Top 3 motive pentru care noul tău conținut de blog nu ar trebui să fie prea specific

Un raport de marketing Hubspot din 2021 a constatat că 89% dintre agenții de marketing de conținut au folosit postări de blog în strategia lor de creare de conținut în 2020. Blogging-ul este o strategie de marketing eficientă, deoarece ajută la direcționarea traficului către site-ul dvs., ceea ce crește clienții potențiali. Optin Monster, un site web care oferă sfaturi practice pentru conversii, susține că „57% dintre specialiști în marketing spun că au câștigat clienți în mod special prin blogging”.

Strategic, blogurile de marketing de conținut care funcționează bine sunt suficient de largi pentru a atrage un public larg, dar rămân specifice nișei afacerii lor. Sună ca o contradicție, nu? Ei bine, în practică, blogurile care conțin cuvinte cheie căutate frecvent pe subiecte populare primesc mai mult trafic datorită modului în care AI-ul Google indexează site-urile și le clasifică în paginile lor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Nu am încă postări, deci despre ce scriu?

Înainte de a începe să scrieți pe blog, ar trebui să dezvoltați o strategie de blog care să servească drept model flexibil care să acopere tipurile de subiecte și frecvența pe care le veți posta. Flexibilitatea subiectelor este necesară, deoarece vă permite să rămâneți în concordanță cu interesele și nevoile în creștere ale publicului dvs.

Funcția principală a unui blog este de a construi gradul de conștientizare și credibilitate a mărcii, adică de a vinde o marcă, nu produsele sale. Acesta din urmă apare în mod natural dacă conținutul blogului tău este informativ și de interes pentru cititorii săi. Un blog bun face parte din pâlnia de marketing și îndeamnă potențialele clienți potențiali de-a lungul călătoriei cumpărătorului.

O analogie utilă este să ne gândim la blogging ca lansarea unei rețele largă pentru a atrage potențiali clienți. De exemplu, un magazin de hardware ar putea blog despre proiecte distractive de bricolaj de făcut prin casă. Tipurile de proiecte pe care le includ ar putea atrage părinții, burlacii sau cuplurile tinere căsătorite. Blogul nu va vinde în mod explicit niciun produs, dar îndemnul său la acțiune (CTA) poate menționa că magazinul de hardware stochează produsele necesare pentru a finaliza proiectele de bricolaj menționate mai sus.

Conținutul este larg, iar unghiul său este inteligent, deoarece se adresează unui public larg, fără a fi prea specific. Dimpotrivă, un blog despre burghie, de exemplu, va stârni cu siguranță interesele unor clienți din magazinele de hardware. Totuși, este incredibil de precis și limitat la un procent minut de oameni care caută acel produs specific. Și, desigur, blogul tău ar trebui să se refere întotdeauna la produsele și clienții tăi. Un magazin de hardware nu ar scrie pe blog despre plante sau întreținerea grădinii decât dacă ar fi legat într-un fel de produsele lor.

Top 3 motive pentru care nu ar trebui să fii prea specific despre industria ta

Dintr-o perspectivă editorială, blogurile prea specifice riscă să-și piardă din avânt și să obosească conținutul. Din punct de vedere tehnic, ele limitează capacitatea Google de a maximiza optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și nu cresc conversiile la fel de eficient ca blogurile care acoperă o gamă mai largă de subiecte legate de industrie.

Motivul #1: Blogul tău se va clasa în mare parte pe cuvinte cheie cu coadă lungă

Cuvintele cheie cu coadă lungă se clasează și convertesc mai bine pe Google. Sunt expresii de cuvinte cheie mai lungi și mai specifice pe care utilizatorii sunt cel mai probabil să le caute atunci când sunt mai aproape de punctul de cumpărare. Dacă blogul dvs. atrage doar un public restrâns, cuvintele cheie cu coadă lungă vor genera un volum scăzut de căutare.

De exemplu, chiar dacă un blog despre „cele mai bune burghie” este bine scris și informativ, șansele sale de a apărea pe SERP-uri sunt relativ scăzute, la fel ca și traficul ulterior către site-ul companiei. Cu toate acestea, dacă ar exista o porțiune despre burghie pe un blog mai general înclinat, care oferă sfaturi despre „cele mai bune unelte electrice pentru asigurarea raftului“, aceasta s-ar clasa mai sus, deoarece subiectul atrage clienții interesați atât de rafturi, cât și de unelte electrice, crescând traficul.

Încă nu sunteți sigur despre cuvintele cheie, conținut și marketing de conținut? Consultați ghidul nostru pentru a alege agenția SEO potrivită.

Motivul 2: Google AI va trece cu vederea blogul dvs

Google adună informații din pagini web, conținut și trimiteri trimise de utilizatori, scanarea cărților și baze de date publice online. Când descoperă o pagină, accesează pagina cu crawlere, ceea ce înseamnă că încearcă să înțeleagă despre ce este vorba. Acesta analizează textul și videoclipurile și imaginile încorporate pentru a decide unde ar trebui să apară pagina în rezultatele căutării. Odată ce AI înțelege pagina, o stochează într-o bază de date masivă numită Google Index. Aceasta se numește indexare.

În 2019, Google a lansat actualizarea de căutare, BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), care a fost concepută pentru a-l ajuta să discerne mai bine contextul cuvintelor în căutări pentru a produce rezultate mai relevante. În consecință, cuvintele cheie cu coadă lungă au o relevanță sporită, deoarece motorul de căutare poate distinge mai bine nuanțele subtile precum prepozițiile. Deci, cuvintele cheie „vopsește acasă” și „vopsește pentru casă” vor da rezultate diferite. Înseamnă că companiile trebuie să stabilească strategii cu mai multă atenție în jurul cuvintelor cheie pe care le folosesc atunci când scriu pe blog.

Începând cu 2020, Google și-a îmbunătățit capacitățile de procesare a limbajului natural (NPL) și și-a lansat modelul T5, cunoscut sub numele de „Transformator de transfer text-to-text”. În termeni profani, înseamnă că fiecare sarcină pe care Google o ia în considerare atunci când vine vorba de traducere, răspunsuri la întrebări și clasificări sunt introduse într-un cadru specific ca intrare și antrenament pentru a genera un text țintă, cu scopul eventual de a furniza rezultate de căutare specifice.

Atunci când un blog primește trafic mare, îi semnalează Google să acceseze cu crawlere și să indexeze frecvent un site web. Cu cât se accesează cu crawlere mai des, cu atât adună mai multe statistici, îmbunătățind înțelegerea site-ului. Utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă care generează trafic duce în cele din urmă la o vizibilitate sporită în SERP-uri. Trucul este să găsiți echilibrul potrivit de cuvinte cheie specifice în cadrul subiectelor generale ale blogului.

Motivul #3: Veți pierde clienți valoroși care ar putea beneficia de produsul dvs

Dacă publicul tău țintă este minim, vei pierde potențiali clienți. Desigur, publicul dvs. țintă nu poate fi toată lumea, dar este bine să le împărțiți în diferite persoane de cumpărător, adică tipuri de persoane care ar putea beneficia de produsul (produsele) dvs. Este posibil ca un client să nu fie interesat să cumpere burghie noi, dar ar putea lua în considerare rafturile de bricolaj sau să devină brusc interesat de agățarea de noi rame pentru care au nevoie de cârlige. Boții Google urmăresc comportamentele utilizatorilor și, cu cât un blog are mai mult trafic, cu atât este mai mare implicarea publicului și site-ul are o poziție mai bună.

Rezumat: De ce este o idee proastă să vizați un public prea restrâns

Toate companiile se străduiesc să se claseze pe prima pagină a unei căutări Google. Ca tactică de marketing, blogging-ul ajută; convertiți clienții potențiali în clienți, amplifică mărcile, ajunge la noi audiențe și crește gradul de conștientizare și autoritatea unei mărci. Cu toate acestea, acest lucru nu este posibil dacă scrieți blog pentru un public mic, de nișă. Atunci când captați un public larg, un segment din acel public poate deveni clienți care revin. Primul pas pentru a realiza acest lucru este publicarea blogurilor care vizează un public divers, creșterea pozițiilor SERP-urilor și, în cele din urmă, creșterea conversiei.

Pentru informații suplimentare și asistență cu strategia dvs. de marketing de conținut, contactați astăzi un membru al echipei noastre.