Funcția Google menționată în = dovada puterii media câștigate (plus 9 sfaturi pentru a le folosi)

Google și-a demonstrat încă o dată angajamentul de a spori încrederea utilizatorilor. Cu cea mai recentă incursiune în inovarea căutării – funcția „Menționat în” – Google nu doar perfecționează experiența de căutare, ci subliniază și puterea de nerefuzat a earned media. Dacă încă vă îndoiți de valoarea media câștigată, acesta este un semnal de alarmă.

Funcția „Menționat în”, integrată perfect în rezultatele căutării, permite utilizatorilor să vadă fragmente din alte site-uri web în care este menționat site-ul cu rezultatele căutării.

Vorbiți despre credibilitatea terților.

Funcția este în prezent testată ca un meniu derulant pe care utilizatorii să-l solicite și ca o funcție automată. Pentru cei familiarizați cu ofertele Google, acest lucru le poate aminti de instrumentul „Despre acest rezultat”, oferind context pentru rezultatele căutării. Cu toate acestea, „Mentioned In” face un pas mai departe, oferind o serie de referințe terță parte.

Ignorarea media câștigată nu este o opțiune pentru companiile care luptă pentru proeminență digitală. Noua caracteristică Google nu numai că amplifică influența mențiunilor, dar servește și ca un barometru pentru încredere. Site-urile web recunoscute de alte surse notabile primesc acum binemeritatul semn din cap în rezultatele căutării.

În esență, peisajul digital este ecoul unui adevăr cunoscut de multă vreme: aprobările de la terți, sub formă de media câștigată, au o greutate semnificativă. Și cu algoritmii în evoluție ai Google care prioritizează aceste mențiuni, este clar că viitorul SEO va fi legat de puterea earned media.

Ce înseamnă funcția Google „Menționat în” pentru B2B?

Inovațiile Google nu apar niciodată în vid. Ei modelează strategii, influențează comportamentele și definesc cele mai bune practici. Pentru B2B, această nouă caracteristică înseamnă că este timpul să reevaluăm prezența digitală a mărcilor și să investești în strategii care să obțină mențiuni din surse de încredere.

Oricum ar fi, iată adevărul: referințele, aprobările și mențiunile au impact asupra clasărilor de căutare.

Peisajul s-a schimbat, iar parteneriatele, colaborările și validările de la terți sunt mai importante ca niciodată.

Puterea validării și a încrederii în căutare

Apariția articolelor de calitate în fragmentele „Menționate în” ale mărcii dvs. conferă o insignă de credibilitate, mai ales dacă faceți media câștigată corect, iar fragmentele provin din surse pe care publicul dvs. le cunoaște deja și în care are încredere. (Și, uneori, nișa este mai bună!) Utilizatorii nu mai depind doar de expertiza autoproclamată a unui site; ei pot vedea acum „amprentele” digitale pe care le-a făcut un site pe web.

Înainte de „Menționați în”, consumatorii pot verifica încrucișarea faptele și au căutat recenzii. Deși probabil că vor continua acele obiceiuri, Google simplifică procesul pentru ei și pune acele informații în prim-plan.

Google ajută, de fapt, mărcile care se ajută singuri, având o prezență media de calitate, care este vizibilă și consecventă.

Cum pot mărcile să profite de cea mai recentă funcție de căutare Google?

1. Creați conținut de calitate în mod constant.

Acțiune: publicați în mod regulat conținut B2B de înaltă calitate și autorizat pe site-ul dvs.

De ce: pe lângă atragerea de trafic organic, conținutul excelent poate atrage și mențiuni din alte surse de renume. Cu cât conținutul dvs. este mai bun, cu atât este mai probabil să fie referit de către alții.

2. Angajați-vă în colaborări și parteneriate.

Acțiune : Colaborați cu influenți din industrie, bloggeri și alte companii pentru postări pentru invitați, seminarii web sau documente albe în colaborare.

De ce : astfel de colaborări pot duce la mențiuni reciproce, extinzând raza de acoperire a mărcii dvs.

3. Monitorizați-vă marca.

Acțiune : utilizați instrumente precum Alerte Google, Mențiune sau Brandwatch pentru a urmări unde și cum este menționată marca dvs.

De ce : monitorizarea vă permite să vedeți contextul mențiunilor, să evaluați sentimentul și să răspundeți dacă este necesar.

4. Fii implicat pe rețelele sociale.

Acțiune : distribuiți în mod regulat conținutul dvs., participați la discuțiile din industrie și interacționați activ cu adepții de pe platformele sociale majore.

De ce : implicarea activă poate duce la mai multe distribuiri, discuții și mențiuni pe site-uri web sau bloguri.

5. Construiți relații puternice.

Acțiune : Cultivați relații cu instituțiile media, trimiteți comunicate de presă și oferiți-vă expertiza pentru interviuri sau citate.

De ce : expunerea media pozitivă poate duce la numeroase mențiuni de înaltă calitate.

6. Căutați mărturii și recenzii.

Acțiune : Încurajați clienții sau clienții mulțumiți să lase mărturii sau recenzii. Distribuiți-le pe site-ul dvs. web și canalele sociale.

De ce : Mărturiile autentice nu numai că pot spori încrederea, ci și pot inspira și pe alții să menționeze sau să facă referire la marca dvs.

7. Optimizați pentru SEO.

Acțiune : Asigurați-vă că site-ul și conținutul dvs. sunt optimizate pentru motoarele de căutare, încorporând cuvinte cheie relevante și rămânând la curent cu cele mai bune practici SEO B2B.

De ce : un site bine optimizat are mai multe șanse să crească rangul, vizibilitatea și mențiunile.

8. Creați și alăturați-vă forumurilor comunitare.

Acțiune : participați la forumuri specifice industriei, site-uri de întrebări și răspunsuri precum Quora și alte platforme comunitare. Puteți chiar să vă creați propriile grupuri pe Facebook sau LinkedIn pentru discuții specifice industriei și partajarea cunoștințelor.

De ce : oferind informații și răspunsuri valoroase, vă poziționați marca ca o autoritate, ceea ce duce la mai multe mențiuni și referințe.

9. Auditează-ți în mod regulat și perfecționează-ți strategia.

Acțiune : revizuiește-ți periodic strategiile pentru a obține mențiuni, evaluează calitatea și sursa acestor mențiuni și perfecționează abordarea.

De ce : rafinarea continuă vă asigură că rămâneți aliniat cu tendințele în schimbare și obțineți cea mai bună rentabilitate a eforturilor dvs.

„Mentioned In” de la Google semnalează o schimbare esențială în dinamica căutării, subliniind validările terțelor părți și mențiunile ca pietre de temelie ale credibilității digitale. Într-o epocă în care amprentele digitale ale unei mărci contează mai mult ca niciodată, inovația Google servește atât ca un memento, cât și ca o oportunitate: mențiunile pe care le câștigați astăzi vă vor modela narațiunea digitală de mâine.

Vrei să înveți cum să scrii cea mai bună narațiune digitală pe care o poate avea marca ta? Luați legătura azi.