TikTok vs. Instagram: 6 diferențe majore pentru marca ta

În 2020, pandemia de COVID-19 a lovit și toată lumea a fost nevoită să petreacă timp în interior. Acesta este momentul în care mulți dintre noi am descoperit TikTok; o aplicație de partajare video care are acum peste un miliard de utilizatori activi în întreaga lume.

De atunci, TikTok a devenit o forță majoră în marketing. Mărcile plătesc milioane de influenți de top pentru a-și accesa publicul. O singură promoție i-a adus lui Chipotle peste 1.000.000.000 de vizualizări pe platformă.

Dar, oricât de mare este TikTok, cum se măsoară față de Instagram – cealaltă platformă video socială – cu cei 1,3 miliarde de utilizatori activi din întreaga lume?

Astăzi, C&C și Will Varney de la Megaphone – o agenție de marketing digital de top – vă oferă răspunsurile. Vom acoperi audiența fiecărei platforme, tipul și formatul de conținut și oportunitățile de marketing.

Sa incepem cu…

Publicul

Publicul TikTok

Există multe asemănări între TikTok și Instagram în ceea ce privește baza de utilizatori:

• Publicul gata de cumpărat al ambelor platforme este ușor de comercializat
• Ambele platforme sunt utilizate în principal de tineri (35 și sub)
• Ambele platforme au o prezență puternică la nivel mondial

Acestea fiind spuse, există câteva diferențe importante.

Aproape toată lumea de pe TikTok are 35 de ani sau mai puțin. Cea mai mare audiență este Generația Z, urmată de Millennials, Gen X și Boomers în această ordine ( sursă ):

Majoritatea utilizatorilor sunt femei ( 57% dintre utilizatori vs 43% bărbați). TikTok este popular în întreaga lume, cu 135 de milioane de utilizatori în SUA; 99,07 milioane în Indonezia; 73,58 milioane în Brazilia.

Utilizatorii TikTok tind să fie mai receptivi la publicitate. De asemenea, sunt dornici să cumpere și să descarce produse destinate tinerilor, cum ar fi:

• Jocuri video
• Bijuterii ieftine, decor case și machiaj
• Produse noutate
• Cosmetice și parfumuri la buget
• Produse de comerț electronic ieftine

Utilizatorii TikTok răspund bine la conținutul de marcă și parteneriatele cu influențe. Ei răspund mai puțin la publicitatea evidentă. Dacă folosiți reclamă, faceți-o să pară nativă și naturală (adică nu ca o reclamă).

Publicul Instagram

Instagram este foarte favorizat de Millenials, dar și de Gen Zers. Publicul poate fi împărțit după cum urmează :

Genurile sunt împărțite mai uniform pe Instagram; 48,4% dintre utilizatori se identifică ca femei și 51,6% se identifică ca fiind bărbați. India a avut cei mai mulți utilizatori de Instagram, cu 230,25 milioane (în ciuda unei interdicții), urmată de Statele Unite (159,75 milioane) și Brazilia (119,45 milioane).

Utilizatorii Instagram sunt încă receptivi la publicitate, dar puțin mai puțin decât TikTokers. Sunt mai interesați de produsele destinate ambelor sexe ale milenialilor puțin mai în vârstă, de exemplu:

• Bijuterii mai scumpe
• Infoproduse pentru profesioniști și proprietari de afaceri
• Mobila si imbracaminte
• Lucrări de artă de gamă medie, decor case, produse de comerț electronic
• Produse de comerț electronic premium , de exemplu produse de sănătate și machiaj

Publicul Instagram răspunde bine reclamelor și parteneriatelor cu influențe. Este mai puțin probabil ca propriul tău conținut să fie văzut pe platformă, deși poate fi totuși un bun bun.

Formate de conținut

Instagram vă permite să creați conținut într-o varietate de formate, inclusiv:

• Fotografii
• Videoclipuri scurte
• Instagram Reels (similar cu TikTok)
• Povești Instagram
• Live streaming
• Conținut video de lungă durată pe IGTV

Feed-ul Instagram arată ca majoritatea platformelor de social media, cu derulare fără sfârșit. Este ușor să treci de la o postare la alta fără să te concentrezi pe niciuna dintre ele. Formatele de conținut care funcționează cel mai bine pentru reclame sunt Reels – răspunsul Instagram la TikTok – și Stories .

TikTok permite utilizatorilor să creeze și să încarce videoclipuri verticale care au o durată de până la 10 minute. Asta e. În loc să derulați, glisați în sus pentru a trece la următorul videoclip. Din acest motiv, este mai probabil ca utilizatorii să acorde atenție și să urmărească întregul lucru (și reclamele).

Instagram vă oferă mai multe formate de conținut cu care să lucrați. Acest lucru este frumos, dar poate face lucrurile și confuze. Gestionarea reclamelor și a conținutului în fotografii, rulete, povești etc. devine complicată – și nu vine întotdeauna cu o rentabilitate bună a cheltuielilor publicitare (ROAS).

TikTok are un ROAS foarte atractiv... Și cu un singur format de conținut, este mult mai ușor de înțeles. Cele mai bune perioade de postare , temele de conținut etc., toate sunt mult mai ușor de optimizat pentru marketerii TikTok.

Tipuri de conținut

Conținutul distribuit pe Instagram tinde să fie foarte editat, cu diverse filtre și efecte aplicate pentru a le îmbunătăți aspectul.

Mulți utilizatori își organizează conturile în așa fel încât toate fotografiile lor să aibă aceeași estetică și aceeași senzație. Când accesați pagina lor de profil, puteți obține rapid o idee despre stilul lor și despre cine sunt ei ca persoană.

Videoclipurile postate pe TikTok tind să fie mult mai brute, lo fi, needitate. Există filtre care pot fi folosite, dar de multe ori oamenii vor filma un videoclip rapid și îl vor încărca instantaneu. Când accesați pagina lor de profil, este mai greu să vă faceți o idee despre estetica lor generală.

Tipul de conținut care este postat pe Instagram și TikTok poate diferi și el. Cu Instagram, accentul tinde să fie la fel de mult pe aspectul și senzația conținutului, cât și pe subiectul în sine.

Cu TikTok, accentul se pune foarte mult pe subiectul videoclipurilor. Creatorii se filmează făcând dansuri, sincronizări buzelor, interpretând provocări și multe altele. Aspectul și senzația videoclipurilor contează, dar nu la fel de mult ca ceea ce se întâmplă.

Cele de mai sus fac din Instagram o alegere puternică pentru reclame concepute cu grijă. Acestea se îmbină cu conținutul nativ al Instagram.

TikTok este o alegere mai bună pentru parteneriatele cu influențe, reclamele cu aspect nativ și propriul tău conținut.

Publicitate

Atât Instagram, cât și TikTok permit mărcilor să facă publicitate pe platformele lor. Instagram permite mărcilor să plaseze atât reclame foto, cât și video. Ele pot fi văzute de publicul țintă în fluxul de știri, povești, IGTV și multe altele.

TikTok permite mărcilor să plaseze anunțuri video de până la 60 de secunde. Ele pot fi văzute de publicul țintă între alte videoclipuri și arată aproape identice cu postările organice TikTok.

Interesant este că, atunci când reclamele TikTok au fost comparate cu reclamele Instagram Reels, Reels a depășit TikTok cu destul de mult. Acoperirea a fost semnificativ mai mare, CPC a fost mai mică și CPM a fost mai mică ( statistici ).

O parte din această diferență o atribui oamenilor care nu știu să folosească TikTok la fel de bine ca Instagram. În general, ambele platforme funcționează bine – deși reclamele Story și Reel funcționează cel mai bine pe Instagram. Experimentați pentru a vedea cum puteți folosi cât mai mult atât IG, cât și TT.

Conținut organic

Când vine vorba de crearea de conținut organic, TikTok este mai bun pentru a ajunge la un public tânăr. Mai mult de jumătate dintre utilizatori au sub 24 de ani și le place conținutul organic.

Algoritmul TikTok recompensează și utilizatorii care produc o cantitate semnificativă de conținut. Dacă aveți probleme cu crearea de conținut, servicii precum TrendFM vă pot ajuta să creați mai mult pentru platformă.

Algoritmul Instagram recompensează utilizatorii care creează mai puțin conținut, dar îl fac excepțional de de înaltă calitate. Cu cât o bucată de conținut primește mai multă implicare, cu atât mai multă expunere pe Instagram.

Dacă vrei să te concentrezi mai mult pe calitate și mai puțin pe cantitate, Instagram poate fi calea de urmat pentru tine. Acest lucru îl face o alegere bună pentru mărcile B2B, agenții de marketing ocupați etc.

Parteneriate cu influențe

Dacă doriți să colaborați cu influenți, ar trebui să știți diferența dintre marketingul de influență Instagram și marketingul de influență TikTok.

După cum am observat mai devreme, conținutul Instagram tinde să fie mai rafinat decât conținutul TikTok. Dacă marca ta are o estetică deosebit de lustruită, Instagram poate fi cea mai bună alegere pentru tine.

Dacă doriți conținut sponsorizat care este mai brut și potențial autentic, luați în considerare TikTok.

TikTok este, de asemenea, deosebit de bun pentru a crea provocări de brand. Dacă puteți dezvolta o provocare creativă și captivantă pentru utilizatorii din jurul mărcii dvs., puteți intra în legătură cu un public larg.

Gânduri finale

Atât Instagram, cât și TikTok prezintă oportunități unice de marketing pentru companii. Este important să înțelegeți diferențele dintre cele două platforme, astfel încât să puteți lua o decizie informată cu privire la care este potrivită pentru dvs.

• Instagram este mai bun pentru conținutul șlefuit, în timp ce TikTok este mai bun pentru conținutul brut, autentic.
• Dacă doriți să ajungeți la un public mai tânăr, luați în considerare TikTok.
• Dacă doriți să vă asociați cu influenți, ambele platforme pot fi eficiente, dar Instagram vă poate oferi opțiuni mai rafinate.

În cele din urmă, nu uitați să testați fiecare platformă pentru a vedea care funcționează mai bine pentru afacerea dvs. Nu există un răspuns magic pentru care platformă este mai bună.

Despre autor

Will Varney este strateg la Megaphone Marketing: o agenție cu 8 cifre cu birouri în Australia, SUA și Marea Britanie. Este pasionat de comerțul electronic, marketingul pe rețelele sociale și canalele noi precum TikTok și Instagram