Nu ratați știrile din industria rețelelor sociale de mâine

Pe măsură ce Threads continuă să câștige un impuls constant, caută, de asemenea, să adauge mai multe funcții pentru a alimenta mai multă implicare și, în esență, să atingă paritatea cu X și alte aplicații sociale.

Pentru a face acest lucru, trebuie să adauge DM-uri, la care se pare că lucrează, și hashtag-uri, o altă funcție foarte solicitată, pe care șeful Instagram, Adam Mosseri, a fost călduț să le ofere.

Dar un alt element cheie, cel puțin pentru editori, este un API, care ar permite apoi platformelor terțe să programeze postări în Threads și să faciliteze opțiuni mai directe de postare Threads în sistemele lor.

Gabe Rivera, CEO-ul foarte influent Techmeme, a cerut acest lucru de luni de zile, subliniind-o drept motivul principal pentru care Techmeme nu este activ în aplicație. Ceea ce este probabil adevărat și pentru mulți alți editori și distribuitori de știri și, prin urmare, adăugarea acestuia ar putea avea un impact mare asupra transformării Threads într-o casă mai centrală pentru descoperirea conținutului și discuțiile aferente, conducând, prin urmare, la o creștere mai mare pentru aplicație.

Dar Mosseri nu este atât de sigur și pare puțin ezitant în ceea ce privește extinderea focusului editorului aplicației.

Ca răspuns la o întrebare recentă despre un API Threads, Mosseri a spus că:

„ Lucrăm la asta. Îngrijorarea mea este că va însemna mult mai mult conținut pentru editori și nu mult mai mult conținut pentru creatori, dar încă pare ceva ce trebuie să facem.”

Mosseri a mai menționat că dorește ca Threads să „se concentreze pe creatori”, nu pe editorii de știri ca atare, deoarece ei, din ce în ce mai mult, sunt cei care stimulează implicarea.

„ Ne concentrăm pe creatori, deoarece au tendința de a genera mai multă implicare și relevanță culturală, au o influență exagerată asupra percepției publice și credem că vor deveni mai importanți în timp, pe măsură ce puterea continuă să se schimbe de la instituții la indivizi în diferite industrii.”

Ceea ce este, în esență, o reiterare a comentariilor lui Mosseri din primele zile ale aplicației, că echipa Threads nu va căuta să amplifice conținutul de știri în mod specific, din cauza „riscurilor de control, negativitate sau integritate” care vin odată cu aceasta, în ciuda faptului că beneficii de implicare.

„Există mai mult decât suficiente comunități uimitoare – sport, muzică, modă, frumusețe, divertisment etc. – pentru a face o platformă vibrantă fără a fi nevoie să intri în politică sau știri dure.”

Mosseri a fost presat de atunci să clarifice această poziție, explicând că, în trecut, Meta a „suprapromis” editorilor de știri și, în esență, le-a eșuat în cele din urmă, fiind nevoită să dea înapoi la diferite inițiative. Ca, de exemplu, fila dedicată de știri a Facebook, pe care acum este în proces de eliminare, sau hub-ul său de streaming video Watch, pentru care Meta a împins editorii să partajeze mai multe actualizări video.

Schimbări de genul acesta au determinat redacțiile să angajeze, să zicem, mai mult personal de creație video, care apoi a trebuit să fie lăsat să plece când Meta și-a schimbat în cele din urmă focalizarea.

În același timp, datele proprii ale lui Meta arată că oamenii s-au săturat de conținutul de știri și dezbateri dezbinătoare, ceea ce i-a văzut pe mulți să-și reducă utilizarea Facebook.

Mai recent, Meta a reușit să inverseze această tendință adăugând mai mult conținut recomandat de inteligență artificială, în mare parte sub formă de Reels, care se concentrează în mare parte pe clipuri uşoare, distractive, care se aliniază intereselor utilizatorilor. Aceasta este schimbarea cheie pe care Meta caută să o amplifice în cadrul Threads, deși a face acest lucru sub formă de text este o altă provocare, în timp ce sublinierea știrilor ar putea împiedica și creșterea Threads.

Deși CEO-ul Meta, Mark Zuckerberg, crede în mod clar că aceasta este cea mai bună cale de urmat.

Într-un interviu recent pentru The Verge, Zuckerberg a explicat că:

„ O mare parte din conversația despre rețelele sociale este despre informații și aspectul utilitar, dar cred că o parte la fel de importantă a proiectării oricărui produs este felul în care te face să te simți, nu? Care este tipul de încărcătură emoțională a ei și cum scapi de acest sentiment? Cred că Instagram se află în general la capătul mai fericit al spectrului. Cred că Facebook este oarecum la mijloc pentru că are momente mai fericite, dar apoi are și știri mai grele și lucruri de genul care cred că tind să fie mai critice și poate, știi, îi fac pe oameni să vadă unele dintre aspectele negative. lucruri care se întâmplă în lume. Și cred că Twitter indexează foarte mult doar că este destul de negativ și critic.”

Părerea lui Zuckerberg este că Twitter, acum X, este alimentat în mare măsură de discuții divizoare și dezbateri politice, pentru că asta este ceea ce algoritmul său interpretează ca fiind de cel mai mare interes pentru majoritatea oamenilor. Dar nu trebuie să fie așa.

„ Întotdeauna am crezut că poți crea o experiență de discuție care să nu fie chiar atât de negativă sau toxică. Cred că, făcând acest lucru, ar fi de fapt mai accesibil pentru mulți oameni.”

Deci, în timp ce mulți utilizatori caută ca Threads să devină un înlocuitor direct pentru X, oferind actualizări în timp real despre diferite subiecte de știri, Meta îl privește dintr-o perspectivă diferită, încercând să injecteze un nivel de pozitivitate într-o astfel de discuție, spre deosebire de să te doboare cu cele mai recente luări argumentative și probleme dezbinătoare.

De aceea, echipa Threads a ezitat oarecum să includă o afișare a subiectelor în tendințe, deoarece folosirea valorilor de bază de implicare va înclina inevitabil către subiectele care generează mai multă neliniște și, prin urmare, comentarii și implicare. Pentru că acesta este ceea ce motivează comentariile, diverse studii care arată că emoțiile cu excitație ridicată, cum ar fi furia, frica și bucuria, au mai multe șanse să provoace răspunsuri și implicare.

Meta se uită la ultimul capăt al acestui spectru și folosește interesul pentru conținutul Reels ca proxy pentru modul în care maximizează timpul petrecut în aplicație, echilibrând în același timp nevoia de actualizări de informații în timp real, între experiențe mai pozitive.

Prin urmare, este mai probabil să vedeți videoclipuri amuzante în feedul dvs. „Pentru tine”, decât postarea după postare despre cele mai recente dezbateri politice. Vor apărea și acestea, dar Meta nu se concentrează pe acest lucru, ca mijloc de a căuta implicarea din argumente.

Pe care o vede ca o cale mai sustenabilă înainte, dar în cadrul acesteia, asta înseamnă și că echipa Threads tratează cu mare atenție elemente precum un API, care ar putea, după cum notează Mosseri, să vadă conținutul editorilor să preia aplicația.

În mod ideal, acest lucru nu se va întâmpla, dar pentru a atenua acest aflux, echipa Threads trebuie să construiască sisteme pentru a dilua influența conținutului editorilor în feedurile utilizatorilor.

Deci nu este vorba doar de faptul că trebuie să construiască un API, ci și să-și reformateze algoritmul în așteptarea oricăror impact. La fel și cu subiectele în tendințe, acestea vin, dar subiectul Threads nu este să creeze Twitter 2.0, ci să construiască o versiune mai bună a ceea ce ar putea fi Twitter, bazată pe o experiență de utilizator mai pozitivă.

Ceea ce este un obiectiv ambițios, dar dacă cineva are experiența pentru a face acest lucru, este echipa Meta.

Și pe măsură ce X alunecă și mai mult se află în dezbateri politice dezbinătoare, iar oamenii strigând unul la altul în răspunsurile lor, delimitarea Firelor va deveni mai dură.

Rămâne de văzut dacă aceasta este o strategie câștigătoare, dar acesta este scopul final al dezvoltării Threads.