Beneficiile top-secrete (și nu atât de secrete) ale SEO

Iată ceva care nu este un secret: SEO este o colecție eficientă de strategii de marketing menite să aibă ca rezultat clasamente organice mai ridicate, cu intenția de a crește traficul vizat către site-ul dvs., cu scopul final de a genera clienți potențiali și de a încheia vânzări.

În funcție de sursele dvs., cifrele pot varia, dar nu există nicio îndoială: o mare majoritate a experților în marketing digital sunt de acord că există beneficii semnificative ale SEO. Potrivit SEJ, peste jumătate din tot traficul pe site-ul web urmăribil este organic, iar rata medie de clic organică poate ajunge până la 32%.

Deci, da, este un fel de mare lucru. Asta ca să nu mai vorbim de faptul că SEO, ca și alte strategii de marketing organic, este imun la reglementările PPC și alte canale de publicitate de căutare plătită.

Pe scurt, ai nevoie de SEO dacă nu investești în acest moment, indiferent de industria ta.

Dar, doar pentru a menține lucrurile concrete, iată câteva dintre beneficiile de top ale SEO - cele pe care ar trebui să le cunoașteți ca antreprenor de comerț electronic și altele care sunt mai bine cunoscute de cei din interiorul marketingului digital.

Ce ti-au spus...

În primul rând, ce vă va spune toată lumea despre beneficiile SEO. Acestea sunt câteva dintre cele mai cunoscute motive pentru care eCommerce SEO vă poate ajuta să vă duceți afacerea online la următorul nivel.

Lucrul cu un furnizor de servicii SEO este mai scalabil

În fruntea listei de beneficii SEO este un beneficiu specific al utilizării unei companii SEO și este scalabilitatea.

O campanie SEO de comerț electronic este în mod legitim un loc de muncă cu normă întreagă, chiar de la început. Începe cu un audit SEO, urmat de o cercetare amănunțită a industriei și a cuvintelor cheie înainte ca un plan de acțiune să poată fi chiar elaborat.

Apoi, campania implică ajustări și optimizări continue pe pagină ale semnalelor minore de clasare, cum ar fi metadatele și datele alternative, precum și ajustări ale copiei paginii și structurii site-ului, vitezei, securității și multe altele.

De asemenea, implică dezvoltarea, elaborarea și implementarea unei strategii de conținut complete, eforturi de creare a link-urilor și monitorizarea continuă a performanței site-ului web, astfel încât ajustările să poată fi făcute pe parcursul campaniei.

Angajarea unei companii de SEO poate costa o fracțiune din ceea ce ar fi nevoie pentru a aduce un expert SEO în comerț electronic realizat în interior, dar veți obține serviciile – și abilitățile – ale unei întregi echipe de experți în loc de o singură persoană.

SEO ajută la generarea de trafic organic și vânzări

Al doilea cel mai cunoscut beneficiu (poate cel mai cunoscut, în general) al SEO este generarea de trafic organic și vânzări mai mari.

Fără să te pierzi în detalii, iată cum funcționează. Eforturile SEO, în mod colectiv, aduc îmbunătățiri site-ului dvs. în general, până la nivelul paginilor web individuale, făcând site-ul web mai favorabil pentru Google și pentru alte motoare de căutare pentru anumite cuvinte cheie și termeni de căutare.

De-a lungul timpului, o strategie SEO va face ca un site să se claseze mai eficient în paginile de rezultate organice ale motorului de căutare atunci când clienții potențiali caută un anumit cuvânt cheie. Cu cât site-ul dvs. este clasat mai sus, cu atât mai mult trafic organic va fi canalizat către site-ul dvs.

Dacă cercetarea dvs. de cuvinte cheie a fost efectuată corect (acesta este un alt beneficiu al folosirii unei companii SEO), atunci numai clienții interesați și vizați își vor găsi drumul către site-ul dvs. Cu cât este mai bună direcționarea strategiei dvs. de marketing digital, cu atât este mai probabil ca acei vizitatori să facă conversie.

Prin urmare, o strategie de optimizare a motoarelor de căutare bine executată poate crește atât traficul web organic, cât și conversiile și vânzările.

SEO vă ajută să vă reduceți dependența de marketingul plătit

Strategiile de marketing plătite, cum ar fi PPC, au scopul de a ajunge direct în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării, eludând nevoia de a investi timp și resurse în eforturile de marketing organic, cum ar fi SEO.

Sunt eficienți în asta, dar există o captură. Sunt scumpe, în secunda în care se opresc, traficul pe site va scădea și, cel mai important - clienții au mai multă încredere în listările organice.

De fapt, unii cumpărători online vor sări peste reclame și vor merge direct către listele organice. Interesant, nu?

Toate acestea înseamnă că, cu cât site-ul dvs. se clasează mai sus în rezultatele căutării organice pentru un anumit termen de căutare, cu atât mai puțin va trebui să vă bazați pe PPC ca canal.

Asta nu înseamnă că nu ar trebui să investești în managementul PPC de comerț electronic. Ar trebui, pentru a asigura o strategie de licitare slabă, o direcționare eficientă și un ROI mai mare, dar înseamnă și că puteți compensa costurile PPC cu îmbunătățiri organice prin SEO.

Ce nu ti-au spus...

Acum, acestea sunt beneficiile SEO pe care toată lumea le cunoaște și le puteți găsi destul de ușor online. Dar există o serie de alte beneficii ale utilizării unei companii de SEO pe care noi (insiderii) le cunoaștem pentru că facem asta de atât de mult timp.

Acestea sunt cele mai bune dintre ele.

Îmbunătățește utilizarea site-ului

Unul dintre lucrurile cu adevărat interesante despre SEO este că un număr semnificativ de proprietari de afaceri online o văd practic ca optimizare „cuvânt cheie” și nu o duc mai departe de atât.

Ideea este că mai mulți factori de clasare care afectează direct SEO influențează direct experiența utilizatorului. De exemplu, numărul de link-uri de intrare de înaltă calitate (care deservesc direct traficul de recomandare), viteza site-ului și securitatea site-ului sunt toți factori de clasare care îi afectează pe ambii. La fel este și o structură logică a site-ului web.

Mai mult, alți factori care sunt afectați de organizarea, designul și funcționalitatea site-ului web (cum ar fi rata de respingere, timpul pe pagină și alții) au un efect de splash asupra SEO, chiar dacă nu îl afectează în mod direct.

Prin urmare, experții cu experiență în SEO vor face adesea sugestii pentru a îmbunătăți navigabilitatea pe site, pentru a instala funcții noi sau pentru a actualiza în întregime tema sau designul web, deoarece știu că aceste caracteristici vor avea un impact pozitiv asupra SEO.

Ele influențează, de asemenea, gradul de utilizare, așa că investiția în SEO merge adesea mână în mână cu creșterea UX.

SEO construiește încredere

Cu cât site-ul dvs. apare mai sus în clasamentul motoarelor de căutare organice, cu atât va fi mai mare gradul de conștientizare a mărcii site-ului dvs. Mai mult, cumpărătorii online au în mod inerent încredere mai mult în listele organice decât în ​​cele plătite, la bine și la rău.

Una dintre cele mai rentabile modalități de a spori încrederea și credibilitatea mărcii este să te angajezi în bune practici SEO. În plus, încrederea nu poate fi cumpărată, dar serviciile SEO pot, ceea ce vă oferă un fel de soluție.

Cu toate acestea, cu toată seriozitatea, marketingul organic este, în mod colectiv, cel mai bun set de strategii pe care îl puteți folosi pentru a spori încrederea.

SEO poate fi folosit pentru generarea de lead-uri

Dacă nu utilizați SEO pentru generarea de clienți potențiali, nu îl utilizați la maxim.

Să fim sinceri, nu orice client potențial care vine pe site-ul tău web va avea ca rezultat o conversie, cel puțin nu prima dată. Dacă vizitează câteva pagini și apoi părăsesc fără să ofere un fel de informații de contact, tocmai ați transmis un lead gratuit.

În schimb, SEO poate fi folosit pentru a atrage vizitatori pe care îi puteți solicita apoi să ofere un fel de informații de contact în schimbul aderării la o listă de corespondență, a obținerii unei reduceri sau a unui alt fel de bonus.

Acest lucru nu vă poate ajuta doar să construiți o carte de clienți potențiali și să le remarketing, ci poate fi folosit și pentru a vă sprijini celelalte inițiative de marketing, cum ar fi marketingul prin e-mail și marketingul de conținut.

Vă poate îmbunătăți vizibilitatea în căutările locale

SEO nu este doar eficient și practic pentru generarea de clienți potențiali. Poate fi vizat și în funcție de localitate.

Permiteți-ne să oferim o ilustrare în explicație: să presupunem că operați o afacere locală în nord-est, o afacere care este legată de o regiune căreia îi puteți oferi servicii. Spune-i îngrijirea gazonului, dacă vrei.

Ei bine, „servicii de îngrijire a gazonului” și cuvintele cheie similare ar putea fi ținte bune pentru SEO – cu excepția cazului în care începi să apari în căutări la jumătatea țării, este mai mult sau mai puțin bani irositi.

În schimb, dacă lucrați cu o companie de SEO, aceasta vă va optimiza în mod specific listările GMB și vor viza cuvintele cheie profitabile, care au fost modificate cu calificative specifice localității. În engleză simplă: o companie SEO vă poate ajuta afacerea să genereze vizibilitate pe piața locală.

Vă poate împiedica să vizați cuvintele cheie greșite

Lucrul despre SEO este că orice cuvânt poate fi un cuvânt cheie.

Să presupunem că vinzi îmbrăcăminte. „Cămăși”, atunci, este un cuvânt cheie.

Puteți optimiza metadatele unei pagini cu „cămăși”, puteți face schimb de backlink-uri pe acest subiect și puteți scrie bloguri despre acesta.

Puteți, de asemenea, să vă optimizați site-ul web pentru „cămăși” până când vacile vin acasă, dar indiferent cât de mult lucrați cu un cuvânt cheie cu coadă scurtă ca acesta, probabil că nu veți genera niciun fel de tracțiune.

În plus, de ce ați dori să optimizați pentru un astfel de cuvânt cheie? Ești sigur că știi care este intenția de căutare în spatele ei? Poate că oamenii care caută „cămăși” sunt interesați de istoria îmbrăcămintei – și nu de a face o achiziție.

Ideea aici este că experții SEO în comerțul electronic folosesc instrumente specifice pentru a cerceta intenția de căutare, volumul și dificultatea cuvintelor cheie. Există doar atât de multă lățime de bandă a forței de muncă la compania dvs. (sau la o firmă de SEO, de altfel), așa că este important să urmăriți cuvintele cheie potrivite - foarte mult.

Veți afla mai multe despre clienții dvs

Pe baza cercetării cuvintelor cheie (care vă va ajuta să determinați intenția de căutare, densitatea și dificultatea cuvintelor cheie, precum și volumul de căutare), veți putea, de asemenea, să aflați despre piața dvs. țintă pur și simplu investind în SEO.

Acesta este un aspect mult prea des trecut cu vederea al serviciilor SEO. Un expert SEO va monitoriza continuu comportamentul vizitatorilor de pe site-ul dvs., pentru a fi in fata tendintelor. Acest lucru vă va ajuta să identificați comportamentul utilizatorului și călătoria utilizatorului, astfel încât să puteți vedea care zone ale site-ului dvs. au cele mai bune performanțe și din ce motive.

Dar pur și simplu implicarea în cercetarea cuvintelor cheie sau colaborarea cu un specialist SEO în comerț electronic are alte beneficii. De exemplu, aflarea diferenței dintre intenția de căutare informațională și cea tranzacțională vă poate informa că există alte domenii în care afacerea dvs. ar putea dori să se extindă sau din care să renunțe.

SEO vă sprijină celelalte eforturi de marketing organic

Unul dintre cele mai importante beneficii ale SEO este că poate fi folosit foarte eficient pentru a vă sprijini celelalte eforturi de marketing organic, cum ar fi managementul rețelelor sociale, marketingul prin e-mail și marketingul de conținut. Mai degrabă, se poate spune că lucrează împreună. Adevărat, există o zonă gri de unde începe una și începe cealaltă. Marketingul de conținut, de exemplu, poate fi considerat o componentă directă a SEO.

Deoarece eforturile de marketing organic sunt menite să conducă clienții potențiali prin optimizare și indicații sociale și ale utilizatorilor, toate lucrează împreună pentru a crește credibilitatea, optimizarea și răspândirea canalelor de recomandare.

Fiecare dintre ele lucrează în propria sa sferă pentru a crea o mai mare cunoaștere a mărcii. De exemplu, o vizibilitate mai mare pe o rețea de socializare face clienții mai susceptibili să caute direct marca dvs.; în același timp, o piesă de conținut foarte partajată va oferi beneficii duble: ar putea fi optimizată prin cuvinte cheie și poate fi legată ca sursă de trafic de recomandare.

Acesta chiar aici este probabil cel mai mare beneficiu al SEO dintre toate – capacitatea sa unică de a sprijini alte eforturi de marketing organic.

Puteți măsura rezultatele

În cele din urmă, încă un lucru de reținut este că de fapt poți</> măsura rezultatele unei campanii SEO eCommerce. Nu cu precizie laser, dar poți.

Totul se rezumă la izolarea factorilor cauzali. O parte din confuzie vine din faptul că site-urile de comerț electronic au adesea o mulțime de părți mobile. Dacă un site web suferă o reproiectare benefică, adoptă noi integrări de bază și investește în SEO pentru comerțul electronic și înregistrează un aflux de trafic organic și o scădere a ratelor de ieșire, ei bine, va fi greu de spus ce a cauzat acest lucru.

Dar, dacă singura operațiune legitimă care se desfășoară în culise este eCommerce SEO, puteți spune cu destulă siguranță dacă funcționează sau nu.

Unii dintre factorii majori pe care îi urmărim sunt afluxurile de trafic organic (și într-o anumită măsură, toate efectele asociate cu traficul organic, cum ar fi timpul organic pe pagină, paginile pe sesiune, conversiile și tranzacțiile, deși acestea sunt influențate de alte factori) și mișcările cuvintelor cheie.

Alte agenții pot folosi instrumente de raportare diferite, dar aici, la 1Digital ^Ⓡ Agency, folosim un tablou de bord proprietar care ne arată schimbări specifice în clasarea cuvintelor cheie. În acest tablou de bord, putem vedea exact ce mișcare are un anumit domeniu pentru un anumit set de cuvinte cheie și ce tendințe istorice au fost.

Deci, în esență, a sugera că nu puteți măsura rezultatele eforturilor de SEO este un fel de declarație greșit calculată. Există întotdeauna un mic element de mister, deoarece nimeni nu știe exact cum funcționează algoritmii, dar experții SEO în comerțul electronic știu ce să caute pentru a oferi o indicație despre cât de bine funcționează o campanie SEO.

Începeți să culegeți beneficiile utilizării unei companii SEO

Sunteți gata să începeți să aduceți mai mult trafic organic în următorii ani, compensând costurile de marketing plătit și susținând site-ul dvs. web cu valori organice sustenabile? Gestionarea rețelelor sociale și marketingul prin e-mail sunt eficiente, dar pur și simplu nu există o modalitate mai bună de a face acest lucru decât printr-o strategie SEO de comerț electronic bine concepută. Aceste beneficii ale utilizării unei companii de SEO sunt grăitoare, dar nu complete. Fiecare caz este unic și s-ar putea să descoperi câteva beneficii noi unice pentru industria ta.

Luați legătura cu unul dintre specialiștii noștri SEO eCommerce astăzi la 888-982-8269 sau trimiteți-ne un mesaj la [email protected] și vom elabora un plan care funcționează pentru afacerea dvs., bugetul și obiectivele dvs.