13 sfaturi pentru un marketing de conținut de succes

Cu mai puțin de un deceniu în urmă, o afacere avea nevoie doar de un simplu site web pentru a avea succes online. S-ar putea explica produsele și serviciile cu câteva pagini de informații, iar scopul real axat pe potențialii clienți care apelează sau vizitează magazinul fizic. Cu toate acestea, lucrurile nu sunt atât de ușoare acum. Internetul a devenit un instrument de marketing mai puternic decât oricând. Prin urmare, un site web poate și ar trebui să ofere mai mult decât strictul minim. Este esențial să existe o strategie solidă de marketing de conținut online pentru ca afacerea să ajungă pasiv la publicul țintă, să răspundă la întrebări și să le transforme în clienți potențiali. Acestea sunt cele mai bune sfaturi pentru un marketing de conținut de succes.

Marketing de conținut

Marketingul de conținut este procesul de creare și distribuire a conținutului online pentru a crea interes pentru o marcă sau produs, fără a-l face publicitate în mod explicit.

Sfaturi pentru un marketing de conținut de succes

Consultați aceste sfaturi pentru marketingul de conținut pentru a vă asigura că site-ul iese în evidență din mulțime.

Cunoaște-ți publicul

Înainte de a crea o strategie de marketing de conținut online, este important să cunoașteți publicul. Spre deosebire de metodele tradiționale, trebuie să cunoaștem mai mult decât demografia țintă.

Marketingul de conținut înseamnă scrierea de postări pe blog, articole și grafice pentru a implica publicul. Prin urmare, este crucial să înțelegeți ce își dorește un potențial client. Ce interese au? Au puncte de durere și cum poate ajuta marca sau produsul? Există cuvinte și expresii pe care tind să le folosească pentru a căuta răspunsuri online?

De exemplu, un cabinet stomatologic și o companie farmaceutică are publicuri diferite, chiar dacă aceștia operează în industria sănătății. Brandul farmaceutic vizează medicii, în timp ce cabinetul stomatologic se concentrează pe pacienți. Prin urmare, piesele de conținut sunt mai diverse.

O înțelegere solidă a audienței înseamnă o strategie de marketing de conținut mai reușită. Cel mai bun mod de a începe este de a crea persoane de cumpărător pentru a înțelege persoanele care vizitează site-ul.

Scrieți pentru publicul dvs

Sună evident, dar odată ce cunoști publicul, trebuie să scrii pentru și pentru ei. Cititorii joacă un rol important în modul de prezentare a informațiilor, iar aceasta include selecția subiectului și editările finale.

De la început, oamenii trebuie să aleagă subiecte despre care potenţialii clienţi doresc să înveţe. Acesta este adesea un proces provocator și este ușor să greșiți inițial. Cel mai bine este să:

• Rămâneți la curent în industrie
• Scrie articole și bloguri de diferite lungimi
• Citiți și interacționați cu comentariile blogului
• Ascultați comentariile și feedback-urile din rețelele sociale
• Petrece timp pe forumuri

Cercetați Concurența

Aproximativ 91% dintre agenții de marketing B2B spun că folosesc marketingul de conținut în strategia lor generală, așa că toată lumea dintr-o industrie încearcă să atragă noi clienți cu conținut. Asta înseamnă că există întotdeauna concurență, dar fiecare persoană are șansa de a vedea ceea ce creează alții și egalează sau depășește asta.

Verificați blogul competiției din industrie pentru a afla ce fac aceștia cu conținutul. Folosesc formate diferite? Ce subiecte au discutat? Cititorii răspund? Aceste întrebări le pot oferi oamenilor o idee despre ce ar trebui să încerce.

Găsiți un unghi unic

Unul dintre cele mai importante sfaturi pentru marketingul de conținut este găsirea unui unghi unic. Concurența este o sursă excelentă de idei de subiecte, dar altcineva le-a abordat deja. Nimeni nu ar trebui să producă conținut similar de la o altă persoană sau marcă. Scopul este, în cele din urmă, de a oferi clienților informații utile în loc de datele care sunt deja disponibile.

După ce ați descoperit o idee excelentă, rezistați tentației de a o replica cu modificări minore. În schimb, folosește subiectul ca punct de plecare, căutând modalități de a-l lua pe o cale unică. Acest lucru previne „camera de ecou” a conținutului online și este adesea mai interesant pentru cititori.

Îngustează focalizarea

Este adesea ușor să veniți cu subiecte generalizate și ample despre care să scrieți. Asta e partea ușoară. Cu toate acestea, majoritatea oamenilor nu au timp să creeze conținut lung și cuprinzător. Prin urmare, cel mai bine este să restrângeți subiectul și să îl acoperiți complet cu numărul de cuvinte care îi place cel mai mult publicului.

Crearea de conținut este mai ușor de gestionat, iar scriitorii construiesc grupuri de subiecte eficiente. În cele din urmă, este mai bine să ai 10 pagini pentru a răspunde cuprinzător la o întrebare decât o singură pagină care încearcă să răspundă la 10 întrebări cu puține explicații, mai ales când fiecare este despre un subiect diferit!

Mulți oameni folosesc modelul pillar-cluster pentru a crea o experiență de lectură mai bună și pentru a îmbunătăți SEO. O pagină pilon acoperă subiectul umbrelă, apoi există pagini de grup care îl susțin. Creatorii de conținut folosesc legături interne pentru a conecta totul împreună, semnalând Google că toți au legătură.

Scrieți conținut în profunzime

Studiile indică faptul că conținutul mai lung se descurcă mai bine pe motoarele de căutare decât bucățile scurte. Acest lucru se leagă de sfatul de mai sus, deoarece este important să rezolvi problema cititorului.

Includeți toate informațiile necesare într-o singură postare despre subiectul pe care îl cercetează. Nu folosiți mai multe cuvinte decât este necesar și evitați pufurile. În schimb, concentrați-vă pe problema principală, răspundeți la întrebările conexe și aduceți în discuție lucruri pe care cititorul ar fi putut să nu le fi luat în considerare.

Fiecare pagină sau postare ar trebui să acopere un singur subiect specific și să vizeze câteva cuvinte cheie. Motivele pentru aceasta includ:

• Evitați autocanibalizarea
• Consolidați autoritatea de actualitate prin crearea de conținut aprofundat despre un cuvânt cheie
• Vizați cuvinte cheie noi pe alte pagini

Aveți un scop pentru tot ceea ce creați

Majoritatea conținutului este fie distractiv, fie util. Pe măsură ce vii cu idei de subiecte pentru blogul tău, ar trebui să te întrebi dacă ar putea ajuta potențialul client să-și rezolve problema. Dacă nu, ar trebui să fie cel puțin interesant sau amuzant.

Dacă subiectul nu funcționează niciunul, anulați-l imediat. În caz contrar, cel mai bine este să creați un titlu care să clarifice scopul. În cele mai multe cazuri, este simplu, deoarece se poate folosi „cum să” sau „X lucruri de știut despre [subiect]”. Cititorii știu imediat ce învață din articol și sunt mai probabil să facă clic pe link și să-l citească.

Faceți din cititori prioritate

Este adesea dificil să creați conținut ca fiind în primul rând informativ. Majoritatea oamenilor scriu copii pentru a închide vânzările – acesta este scopul principal. Prin urmare, este ușor să cazi într-un argument „de vânzări” fără a intenționa să faci asta.

Fiți conștienți de distincția dintre informațional și tranzacțional. Informați cititorii despre produs sau serviciu și faceți din acesta o prioritate. Consumatorii din ziua de azi renunță adesea la conținutul promoțional, deoarece îl văd atât de des în timpul zilei. Acest lucru distruge șansele unui brand de a crea încredere cu vizitatorii site-ului.

Când comercializați servicii și produse, spuneți cititorilor ce face marca, de ce este esențial, avantajele utilizării acelei companii și cum un anumit articol ajută clienții potențiali.

Faceți conexiuni relevante cu afacerea dvs

Nu se poate fi prea promoțional în conținut, dar este crucial să găsești oportunități de a menționa serviciile sau produsele mărcii ori de câte ori este relevant. Acest lucru poate veni sub forma unei legături către o altă pagină spre sfârșitul postării pe blog, ceea ce îi ține pe vizitatori pe site dincolo de primul articol pe care l-au citit.

Folosiți CTA în mod eficient

Îndemnurile la acțiune pot ajuta o companie să spună cititorului ce trebuie să facă în continuare. Ele vin adesea la sfârșitul articolului sau blogului, dar scriitorii le pot adăuga pe parcursul piesei.

Ar trebui cititorul să facă clic pe următorul link pentru a afla mai multe despre subiect? Trebuie să sune compania pentru a solicita service? Folosiți CTA-uri bine scrise pentru a le spune clienților potențiali despre următorul pas, astfel încât aceștia să fie mai dispuși să continue să interacționeze cu site-ul web.

Stabiliți obiective măsurabile

Brandurile necesită obiective concrete pentru ca conținutul site-ului să aibă o strategie de marketing de conținut de succes. Înainte de a începe, determinați ce spera compania să realizeze. Iată câteva obiective comune:

• Creșteți traficul pe site
• Atrageți mai mulți vizitatori (țintiți și primitori)
• Generați înscrieri pentru lista de e-mail
• Obțineți mai multe distribuiri pe rețelele sociale
• Creșteți conversiile pe site

Monitorizați progresul

După implementarea acestor sfaturi pentru marketingul de conținut și publicarea conținutului pe site, asigurați-vă că monitorizați în mod regulat progresul în raport cu obiectivele. Este ușor să te uiți la numeroasele pagini publicate deja și să te simți realizat, dar este crucial să stabilești dacă acele pagini generează într-adevăr rezultate.

Verificați Google Analytics sau alte programe ca parte a rutinei pentru a urmări valorile care indică performanța generală. Este mai ușor să vezi dacă lucrurile nu merg bine și să folosești acele informații pentru a revizui strategia pentru eficacitate, eficiență și productivitate.

Păstrați conținutul actualizat și constant

Odată ce conținutul este pe site, nu puteți pur și simplu să uitați de el. Multe piese sunt veșnic verzi, așa că rămân actuale de-a lungul anilor. Acesta este în primul rând scopul.

Cu toate acestea, unele informații se pot schimba și depinde și de industrie. Verificați dacă a fi actualizat este esențial pentru un subiect introducând cuvântul cheie și văzând dacă căutările aferente oferă un an.

Cel mai bine este să vă asigurați că conținutul rămâne actualizat de:

• Excluderea anului din URL la optimizarea conținutului
• Includerea anului în titlul conținutului
• Programarea calendarului editorial pentru a revizui conținutul în fiecare an pentru a-l actualiza, inclusiv articolul, metadescrierea și eticheta de titlu.

Marketing de conținut de succes la SEO Design Chicago

De obicei, mărcile nu văd rezultatele pe care le doresc, deoarece nu au implementat sfaturile pentru marketingul de conținut enumerate mai sus. Aceste 13 lucruri vă pot ajuta să creați articole și bloguri care uimesc mulțimea. Ar putea ajuta să angajați un agent de marketing de conținut care să se ocupe de aceste lucruri. SEO Design Chicago oferă servicii de marketing de conținut de top. Contactați-ne astăzi!

FAQ:

• Ce este marketingul de conținut?
• Care sunt câteva sfaturi pentru un marketing de conținut de succes?
• Cum creez o strategie de marketing de conținut de succes?
• Ce ar trebui să îmi intitulez conținutul?
• Cum îmi actualizez conținutul?

Postări asemănatoare:

Ce este Blog Marketing și cum îl folosesc? Sfaturi de experți pentru mai multă implicare pe Facebook Cum să vezi statisticile postării pe Instagram Strategii de marketing de conținut pentru întreprinderile mici