Ghidul suprem pentru etichetele de titlu în SEO

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) necesită atenție la sute de factori diferiți de clasare și cerințe tehnice.

Este treaba ta ca agent de marketing de căutare nu numai să creezi o mulțime de conținut de înaltă calitate și să construiești backlink-uri către site-ul tău, ci și să șlefuiești și să perfecționezi aspectele tehnice ale site-ului tău, inclusiv codul backend.

Dar nu-ți face griji. Sună mai complicat din punct de vedere tehnic decât este de fapt. În timp ce unele tehnici de optimizare necesită o experiență vastă de programare, multe pot fi finalizate folosind chiar și cele mai simple instrumente disponibile în editorul de site-uri web ales.

Etichetele de titlu sunt un exemplu perfect în acest sens.

Etichetele de titlu sunt atât de valoroase pentru strategia dvs. de SEO, încât aproape că ar putea fi considerate o cerință tehnică - și, până ați terminat de citit acest ghid, veți fi gata să scrieți și să publicați unele dintre ele.

Ce sunt etichetele de titlu?

Vom începe cu elementele de bază.

Ce sunt etichetele de titlu, mai exact? Etichetele de titlu sunt un tip de metaetichetă – o formă de informații despre o anumită pagină web care se găsește în codul HTML al documentului. Informațiile conținute în HTML, dar care nu sunt prezentate pe pagina web în sine, sunt cunoscute sub denumirea de „metadate” și pot fi văzute și evaluate de roboți precum crawlerele web ale Google.

Google trimite boți pentru a evalua etichetele de titlu, printre alte meta elemente, pentru a determina scopul paginii, tipul de conținut care va fi găsit pe ea și cum ar trebui să se claseze în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Etichetele de titlu în sine funcționează ca un titlu descriptiv pentru pagină. Ar trebui să surprindă în mod concis scopul și intențiile paginii pe care o reprezintă.

În plus, etichetele de titlu reprezintă textul pe care îl vedeți evidențiat în albastru în majoritatea SERP-urilor. Când efectuați o căutare, veți examina în esență o listă extinsă de etichete de titlu (împreună cu meta descrierile de sub titlurile respective).

De ce contează etichetele de titlu pentru SEO?

De ce sunt importante etichetele de titlu?

• Optimizarea cuvintelor cheie. Pentru început, etichetele de titlu sunt o oportunitate pentru a vă optimiza site-ul (și paginile individuale) pentru anumite cuvinte cheie. Etichetele de titlu sunt tratate ca indicații importante ale conținutului unei anumite pagini, astfel încât cuvintele cheie pe care le includ sunt incredibil de valoroase. Plasarea unuia sau a două cuvinte cheie importante lângă partea din față a titlului dvs. poate crește probabilitatea ca pagina respectivă să fie clasată pentru expresiile legate de acei termeni cheie.
• Descrierea și relevanța conținutului. Etichetele de titlu transmit, de asemenea, o descriere a tipului de conținut pe care îl veți găsi pe o anumită pagină. Datorită capacităților de căutare semantică, Google este excepțional de bun în evaluarea subiectului, scopului și contextului unei anumite pagini. Descrierea dvs. în acest câmp îl va ajuta să înțeleagă.
• Optimizarea titlurilor și a ratei de clic (CTR). Amintiți-vă, etichetele de titlu sunt adesea primul lucru pe care îl va vedea un potențial vizitator atunci când vă întâlnește pagina în SERP-uri. Prin urmare, caracterul descriptiv și formularea titlului dvs. vor influența dacă aceștia aleg să facă clic și să vadă pagina dvs. Dacă sunteți convingător, creativ și persuasiv, eticheta de titlu poate crește probabilitatea ca cineva să vă viziteze site-ul. În plus, dacă pagina ta are un CTR ridicat (și alte valori bune privind comportamentul utilizatorului), vei vedea o creștere a clasamentului tău SERP.

Cum să utilizați etichetele de titlu

În general, fiecare pagină a site-ului dvs. ar trebui să aibă o etichetă de titlu. Majoritatea creatorilor moderni de site-uri web vor include o etichetă de titlu în mod implicit, chiar dacă aceasta înseamnă pur și simplu utilizarea unei părți de text din corpul paginii. Totuși, este în interesul tău să scrii o etichetă de titlu personalizată pentru fiecare pagină a site-ului tău – sau cel puțin să folosești un șablon pentru a genera o etichetă de titlu unică pentru fiecare dintre paginile tale.

În general, sperați să scrieți etichete de titlu care să descrie cu acuratețe pagina dvs. web, să transmiteți cuvinte cheie către crawlerele de căutare Google și să convingeți utilizatorii web să vă viziteze site-ul simultan.

Poate părea o comandă grea, dar este mai ușor de gestionat decât ați crede.

Ce face o etichetă de titlu perfectă?

La fel ca în majoritatea celorlalte aspecte ale SEO, etichetele de titlu necesită un echilibru atent între optimizarea pentru utilizatori și optimizarea pentru motoarele de căutare. Din punct de vedere tehnic, veți dori să alegeți cuvinte și structuri care apelează la algoritmii motoarelor de căutare; în acest fel, veți avea mai multe șanse să vă clasați pentru paginile pe care le doriți.

Cu toate acestea, va trebui să optimizați și pentru utilizatorii individuali de căutare. Vrei ca ei să găsească etichetele tale de titlu descriptive și valoroase; în caz contrar, ei nu vor face clic pe link-ul tău, indiferent cât de bine se clasează acesta.

Acestea sunt câteva dintre cele mai importante calități pe care le poate avea o etichetă de titlu:

• Conținut descriptiv. În primul rând și cel mai important, eticheta de titlu trebuie să descrie cu acuratețe conținutul de pe pagină. Este posibil să fiți tentat să vă umpleți titlul cu cuvinte cheie pentru a crește probabilitatea de clasare, dar acest lucru va fi rău atât din perspectiva algoritmică, cât și din perspectiva consumatorilor. În schimb, fiți cât mai direct și clar puteți - și stabiliți așteptări adecvate pentru ceea ce oamenii pot găsi pe pagină.
• Lungime adecvată. Vechiul standard pentru o etichetă de titlu era de 70 de caractere. În zilele noastre, o etichetă de titlu de aproximativ 50-60 de caractere este ideală. Dacă aveți mai mult de 60 de caractere, veți risca să vă tăiați titlul în SERP-uri. Dacă titlul tău are mai puțin de 50 de caractere, s-ar putea să ratezi unele oportunități. Acestea fiind spuse, nu este o afacere mare dacă sunteți puțin în afara acești parametri; nu vei fi inclus pe lista neagră de Google doar pentru că ai avut un caracter de prea multe în eticheta de titlu. Asigurați-vă că previzualizați eticheta de titlu, astfel încât să știți cum arată în SERP-uri.
• Optimizarea cuvintelor cheie (fără umplutură). Cuvintele cheie sunt încă importante în SEO. Dar nu sunt nici pe departe la fel de importante ca înainte, datorită descoperirilor Google în domeniul căutării semantice și al învățării automate. În zilele noastre, sensul și contextul cuvintelor tale sunt la fel de importante ca și cuvintele pe care le alegi. Cu toate acestea, este încă important să includeți un cuvânt cheie țintă sau o expresie (sau două) în eticheta de titlu; acest lucru va crește șansele ca această pagină să se claseze pentru acel termen.
• Originalitate. Este important să nu aveți etichete de titlu duplicat sau etichete de titlu care concurează între ele într-un mod critic. Dacă aveți prea multe pagini ale site-ului dvs. care oferă etichete de titlu similare, ar putea declanșa un semnal roșu la Google; ar putea fi, de asemenea, rău pentru experiența dvs. de utilizator. În plus, dacă aveți mai multe pagini care concurează pentru aceleași cuvinte cheie, puteți ajunge cu o problemă de canibalizare a cuvintelor cheie, limitându-vă întregul potențial.
• Limbajul natural. Apoi, asigurați-vă că titlul dvs. folosește un limbaj natural. Trebuie să fie scris într-un mod ușor de înțeles pentru un vorbitor nativ – și într-un mod care să fie ușor de înțeles pentru toți utilizatorii dvs. Dacă tot ceea ce faci este să introduci o mână de cuvinte cheie fără legătură în titlul tău, va părea spam – și, posibil, îți va afecta clasamentul.
• Numerele. Pur și simplu nu ne putem abține. Ca ființe umane, suntem în mod natural atrași de numere. De aceea, „top 10” și titlurile de articole similare bazate pe numere sunt atât de eficiente. Introducerea unui număr de impact în eticheta dvs. de titlu poate ajuta la diferențierea acestuia de alte listări din SERP-ul dvs. competitiv și, în cele din urmă, atrage mai multe clicuri. Cu toate acestea, probabil că nu va face nimic pentru clasamentul tău.

Scrierea etichetelor de titlu pentru multe pagini similare

Să presupunem că aveți un site web central pentru o afacere cu 20 de locații diferite. Fiecare dintre acele locații are o pagină dedicată și toate acele pagini sunt foarte asemănătoare, cu excepția orașului în care își are reședința afacerea.

Sau să presupunem că aveți 15 versiuni ale unui produs, fiecare cu diferențe minime. Veți avea nevoie de o pagină de produs separată pentru fiecare dintre ele, cu doar modificări minore de formulare între ele.

Cum scrieți etichete de titlu pentru aceste pagini similare când unul dintre cele mai importante elemente ale unei etichete de titlu eficiente este originalitatea acesteia? Și puteți găsi o modalitate de a economisi timp în acest proces?

Cel mai bun pariu ar putea fi să scrieți o etichetă de titlu „șablon” care să funcționeze pentru toate paginile dvs., apoi să înlocuiți mici modificări după cum este necesar. De exemplu, ați putea scrie ceva de genul „[Locație] Spălătorie auto – Curățați-vă rapid mașina! | [Brand name, etc.]” ​​și înlocuiți [Locație] cu fiecare oraș, după caz. De asemenea, puteți face mici ajustări pentru ca paginile individuale să iasă mai mult în evidență.

Dacă aveți o cantitate mare de pagini cu care să lucrați (adică, mai mult de 10), luați în considerare utilizarea unui algoritm pentru a completa înlocuirile în numele dvs. pentru a economisi timp.

Cum se evaluează etichetele de titlu

Cum știi dacă toate paginile site-ului tău au etichete de titlu? De unde știi dacă acele etichete de titlu sunt ceea ce ai vrut? Cum poți ști dacă etichetele tale de titlu apar în SERP-uri așa cum sunt scrise? Cum știi dacă etichetele tale de titlu funcționează?

Nu poți răspunde definitiv la aceste întrebări decât dacă vezi singur rezultatele.

• Verificați pagina în CMS și în SERP-uri. Nu e nevoie să complici prea mult lucrurile. Cele mai multe CMS-uri moderne vă oferă o previzualizare a modului în care va arăta intrarea dvs. SERP, pe baza etichetei de titlu furnizate. În general, acest lucru este precis, dar veți dori totuși să îl testați într-un mediu live. Pentru aceasta, puteți efectua o căutare rapidă a paginii în cauză și puteți vedea cum arată. Dacă nu sunteți mulțumit de el, puteți face modificări și puteți încerca din nou.
• Utilizați o extensie SEO. Dacă CMS-ul dvs. nu oferă în mod prestabilit funcționalitatea de previzualizare a etichetei de titlu, este posibil să puteți utiliza o extensie SEO pentru CMS-ul dvs. (sau chiar pentru Chrome). Există zeci de extensii gratuite care merită folosite pentru SEO, așa că experimentați și utilizați instrumentul pe care îl considerați cel mai bun.
• Utilizați un instrument SEO terță parte. Unele instrumente SEO de la terțe părți nu vă vor afișa doar o previzualizare a etichetei dvs. de titlu, ci o vor obține de fapt pentru dvs. Folosind o combinație a criteriilor enumerate mai sus, instrumentul va încerca să vă cuantifice eforturile și să vă acorde un scor numeric. S-ar putea chiar să vă ofere sugestii despre cum să vă îmbunătățiți eticheta de titlu dacă scorul este inadecvat. Trebuie doar să știți că diferite instrumente vor avea mecanisme de notare diferite, așa că un instrument poate avea probleme cu eticheta de titlu, în timp ce altul îi acordă o notă de trecere; acestea nu reflectă neapărat adevăratul tău potențial de clasare.

Strategii avansate de etichete de titlu

În acest moment, ar trebui să aveți toate informațiile de care aveți nevoie pentru a scrie etichete de titlu de bază pentru fiecare pagină a site-ului dvs. și, sperăm, să vă creșteți fluxurile de trafic organic, în timp ce faceți utilizatorii mai fericiți.

Dar dacă doriți să duceți lucrurile la următorul nivel, veți dori să valorificați unele dintre aceste strategii avansate:

• Evitați canibalizarea cuvintelor cheie. Canibalizarea cuvintelor cheie apare atunci când aveți mai multe pagini care concurează pentru același cuvânt cheie sau expresie. Nu este dăunător direct, dar vă poate împiedica să vă maximizați potențialul. Locul unu este de departe cea mai valoroasă poziție și nu puteți avea două intrări pe primul loc pentru același cuvânt cheie. Asigurați-vă că eticheta de titlu a fiecărei pagini importante de pe site-ul dvs. este optimizată pentru ceva diferit.
• Experimentați cu diferite tipuri de etichete de titlu. Nu presupuneți că aveți „formula perfectă” jos. Experimentați cu o varietate de fraze diferite, ținte de cuvinte cheie și structuri de propoziție. În acest fel, veți avea o gamă mai largă de date de examinat – și mai multe informații pe care să vă bazați viitoarele eforturi SEO.
• Testați, revizuiți și adaptați. Testează-ți toate etichetele de titlu într-un mediu live. Ce pagini se clasează mai sus decât altele? Ce titluri primesc mai multe clicuri? Cu cât înveți mai mult, cu atât te vei putea adapta mai mult – și vei vedea rezultate mai bune.

Etichetele de titlu nu sunt subiectul cel mai interesant din domeniul SEO, dar sunt de-a dreptul esențiale dacă doriți ca paginile dvs. să fie clasate.

Dacă sunteți interesat să optimizați etichetele de titlu ale site-ului dvs. web sau dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea o strategie oficială de SEO, SEO.co este aici pentru a vă ajuta. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită!