Top 5 tendințe de marketing XR și AI în 2023

Recent, am avut un atac de panică provocat de un fel de criză existențială. Este prima dată, poate vreodată, când am fost atât de inundat de entuziasm (și anxietate) din cauza progreselor tehnologice încât a trebuit să mă opresc. Călătoria mea recentă la Augmented World Expo (AWE), cea mai mare conferință de realitate extinsă din lume, a declanșat anxietatea indusă de inteligență artificială. Am experimentat cele mai recente instrumente și tehnologii activate de AI care vor transforma modul în care interacționăm cu lumea din jurul nostru.

Perturbând rapid mediile noastre personale și profesionale, precum un tren fugit, AI este gata să aibă mai mult impact decât internetul. În timp ce o astfel de schimbare rapidă ne poate face să ne temem de necunoscut, ne poate, de asemenea, să ne umple de uimire și uimire atunci când ne imaginăm un viitor în care multe dintre cele mai mari provocări ale noastre au fost rezolvate. Ca societate, trebuie să apăsăm împreună butonul de pauză și să descoperim cum să valorificăm această tehnologie în mod etic și responsabil.

Mă bucur să raportez că grupuri precum GatherVerse au în mod activ aceste conversații dificile în timp ce vorbim. Între timp, respir adânc și conștient și mă concentrez asupra implicațiilor pozitive ale acestor instrumente și asupra modului în care ne ajută să devenim mai buni comunicatori.

Iată primele cinci concluzii ale mele despre realitate extinsă (XR) și inteligență artificială (AI) de la AWE pentru 2023 și nu numai.

1. Va exista un AI pentru asta!

Progresele AI sunt uluitoare. Aproape peste noapte, au fost create instrumente pentru a face cea mai mare parte a ceea ce le predau elevilor mei de comunicare. Trebuie să înțelegem, să îmbrățișăm și să învățăm cum să încorporăm aceste instrumente în munca noastră din punct de vedere etic.

Este imposibil să ții pasul cu aceste instrumente. Cu toate acestea, un site web bazat pe inteligență artificială (hah!) acumulează toate aceste instrumente, le clasifică și demonstrează adevărata amploare a tsunami-ului AI asupra noastră. Există An AI For That găzduiește instrumente AI pentru orice, de la găsirea unui suflet pereche AI ​​până la CMO virtuale și tot ce se află între ele. Gândiți-vă la managementul rețelelor sociale, briefs de marketing, campanii de e-mail și, bineînțeles, conținut.

Am testat multe dintre aceste instrumente, iar capacitățile sunt impresionante! Cu instrumentele potrivite, puteți construi, proiecta, scrie copie pentru, optimiza și publica un întreg site web cu un blog complet populat în mai puțin de două ore. Am scris despre aceste instrumente în brieful meu lunar de marketing XR/AI.

Deși beneficiile utilizării inteligenței artificiale pentru sarcini practice de marketing, cum ar fi scrierea postărilor pe blog sau a e-mailurilor, sunt evidente, adevărata putere a acestor noi instrumente este capacitatea de a scala personalizarea. Și nu mă refer doar la schimbarea imaginilor pe o pagină de destinație pe baza istoricului de cumpărături al unui utilizator. Ne îndreptăm către un viitor în care toată lumea poate avea un asistent AI, un tutor, un mentor, un însoțitor, un profesor, un antrenor de fitness, un terapeut sau un consultant instruit în funcție de nevoile, stilul și preferințele lor unice.

Cea mai inspirată sesiune de la AWE din acest an a fost despre scalarea acestui tip de învățare personalizată și a fost prezentată de Monica Ares, șefa de învățare imersivă la Meta. Ea a subliniat cu pricepere adevăratul potențial al inteligenței artificiale de a avea un impact dramatic asupra modului în care învățăm, predăm și educăm. Puteți urmări întreaga ei prezentare pe canalul YouTube al AWE; nu este de ratat.

Un exemplu grozav al acestui tip de învățare personalizată a fost una dintre cele mai discutate aplicații despre AWE numite Wol. Proiectul prezintă o bufniță vorbitoare activată de inteligență artificială, care oferă o prezentare distractivă și educativă, care este întotdeauna unică. Accesibil prin cele mai recente căști Quest Pro de la Meta, dispozitive Meta Quest 2 și smartphone-uri iOS și Android, Wol prezintă viitorul educației și marketingului - experiențe de învățare personalizate. Personajele cu inteligență artificială vor permite publicului să-și ghideze propria experiență și să devină participanți activi în loc de consumatori pasivi de conținut.

Progresele în tehnologia AI permit unei companii să extindă eficient personalizarea, reducând costurile și resursele necesare pentru a oferi învățare, instruire și conținut personalizat de marcă. Puteți afla mai multe despre Wol pe site-ul Niantic și încercați-l la meetwol.com.

Sapă mai adânc: XR + AI: 5 instrumente care conduc revoluția conținutului de astăzi

2. În curând — o versiune AI a ta!

Asta e corect. În curând te vei confrunta cu întrebarea existențială a cum să trăiești atunci când poți fi în două locuri simultan. Celebritățile își vând deja asemănările cu inteligență artificială mărcilor și studiourilor, permițându-le să-și asume mai multă muncă și să profite de pe urma unor versiuni reale ale lor înșiși.

Aceste duble AI nu vor fi doar pentru cei bogați și celebri. Cei cu suficienți bani pot crea versiuni ale lor bazate pe inteligență artificială, care pot participa la întâlniri virtuale, pot scrie și răspunde la e-mailuri, pot participa la conferințe virtuale, pot juca în postări pe rețelele sociale și multe altele. Trebuie să recunosc că mi-ar plăcea o versiune AI a mea care ar putea să mă înlocuiască și să-mi ofere cursuri online de dimineață devreme. De ce nu? Am o mulțime de videoclipuri, liste de redare și alte date care l-ar putea instrui cum să devin un instructor de spin mult mai bun decât pot fi vreodată.

Dacă acest concept sună exagerat, există deja un AI pentru asta! Fondatorul și COO al agenției XR, Exclusible, Olivier Moingeon, lucrează la o nouă companie care să vă ajute să vă creați dublul AI. Doppl.ai este în curs de dezvoltare, dar vă puteți înscrie pe lista de așteptare și puteți fi printre primii care îl încercați.

Moingeon a discutat despre Doppl și despre misiunea sa metaverse Hugo Boss, lansată recent și de mare succes, în timpul XR Pub Crawl pentru marketing și comunicare. Puteți urmări interviul complet pe canalul meu de YouTube, iar Moingeon va reveni la pub crawl în această toamnă odată ce Doppl.ai va fi lansat.

3. Conținut 3D simplificat

AI generativ este cel mai tare lucru care a lovit industria noastră de la internet. Serios, este o afacere atât de mare. Oricine poate acum să creeze imagini frumoase, videoclipuri, articole, lumi 3D, produse 3D și multe altele în câteva secunde. Aceste capabilități sunt folosite de aproximativ 80% dintre agențiile creative și schimbă vechiul model de conținut protejat prin drepturi de autor.

În prezent, conținutul generat de AI nu este protejat de legile SUA privind drepturile de autor, așa că oricine poate folosi acel conținut dacă utilizați un instrument precum Midjourney pentru a crea o imagine. Hotărârile instanței cu privire la aceste lucruri se schimbă în fiecare minut și nu suntem deloc aproape de o concluzie. Citiți „Legea privind conținutul generat de IA și dreptul de autor: ceea ce știm” a lui Built In pentru o perspectivă mai nuanțată asupra AI și a legilor privind drepturile de autor.

Pe lângă problemele legate de drepturile de autor, există o mulțime de instrumente interesante care ne ajută să creăm conținut 3D. Curie este un instrument practic care folosește AI pentru a vă transforma imaginile 2D rapid și ieftin în conținut 3D. Ei creează biblioteci de produse 3D pentru mărci precum New Balance, Adidas, Vans, Gucci și multe altele. Site-ul lor se mândrește cu o reducere de 80% a timpului de producție pentru activele dvs. 3D și o creștere cu 94% a ratelor de conversie, adică vânzări, după ce un client s-a implicat cu articolul dvs. 3D. Puteți vizita site-ul lor pentru a solicita o demonstrație și pentru a obține informații despre prețuri.

Dacă sunteți în căutarea unei aplicații mai creative a conținutului 3D, atunci EyeJack se potrivește excelent. Fondatorii EyeJack sunt responsabili pentru campania AR premiată, Breonna's Garden, care este una dintre experiențele mele AR preferate din toate timpurile. Ele oferă artiștilor instrumente plug-and-play care le dau viață lucrărilor de artă în 3D. Ele combină lucrările de artă captivante și 3D în mișcare cu sunetul pentru a crea o experiență cu adevărat memorabilă.

Tocmai și-au lansat cea mai nouă ofertă, EyeJack X, o platformă XR interoperabilă care permite creatorilor de conținut să creeze, să partajeze și să vândă conținutul lor XR. Aceste platforme 3D interactive, asemănătoare cuburilor, sunt ușor de actualizat cu conținut și pot fi implementate ca conținut AR în lumea reală sau într-o lume virtuală complet captivantă.

4. Hardware-ul transcende declinul căștilor

Cum va fi consumat tot acest conținut 3D activat de AI este încă o întrebare deschisă, deoarece vânzările de căști au fost teribil de dezamăgitoare pentru cei care doresc ca VR să devină mainstream (Meta). Știm cu toții că masele nu se vor poticni cu căștile actuale, deoarece sunt grele și blochează lumea reală.

Asta e pe cale să se schimbe. Anunțul Apple privind sistemul lor de operare spațial, Vision Pro, a oferit o privire asupra viitorului în care un set cu cască sau ochelari AR pot permite utilizatorilor să interacționeze cu conținutul 3D și să vadă lumea din jurul lor. Ceea ce a fost salutat de ani de zile drept Sfântul Graal de către analiști, căștile cu realitate mixtă sunt pe drum. Nu cred că această primă versiune a căștilor AR de la Apple va intra în masă, dar am încredere în Apple să testeze și să învețe rapid, aducând în cele din urmă pe piață ochelari pentru mase.

Există, de asemenea, multe start-up-uri care construiesc prototipuri hardware convingătoare. Unul dintre cele mai promițătoare este laptopul AR, pe care l-am făcut demo la AWE. Un parteneriat între ochelarii XREAL AR și Sightful, acest nou laptop permite utilizatorilor să își pună pur și simplu o pereche de ochelari ușori și să fie cufundați într-un desktop virtual 3D cu mai multe ferestre și ecrane. V-ați dorit vreodată să puteți călători cu configurația desktop cu monitor dublu? Ei bine, pentru o investiție de 2.000 de dolari, acum poți.

La fel ca ochelarii AR de la Apple, această primă versiune a laptopului AR nu este pregătită pentru prime time, dar este un pas uriaș înainte în hardware-ul care va suporta în cele din urmă calculul 3D și consumul de conținut.

5. Scalarea experiențelor XR activată de unitățile de anunțuri imersive

Campaniile dvs. media plătite și programatice nu mai trebuie să fie videoclipuri 2D plictisitoare sau, mai rău, imagini. Cu ajutorul platformelor de publicare precum Undertone, puteți crea unități de anunțuri distractive și interactive care pot fi livrate la scară largă.

Exemplul de mai sus pentru Target arată cum audio și interactivitatea simplă pot oferi o experiență captivantă și captivantă cu un smartphone. Undertone are un studio de creație care ajută mărcile să construiască aceste tipuri de experiențe și o rețea de sindicare care le amplifica cu media plătită. Super inteligent!

De asemenea, puteți lucra cu rețelele sociale și platformele de jocuri, construind experiențe distractive și captivante în mediul nativ. Snapchat este un loc minunat de a începe dacă doriți să implicați tineri cu vârsta între 15 și 25 de ani și sunteți nou în XR. Cel mai popular grup de vârstă de pe Snapchat este cei cu vârsta cuprinsă între 15 și 25 de ani, deoarece reprezintă aproximativ jumătate din toți utilizatorii, potrivit Hootsuite.

Ofertele pentru agenții de publicitate Snapchat sunt convingătoare, iar oglinda lor AR a fost la fața locului la participanții AWE. Studioul Snapchat oferă mărcilor o soluție globală, la cheie, pentru a crea experiențe mobile AR captivante, care pot fi folosite de milioane de utilizatori din întreaga lume.

Conectează-te cu publicul tău prin XR

Deci, ești la fel de entuziasmat (și îngrozit) ca și mine de viitorul marketingului și al comunicațiilor? Ține minte, nu ești singur în această călătorie fără precedent.

Versiunea AI mai iluminată a mea ne-ar aminti tuturor:

„Lucrurile grozave în afaceri nu sunt făcute niciodată de o singură persoană. Sunt realizate de o echipă de oameni.” - Steve Jobs