Importanța accesibilității site-ului web pentru SEO

În timp ce motoarele de căutare ar putea să vă acceseze conținutul cu ușurință, publicul dvs. poate face același lucru? Peste 15% din populația lumii se confruntă cu un anumit tip de dizabilitate, ceea ce poate duce la dificultăți de accesare a site-urilor web și a conținutului și serviciilor care intră în acestea.

Din acest motiv, crearea de site-uri web care sunt accesibile și utilizabile pentru toată lumea ar trebui să fie o preocupare principală pentru cei care gestionează site-uri web. Proprietarii de site-uri trebuie nu numai să creeze conținut captivant, dar trebuie să se asigure că acesta este accesibil tuturor membrilor publicului și ușor de înțeles pentru motoarele de căutare.

Acordând prioritate unei abordări mai întâi pe persoană, care menține accesibilitatea site-ului în fruntea strategiilor SEO, puteți crea pagini web atât pentru oamenii care accesează conținutul online, cât și pentru motoarele de căutare care le clasifică, permițând proprietarilor de site-uri să ajungă la cel mai mare nivel. public posibil.

Cele patru principii ale accesibilității

Proiectarea conținutului și a paginilor de destinație ținând cont de accesibilitatea site-urilor înseamnă a depăși respectarea îndrumărilor Americans with Disabilities Act (ADA) pentru site-uri web, care oferă linii minime pentru crearea de conținut care este accesibil tuturor. Pentru cei care doresc să creeze site-uri web cu adevărat accesibile, aderarea la cele patru principii directoare cheie ale Ghidurilor de accesibilitate a conținutului web (WCAG) este esențială.

Aceste principii, denumite adesea cu acronimul „POUR”, oferă o perspectivă asupra pașilor pe care agenții de marketing digital pot lua pentru a face conținutul lor online mai accesibil.

Perceptibil

Capacitatea unui site de a fi perceput se referă la modul în care utilizatorii pot interacționa cu elementele și funcțiile sale. În timp ce pentru unii acest lucru poate fi vizual, alții pot percepe și naviga pe site-uri web prin sunet sau atingere, cum ar fi cititoarele de ecran care se convertesc în sunet sau braille, tablete și alte tehnologii de asistență. Pentru ca un site web să fie perceptibil cu succes, trebuie să fie capabil să fie înțeles prin sunet, vedere și atingere.

Operabil

Un site web operabil permite utilizatorilor să utilizeze cu succes butoanele, comenzile și alte elemente interactive. În același timp, toată lumea trebuie să poată folosi componentele site-ului dvs., inclusiv persoanele care nu navighează pe internet cu tastatura sau mouse-ul.

De inteles

Un site web ușor de înțeles permite utilizatorilor săi să înțeleagă cu ușurință conținutul. Aceasta înseamnă că oamenii trebuie să fie capabili să înțeleagă informațiile prezentate pe site-ul dvs., să navigheze cu ușurință prin site-ul web pentru a găsi informațiile pe care le caută și să folosească funcțiile cheie ale site-ului dvs., cum ar fi formularele web sau butoanele.

Robust

Un site web robust trebuie să accepte o varietate de dispozitive tehnologice, cum ar fi browsere web, browsere mobile și tehnologii de asistență. Pe măsură ce tehnologia evoluează, site-ul dvs. trebuie să rămână accesibil.

Cele mai bune practici SEO pentru a îmbunătăți accesibilitatea site-ului web

Accesibilitatea site-ului și SEO se pot suprapune în multe domenii. Îmbunătățirea accesibilității rafinează experiența utilizatorului, oferind și site-ului dvs. șansa de a obține o poziție mai bună în motoarele de căutare. Multe practici SEO vă pot ajuta să creșteți simultan accesibilitatea și clasamentul site-ului dvs. web.

Titluri și anteturi pagini

Etichetele titlului paginii și etichetele de marcare antet oferă context pentru a ajuta utilizatorii (și motoarele de căutare) să identifice despre ce este pagina web și conținutul. Similar cu modul în care crawlerele motoarelor de căutare utilizează titlurile și titlurile paginilor pentru a naviga în conținutul unui site web, tehnologiile de asistență folosesc titlurile și titlurile paginilor pentru a construi o schiță pentru utilizatori. Din acest motiv, este important să folosiți etichete de titlu dedicate, mai degrabă decât să vă bazați pe fonturi cu caractere aldine și dimensiunea mărită a fontului.

Link-uri și Anchor Text

Textul de ancorare este textul vizibil dintr-un hyperlink care „ancorează” două pagini web împreună. Textul ancora potrivit pentru SEO ar trebui să fie concis, relevant și descriptiv. Textul ancora optimizat pentru SEO poate beneficia, de asemenea, utilizatorilor care folosesc numai tastatură, utilizatorilor daltonişti sau cei care utilizează tehnologie de accesibilitate, cum ar fi cititoarele de ecran sau software-ul de recunoaştere a vorbirii. Deoarece utilizatorii se pot baza pe linkuri pentru a naviga sau a naviga într-o pagină, linkurile trebuie să aibă sens în afara contextului lor mai larg, iar plasarea legăturilor relevante poate ajuta site-urile web să devină mai perceptibile, operabile și mai robuste prin optimizarea textelor de ancorare.

Linkurile optimizate și textul de ancorare ar trebui:

• Folosiți un limbaj unic atunci când este posibil.
• Evitați conectarea la ceva mai lung decât o propoziție.
• Luați în considerare adresele URL, deoarece cititorii de ecran vor citi URL-ul complet cu voce tare. Evitați adresele URL libere ori de câte ori este posibil și scurtați adresele URL pentru a fi ușor de înțeles dacă trebuie să utilizați unul.
• Evitați să fiți prea vagi, cum ar fi să folosiți expresii precum „dați clic aici”, „citiți mai multe” și „găsiți mai multe”.

Sitemaps

Dacă aveți un site web mare și complex, adăugarea unui hartă site vă ajută să vă asigurați că toate paginile site-ului dvs. pot fi accesate printr-o formă de navigare. Puteți utiliza o hartă a site-ului pentru a furniza informații specifice despre diferite tipuri de conținut de pe paginile dvs., inclusiv conținut video și imagine. De asemenea, ajută motoarele de căutare precum Google și utilizatorii obișnuiți să navigheze prin site-ul dvs. mai eficient.

Alt text imagine

Textul alternativ al imaginii oferă o alternativă de text descriptiv pentru utilizatorii cu deficiențe de vedere. Tehnologiile de asistență, cum ar fi cititoarele de ecran, citesc text alternativ cu voce tare, ceea ce ajută la îmbunătățirea capacității unui site de a fi perceput și înțeles. Crawlerele motoarelor de căutare folosesc și textul alternativ al imaginii pentru a înțelege contextul imaginilor de pe site-ul dvs. Este important să evitați umplerea cuvintelor cheie în textul alternativ, deoarece acest lucru ajută puțin vizitatorii site-ului dvs., iar motoarele de căutare pot recunoaște cu ușurință acest lucru.

Trancrieri

Furnizarea de transcrieri de bază, care sunt versiuni text ale conținutului audio și vizual, este esențială pentru a ajuta utilizatorii cu deficiențe de vedere sau de auz să înțeleagă conținutul site-ului dvs. web, îmbunătățind în general capacitatea site-ului dvs. de a fi perceput și înțeles. Puteți face transcrierile sau subtitrările de pe site-ul dvs. mai accesibile prin formatarea informațiilor în liste, adăugând informații clarificatoare și indicând cine vorbește.

Cum să testați accesibilitatea site-ului dvs. web

Singura modalitate de a fi sigur că accesibilitatea site-ului web este efectiv realizată este prin testarea acestuia. Abordând site-ul și conținutul dvs. dintr-o mentalitate specifică utilizatorului și profitând de instrumentele de testare a accesibilității, proprietarii de site-uri se pot asigura că munca pe care au depus-o pentru a construi un site web accesibil este utilă celor care îl folosesc.

Auditul de accesibilitate

Pe lângă un audit SEO, proprietarii de site-uri web pot efectua și un audit de accesibilitate. În cazul în care un audit SEO oferă o perspectivă asupra modului în care conținutul dvs. generează trafic, performanță și clasarea în motoarele de căutare, un audit de accesibilitate examinează cât de ușor este site-ul dvs. web pentru persoanele cu dizabilități. Proprietarii de site-uri pot folosi instrumente precum WAVE și Tenon pentru a efectua audituri rapide și automate înainte de a efectua teste manuale și de utilizator mai aprofundate.

Testarea cititorului de ecran și a tastaturii

Un test manual al modului în care cititorii de ecran percep un site îi poate ajuta pe proprietarii de site-uri să recunoască dacă cei cu deficiențe de vedere vor putea să-și folosească în mod eficient site-ul sau dacă vor trebui să meargă în altă parte pentru mai mult conținut orientat spre accesibilitate. Există cititoare de ecran gratuite și plătite pe care proprietarii de site-uri le pot folosi pentru testare și este important să testați cu mai multe cititoare de ecran, deoarece utilizatorii diferiți vor folosi cititoare de ecran diferite în funcție de hardware-ul computerului și de nevoile personale.

Testarea tastaturii este, fără îndoială, unul dintre cele mai importante lucruri de asigurat, deoarece mulți cu dizabilități se bazează exclusiv pe tastaturi pentru a naviga pe web și, în unele cazuri, folosesc tastaturi modificate care funcționează mai bine pentru nevoile lor. Proprietarii de site-uri ar trebui să se asigure că utilizatorii pot naviga cu ușurință prin toate materialele, paginile și serviciile cu o tastatură și să includă indicații vizuale pentru a ajuta oamenii să vadă unde se află pe pagină.

Testând manual conținutul și paginile site-ului cu un cititor de ecran și tastatură, proprietarii de site-uri pot obține o înțelegere mai aprofundată a modului în care persoanele cu dizabilități își accesează conținutul și se pot asigura că informațiile necesare și punctele de navigare sunt clar disponibile și accesibile utilizatorilor.

Testarea utilizatorilor

Pasul final al testării implică ca utilizatorii efectivi cu dizabilități sau participanții mai în vârstă să încerce site-ul dvs. pentru punctele de ruptură și problemele de accesibilitate. De asemenea, este util ca membrii echipei să verifice site-ul și conținutul dintr-un punct de vedere axat pe accesibilitate.

Acestea fiind spuse, contribuția efectivă a celor cu dizabilități va oferi cel mai cuprinzător feedback și va oferi o perspectivă asupra modului în care oamenii experimentează site-ul. Asigurați-vă că rețineți că diferite persoane cu aceeași dizabilități vor experimenta și site-ul diferit.

Un site de succes va acorda prioritate oamenilor și nevoilor lor diverse, mai întâi. Prin crearea unui site web care este axat pe accesibilitate, proprietarii de site-uri nu numai că își pot deschide conținutul și serviciile către cea mai mare audiență posibilă, ci și pot crea site-uri ușor de înțeles și de clasat de către motoarele de căutare.