Cum să utilizați anunțurile de cumpărături TikTok în 2023? [Ghid pentru manageri]

Reclame pentru Cumpărături TikTok

Anunțurile de cumpărături TikTok sunt un format de anunțuri puternic care permite mărcilor să-și prezinte produsele și serviciile direct în aplicația TikTok.

Vă puteți promova produsele prin file de prezentare a produselor, fluxuri live și videoclipuri în flux. În plus, puteți adăuga o filă de cumpărături la profilul dvs. și puteți sincroniza catalogul de produse cu aplicația TikTok pentru a crea o legătură directă către magazinul dvs. digital. În limbajul tehnic, se numește „conținut în coș”. Reclamele sunt concepute pentru a fi atrăgătoare și interactive, făcând mai ușor pentru utilizatori să descopere și să cumpere produsele pe care le iubesc.

Integrarea informațiilor despre produse, a imaginilor și a unui link direct pentru a face achiziții va asigura clienților dvs. o experiență de cumpărături perfectă.

Folosind baza vastă de utilizatori TikTok și formatul de conținut captivant, mărcile își pot ajunge la publicul țintă într-un mod distractiv și captivant. Cu TikTok Shopping Ads, puteți genera trafic către site-urile dvs. de comerț electronic, puteți crește gradul de cunoaștere a mărcii și, în cele din urmă, puteți crește vânzările.

Citiți: Ghidul suprem de publicitate TikTok 2023

Ce este un magazin TikTok?

TikTok Shop este soluția de comerț all-in-one oferită de TikTok. Este conceput pentru a simplifica procesul de vânzare pentru vânzători, creatori și afiliați, permițându-le să-și vândă direct produsele pe platformă. Cu funcții precum Cumpărături live și videoclipuri care pot fi cumpărate, TikTok Shop oferă o modalitate eficientă pentru utilizatorii contului de afaceri de a-și prezenta și de a vinde produsele.

Sursa: TikTok

Beneficiile difuzării anunțurilor pentru Cumpărături Google pe TikTok

Puteți descoperi numeroasele beneficii ale utilizării anunțurilor pentru Cumpărături Google, deoarece vânzarea de produse pe rețelele sociale aduce mari avantaje mărcilor. Aruncă o privire la beneficiile specifice oferite de ei:

1. Experiență de cumpărături simplă, dar accesibilă pentru utilizatori

Cu TikTok Shopping Ads, puteți accesa trei formate diferite de anunțuri pentru Cumpărături după alegerea obiectivului de vânzări de produse în TikTok Ads Manager. Vă ajută să creați și să gestionați anunțuri eficiente, economisind timp și efort.

2. Deblocați puterea catalogului dvs. de produse

Puteți profita la maximum de catalogul dvs. de produse folosind noile formate oferite de TikTok Shopping. Puteți fi la curent cu cele mai recente tendințe de cumpărături pe TikTok, cum ar fi funcția LIVE interesantă, și puteți ajunge la publicul dincolo de pagina For You. Folosind aceste noi formate, vă puteți prezenta produsele în mai multe moduri și vă puteți maximiza vizibilitatea mărcii.

3. Urmărirea cumpărătorilor în fiecare etapă a călătoriei de cumpărare

Anunțurile de cumpărături TikTok vă permit să intrați în legătură cu publicul care are cea mai mare probabilitate de a face conversii. Folosind funcții creative complet automatizate și tehnologie avansată, vă puteți optimiza campaniile pentru a viza și a implica clienții potențiali, indiferent unde se află aceștia în călătoria lor de cumpărare. Această abordare bazată pe date vă asigură că ajungeți la oamenii potriviți la momentul potrivit, crescând șansele de a genera vânzări.

4. Experimentați performanțe sporite și oportunități de optimizare

Anunțurile video TikTok pentru Cumpărături oferă multe funcții diferite pentru comercianții TikTok Shop, dându-i puterea să-și îmbunătățească performanța. Aceste funcții oferă oportunități de optimizare, permițându-vă să vă rafinați campaniile și să faceți ajustări bazate pe date care conduc la rezultate mai bune.

3 tipuri de anunțuri pentru cumpărături TikTok

TikTok a introdus până acum trei tipuri interesante de reclame pentru cumpărături și toate sunt concepute pentru a vă ajuta să vă creșteți vânzările și să creșteți vizibilitatea anunțurilor pe platformă. Aceste formate de anunțuri inovatoare sunt:

• Reclame video pentru cumpărături
• Anunturi cu listare in catalog
• Reclame live de cumpărături

Toate cele trei formate de anunțuri care pot fi combinate cu ușurință și vă oferă mai multe opțiuni de plasare , depășind pagina Pentru dvs.

Datorită funcțiilor creative ale TikTok, puteți crea conținut pentru campaniile dvs. de comerț electronic care este natural și captivant, captând atenția oamenilor care sunt gata să cumpere în timp ce folosesc aplicația.

Cu anunțurile video pentru cumpărături, vă puteți prezenta produsele în videoclipuri captivante, în timp ce anunțurile cu listare în catalog vă permit să afișați o listă cuprinzătoare a produselor dvs. Și cu reclamele de cumpărături live, puteți interacționa cu publicul în timp real, creând o experiență de cumpărături captivantă.

Să aflăm mai multe despre fiecare tip:

Anunțuri video TikTok pentru Cumpărături

Formatul de anunțuri TikTok Video Cumpărături combină cele mai bune experiențe de publicitate video și de cumpărături.

În anunțul dvs., puteți evidenția unul sau mai multe produse și le puteți face cumpărături direct din anunțurile video în feed afișate pe pagina Pentru dvs.

Anunț video pentru cumpărături TikTok | Search EngineLand

Anunțurile video pentru Cumpărături arată ca videoclipurile obișnuite, dar cu un card de produs în partea de jos a ecranului. Sunt concepute pentru a maximiza acoperirea descoperirii produselor și pentru a crește intenția de cumpărare și conversiile și vă oferă flexibilitatea de a crea fie campanii specifice produsului, fie campanii cu mesaje de brand mai ample.

Pe măsură ce TikTok adună date, va optimiza dinamic performanța anunțului video pentru cumpărături, alegând cele mai bune combinații de conversie. În plus, cu paginile de destinație în aplicație create de TikTok, clienții potențiali pot afla mai multe despre produsele tale după ce fac clic pe anunț. Aceștia sunt redirecționați către site-ul agentului de publicitate pentru a-și finaliza achiziția atunci când sunt gata să facă acest lucru.

Important!

Anunțurile de colecție și anunțurile de prezentare dinamice vor continua să fie disponibile până la sfârșitul anului, după care vor fi complet înlocuite cu anunțuri video mai puternice pentru cumpărături.

Anunțuri cu listări în catalog TikTok

Cu reclamele de catalog vă puteți promova cataloagele de produse la scară, cu noi plasări în TikTok, fără a fi nevoie să creați conținut video. În loc de videoclipuri, anunțurile cu afișare în catalog utilizează imagini statice extrase direct din catalogul dvs. de produse, prezentându-le într-un format de „catalog” atrăgător din punct de vedere vizual.

Anunțuri cu listări în catalog TikTok | TIC-tac

Aceste anunțuri apar în destinații de plasare care pot fi cumpărate (dincolo de pagina Pentru tine), asigurând vizibilitate și implicare maximă. Utilizatorii descoperă aceste reclame prin conținut de marcă pe TikTok, ceea ce le oferă o experiență de cumpărături perfectă.

Scopul anunțurilor cu afișare în catalog este de a vă prezenta produsele în mod vizibil, stimulând performanțe și vânzări îmbunătățite. Acest format de anunț inovator vă permite să extindeți cu ușurință acoperirea produselor dvs. la acei utilizatori care au cea mai mare probabilitate să facă o achiziție.

Anunțuri live de cumpărături TikTok

Anunțurile de cumpărături live le permit utilizatorilor să descopere și să vizioneze fără efort videoclipuri live, având și posibilitatea de a căuta și cumpăra produse direct de pe platformele de comerț electronic.

Aceste reclame permit mărcilor să integreze perfect cardurile de produse în videoclipurile lor live, vizând utilizatorii în flux, care sunt cel mai probabil să interacționeze și să manifeste interes față de produsele prezentate.

Anunț de cumpărături live TikTok | TIC-tac

Anunțurile pentru Cumpărături live sunt concepute special pentru a promova fluxurile de cumpărături live. Acestea servesc ca o cale de direcționare a utilizatorilor de pe pagina Pentru tine către evenimente interesante de cumpărături live. Prin plasarea strategică a acestor reclame, TikTok se asigură că captează atenția utilizatorilor care sunt gata să facă o achiziție, sporind astfel semnificativ traficul și implicarea în timpul evenimentelor de cumpărături live.

Cerințe pentru cumpărături TikTok

Pentru a accesa reclamele de cumpărături pe TikTok, trebuie să obțineți statutul de „nivelul unu”. Aceasta implică integrarea semnalelor avansate și conectarea cataloagelor lor de produse. TikTok are un ghid PDF cuprinzător care acoperă întregul proces, făcându-l ușor de urmărit.

Este important să rețineți că nu sunteți obligat să utilizați TikTok Shop, o soluție de comerț electronic în aplicație, pentru a difuza anunțuri pentru cumpărături. În timp ce TikTok Shop poate fi utilizat pentru a difuza anunțuri de cumpărături, agenții de publicitate au, de asemenea, flexibilitatea de a direcționa cumpărătorii către un site web extern, dacă preferă.

TikTok Shop este disponibil pe piețe specifice, cum ar fi SUA, Marea Britanie și China. Verificați cele mai recente informații TikTok pentru a vedea dacă țara sau regiunea dvs. este eligibilă. TikTok Shop este împărțit în patru categorii, fiecare cu propriile cerințe pentru diferite tipuri de utilizatori:

• Vânzători
• Creatori
• Parteneri
• Afiliați

Aceste clasificări asigură că TikTok Shop găzduiește diferite tipuri de utilizatori de comerț, oferind caracteristici și cerințe personalizate pentru a satisface nevoile lor specifice.

Pentru a începe ca vânzător pe TikTok Shop, pur și simplu verificați dacă țara dvs. este acceptată și adunați documentația necesară: furnizați identitatea, dovada rezidenței și o licență de afaceri.

Țări disponibile pentru cumpărături TikTok | Centrul de vânzători TikTok

Configurați cumpărăturile pe TikTok pas cu pas

Configurarea TikTok Shopping în contul dvs. TikTok Ads este simplă și simplă dacă urmați pașii corespunzători. Aceasta implică accesarea Centrului de vânzători TikTok, care vă permite să conectați unul sau mai multe conturi de anunțuri de cumpărături.

1. Verificați-vă integrarea

În primul rând, este important să verificați dacă platforma dvs. de comerț este deja integrată cu TikTok. TikTok a colaborat cu diverse platforme: Shopify, Square, WooCommerce, BigCommerce, Salesforce, ECWID by Lightspeed, PrestaShop, Tray Tecnologia, Loja Integrada, Kyte, Vtex și OpenCart.

2. Configurați un cont de afaceri TikTok

Crearea unui cont de afaceri pe TikTok este ușoară și, cel mai bine, nu te va costa nimic. Făcând acest pas singur, deschide o lume de posibilități, oferindu-vă acces la funcții exclusive care nu sunt disponibile pentru utilizatorii obișnuiți. Cu un cont de afaceri, te poți scufunda în analize avansate, obținând informații valoroase asupra performanței tale TikTok. În plus, veți avea puterea de a vă gestiona campaniile de publicitate fără probleme folosind TikTok Ads Manager.

Crearea unui cont de afaceri TikTok | Centrul de afaceri TikTok

3. Înscrieți-vă la TikTok Shop

Pentru a începe cu TikTok Shop, mergeți la Portalul Centrului de vânzători . Doar completați formularul de cerere și asigurați-vă că încărcați documentele necesare, cum ar fi actul dvs. de identitate, dovada rezidenței și dovada deținerii unei afaceri. Acest lucru ajută TikTok să asigure legitimitatea contului tău și să protejeze atât vânzătorii, cât și cumpărătorii.

Se creează un cont TikTok Seller Center | Centrul de vânzători TikTok

4. Așteptați rezultatul

După ce ați trimis cererea, stați bine și urmăriți-vă căsuța de e-mail. TikTok vă va trimite un e-mail prin care vă va anunța despre rezultatul cererii dvs. în termen de una sau două zile. Odată ce cererea dvs. a fost aprobată, puteți începe să profitați de funcțiile incredibile de cumpărături ale TikTok.

5. Conectați-vă conturile TikTok

Acum că v-ați înregistrat pentru TikTok Shop și ați primit aprobarea, este timpul să vă conectați contul TikTok și să începeți vânzările. Procesul este simplu și ușor de navigat - conectați-vă contul TikTok cu Magazinul dvs. TikTok și voila! Acum veți avea posibilitatea de a adăuga și de a vă gestiona produsele fără probleme.

Conectarea contului TikTok cu magazinul TikTok | Centrul de vânzători TikTok

6. Configurați-vă catalogul de produse TikTok (pentru anunțuri cu listare în catalog)

Creați un catalog de produse pentru a vă prezenta produsele într-un mod organizat și atrăgător din punct de vedere vizual. Aici potențialii clienți vă pot răsfoi ofertele. Utilizați Managerul de catalog de la TikTok, un instrument puternic, pentru a încărca și gestiona cu ușurință datele despre produse, inclusiv titluri, descrieri, prețuri și imagini.

Crearea catalogului de produse TikTok | Manager de anunțuri TikTok

Odată ce v-ați creat catalogul, următorul pas este să adăugați produsele la acesta. Adăugarea de produse în catalogul dvs. este esențială, deoarece vă permite să creați anunțuri video pentru cumpărături (catalog) care prezintă cele mai relevante produse pentru publicul țintă. Aceste anunțuri pot afișa informații actualizate despre produse, cum ar fi disponibilitatea, prețurile și multe altele.

Există trei metode de a adăuga produse în catalogul dvs.:

Adăugați manual produse: Pur și simplu completați un formular ușor de utilizat pentru fiecare produs pe care doriți să îl includeți în catalogul dvs.

Programul fluxului de date: Încărcați lista de produse dintr-un fișier online. Prin programarea fluxurilor de date automate, vă puteți menține fără efort catalogul actualizat cu cele mai recente informații despre produse. Este un mod perfect de a gestiona un volum mare de produse.

Încărcați fișierul: utilizați un șablon pre-proiectat special pentru încărcarea fișierelor de produse. Această metodă facilitează adăugarea mai multor produse simultan, dar trebuie să repetați acest pas de fiecare dată când datele despre produse se modifică.

Pentru a asigura performanță și succes optime cu TikTok Shopping din catalogul de produse, este important să păstrați datele despre produse optimizate. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este folosirea unui flux de produse actualizat frecvent.

Menținerea unui feed de produse bine optimizat, care să conțină toate atributele necesare, nu numai că îmbunătățește vizibilitatea și acoperirea produselor tale, dar asigură și că acestea apar în fața publicului țintă la momentul potrivit.

Citește și: 12 greșeli de evitat în gestionarea fluxului de date

7. Configurați-vă reclamele și începeți să vindeți

Cu Magazinul TikTok configurat și catalogul de produse pregătit, sunteți gata să începeți să vindeți pe TikTok.

Accesați Managerul de anunțuri TikTok și lansați o campanie nouă - toate formatele de anunțuri pentru cumpărături sunt disponibile selectând obiectivul de publicitate Vânzări de produse . Apoi, pur și simplu completați setările rămase conform strategiei dvs. publicitare.

Adăugați-vă produsele, creați conținut captivant și intrați în legătură cu publicul dvs. Profitați de instrumentele de publicitate robuste ale TikTok pentru a vă spori și mai mult vânzările și pentru a vă extinde acoperirea.

Alegerea obiectivului vânzărilor de produse | Centrul de vânzători TikTok

Reclame video pentru cumpărături Specificații de anunțuri TikTok

Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. video vor fi acceptate de TikTok, este important să respectați cerințele specificate.

Pentru anunțurile TikTok In-Feed (cele mai comune anunțuri video), raportul de aspect recomandat este 9:16, 1:1 sau 16:9, cu o rezoluție minimă de 540x960px, 640x640px sau 960x540px. Durata videoclipului poate varia de la 5 la 60 de secunde, dar videoclipurile mai scurte de 9 până la 15 secunde sunt recomandate pentru o implicare optimă.

Fișierele video trebuie să fie în format .mp4, .mov, .mpeg, .3gp sau .avi, cu un bitrate sugerat de cel puțin 516 kbps. Dimensiunea fișierului ar trebui să fie de 500 MB.

Imaginile de profil asociate cu anunțurile video trebuie să aibă un raport de aspect de 1:1 și să fie în format .jpg, .jpeg sau .png, cu o dimensiune a fișierului sub 50 KB. Aplicația sau numele mărcii ar trebui să respecte limite specifice de caractere, variind de la 2 la 20 de litere din alfabetul latin și 1 până la 10 caractere asiatice pentru numele mărcilor și 4 până la 40 de litere din alfabetul latin și 2 până la 20 de caractere asiatice pentru numele aplicațiilor.

Rețineți că emoji-urile, semnele de punctuație și spațiile contează drept caractere în aceste nume. Descrierea anunțurilor video acceptă între 1 și 100 de litere din alfabetul latin și 1 până la 50 de caractere asiatice, cu caractere speciale precum „{ }” sau „#”, iar emoji-urile nu sunt acceptate.

Este important să respectați aceste specificații pentru a crea anunțuri video care să se integreze perfect în platforma TikTok și să implice eficient publicul țintă.

Practici creative de cumpărături TikTok

Căutați câteva idei noi pentru a vă crește performanța la cumpărături TikTok? Te avem acoperit! Iată câteva abordări creative care vă pot ajuta să eliberați întregul potențial al anunțurilor dvs. TikTok.

Evidențierea noilor produse

Dacă aveți un produs nou interesant în inventar, profitați de această oportunitate pentru a crea un videoclip captivant care îl prezintă în acțiune. Demonstrând caracteristicile și beneficiile produsului dvs., veți genera hype și veți stârni interesul. Și nu uitați, asigurați-vă că adăugați un card de produs care le permite utilizatorilor să-l cumpere direct de pe pagina lor For You.

Prezentarea demonstrațiilor de produse

Captivați-vă publicul creând TikTok-uri convingătoare care demonstrează cum pot fi utilizate produsele dvs. De la videoclipuri de unboxing la tutoriale de stil, oferind spectatorilor o privire asupra produselor dvs. în acțiune îi ajută să vizualizeze beneficiile și le aprinde dorința de a face o achiziție.

Colaborări cu influenceri

Parteneriatul cu creatori influenți poate oferi un impuls puternic reclamelor dvs. Identificați influenți ale căror valori se aliniază cu marca dvs. și colaborați cu aceștia pentru a crea conținut captivant. Susținerile lor autentice pot avea un impact semnificativ asupra deciziilor de cumpărare și vă pot extinde acoperirea publicului.

Adăugând etichetele de produs la videoclipul existent al unui influencer (cu permisiunea acestuia, desigur), puteți profita de influența și acoperirea acestuia. Identificați utilizatorii care vă folosesc deja și vă prezintă produsele și stabiliți parteneriate cu aceștia pentru a crea fără efort conținut de marcă de succes.

Povestire cu conținut generat de utilizatori

Încurajează-ți urmăritorii să creeze și să-și partajeze propriile profiluri TikTok cu produsele tale. Conținutul generat de utilizatori nu numai că amplifică acoperirea mărcii dvs., ci creează și un sentiment de comunitate și autenticitate. Împărtășind poveștile și experiențele clienților tăi mulțumiți, îi vei inspira pe alții să se alăture și să descopere valoarea ofertelor tale.

Promovarea vânzărilor

Planificați vânzări sau promoții speciale înainte de sărbători? Având în vedere că oamenii intră deja în mentalitatea cumpărăturilor, este esențial să păstrați marca dvs. în prim-planul minții lor. Utilizați anunțuri pentru Cumpărături în flux care se leagă direct la cele mai populare produse, asigurând expunere și implicare maximă.

rezumat

În ghidul nostru, ne scufundăm în lumea anunțurilor de cumpărături TikTok și vă oferim informații valoroase despre cum să profitați de acest instrument puternic de comerț electronic în 2023.

Încercăm să acoperim toate aspectele TikTok Shopping, de la explicarea ce este TikTok Shopping, până la furnizarea de instrucțiuni despre cum să-l configurați și explorarea diferitelor strategii.

Fie că ești un manager cu experiență sau ai început în comerțul electronic, alătură-te nouă în această călătorie dinamică. Simțiți-vă liber să ne împărtășiți gândurile și experiențele dumneavoastră valoroase în timp ce explorați posibilitățile TikTok. Suntem nerăbdători să auzim despre succesele, provocările și strategiile inovatoare tale în timp ce navigăm și modelăm viitorul comerțului electronic pe TikTok împreună.

FAQ

Pot urmări performanța anunțurilor mele de cumpărături TikTok?

Absolut! TikTok oferă date solide și instrumente de analiză pentru a urmări performanța anunțurilor dvs. pentru Cumpărături Google. Puteți monitoriza valori precum afișările, ratele de clic, conversiile și multe altele. Aceste date valoroase vă permit să măsurați eficacitatea anunțurilor dvs., să luați decizii bazate pe date și să vă optimizați campaniile pentru rezultate mai bune.

Ce este vitrina TikTok și o poți folosi?

TikTok Storefront este o funcție de pe TikTok care permite companiilor să-și prezinte și să vândă produsele direct pe platformă. Companiile pot crea o vitrină dedicată în cadrul aplicației TikTok, unde utilizatorii pot explora, vizualiza detaliile produsului și pot cumpăra produse. Este ca o filă de cumpărături în contul tău.

Vitrina TikTok nu este disponibilă în prezent în majoritatea țărilor. De exemplu, TikTok Storefront pe Shopify este disponibil numai în Statele Unite și Regatul Unit.

Vitrina poate include o gamă largă de produse, iar companiile au flexibilitatea de a afișa doar unul sau până la 2.000 de produse.