai că se convertește conținutul video, dar este și ceea ce își doresc consumatorii. Cercetările arată că 53% dintre oameni doresc mai mult conținut video în viitor.

Un videoclip captivant pe site-ul dvs. poate face oamenii să rămână mai mult timp pe site-ul dvs., ceea ce este recompensat de Google cu clasamente mai înalte în căutare. De asemenea, videoclipul prezintă o oportunitate puternică de a folosi YouTube pentru a vă promova afacerea.

3. SERP-urile s-au schimbat și au devenit mai inteligente.

Algoritmul Google a devenit mult mai inteligent de-a lungul anilor, datorită implementării inteligenței artificiale. Un exemplu recent în acest sens este actualizarea algoritmului BERT. BERT este un acronim pentru o serie de cuvinte care, probabil, ți-ar sparge creierul dacă nu ai cunoștințe în SEO. (Bine, bine, reprezintă reprezentările codificatorului bidirecțional de la Transformers, pentru toți cei care au performanță!)

Această actualizare permite Google să înțeleagă limba mai mult decât oamenii. La fel ca actualizările anterioare, cum ar fi RankBrain, BERT explică de ce tehnici precum umplerea cuvintelor cheie nu mai funcționează și vor scădea clasamentul căutării. BERT caută conținut de nișă, valoros, de natură conversațională.

Cea mai bună strategie pentru a vă asigura că vă ridicați la standardele BERT (la urma urmei, el este responsabil de clasament) este să vă măsurați la nivelul scorului EAT al Google: expertiză, autoritate și încredere.

Orientările Google descriu ce înseamnă pentru un site să mănânce bine. Dacă aveți o afacere care oferă sfaturi sau vinde produse sau servicii care pot afecta sănătatea, fericirea, siguranța sau stabilitatea financiară a unei persoane, SEO EAT este extrem de important. Google cunoaște bunuri sau informații precum YMYL sau „banii tăi sau viața ta”.

Mărcile pot demonstra expertiză cu conținut creat de cineva considerat expert în domeniul lor. În unele cazuri, acest lucru poate fi realizat și de oameni cu experiență zilnică în subiectul în cauză. Obțineți autoritate în domeniul dvs. făcând site-ul dvs. web accesibil pentru mulți oameni pentru a afla despre subiectul sau domeniul dvs. Google vă va considera mai autoritar dacă alți experți și site-uri web se referă la sau vă recomandă. Încrederea este sporită de transparența în ceea ce privește cine creează conținutul site-ului dvs. și de a avea informații de contact adecvate.

4. Analizele sunt imperative.

Aceasta pare a fi o declarație fără minte. Este chiar o tendință SEO care merită evidențiată? DA! În 2023, mărcile trebuie să-și ia datele și să le ridice la nivel, de la colectare la analiză și până la informații.

Specialiştii în marketing pot folosi Google Analytics pentru statistici SEO, inclusiv

• Monitorizarea traficului mobil pentru a culege date despre ratele de respingere, implicarea și multe altele
• Urmărirea barei de căutare a site-ului pentru a înțelege ce caută utilizatorii atunci când vin pe site-ul dvs. și dacă există o lipsă de conținut sau de servicii pe care ați putea-o umple
• Identificați paginile cu cele mai bune și mai slabe performanțe pentru a le emula sau a le actualiza

Dar, uneori, volumul mare de date poate fi copleșitor. Din fericire, există instrumente care vor automatiza colectarea și analiza datelor, astfel încât să nu fie nevoie să vă monitorizați în mod constant numerele manual. Acest lucru vă asigură că veți fi mereu la curent cu schimbările în comportamentul de căutare și că veți putea optimiza în consecință. Automatizarea sarcinilor SEO prin instrumente sau software poate simplifica considerabil campania pentru echipa dvs. și le permite să se concentreze pe eforturi mai unice umane și creative. Sarcinile care pot fi automatizate includ urmărirea poziției, accesarea cu crawlere a site-urilor web, analiza calității conținutului, raportarea, analiza intenției cuvintelor cheie și monitorizarea mențiunilor de marcă și a linkurilor noi.

5. Optimizați conținutul pentru căutarea vocală

Dacă nu optimizați pentru căutarea vocală și dispozitivele mobile, atunci pierdeți o mare parte din peisajul SEO actual. Optimizarea pentru aceste medii vă va ajuta să vă poziționați mai sus în Google, precum și să vă îmbunătățiți ratele de conversie, oferind o experiență mai bună pentru utilizator.

Dincolo de smartphone-uri, prevalența asistenților digitali, cum ar fi Amazon Alexa și Google Assistant, a crescut numărul de căutări vocale în ultimii ani. Statisticile actuale arată că 41% dintre adulți folosesc zilnic căutarea vocală, iar aceasta este probabil să crească până în 2023 și mai departe.

Atunci când optimizați căutarea vocală, vă ajută să vizați cuvintele cheie sub forma unei întrebări. Acestea vor fi de obicei cuvinte cheie cu coadă lungă, care sunt de obicei destul de specifice. Un exemplu ar fi: „Unde este curățătoria chimică a lui Don?” De asemenea, vă poate ajuta să vă gândiți la orice întrebări pe care un potențial client le-ar putea avea despre tipul dvs. de afacere și apoi să creați postări de blog care să răspundă la aceste întrebări.

6. Prioritizează un site web receptiv, prietenos cu dispozitivele mobile

Împreună cu optimizarea căutării vocale, optimizarea pentru căutarea mobilă are sens. Se preconizează că căutările telefonice vor crește până în 2023 și mai departe. Vă întrebați cât de prietenos este site-ul dvs. pentru dispozitive mobile? Introduceți „Google Mobile-Friendly Tool” în bara de căutare Google. Aceasta va afișa o casetă în care puteți introduce adresa URL a site-ului dvs. pentru a fi evaluată de Google.

Pentru a îmbunătăți performanța site-ului dvs. pe dispozitivele mobile, va trebui să vă asigurați că acesta a fost creat cu o codare și un cadru receptiv, astfel încât să se schimbe automat modul în care arată în funcție de dispozitivul utilizat pentru a-l accesa. De asemenea, veți dori să creșteți timpul de încărcare a paginii dvs. web prin implementarea memorării în cache, folosind o rețea de livrare a conținutului (CDN) și comprimarea imaginilor. În cele din urmă, utilizați metoda Google Accelerated Mobile Pages (AMP) pentru a crea versiuni adaptate pentru dispozitive mobile ale paginilor dvs. web.

De ce contează tendințele SEO?

SEO s-a schimbat considerabil în ultimii ani. Nu mai este vorba doar de a avea un site web și de a fi clasat pentru cuvinte cheie. Algoritmul Google este mult mai sofisticat decât înainte și modul în care organizațiile folosesc tacticile SEO s-a schimbat în consecință. Dacă doriți să rămâneți în fruntea rezultatelor căutării, este esențial să înțelegeți care sunt tendințele SEO actuale și cum vă afectează strategiile de marketing. Vrei ajutor în acea arena? Întinde mâna. Se întâmplă să fie unul dintre punctele noastre forte.