Importanța EAT în SEO

Mai simplu spus: dacă vă optimizați site-ul pentru algoritmul actual al Google, rămâneți deja în urmă.

În ultimii ani, Google a făcut mai multe actualizări de algoritm care ne arată direcțional unde doresc să fie căutarea organică în viitor și ce tipuri de conținut și site-uri web consideră că sunt destinația ideală pentru utilizatori. Multe dintre aceste actualizări pot fi atribuite principiilor EAT, iar site-urile care au făcut acest lucru bine sunt recompensate din ce în ce mai mult cu fiecare actualizare care trece.

Site-urile care lucrează la optimizare concentrându-se pe tactici SEO mai vechi pot avea succes pe termen scurt, dar eșecul în a privi viitorul căutării organice înseamnă că acele site-uri pot fi susceptibile de a fi afectate negativ de actualizările inevitabile și constante ale algoritmului Google.

Și este clar că viitorul SEO se află în EAT.

Dar mai intai…

Ce este EAT?

EAT este un acronim SEO care înseamnă Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness. A apărut pentru prima dată în Ghidul Google pentru evaluarea calității, un document oferit persoanelor care evaluează calitatea rezultatelor căutării Google în numele lor.

• Expertiză – se concentrează pe creatorul sau autorul conținutului și pe nivelul de abilități/cunoștințe ale acestora
• Autoritate – se reflectă asupra creatorului sau autorului, asupra conținutului în sine și asupra site-ului în ansamblu
• Fiabilitate – se concentrează pe creator sau autor, conținutul în sine și site-ul în ansamblu

De fapt, EAT este menționat de peste 180 de ori în Orientările pentru evaluarea calității.

Este EAT un factor de clasare?

Nu, nu de la sine. Dar există mulți factori care demonstrează un EAT bun în SEO care ar putea fi considerați factori de clasare singuri. Confuz, da, dar cel mai bun mod de a te uita la asta este să te gândești că există semnale care demonstrează o bună EAT care se întâmplă să fie considerate, în general, factori de clasare. De exemplu, backlink-urile de înaltă calitate de pe site-uri de renume sunt acceptate în mod obișnuit ca fiind factori și semnale puternice de clasare. Aceste legături ar putea ajuta, de asemenea, să semnaleze principiile EAT pozitive. Deci, deși numai link-urile sunt factori de clasare, ele nu sunt un factor de clasare în ceea ce privește EAT, ci mai degrabă semnalează EAT puternic.

EAT și YMYL

Să adăugăm un alt acronim la amestec. YMYL înseamnă banii tăi, viața ta și este folosit pentru a descrie site-uri, pagini sau subiecte care ar putea afecta fericirea, sănătatea, stabilitatea financiară sau siguranța viitoare a unei persoane. Exemple de aceste subiecte includ cumpărături, informații medicale, sfaturi financiare, știri și informații juridice, printre multe altele care ar putea să nu se încadreze în mod specific în niciuna dintre aceste găleți, dar care se încadrează în definiția unui subiect YMYL.

Devine clar de ce EAT este atât de important pentru algoritmul Google când îl priviți prin această lentilă. Google dorește să trimită utilizatorii către cele mai bune pagini posibile care să le ofere conținutul cel mai complet, precis, expert, autorizat și de încredere. Acest lucru oferă utilizatorilor cea mai bună experiență posibilă și îi va face să revină la Google.

EAT este și mai important pentru site-urile YMYL din acest motiv. De exemplu, oricine poate deschide un site web despre investiții imobiliare, dar asta nu înseamnă că este un expert autorizat în care se poate avea încredere. Google ar prefera să trimită utilizatorii către site-uri despre care știu că au semnale puternice de EAT în spate, deoarece informațiile respective, într-o epocă a dezinformarii, vor fi probabil mai valoroase și mai precise.

Deci, care sunt unele dintre aceste semnale sau indicii pe care Google ne-a oferit despre cum va arăta viitorul algoritm?

Actualizarea medicului

Actualizarea Medic, lansată în august 2018, s-a concentrat în principal pe site-uri web legate de sănătate (de unde și numele). Această actualizare nu a fost numită de Google, ci mai degrabă de comunitatea SEO în general. De fapt, acesta a fost tot ce a avut Google de spus când a fost lansată actualizarea:

Aceasta a lăsat comunitatea mai mare să analizeze, să evalueze și să înțeleagă ce s-a întâmplat exact cu această actualizare a algoritmului de bază. Deși nu s-au concentrat în totalitate pe site-uri de sănătate și medicale, acestea au fost cel mai afectate de această actualizare:

Cu această actualizare și cu alte actualizări mai mici neanunțate care au avut loc de-a lungul timpului, am văzut site-uri mai tradiționale de renume, cum ar fi Clinica Mayo, CDC, Clinica Cleveland și FDA, care au câștigat mai multă vizibilitate organică, în timp ce altele precum MedicineNet și Psychology Today au câștigat căzut.

La acea vreme, aceasta era cea mai semnificativă actualizare a algoritmului care avea indicatori clari EAT asociați.

Actualizarea Medic cu siguranță nu a fost singura actualizare a algoritmului care a luat în considerare EAT, dar având în vedere că Google își actualizează algoritmul de mii de ori pe an ( peste 4.500 de modificări doar în 2020 ), au existat, fără îndoială, multe actualizări mai mici, neanunțate. cu EAT ca accent. Actualizarea Medic iese totuși în evidență prin impactul său și prin faptul că a fost o actualizare a algoritmului de bază. Aceste actualizări generale de bază sunt lansate doar cu anunțuri de la Google de 3-4 ori pe an, în medie.

Actualizarea mai bună a conținutului

În august 2022, pe măsură ce se scrie, Google a anunțat o altă actualizare a algoritmului, dar de data aceasta a numit-o: Google Helpful Content Update. Destul de intuitiv și descriptiv. Obiectivul său principal este de a recompensa și de a clasifica mai bine conținutul scris de oameni pentru oameni , mai degrabă decât conținutul care este scris doar pentru a se clasa mai bine, având în vedere doar performanța SEO.

Această actualizare este una cu impact la nivelul întregului site, ceea ce înseamnă că învățarea automată a algoritmului va analiza conținutul de pe întregul site și va încerca să determine dacă o cantitate relativ semnificativă a conținutului este inutilă sau de calitate scăzută. Dacă este, asta ar putea duce la semnalarea întregului site, ceea ce ar putea duce la o scădere semnificativă a clasamentului. Potrivit Google , semnalul este ponderat, astfel încât site-urile cu conținut neutil vor fi mai puțin afectate decât site-urile cu conținut în mare parte neutil.

Deci, cum intră EAT în această actualizare?

Google a publicat un document de asistență de actualizare intitulat „ Ce ar trebui să știe creatorii despre actualizarea utilă a conținutului Google ” și include 6 întrebări pe care creatorii ar trebui să le pună despre conținutul lor:

• Aveți un public existent sau destinat pentru afacerea dvs. sau site-ul dvs. care ar considera util conținutul dacă ar veni direct la dvs.?
• Conținutul dvs. demonstrează în mod clar o experiență de primă mână și o cunoaștere aprofundată (de exemplu, expertiză care provine din utilizarea efectivă a unui produs sau serviciu sau din vizitarea unui loc)?
• Site-ul dvs. are un scop sau un scop principal?
• După ce vă citește conținutul, va pleca cineva cu sentimentul că a învățat suficient despre un subiect pentru a-și atinge obiectivul?
• Va pleca cineva care vă citește conținutul cu impresia că a avut o experiență satisfăcătoare?
• Țineți cont de îndrumările noastre pentru actualizările de bază și pentru recenziile produselor?

Privind cel de-al doilea punct, putem vedea că atât Expertiza, cât și Autoritatea sunt referite indirect. În schimb, în ​​cadrul aceluiași document, Google include o secțiune despre evitarea creării de conținut pentru motoarele de căutare mai întâi și întreabă: „Te-ai hotărât să intri într-un domeniu de nișă fără nicio expertiză reală , dar în principal pentru că ai crezut că vei obține trafic de căutare? ”

Cu această actualizare, este clar că expertiza contează. Cu siguranță vom vedea site-uri care s-au concentrat pe optimizarea pentru locul în care Google a început să rămână în urmă față de locul în care va fi Google.

Cum să vă îmbunătățiți EAT în SEO

Acum că este bine stabilit, EAT va fi un aspect din ce în ce mai important al algoritmului Google, este important să înțelegeți ce înseamnă asta pentru site-ul dvs. și cum îl puteți proteja cel mai bine în viitor.

Câteva modalități cheie de a vă îmbunătăți EAT includ:

1. Asigurați-vă că conținutul dvs. are un expert căruia îi poate fi atribuit.

Nu este surprinzător aici, dar dacă conținutul pe care îl dezvoltați pentru site-ul dvs. este fie scris, fie revizuit de un expert din categorie, industrie sau nișă, Google îl va vedea ca fiind de calitate superioară.

2. Includeți biografia lor în detaliu pe fiecare pagină pe care o scrie sau o revizuiește expertul

Prin includerea unei biografii pe pagină, mai degrabă decât doar pe o pagină Despre noi, Google va putea atribui mai direct acel expert cu calificările și acreditările sale.

3. Dezvoltați prezența SEO a acelui expert

Deoarece Google va căuta în afara site-ului dvs. pentru a încerca să-și facă o idee despre cât de reputat este un expert, este important să creați mai multe semnale externe pe care Google le poate capta. Acest lucru ar putea veni sub forma unei postări de oaspeți experți pe alte site-uri sau chiar prin crearea propriului site web unde pot vorbi despre ei înșiși și își pot agrega acreditările.

4. Creați și furnizați cercetări unice, originale

Google apreciază conținutul care adaugă conversației. Pur și simplu rescrieți ceea ce se clasează în prezent, adesea nu va fi suficient pentru a se clasa pe prima pagină. Prin crearea de cercetări noi și unice, puteți oferi Google un motiv pentru a vă ridica pagina deasupra site-urilor care se află în clasament în prezent.

5. Asigurați mențiuni și link-uri de înaltă calitate de la surse și site-uri conexe de renume

Un aspect al autorității este cât de des alte site-uri de renume fac referire, menționează și/sau legă către site-ul dvs. Conectându-vă la site-uri din categoria dvs., industrie sau nișă și oferindu-le un motiv util să creeze un link către site-ul dvs., puteți contribui la consolidarea autorității externe a site-ului dvs. și a experților dvs.

6. Obțineți recenzii pozitive pe toate site-urile de recenzii de încredere

Recenziile care au sentimente pozitive pe platformele majore de recenzii pot fi adesea semnale utile pentru Google că o entitate este atât o autoritate, cât și de încredere.

7. Fii de încredere

Nu minți. Citează-ți faptele. Într-o epocă în care dezinformarea este populară, algoritmul Google caută în mod constant informații cât mai precise. Prin furnizarea de conținut de încredere, care este fie citat, fie bine cercetat, veți oferi Google semnale clare de încredere.

8. Încercați să evitați conținutul care este prea promoțional

Deși acest lucru s-ar putea să nu fie întotdeauna posibil, conținutul care este în primul rând informativ va demonstra lui Google că încercați să creați conținut util care să-l lase pe utilizator mulțumit. Acest lucru este esențial pentru cea mai recentă actualizare de conținut util, așa că ar trebui să fie un obiectiv acela de a oferi utilizatorilor informațiile pe care le caută mai întâi înainte de a se angaja în tactici promoționale.

9. Păstrați conținutul proaspăt și actualizat

Lucrurile se schimbă mereu, așa că evaluând conținutul mai vechi și păstrându-l la zi cu fapte, cifre și informații noi va ajuta la demonstrarea tuturor celor trei principii EAT.

10. Auditează-ți conținutul existent

Odată cu modificările constante ale algoritmului, conținutul mai vechi care ar fi putut avea performanțe bune în trecut ar putea fi văzut ca având semnale EAT mai scăzute în timp. Cu Actualizarea conținutului util, este important să vă asigurați că tot conținutul de pe site este util, deoarece conținutul mai puțin util poate afecta întregul site.

11. Construiți pagini lungi Despre noi

În timp ce bios-ul pe toate paginile de conținut este important, crearea de pagini lungi Despre noi oferă Google încă un loc pentru a înțelege acreditările și nivelurile de expertiză ale scriitorilor și recenzenților. Aceste pagini oferă o oportunitate de a merge mai departe în profunzime decât ar fi de obicei biografiile pe pagină.

12. Link către surse de înaltă calitate din conținut

Adăugând atât link-uri interne, cât și externe la conținut, în special link-uri către site-uri externe de înaltă calitate, puteți demonstra lui Google că informațiile pe care le furnizați sunt reale, exacte și utile.

13. Utilizați marcarea schemei de autor

Schema de marcare este o modalitate de a oferi Google în mod eficient detalii cheie cu privire la o pagină web din cod. Schema specifică autorului este disponibilă și ar trebui să fie profitată din acest motiv.

Atâta timp cât oamenii au nevoie de informații, căutarea organică va exista întotdeauna. Asigurați-vă că rămâneți în fruntea curbei SEO, urmând cele mai bune practici EAT și asigurați-vă că site-ul dvs. nu numai că va evita impactul negativ al actualizărilor viitoare de algoritm, ci va beneficia potențial de pe urma acestora.

Despre Ryan

Ryan Jacobsen este directorul SEO la LaneTerralever, o agenție de marketing cu servicii complete cu sediul în Phoenix, Arizona. Cu șase ani de experiență SEO, Ryan a lucrat cu clienți precum The American Heart Association, The North Face, Brooks Brothers, Vineyard Vines, The Standard Hotels și Cavender's, printre multe altele. El urmărește strategii holistice de SEO care urmăresc să crească site-urile web în conformitate cu cele mai bune practici din industrie, în timp ce cercetează și testează noi inițiative pentru a se asigura că clienții rămân în fața curbei.