Recomandări de top cărți și podcasturi pentru profesioniștii martech

Dezvoltarea profesională este esențială, în special pentru cei din domenii dinamice precum marketing și tehnologie. Practicienii care lucrează acolo unde aceste domenii se suprapun trebuie să țină pasul cu schimbările și evoluțiile constante.

Iată câteva cărți și podcasturi de dezvoltare profesională a tehnologiei de marketing pe care le consider utile. Aceasta nu este o listă cuprinzătoare, doar ceea ce am citit recent și ascult în prezent.

Cărți recomandate

„Bună ziua $FirstName: Profiting from Personalization” de Rasmus Houlind și Frans Riemersma

Aceasta este o carte nou-nouță a liderilor de gândire martech europeni Houlind și Riemersma și este foarte necesară. Personalizarea este un cuvânt la modă care de obicei nu este definit cu precizie și o strategie mult mai complexă decât pare.

„Hello $FirstName” este un ghid excelent despre cum să dezvoltați pregătirea organizațională, să găsiți oportunități adecvate de personalizare, să achiziționați sistemele necesare și să dezvoltați o strategie de afaceri solidă. Acesta este un punct de plecare excelent pentru oricine dorește să folosească această tactică.

„Mașina haosului: povestea interioară a modului în care rețelele sociale ne-au reconectat mințile și lumea” de Max Fisher

Am revizuit această carte mai profund în rubrica mea recentă despre preocupările etice martech. Fisher se scufundă adânc în cronicizarea a ceea ce s-a întâmplat în rețelele sociale și în spațiul tehnologic mai mare în ultimul deceniu sau cam așa ceva. El evidențiază câteva exemple de daune societale care au avut loc.

Desigur, cei mai mulți dintre noi nu am intrat în martech pentru a face rău, dar munca noastră are consecințe - dintre care unele nu sunt cunoscute decât prea târziu. Această carte este o reamintire excelentă a motivului pentru care uneori nu merităm lucruri frumoase și ce trebuie să facem pentru a le păstra pe cele pe care le avem.

„Fără formulare. Fără spam. Fără apeluri la rece. de Latané Conant

O carte excelentă despre marketingul B2B și bazat pe cont, este baza programului de certificare a produselor 6sense, ceea ce are sens, deoarece Conant este CMO acolo.

Deși există referințe specifice la produsele 6sense, o mulțime de informații sunt aplicabile, indiferent dacă o companie folosește acea platformă. Pentru oricine trebuie să perfecționeze sau să învețe mai multe despre marketingul și vânzările B2B moderne, acesta servește ca un text de bază excelent.

„Manualul Martech: Construiți o stivă de tehnologie pentru a atrage și a păstra clienții” de Darrell Alfonso

Aș fi adăugat această carte la lista mea de sfaturi pentru a găzdui un stagiar martech dacă ar fi fost disponibilă atunci. Alfonso face o treabă excelentă punând o bază solidă atât pentru managementul tehnologiei de marketing B2B, cât și B2C.

El discută despre strategie, abilități și sisteme și plasează fiecare într-un context util. Aceasta ar fi o carte grozavă pentru oricine este interesat de domeniu și este o reîmprospătare excelentă pentru cei care sunt deja implicați în ea.

„Trafic: geniu, rivalitate și iluzie în cursa de miliarde de dolari pentru a deveni virală” de Ben Smith

Smith de la Semafor a avut un loc în primul rând pentru multe tendințe pe internet, în special din perioada în care a fost redactor fondator al actualului dispărut BuzzFeed News. În „Traffic”, el începe în anii 1990 și urmărește câțiva oameni de seamă care au contribuit la apariția și modelarea tendințelor, tacticilor și platformelor care permit oamenilor să devină virale astăzi.

De interes pentru practicienii martech, Smith discută despre evoluția valorilor care sunt atât de importante pentru noi, cum ar fi vizualizările de pagină și vizitatorii unici. Deși are un accent mediatic mai larg, istoria pe care o cronicizează afectează direct martech. În capitolul său final, Smith observă că gazul poate produce atât energie, cât și distrugere - la fel și viralitatea.

Podcasturi recomandate

„Țara uriașilor” de la Vox Media

În fiecare sezon, acest podcast se concentrează asupra unui gigant sau sector al tehnologiei. Subiectele de până acum includ Amazon, Alphabet, Apple, Meta, Netflix, aplicații de întâlniri și aplicații de livrare de alimente.

Episoadele acoperă totul, de la fondatorii companiilor, dezvoltările majore de produse, provocările de reglementare și impactul societal al acestor companii și platforme.

Înțelegerea istoriei și ambițiilor acestor companii este esențială pentru practicienii martech, deoarece ei fie exercită un control considerabil, fie ne influențează puternic activitatea.

„WSJ Tech News Briefing” găzduit de Zoe Thomas

Episoadele scade în fiecare zi a săptămânii din acest podcast de știri generale despre tehnologie. Marea majoritate a episoadelor au o anumită aplicabilitate la martech.

Acest podcast acoperă de obicei tendințe fierbinți și emergente, cum ar fi inteligența artificială generativă, metaversul și rețelele sociale. Practicanții care încearcă să rămână la curent cu domeniul nostru în schimbare vor găsi acest podcast util.

Acestea sunt două podcasturi generale de afaceri și tehnologie, dar există și câteva podcasturi de martech și operațiuni de marketing, inclusiv:

• „Humans of Martech” cu Jonathan Taylor și Phil Gamache.
• „Making Sense of Martech” cu Juan Mendoza.
• „OpsCast” de la MO Pros.
• „The Stack” de la McGaw.io.

Caiete de lucru

Unii furnizori oferă registre de lucru relevante. De exemplu, platforma de gestionare a stivei de tehnologie de marketing CabinetM oferă:

• „Atacă-ți stiva: un ghid pentru construirea și gestionarea stivei de tehnologie de marketing” de Anita Brearton.
• „Merge Your Stacks: A Guide to Integrating and Optimizing Marketing Technology Stacks Post Merger or Acquisition” de Anita Brearton și Sheryl Schultz.

Sunt utile pentru o abordare practică pentru nevoile de la locul de muncă.

Martechbase oferă chiar și multe exemple de stive martech create de membrii comunității. Ele pot ajuta practicanții care doresc să înceapă sau să mărească stivele.

Să ținem pasul cu toate lucrurile martech

Domeniul tehnologiei de marketing este în continuă evoluție. Întotdeauna există ceva nou în ceea ce privește tacticile de marketing, capacitățile tehnologice, reglementările și tendințele societale.

De aceea, este important să fii mereu la curent cu astfel de schimbări, iar citirea cărților și ascultarea podcast-urilor sunt modalități excelente de a realiza acest lucru.